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腰斬了,酒鬼酒

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腰斬了,酒鬼酒

鬼酒鬼也是一家命運(yùn)多舛的酒企。

圖片來源:界面新聞范劍磊

文|斑馬消費(fèi)

28.30億元營(yíng)業(yè)收入、5.48億元?dú)w母凈利潤(rùn)。這,是酒鬼酒交出的2023年度成績(jī)單。

這個(gè)盈利能力,放在整個(gè)A股,堪稱優(yōu)秀。如果與A股白酒同行比,卻只能算行業(yè)“差生”。在A股同行業(yè)績(jī)普遍增長(zhǎng)的情況下,酒鬼酒營(yíng)收大幅下滑,歸母凈利潤(rùn)幾近腰斬,拖了行業(yè)后腿。

盡管,公司已提出各種新戰(zhàn)略,試圖重回增長(zhǎng)軌道,但今年一季度營(yíng)收和利潤(rùn)依舊雙雙大幅下降。

投資者顯然對(duì)酒鬼酒信心不足。公司股價(jià)繼2023年累計(jì)下跌46%之后,今年短短4個(gè)月,繼續(xù)大跌超過28%。

業(yè)績(jī)近腰斬

2023年,各行各業(yè)都不容易,白酒也不例外。庫(kù)存高企、價(jià)格倒掛,企業(yè)喊苦,經(jīng)銷商哭窮,似乎一夜之間,“酒蒙子”們都消失不見了。

據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),2023年,全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總量449.2萬千升,同比下滑2.8%;行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量629萬千升,同比下降5.1%;實(shí)現(xiàn)銷售收入7563億元,同比增長(zhǎng)9.7%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2328億元,同比增長(zhǎng)7.5%。

這么來看,白酒企業(yè)的日子似乎也沒有它們叫嚷的那么難。只是,行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期,增速總體在放緩,進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,行業(yè)集中度進(jìn)一步提升,營(yíng)收和利潤(rùn)正在加速向頭部企業(yè)聚集。

隨著A股白酒企業(yè)2023年成績(jī)單的陸續(xù)披露,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性暴露無遺。頭部白酒企業(yè)依舊保持較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng),貴州茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒、瀘州老窖等巨頭,在高基數(shù)的基礎(chǔ)上,仍實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的高增長(zhǎng)。

當(dāng)同行們舉杯相慶之時(shí),姍姍來遲的酒鬼酒(000799.SZ),只能強(qiáng)顏歡笑。

2023年,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.30億元,同比下滑30.14%;歸母凈利潤(rùn)5.48億元,同比下滑47.77%。全年,公司銷售酒類產(chǎn)品9882千升,比上年同期少賣了5031千升。

酒鬼酒的核心產(chǎn)品為酒鬼系列和內(nèi)參系列,前者以次高端的定位走量,后者專注高端實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。2023年,兩大系列收入全面下滑,分別下降了27.45%和38.21%。

在白酒消費(fèi)降級(jí)的大背景下,舍得酒業(yè)、山西汾酒等,通過中低端產(chǎn)品,提振了業(yè)績(jī)。但酒鬼酒旗下的湘泉系列收入不升反降,從2022年的2.21億元大降至2023年的0.71億元。

去年10月,在接受投資者調(diào)研時(shí),酒鬼酒方面表示,“今年公司沒給經(jīng)銷商壓力,讓經(jīng)銷商最大化去庫(kù)存,信心得以恢復(fù)?!?/p>

這難道是公司全年業(yè)績(jī)大降的原因?經(jīng)銷商們是否直接感受到了來自公司方面的溫暖呢?

新戰(zhàn)略暫未見效

去年,酒鬼酒的發(fā)展,幾乎沒有讓任何一方感到滿意?!皹I(yè)績(jī)拉胯”、“壓貨炒作”、“庫(kù)存高企”、“管理層不作為”等罵聲不絕于耳。

外界這樣惡評(píng)酒鬼酒是有原因的。畢竟,2022年,公司營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別突破40億元和10億元,看似形勢(shì)一片喜人。突然,就被兜頭潑下了一盆冰水。

事實(shí)上,酒鬼酒的頹勢(shì),從2022年Q2就已體現(xiàn)出來了,并一直延續(xù)至今。對(duì)此,公司總經(jīng)理鄭軼曾進(jìn)行過較為坦誠(chéng)的分析。

