文|娛樂(lè)資本論 James

都說(shuō)今年五一檔最難搶票，但這個(gè)票，許多樂(lè)迷指的是演唱會(huì)門(mén)票：鳳凰傳奇、鄧紫棋、陳奕迅……越是聲線(xiàn)特殊、現(xiàn)場(chǎng)力爆棚、感染力強(qiáng)，越是一票難求……

與此同時(shí)，很多音樂(lè)人卻高興不起來(lái)，suno、天工、ACE Studio、網(wǎng)易天音……每一個(gè)的出現(xiàn)都像在音樂(lè)制作人身上插了一把刀子，大量的抖音神曲工作室直接倒閉，而像游戲音樂(lè)第一廠的小旭音樂(lè)就裁員一半來(lái)應(yīng)對(duì)這個(gè)“音樂(lè)領(lǐng)域的ChatGPT時(shí)刻”。

可以想見(jiàn)，現(xiàn)在音樂(lè)行業(yè)在急速分化，頭部化、現(xiàn)場(chǎng)化、演出化成為行業(yè)關(guān)鍵詞。

資深的演藝經(jīng)紀(jì)人告訴娛樂(lè)資本論·視智未來(lái)，即使是初出茅廬的“十八線(xiàn)小咖”，也會(huì)努力抓住面對(duì)面上臺(tái)對(duì)觀眾展示的機(jī)會(huì)，甚至以一周3-4個(gè)城市的高強(qiáng)度巡演；

另一方面，作曲和編曲的人不得不承認(rèn)，AI創(chuàng)造出的音樂(lè)已經(jīng)在大踏步追上人類(lèi)多年積累的智慧結(jié)晶，他們主動(dòng)裁減可被替代的崗位；即使是仍在崗位上的人，也感受到了工作的意義感被大大削弱。

雖然崗位不同，但音樂(lè)人們?nèi)〉昧艘粭l難得的共識(shí)：在AI洗禮后，原有的音樂(lè)越來(lái)越成為配角，而現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)行業(yè)將過(guò)渡為一種表演藝術(shù)，一種人與人之間的感染力經(jīng)濟(jì)。

如何評(píng)價(jià)AI作曲的效果

在Suno v3和天工等剛推出時(shí)，大象有風(fēng)演出負(fù)責(zé)人梁熠和同事們便開(kāi)始嘗試使用。按照他們的標(biāo)準(zhǔn)，將AI視為一名人類(lèi)歌手或作曲家的話(huà)，梁熠并不十分滿(mǎn)意。

“在我看來(lái)，AI它其實(shí)只是一個(gè)工具，至少目前來(lái)說(shuō)他做的那些歌。在我看來(lái)很‘塑料化’。它得基于現(xiàn)有的音樂(lè)元素去做培養(yǎng)，所以目前我覺(jué)得他風(fēng)格非常單一，而且做出來(lái)的東西——我不知道你們聽(tīng)有沒(méi)有感覺(jué)哈，就是我覺(jué)得他基本上主歌-副歌是沒(méi)有情緒變化的。因?yàn)樗且粋€(gè)假人，他沒(méi)有情緒?！?/p>

從事游戲音樂(lè)創(chuàng)作18年的音樂(lè)制作人，小旭音樂(lè)CEO盧小旭對(duì)此持不同意見(jiàn)。他在體驗(yàn)了Suno v3后，認(rèn)為AI達(dá)到的水平不亞于人類(lèi)作曲。

“V3第一天出來(lái)我們就用了，提前一個(gè)月。當(dāng)時(shí)我就覺(jué)得這東西是——我感覺(jué)是核彈級(jí)的。到了3月20多號(hào)才給公開(kāi)到所有用戶(hù)，他的數(shù)據(jù)和搜索量才開(kāi)始暴增。我們內(nèi)部開(kāi)研討會(huì)，說(shuō)怎么辦？這個(gè)AI出來(lái)，我們感覺(jué)是，它不是替代低端的，很多中高端的，已經(jīng)完全是甩我們這種做十幾年音樂(lè)公司的水平一大截了。”

AI作圖 by娛樂(lè)資本論

從AI內(nèi)容剛出現(xiàn)的時(shí)候起，抖音等平臺(tái)就緊急采取了一些限流措施，如要求所有AI生成的內(nèi)容必須明確標(biāo)注，以及禁止沒(méi)有真人出鏡的直播活動(dòng)等。小旭擔(dān)心，這些限制其實(shí)可能剝奪了人們對(duì)AI和真人音樂(lè)進(jìn)行無(wú)偏見(jiàn)的“盲測(cè)”的機(jī)會(huì)。有些人在不知道音樂(lè)是AI制作前，會(huì)給予較高評(píng)價(jià)，一旦得知是AI做的，態(tài)度就會(huì)大轉(zhuǎn)彎了。

