文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 李佳浚
編輯|郭陽(yáng)
距離美職棒大聯(lián)盟（MLB）拉開(kāi)新賽季大幕，已經(jīng)過(guò)去一個(gè)月的時(shí)間，30支球隊(duì)再次啟程，爭(zhēng)奪第120屆世界大賽獎(jiǎng)杯，正式回歸的棒球觀賽季也再一次點(diǎn)燃球迷們心中沉睡的熱血。
同時(shí)，隨著在全球范圍內(nèi)擁有超強(qiáng)影響力的大谷翔平以一記又一記陽(yáng)春炮點(diǎn)燃著道奇主場(chǎng)，棒球也在國(guó)內(nèi)的線上線下刮起一陣新風(fēng)，而對(duì)于許多想要入坑棒球的小白來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在或許是最好的時(shí)候。
01 預(yù)定歷史第一的大谷，能為棒球帶來(lái)什么？
我們正在見(jiàn)證著傳奇。
若干年后，當(dāng)人們開(kāi)始回看整個(gè)職業(yè)體育史，討論有多少運(yùn)動(dòng)員憑一己之力，改變了世界對(duì)于一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的理解時(shí)，大谷翔平一定是會(huì)被提到的名字。
自從2018年「降臨」MLB大聯(lián)盟以后，作為「二刀流」球員的大谷翔平便通過(guò)世界級(jí)的投打雙修表現(xiàn)，不斷震撼著美國(guó)棒球界，并在2021和2023年兩次以全票之姿拿下美聯(lián)MVP，許多球迷甚至稱他的歷史地位已經(jīng)超過(guò)了同賽道唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——傳奇棒球巨星貝比·魯斯。
而在去年休賽季在世界經(jīng)典賽上面對(duì)美國(guó)隊(duì)三振防守成功關(guān)門(mén)，帶領(lǐng)日本隊(duì)重回世界第一后，今年年初與聯(lián)盟豪強(qiáng)洛杉磯道奇簽下的10年7億歷史最大合同，也讓他一舉成為整個(gè)棒球界，乃至整個(gè)職業(yè)體育界最具影響力的運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)也在中國(guó)收獲了一大批球迷和不俗的關(guān)注度。
天之驕子、舉世無(wú)雙，甚至「GOAT」，任何代表優(yōu)秀的極端詞匯放在大谷的身上都不為過(guò)。
當(dāng)職業(yè)體育歷史中有「GOAT」出現(xiàn)，帶動(dòng)的不僅是一支球隊(duì)或一個(gè)聯(lián)盟這么簡(jiǎn)單，而是能夠直接提升一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的影響力，我們更為熟悉的邁克爾·喬丹便是如此。
眾所周知，邁克爾·喬丹的偉大之處，不僅體現(xiàn)在場(chǎng)上的恐怖統(tǒng)治力，更體現(xiàn)于他在NBA和籃球走向世界過(guò)程中所扮演的重要角色。90年代初，NBA首次將常規(guī)賽引入中國(guó)市場(chǎng)，并在彩色電視的普及大潮中，以正值巔峰的喬丹為首打造出明星效應(yīng)，在國(guó)內(nèi)掀起一股籃球熱——公牛和喬丹，也在體育明星的概念還不流行時(shí)，就成為了籃球運(yùn)動(dòng)的代名詞。
而在新媒體和短視頻極速發(fā)展的風(fēng)口之下，披上傳奇藍(lán)色戰(zhàn)袍、頭頂LA標(biāo)志的大谷，或許對(duì)于MLB和棒球來(lái)說(shuō)是一個(gè)再好不過(guò)的機(jī)會(huì)。
02 新媒體時(shí)代，棒球的生根發(fā)展之道
現(xiàn)階段的商業(yè)體育版圖中，球迷們消費(fèi)比賽的方式一直在不斷變化，主菜（比賽）+甜點(diǎn)（社交媒體）的結(jié)構(gòu)也是體育聯(lián)盟們保持粘性，獲取增量的主要方式之一。而想要在信息過(guò)載的時(shí)代抓住年輕人的眼球，這也是MLB發(fā)展棒球運(yùn)動(dòng)時(shí)必須擁抱的一條邏輯。
根據(jù)氪體了解，MLB不僅在新賽季與百視通BesTV繼續(xù)達(dá)成合作，為球迷呈現(xiàn)全方位的高清精彩直播，更是與新媒體直播合作伙伴抖音一起，面對(duì)超過(guò)6億的日活躍用戶，持續(xù)探索社交媒體與直播版權(quán)相結(jié)合的新模式。
事實(shí)上，從2021年開(kāi)始，MLB一直在打造原創(chuàng)內(nèi)容并創(chuàng)建達(dá)人矩陣，為棒球迷創(chuàng)造多元觀賽生態(tài)的同時(shí)，也讓更多棒球小白能夠通過(guò)更多無(wú)門(mén)檻內(nèi)容來(lái)接觸、喜歡上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
川崎宗則的「已讀亂回」片段受到粉絲喜愛(ài)
而到了今年，抖音的合作升級(jí)也必將從這一部分帶來(lái)新增量，用官方轉(zhuǎn)播+新媒體的方式，為球迷帶來(lái)真正的「定制化」。