在他看來,公司過去幾年的高增長(zhǎng),是“依托酒鬼品牌自身的全國(guó)化經(jīng)營(yíng),在結(jié)構(gòu)繁榮高端化機(jī)遇下得到全國(guó)化快速布局的成果”,但這種動(dòng)能在2022年下半年突然失效。

在勢(shì)頭正盛之時(shí),酒鬼酒還曾喊出過百億目標(biāo),如今看來,已不切實(shí)際。大股東中糧方面給了酒鬼酒一個(gè)更加清晰的定位——具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“精品酒企”。

定位改變,酒鬼酒的市場(chǎng)策略也隨之而變。

在年報(bào)中,公司不再提“深度全國(guó)化”,取而代之的是,湖南“省內(nèi)大本營(yíng)建糧倉(cāng)、省外樣板市樹信心”策略。

產(chǎn)品層面,聚焦核心大單品,重點(diǎn)打造52度內(nèi)參酒和紅壇酒鬼酒兩大單品。

渠道方面,進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)銷商覆蓋面,2023年累計(jì)簽約經(jīng)銷商1774家,比年初增加188家。

不過,從今年的開局來看,新的戰(zhàn)略和舉措,暫未見效。Q1,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.94億元、歸母凈利潤(rùn)7338萬元,分別同比下滑48.80%和75.56%。

命運(yùn)多舛

酒鬼酒產(chǎn)自湘西,特殊的地理環(huán)境和氣候,加之較為復(fù)雜的“13526”釀酒工藝,造就了它獨(dú)有的馥郁香。

很多人可能并不知道,酒鬼酒曾是中國(guó)高端白酒的扛旗者。上世紀(jì)90年代,酒鬼的價(jià)格比茅臺(tái)還高。

鬼酒鬼也是一家命運(yùn)多舛的酒企。

早在1997年,酒鬼酒就作為第一批上市白酒企業(yè)登上了深交所,率先完成了資本化。次年,五糧液才上市,貴州茅臺(tái)登陸資本市場(chǎng)已是2001年。

憑借高端產(chǎn)品的成功,酒鬼酒的盈利能力一度穩(wěn)居行業(yè)頭部。1998年,公司的歸母凈利潤(rùn)就已接近2億元,僅次于五糧液,高于貴州茅臺(tái)。

然而,酒鬼酒未能利用好自己的先發(fā)優(yōu)勢(shì),親手葬送了自己的大好前程。2002年,公司居然錄得虧損。

這時(shí),湘西國(guó)資萌生退意。次年,控股股東湘泉集團(tuán)將所持上市公司大部分股權(quán)轉(zhuǎn)讓給成功控股,自然人劉虹變身實(shí)控人。

新官上任三把火。劉虹入主后,上市公司曾短暫回春,但旋即跌入更深的谷底。酒鬼酒危如累卵之際,劉虹伸出魔手,將上市公司變成了自己的提款機(jī),導(dǎo)致巨額資金被占用。

隨著成功控股所持上市公司股權(quán)被折價(jià)抵償、拍賣、轉(zhuǎn)讓,酒鬼酒在2006年迎來中皇有限這一新的主人。中皇有限背后站著中國(guó)糖業(yè)酒類集團(tuán)和港資皇權(quán)集團(tuán),實(shí)力強(qiáng)勁。

有了強(qiáng)力股東撐腰,又喜逢白酒行業(yè)的大周期,酒鬼酒全面恢復(fù),駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

未曾想,“塑化劑”事件突然降臨,酒鬼酒在2013年再度業(yè)績(jī)垮塌,元?dú)獯髠?/p>

千鈞一發(fā)之際,中糧曲線入主,幫助酒鬼酒穩(wěn)住了局面。

在中糧的鼎力支持下,酒鬼酒踩中上一輪白酒全國(guó)化和高端化的風(fēng)口,一舉登頂。可當(dāng)新一輪白酒調(diào)整期降臨,又狠狠摔在了地上。

2023年,酒鬼酒股價(jià)以接近46%的跌幅,領(lǐng)跌A股白酒板塊。今年以來,公司股價(jià)繼續(xù)大幅下跌,年內(nèi)跌幅已超過28%。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