小旭音樂(lè)官網(wǎng)展示的部分商業(yè)客戶(hù)

小旭說(shuō)，Suno v2的水平還未達(dá)到商業(yè)應(yīng)用的級(jí)別。然而v3的推出，讓他們認(rèn)為之前認(rèn)為需要很長(zhǎng)時(shí)間才能追上的差距突然消失，令他感到震驚。這讓他相信，那些今天看似難以解決的問(wèn)題，未來(lái)有一天可能會(huì)突然在一夜之間得到解決。

這些尚未解決的問(wèn)題包括，無(wú)法自行重復(fù)自己剛剛生成的上一段或副歌；有的時(shí)候處理歌詞，斷句會(huì)不太符合語(yǔ)法；無(wú)法對(duì)已經(jīng)生成的部分做修改。但是小旭向娛樂(lè)資本論·視智未來(lái)強(qiáng)調(diào)，在提示詞中指定后，Suno是能夠?qū)⑶楦羞f進(jìn)做出來(lái)的。

“你問(wèn)為什么我們行業(yè)對(duì)Suno v3的評(píng)價(jià)這么高？這一代產(chǎn)品旋律、和聲的流暢度極強(qiáng)，通俗地說(shuō)，聽(tīng)起來(lái)更悅耳。以前的產(chǎn)品有些生硬，我們作為專(zhuān)業(yè)人士聽(tīng)非常難受。其次，它的段落結(jié)構(gòu)極其合理，例如主歌和副歌的安排都非常合理，你標(biāo)記好后，會(huì)發(fā)現(xiàn)副歌中對(duì)和聲的處理很細(xì)致，有的句子會(huì)特別突出，例如一個(gè)五字的句子，后三個(gè)字會(huì)被重復(fù)唱一遍。這些細(xì)節(jié)處理非常精妙?！?/p>

小旭說(shuō)，它不擅長(zhǎng)的部分是源于訓(xùn)練該種風(fēng)格的曲目還不夠多，比如說(shuō)中國(guó)風(fēng)、民謠類(lèi)，但這并不是不可逾越的障礙。

在AI音樂(lè)創(chuàng)作方面，也并不是Suno包打天下，每一款A(yù)I工具都有自己特定的適用范圍。在這方面，已經(jīng)全面擁抱AI的小旭有一套自己的心得體會(huì)。

小旭音樂(lè)日常工作中使用的部分AIGC工具

小旭指出，網(wǎng)易天音的技術(shù)實(shí)際上誕生較早，近期沒(méi)有基于大模型重構(gòu)，使它反而能在目前以大模型為主的AI作曲工具當(dāng)中產(chǎn)生一些另類(lèi)的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)韻腳更精準(zhǔn)，而且可以仿照著名詞作者的風(fēng)格來(lái)創(chuàng)作。

網(wǎng)易云音樂(lè)官方對(duì)娛樂(lè)資本論·視智未來(lái)表示，在創(chuàng)作工具方面，天音和X studio（跟小冰合作開(kāi)發(fā)）都受到不少音樂(lè)人的好評(píng)。在消費(fèi)端，推薦算法使用AI較多，同時(shí)有歌曲智能推薦講解功能“私人DJ”等。

短視頻的算法“神曲”將最先受沖擊

盡管并不認(rèn)為AI作曲能替代所有的人類(lèi)音樂(lè)創(chuàng)作，但梁熠認(rèn)為，至少對(duì)于現(xiàn)在平臺(tái)上有一些粗制濫造的歌曲，肯定會(huì)在AI的擠壓下失去生存空間。在他們選歌的日常工作中，絕大多數(shù)由人類(lèi)創(chuàng)作的歌曲也并沒(méi)有高明到哪去，所以很難聽(tīng)出跟AI作曲之間有什么明顯的差異。

“有一些可能會(huì)不太能聽(tīng)得出來(lái)，但是也得看是什么樣的小樣。現(xiàn)在我們經(jīng)常會(huì)每天收到很多所謂‘版權(quán)公司’給過(guò)來(lái)的小樣，一天可能有幾十首，幾百首給你的。他們其實(shí)說(shuō)白了都是跟風(fēng)復(fù)刻，那么這種demo基本上就是和AI的差別不會(huì)更大，甚至不如AI。”

