文|新財(cái)域
太上老君托夢(mèng)，沒(méi)有給青海春天指明道路；三位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者站臺(tái)，同樣沒(méi)托起其業(yè)績(jī)。
4月27日，青海春天拿到了市場(chǎng)監(jiān)管局的行政處罰。180萬(wàn)的罰款雖然不多，卻開(kāi)啟了青海春天滑入泥潭的步伐。
從“極草”到“聽(tīng)花”，青海春天的每一步都擺脫不了虛假宣傳和夸大的風(fēng)波。在新“國(guó)九條”的要求下，已經(jīng)醉酒的青海春天，能不能站起來(lái)變成了未知數(shù)。
01 聽(tīng)花酒迎處罰
央視“3·15”晚會(huì)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的聽(tīng)花酒，終于迎來(lái)了處罰。
4月27日，青海春天藥用資源科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱青海春天）公告，子公司成都聽(tīng)花盛世貿(mào)易有限公司（簡(jiǎn)稱聽(tīng)花盛世）收到成都市武侯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局《行政處罰告知書(shū)》。
武侯市市監(jiān)局認(rèn)為，聽(tīng)花盛世在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所銷售“聽(tīng)花”酒過(guò)程中，存在將“聽(tīng)花”酒功效中科學(xué)上未定論的觀點(diǎn)和未經(jīng)核實(shí)的用戶評(píng)價(jià)用于“聽(tīng)花”酒的商品宣傳，作引人誤解的宣傳行為，且情節(jié)嚴(yán)重。此舉違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”的規(guī)定。
對(duì)此，監(jiān)管部門(mén)責(zé)令聽(tīng)花盛世立即停止違法宣傳行為，并擬對(duì)其處罰款180萬(wàn)元。
在公告中，青海春天態(tài)度積極，表示公司及子公司聽(tīng)花盛世對(duì)此誠(chéng)懇接受，并將認(rèn)真汲取教訓(xùn)，規(guī)范銷售人員的言行，杜絕這種宣傳行為再次發(fā)生。
這讓人產(chǎn)生了一種恍惚錯(cuò)覺(jué)。因?yàn)樵?·15剛剛曝光聽(tīng)花酒之時(shí)，青海春天的反應(yīng)可謂是頗為不服。
彼時(shí)青海春天連發(fā)兩條聲明。在第一則聲明中，青海春天強(qiáng)調(diào)《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護(hù)心腦血管系統(tǒng)、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、抗腫瘤、提高免疫以及睡眠質(zhì)量上的用途》處于國(guó)際公布階段，從未將此項(xiàng)專利申請(qǐng)用于廣告宣傳。
此外，青海春天還強(qiáng)調(diào)，報(bào)道中“加薄荷”也不正確，相關(guān)技術(shù)并非向酒中添加薄荷（提取物）。
而在《關(guān)于央視3·15報(bào)道涉及聽(tīng)花酒相關(guān)專利的說(shuō)明》中，成都虹橋?qū)＠聞?wù)所( 普通合伙）則表示，央視報(bào)道中只節(jié)選了部分錄像，涼味劑也并非報(bào)道中的薄荷或薄荷提取物。至于專利，目前該專利申請(qǐng)已經(jīng)處于國(guó)際公布階段。
當(dāng)然此舉并沒(méi)有為青海春天爭(zhēng)取來(lái)自己想要的效果。
3月16日，青海春天先后收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)的監(jiān)督檢查通知書(shū)及上交所的監(jiān)管工作函。兩者都要求青海春天核實(shí)相關(guān)情況，確認(rèn)相關(guān)事實(shí)是否涉及信息披露違法違規(guī)。目前中國(guó)證監(jiān)會(huì)檢查組已進(jìn)場(chǎng)開(kāi)展工作，暫未公布檢查結(jié)果。
02 不“剛”不行的窘迫
細(xì)數(shù)在央視3·15的舞臺(tái)上，像青海春天這么“剛”的確實(shí)沒(méi)有幾個(gè)。
不過(guò)在看過(guò)青海春天的業(yè)績(jī)之后就不難明白，“搖錢樹(shù)”突然被砍，青海春天不急是不可能的。
關(guān)鍵還是被砍過(guò)兩次。
資料顯示，青海春天，是2015年借殼賢成礦業(yè)實(shí)現(xiàn)的上市，并以“極草”產(chǎn)品，快速擴(kuò)大銷售規(guī)模。
所謂“極草”，主要為冬蟲(chóng)夏草純粉片產(chǎn)品，是青海春天主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要來(lái)源。2015年年報(bào)顯示，當(dāng)年青海春天實(shí)現(xiàn)冬蟲(chóng)夏草純粉片銷售11.17億元，毛利率55.21%。當(dāng)年青海春天總營(yíng)收為13.4億元，大部分營(yíng)收為“極草”供應(yīng)。