酒鬼酒

3.3k
  • 白酒板塊盤初走強(qiáng),舍得酒業(yè)等漲停
  • 白酒股持續(xù)走強(qiáng),瀘州老窖、舍得酒業(yè)、酒鬼酒2連板

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腰斬了,酒鬼酒

鬼酒鬼也是一家命運(yùn)多舛的酒企。

圖片來源:界面新聞范劍磊

文|斑馬消費(fèi)

28.30億元營(yíng)業(yè)收入、5.48億元?dú)w母凈利潤(rùn)。這,是酒鬼酒交出的2023年度成績(jī)單。

這個(gè)盈利能力,放在整個(gè)A股,堪稱優(yōu)秀。如果與A股白酒同行比,卻只能算行業(yè)“差生”。在A股同行業(yè)績(jī)普遍增長(zhǎng)的情況下,酒鬼酒營(yíng)收大幅下滑,歸母凈利潤(rùn)幾近腰斬,拖了行業(yè)后腿。

盡管,公司已提出各種新戰(zhàn)略,試圖重回增長(zhǎng)軌道,但今年一季度營(yíng)收和利潤(rùn)依舊雙雙大幅下降。

投資者顯然對(duì)酒鬼酒信心不足。公司股價(jià)繼2023年累計(jì)下跌46%之后,今年短短4個(gè)月,繼續(xù)大跌超過28%。

業(yè)績(jī)近腰斬

2023年,各行各業(yè)都不容易,白酒也不例外。庫(kù)存高企、價(jià)格倒掛,企業(yè)喊苦,經(jīng)銷商哭窮,似乎一夜之間,“酒蒙子”們都消失不見了。

據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),2023年,全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總量449.2萬千升,同比下滑2.8%;行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量629萬千升,同比下降5.1%;實(shí)現(xiàn)銷售收入7563億元,同比增長(zhǎng)9.7%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2328億元,同比增長(zhǎng)7.5%。

這么來看,白酒企業(yè)的日子似乎也沒有它們叫嚷的那么難。只是,行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期,增速總體在放緩,進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,行業(yè)集中度進(jìn)一步提升,營(yíng)收和利潤(rùn)正在加速向頭部企業(yè)聚集。

隨著A股白酒企業(yè)2023年成績(jī)單的陸續(xù)披露,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性暴露無遺。頭部白酒企業(yè)依舊保持較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng),貴州茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒、瀘州老窖等巨頭,在高基數(shù)的基礎(chǔ)上,仍實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的高增長(zhǎng)。

當(dāng)同行們舉杯相慶之時(shí),姍姍來遲的酒鬼酒(000799.SZ),只能強(qiáng)顏歡笑。

2023年,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.30億元,同比下滑30.14%;歸母凈利潤(rùn)5.48億元,同比下滑47.77%。全年,公司銷售酒類產(chǎn)品9882千升,比上年同期少賣了5031千升。

酒鬼酒的核心產(chǎn)品為酒鬼系列和內(nèi)參系列,前者以次高端的定位走量,后者專注高端實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。2023年,兩大系列收入全面下滑,分別下降了27.45%和38.21%。

在白酒消費(fèi)降級(jí)的大背景下,舍得酒業(yè)、山西汾酒等,通過中低端產(chǎn)品,提振了業(yè)績(jī)。但酒鬼酒旗下的湘泉系列收入不升反降,從2022年的2.21億元大降至2023年的0.71億元。

去年10月,在接受投資者調(diào)研時(shí),酒鬼酒方面表示,“今年公司沒給經(jīng)銷商壓力,讓經(jīng)銷商最大化去庫(kù)存,信心得以恢復(fù)。”

這難道是公司全年業(yè)績(jī)大降的原因?經(jīng)銷商們是否直接感受到了來自公司方面的溫暖呢?