她覺(jué)得，AI音樂(lè)可能會(huì)對(duì)抖音等平臺(tái)上批量產(chǎn)出的歌曲產(chǎn)生較大影響，甚至不排除視頻平臺(tái)自主引入AI作曲機(jī)制，影響由第三方負(fù)責(zé)的“神曲”創(chuàng)作的生存空間。

當(dāng)前音樂(lè)傳播主要通過(guò)短視頻的背景音樂(lè)進(jìn)行，這種方式并不如電視或?qū)］嫷葌鹘y(tǒng)渠道，能更好地展現(xiàn)樂(lè)曲的價(jià)值，音樂(lè)的意義在這個(gè)過(guò)程中被弱化?！捌胀ㄈ丝隙ㄓ洸蛔∧憬裉焖⒘硕嗌僖曨l，聽(tīng)到了多少BGM。但是你這一星期看了多少場(chǎng)演出，你記得住嗎？當(dāng)然能記住呀?！?/p>

音樂(lè)制作人小旭認(rèn)同這種說(shuō)法。為了應(yīng)對(duì)這種變化，公司目前該部門(mén)40多名員工預(yù)計(jì)年內(nèi)將減至一二十人。他明確表示，凡是可以壓縮的崗位都將被裁減，只留下暫時(shí)無(wú)法被替代的人。

小旭音樂(lè)官網(wǎng)展示的服務(wù)流程

什么是目前無(wú)法被替代的人類(lèi)勞動(dòng)呢？比如目前，AI作曲只能一次過(guò)生成完整的曲目，無(wú)法進(jìn)行細(xì)微調(diào)整如配器和曲調(diào)風(fēng)格等。因此，當(dāng)他們找到一首AI好歌時(shí)，仍需通過(guò)人工“扒譜”轉(zhuǎn)換為可以單獨(dú)編輯音軌和樂(lè)器的MIDI格式，再進(jìn)行必要的修剪，排除樂(lè)曲邏輯上的問(wèn)題。這一過(guò)程與以前人類(lèi)自由創(chuàng)作主旋律和編曲的方式大相徑庭，他們現(xiàn)在說(shuō)白了是在輔助AI完成作曲。

小旭提到，他們不會(huì)在未聲明的時(shí)候，偷偷加入AI創(chuàng)作內(nèi)容，因此作曲和編曲的工作，目前仍需由人手完成，但一些員工因此感到工作缺乏意義。

“我們現(xiàn)在的AI作曲還沒(méi)有進(jìn)入到商用環(huán)節(jié)上，就只能說(shuō)是選參考曲，不能直接交付給客戶(hù)的。但是他覺(jué)得沒(méi)有意義感。就是現(xiàn)在我們給客戶(hù)做這些曲子的核心原因，是我們不能騙客戶(hù)，因?yàn)槭樟巳思义X(qián)，我們要真人去做。但沒(méi)有意義感的是，你真正手動(dòng)做，你做不過(guò)AI。所以說(shuō)大家會(huì)覺(jué)得沒(méi)有成就感?！?/p>

以前，歌曲供給總量較少，多數(shù)場(chǎng)合會(huì)反復(fù)播放幾首固定的專(zhuān)輯，使得人們?nèi)菀子涀∧承┝餍懈枨捌溲莩?。但在抖音上，即使視頻標(biāo)注了背景音樂(lè)出處，大家也是迅速滑過(guò)，很快忘記。因此，歌曲只是短視頻的一個(gè)配角，如遇版權(quán)問(wèn)題，隨時(shí)可替換為AI制作的曲目。

今年1月，環(huán)球音樂(lè)和TikTok爆發(fā)版權(quán)糾紛

“今年你會(huì)發(fā)現(xiàn)，抖音和剪映少了很多歌。有很多人在吐槽。因?yàn)槎兑艉统局g的版權(quán)問(wèn)題，造成大批量的下架?！?/p>

談及抖音和環(huán)球音樂(lè)的紛爭(zhēng)，許多音樂(lè)人都提出，抖快平臺(tái)現(xiàn)在都停止給短視頻BGM提供分成收入，對(duì)版權(quán)方產(chǎn)生了不利影響。至于音樂(lè)平臺(tái)，盡管分成價(jià)格未變，但除頭部公司之外，一般性合作的公司收到的分成比例較低，梁熠直言“就算一萬(wàn)個(gè)收聽(tīng)也沒(méi)有多少錢(qián)?！?/p>

娛樂(lè)資本論·視智未來(lái)發(fā)現(xiàn)，除極少數(shù)頭部頂流歌曲之外，其它音樂(lè)人能憑借一兩首爆款發(fā)生收入的，其收益并不算穩(wěn)定。有人說(shuō)，“現(xiàn)在是2024年3月，目前日播放量是一萬(wàn)八左右，月收入大概在600-800之間?！?/p>