但僅僅一年后，這樣的勢(shì)頭被國(guó)家監(jiān)管部門(mén)打斷。當(dāng)年3月，由于試點(diǎn)工作停止等原因，原國(guó)家食藥監(jiān)總局叫停了相關(guān)冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)品的銷售，“極草”神話就此結(jié)束?！皳u錢樹(shù)”第一次遭砍。
受此影響，當(dāng)年青海春天營(yíng)業(yè)收入從15年的14億，折半至7個(gè)億。即使如此，冬蟲(chóng)夏草類產(chǎn)品在其中還占有3.8億元的份額?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有了冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)品，青海春天經(jīng)營(yíng)將舉步維艱。
面對(duì)這樣的窘境，青海春天在繞過(guò)冬蟲(chóng)夏草純粉片產(chǎn)品的同時(shí)，需要選擇另外一條業(yè)績(jī)支撐道路。而這次，他們選擇了近幾年極為火爆的白酒業(yè)務(wù)。
2022年年報(bào)顯示，青海春天在2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.6億元，其中酒水就在其中占了近一個(gè)億營(yíng)收。該板塊由全資子公司春天酒業(yè)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，主要以“聽(tīng)花”、“讀花”系列高端白酒的銷售為主。
該酒本是2022年年報(bào)中大書(shū)特書(shū)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。不過(guò)在碰到今年3.15的質(zhì)疑后，這條好不容易找到的新出路又有了被堵死的風(fēng)險(xiǎn)，自然也就“不服”了。
03 退市隱憂大增
青海春天不僅僅要面對(duì)自身二次轉(zhuǎn)型不利的局面，更可能在新“國(guó)九條”的背景下，遭遇退市風(fēng)險(xiǎn)。
今年1月，青海春天公布2023年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，公告顯示，青海春天在2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.3億元到2.5億元，同比增長(zhǎng)45.1%到55.1%；但預(yù)計(jì)虧損2.2億元到2.9億元，主要是其全資子公司對(duì)外投資虧損約1.4億元所致。
這已經(jīng)是該公司連續(xù)第四年虧損。財(cái)報(bào)顯示，2020年至2022年，青海春天歸母凈利潤(rùn)分別虧損3.2億元、2.49億元和2.88億元。
按照交易所此前的上市規(guī)則，被ST企業(yè)的業(yè)績(jī)指標(biāo)是“連續(xù)兩年凈利潤(rùn)為負(fù)值，且營(yíng)收低于1億元”，由于青海春天營(yíng)收高于這一標(biāo)準(zhǔn)，因此一直并未被ST。
不過(guò)如今新出的“國(guó)九條”，已將主板虧損公司的營(yíng)收指標(biāo)將從1億元提升到了3億元，2024年為第一個(gè)會(huì)計(jì)年度。按照這個(gè)要求，青海春天今年需要扭虧或者將營(yíng)業(yè)收入提升至3億元的紅線之上，否則就會(huì)面臨被退市的危機(jī)。
或是受到了退市的壓力影響，本應(yīng)在4月24日披露2023年年報(bào)的青海春天，發(fā)布了延遲披露公告。
青海春天表示，由于《2023年年度報(bào)告》編輯和復(fù)核工作量較大，相關(guān)工作完成時(shí)間將晚于原定計(jì)劃，將延期至2024年4月30日。有人猜測(cè)，這或許是為了給業(yè)績(jī)“調(diào)整”留下點(diǎn)時(shí)間。
但問(wèn)題是，即使此次青海春天度過(guò)了財(cái)報(bào)難關(guān)，未來(lái)的經(jīng)營(yíng)又該如何進(jìn)行？
事實(shí)上，在2022年12月，青海春天曾公告表示，其2021年年度、2022年第一季度、2022年半年度財(cái)務(wù)報(bào)表均涉及會(huì)計(jì)差錯(cuò)，可能影響投資者的合理預(yù)期。上交所也因此對(duì)青海春天以及時(shí)任財(cái)務(wù)總監(jiān)王林予以監(jiān)管警示。如果此次在監(jiān)管層眼皮子底下“手動(dòng)調(diào)整”業(yè)績(jī)，很可能被盯上，最終得不償失。
同時(shí)目前青海春天接受的也僅是工商部門(mén)做出的行政處罰，證監(jiān)會(huì)的調(diào)查還未出結(jié)果，相應(yīng)的處罰只怕會(huì)更為嚴(yán)厲。
業(yè)績(jī)從14億下滑到2.3億，股價(jià)從50.9元/股下跌到4.29元/股，青海春天自上市以來(lái)，市場(chǎng)表現(xiàn)不斷下滑。兩大維系公司的主業(yè)先后暴雷，青海春天或已沒(méi)有能將自己拉出泥潭的手段和方向。
“酒精中毒”之后，留給青海春天的爛攤子，又要留給誰(shuí)來(lái)打理？