新戰(zhàn)略暫未見效

去年,酒鬼酒的發(fā)展,幾乎沒有讓任何一方感到滿意。“業(yè)績(jī)拉胯”、“壓貨炒作”、“庫(kù)存高企”、“管理層不作為”等罵聲不絕于耳。

外界這樣惡評(píng)酒鬼酒是有原因的。畢竟,2022年,公司營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別突破40億元和10億元,看似形勢(shì)一片喜人。突然,就被兜頭潑下了一盆冰水。

事實(shí)上,酒鬼酒的頹勢(shì),從2022年Q2就已體現(xiàn)出來了,并一直延續(xù)至今。對(duì)此,公司總經(jīng)理鄭軼曾進(jìn)行過較為坦誠(chéng)的分析。

在他看來,公司過去幾年的高增長(zhǎng),是“依托酒鬼品牌自身的全國(guó)化經(jīng)營(yíng),在結(jié)構(gòu)繁榮高端化機(jī)遇下得到全國(guó)化快速布局的成果”,但這種動(dòng)能在2022年下半年突然失效。

在勢(shì)頭正盛之時(shí),酒鬼酒還曾喊出過百億目標(biāo),如今看來,已不切實(shí)際。大股東中糧方面給了酒鬼酒一個(gè)更加清晰的定位——具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“精品酒企”。

定位改變,酒鬼酒的市場(chǎng)策略也隨之而變。

在年報(bào)中,公司不再提“深度全國(guó)化”,取而代之的是,湖南“省內(nèi)大本營(yíng)建糧倉(cāng)、省外樣板市樹信心”策略。

產(chǎn)品層面,聚焦核心大單品,重點(diǎn)打造52度內(nèi)參酒和紅壇酒鬼酒兩大單品。

渠道方面,進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)銷商覆蓋面,2023年累計(jì)簽約經(jīng)銷商1774家,比年初增加188家。

不過,從今年的開局來看,新的戰(zhàn)略和舉措,暫未見效。Q1,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.94億元、歸母凈利潤(rùn)7338萬元,分別同比下滑48.80%和75.56%。

命運(yùn)多舛

酒鬼酒產(chǎn)自湘西,特殊的地理環(huán)境和氣候,加之較為復(fù)雜的“13526”釀酒工藝,造就了它獨(dú)有的馥郁香。

很多人可能并不知道,酒鬼酒曾是中國(guó)高端白酒的扛旗者。上世紀(jì)90年代,酒鬼的價(jià)格比茅臺(tái)還高。

鬼酒鬼也是一家命運(yùn)多舛的酒企。

早在1997年,酒鬼酒就作為第一批上市白酒企業(yè)登上了深交所,率先完成了資本化。次年,五糧液才上市,貴州茅臺(tái)登陸資本市場(chǎng)已是2001年。

憑借高端產(chǎn)品的成功,酒鬼酒的盈利能力一度穩(wěn)居行業(yè)頭部。1998年,公司的歸母凈利潤(rùn)就已接近2億元,僅次于五糧液,高于貴州茅臺(tái)。

然而,酒鬼酒未能利用好自己的先發(fā)優(yōu)勢(shì),親手葬送了自己的大好前程。2002年,公司居然錄得虧損。

這時(shí),湘西國(guó)資萌生退意。次年,控股股東湘泉集團(tuán)將所持上市公司大部分股權(quán)轉(zhuǎn)讓給成功控股,自然人劉虹變身實(shí)控人。

新官上任三把火。劉虹入主后,上市公司曾短暫回春,但旋即跌入更深的谷底。酒鬼酒危如累卵之際,劉虹伸出魔手,將上市公司變成了自己的提款機(jī),導(dǎo)致巨額資金被占用。

隨著成功控股所持上市公司股權(quán)被折價(jià)抵償、拍賣、轉(zhuǎn)讓,酒鬼酒在2006年迎來中皇有限這一新的主人。中皇有限背后站著中國(guó)糖業(yè)酒類集團(tuán)和港資皇權(quán)集團(tuán),實(shí)力強(qiáng)勁。

有了強(qiáng)力股東撐腰,又喜逢白酒行業(yè)的大周期,酒鬼酒全面恢復(fù),駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

未曾想,“塑化劑”事件突然降臨,酒鬼酒在2013年再度業(yè)績(jī)垮塌,元?dú)獯髠?/p>

千鈞一發(fā)之際,中糧曲線入主,幫助酒鬼酒穩(wěn)住了局面。

在中糧的鼎力支持下,酒鬼酒踩中上一輪白酒全國(guó)化和高端化的風(fēng)口,一舉登頂。可當(dāng)新一輪白酒調(diào)整期降臨,又狠狠摔在了地上。

2023年,酒鬼酒股價(jià)以接近46%的跌幅,領(lǐng)跌A股白酒板塊。今年以來,公司股價(jià)繼續(xù)大幅下跌,年內(nèi)跌幅已超過28%。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。