長(zhǎng)期來(lái)看，AI可能會(huì)促使音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)一步調(diào)整付費(fèi)模式，進(jìn)而影響新藝人潛在的發(fā)展機(jī)會(huì)。

梁熠指出，盡管AI創(chuàng)作歌曲并不直接影響他們公司的商業(yè)模式，但他們?cè)诂F(xiàn)在的授權(quán)合同中已經(jīng)嚴(yán)格限制了使用歌手的聲音進(jìn)行大模型訓(xùn)練。他們自己也不計(jì)劃自行訓(xùn)練模型。她認(rèn)為，相比讓藝人成為AI音源來(lái)提升知名度，更直接的方式是提供新歌的限免，這種方式能更有效地維持與歌迷之間的聯(lián)系。

線(xiàn)下演出，對(duì)藝人從未如此重要

梁熠過(guò)去也曾遇到過(guò)類(lèi)似AI作曲的情況，例如模仿秀、翻唱、改編，或是使用歌手音源進(jìn)行鬼畜或翻唱，如年初的“AI孫燕姿”事件。這些情況同樣可能威脅到藝人的收益。

“沒(méi)有誰(shuí)的音色是完全獨(dú)一無(wú)二的，就是市面上的歌手，比如像王菲的音色，后面也有很多歌手去模仿，那你也不能說(shuō)后面這些就是侵權(quán)。音色相同，這個(gè)東西是告不了的。”

每次出現(xiàn)類(lèi)似這樣的案例，其實(shí)都指向一個(gè)結(jié)果：僅憑歌曲和專(zhuān)輯的分發(fā)，越來(lái)越難為藝人帶來(lái)收入。相反，通過(guò)線(xiàn)下方式進(jìn)行真人接觸，即使觀眾數(shù)量沒(méi)那么多，也能達(dá)到很好的盈利效果。

一個(gè)平均水平的藝人歌手，要形成持續(xù)的盈利模式，只需要維持大約一萬(wàn)名聽(tīng)眾群。“假設(shè)一個(gè)音樂(lè)人今年有8場(chǎng)巡演，每場(chǎng)1000人，總?cè)藬?shù)達(dá)到8000人，每張票的價(jià)格是299元。藝人通過(guò)巡演，可以獲得更高的收益。”

部分在五一假期舉辦的大型音樂(lè)節(jié)

梁熠認(rèn)為，AI技術(shù)和獨(dú)立音樂(lè)人的受眾并不重疊。音樂(lè)人需要找到喜歡自己個(gè)性，并愿意花錢(qián)支持的人。但是，“用AI的人不就是不想花錢(qián)嗎？你現(xiàn)在要變成讓他變成花錢(qián)來(lái)看你，你覺(jué)得可能性會(huì)很大嗎？”

人類(lèi)歌手難以再像過(guò)去那樣擁有巨大的影響力，主要是因?yàn)楝F(xiàn)在人們的音樂(lè)喜好日益多樣化。過(guò)去可能爆款歌曲的生命力能維持十幾年，但現(xiàn)在已經(jīng)減少到幾個(gè)月。

在當(dāng)下，音樂(lè)呈現(xiàn)出嚴(yán)重的分眾化。雖然那些家喻戶(hù)曉的大明星還是能吸引大批觀眾，但每一位不同風(fēng)格的音樂(lè)人，都可以通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)與自己的粉絲交流，獲得與之相稱(chēng)的收入。

在現(xiàn)場(chǎng)演出方面，促使或阻止一個(gè)人進(jìn)入場(chǎng)地消費(fèi)的因素，比一般人想象的要復(fù)雜。很多人其實(shí)并不是特別關(guān)注歌手的名字，更多是隨機(jī)路過(guò)，為了感受現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。

AI作圖 by娛樂(lè)資本論

梁熠最近在幫朋友挖掘獨(dú)立音樂(lè)人，她對(duì)這個(gè)月遇到的一位歌手印象非常深刻?！八默F(xiàn)場(chǎng)非常好，吉他、電子合成器、打擊樂(lè)他都會(huì)，然后編、混、錄自己一個(gè)人全能干完，唱功也很好。”

這次演出在北京胡同里的樂(lè)空間進(jìn)行，開(kāi)始之前，梁熠有點(diǎn)擔(dān)心樂(lè)手不出名，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)很冷清。此時(shí)她在場(chǎng)邊發(fā)現(xiàn)了一對(duì)來(lái)北京旅游的情侶。

“他們只是隨機(jī)走到那里，之前在問(wèn)‘今天是誰(shuí)？’‘不知道，我也沒(méi)聽(tīng)過(guò)他的歌’。結(jié)果唱第一首歌的時(shí)候，到了第二次循環(huán)副歌的時(shí)候，他們兩個(gè)就在我邊上蹦了，特別開(kāi)心?！?/p>

因?yàn)檫@段經(jīng)歷，梁熠對(duì)于底子好的現(xiàn)場(chǎng)新人能夠突破重圍，產(chǎn)生了更大的信心。即使現(xiàn)場(chǎng)來(lái)的人名氣不高，只要有機(jī)會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，大多數(shù)情況下都會(huì)成功。

“現(xiàn)在00后，他們是希望通過(guò)一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)去達(dá)到交友的目的。很多來(lái)看演出的人可能根本不知道這個(gè)樂(lè)隊(duì)是誰(shuí)，他們就隨機(jī)買(mǎi)了票進(jìn)來(lái)了。之后就是被音樂(lè)所感染到了，然后開(kāi)始在那里動(dòng)，這就是年輕人的一個(gè)生活方式?！?/p>

因此，為了增加粉絲的體驗(yàn)感，音樂(lè)公司策展時(shí)，往往還會(huì)提供周邊贈(zèng)送、面簽等福利，讓粉絲更容易投入到音樂(lè)消費(fèi)中。

梁熠公司的藝人在演出。圖/大象有風(fēng)官方B站號(hào)

線(xiàn)下體驗(yàn)在音樂(lè)消費(fèi)中的重要性，即使疫情期間也沒(méi)有改變。隨著防控措施的解除，早前部分版權(quán)方嘗試的線(xiàn)上音樂(lè)會(huì)直播或錄播收費(fèi)，瞬間變得失去了吸引力。

如果聽(tīng)眾都位于較大的城市，藝人可以在這些城市進(jìn)行巡演，粉絲就不會(huì)錯(cuò)過(guò)活動(dòng)?！八哉f(shuō)我們現(xiàn)在做的過(guò)程中，都會(huì)以巡演的形式來(lái)做，就是像全國(guó)幾大票倉(cāng)城市，北京，上海，廣州，深圳，成都，南京，杭州，這是屬于我們給藝人做巡演的一個(gè)基礎(chǔ)配置的城市。”

同一個(gè)公司的藝人可以集中演出，這樣如果喜歡的藝人都能聚在一起，粉絲就可以在一個(gè)城市多逗留幾天。有的樂(lè)迷會(huì)在長(zhǎng)假期間制定時(shí)間表，來(lái)確保能聽(tīng)到每個(gè)心儀的演出。

樂(lè)手們銷(xiāo)售的實(shí)際上是臨場(chǎng)感和現(xiàn)場(chǎng)演繹歌曲的能力，而非創(chuàng)作原創(chuàng)曲調(diào)的能力。這是否意味著歌手“偶像化”呢？

梁熠表示這種說(shuō)法不盡準(zhǔn)確，因?yàn)椤捌鋵?shí)唱片行業(yè)一開(kāi)始就是這樣子的，只不過(guò)說(shuō)現(xiàn)在在我看來(lái)走了一個(gè)循環(huán)，就是又回到原點(diǎn)了?！?/p>

歌手本就具有偶像或明星的一面，特別是在世紀(jì)之交，孫燕姿、王菲等歌手本身不善于作詞作曲的情況非常普遍，人們對(duì)歌手的主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是形象、聲線(xiàn)和臨場(chǎng)表現(xiàn)。隨著時(shí)間的推移，雖然出現(xiàn)了周杰倫等具有創(chuàng)作能力的歌手，但即便只會(huì)唱歌的歌手也是能出名的。

“其實(shí)線(xiàn)下的這種收益它會(huì)更直接，它能形成一種粘性。而線(xiàn)上這個(gè)東西，我看來(lái)都是虛的，就是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常虛的一個(gè)東西?！?/p>

梁熠認(rèn)為，AI能夠快速學(xué)會(huì)創(chuàng)作“算法神曲”，有些音樂(lè)人依賴(lài)線(xiàn)上數(shù)據(jù)，不去做線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)，不建立自己的粉絲群，就會(huì)受到很大沖擊。因此，她呼吁現(xiàn)有音樂(lè)人要提高自己的業(yè)務(wù)能力，去做更多線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)，去建立人格魅力和感染力，以應(yīng)對(duì)AI帶來(lái)的威脅。