據(jù)悉，MLB邀請(qǐng)了包含余霜，楊毅辦公室，孫世睿等非棒球領(lǐng)域的社交達(dá)人來(lái)到線上，和專業(yè)棒球解說(shuō)一起聊球，帶給大家更多的選擇，通過(guò)這些達(dá)人觸達(dá)非棒球粉絲，讓這些達(dá)人帶著自己的粉絲一起了解熟悉棒球。同時(shí)后續(xù)還會(huì)聯(lián)合抖音上線抖音解說(shuō)招募活動(dòng)，邀請(qǐng)所有對(duì)棒球感興趣的朋友來(lái)到麥克風(fēng)前，展現(xiàn)自己的才華和熱愛(ài)。
聚焦到單場(chǎng)比賽上，這樣的思路更是已經(jīng)為棒球傳播帶來(lái)了信心。
在三月舉行的首爾賽上，本賽季專注于打擊的大谷翔平迎來(lái)了自己的道奇首秀，連續(xù)兩天敲安且貢獻(xiàn)打點(diǎn)的大谷也再次證明了自己如日中天的狀態(tài)，最終帶領(lǐng)道奇與圣迭戈教士1 - 1打成平局收?qǐng)觥?jù)悉，該系列賽在國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的在線觀看人數(shù)累計(jì)超過(guò)了200萬(wàn)，MLB更是在12座城市聯(lián)動(dòng)舉辦了26場(chǎng)觀賽派對(duì)，集結(jié)了全國(guó)各地的棒球粉絲共同觀賽。
與此同時(shí)，擔(dān)任首爾賽表演嘉賓的兩大人氣女團(tuán)(G)I-DLE和Aespa，也在社交媒體上吸引了許多跨界粉絲的關(guān)注，MLB官方B站賬號(hào)發(fā)布的(G)I-DLE舞臺(tái)在24小時(shí)內(nèi)就達(dá)到了12萬(wàn)的播放量，同時(shí)登上全站熱門(mén)榜首； 微博話題#gidle mlb舞臺(tái)也連續(xù)多天登上微博熱搜榜單，創(chuàng)造了近1300萬(wàn)的閱讀量，完成了一次高質(zhì)量的跨越圈層交流傳播。
跨界互動(dòng)熱度共享，一直是體育界中常見(jiàn)的傳播方式，MLB極具主題特色的聯(lián)盟文化也無(wú)限適配這一邏輯。近年來(lái)聯(lián)盟與MLB中國(guó)棒球文化推廣大使楊紫、MLB全明星中國(guó)區(qū)推薦官艾熱，以及《MLB帶我去球場(chǎng)》探訪使者余霜展開(kāi)多次互動(dòng)，體驗(yàn)棒球課，探訪專業(yè)棒球場(chǎng)，從多個(gè)領(lǐng)域的視角，推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特文化。
截至今天，MLB的官方賬號(hào)矩陣已經(jīng)入駐了6大主要平臺(tái)，在全網(wǎng)范圍內(nèi)積累了965萬(wàn)+粉絲用戶。關(guān)注和熱潮能夠直觀且持續(xù)帶動(dòng)領(lǐng)域中的活躍度，但就像MLB在2023年喊出的「全民棒球」一樣，一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)想要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，則需著眼于群眾基礎(chǔ)中的橫向普及，以及更多形式上的參與和經(jīng)營(yíng)。
03 全圈層覆蓋，多角度推廣，MLB的中國(guó)棒球堅(jiān)持
現(xiàn)象級(jí)的大谷，以及MLB的悉心經(jīng)營(yíng)能夠帶動(dòng)人們對(duì)于棒球的關(guān)注，這是有數(shù)據(jù)支撐、不可否認(rèn)的事實(shí)。但就像姚明登陸北美創(chuàng)造萬(wàn)人空巷場(chǎng)景，讓NBA在國(guó)內(nèi)一舉成為最具影響力的海外體育聯(lián)盟之一一樣，中國(guó)棒球少年登陸大聯(lián)盟，也是球迷們和從業(yè)者一直期待的事，MLB也在自己的新賽季開(kāi)幕戰(zhàn)媒體觀賽日上喊出口號(hào)，要「培養(yǎng)屬于中國(guó)自己的‘大谷翔平’」。
事實(shí)上，在大谷翔平出現(xiàn)以前，國(guó)內(nèi)的青訓(xùn)工作就一直被MLB看作主要使命之一。自從MLB棒球發(fā)展中心（MLB DC）在2009年開(kāi)始分別于無(wú)錫和常州建立以來(lái)，已經(jīng)有138名學(xué)生從MLB棒球發(fā)展中心畢業(yè)后，投身到職業(yè)賽事、聯(lián)盟、俱樂(lè)部等棒球相關(guān)工作。
其中，包括目前正在圣迭戈教士下屬體系中「打怪升級(jí)」的秦子墨之內(nèi)，共有8名球員與MLB簽約，此外還有32名球員在畢業(yè)后簽約中國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)盟（CNBL），走上職業(yè)道路。
棒球傳奇張寶樹(shù)教練正在指導(dǎo)小球員
同時(shí)，在去年的杭州亞運(yùn)會(huì)和世界棒球經(jīng)典賽上，更是有數(shù)名MLB DC畢業(yè)生穿上了中國(guó)隊(duì)服，為胸前的五星紅旗出戰(zhàn)，并在亞運(yùn)會(huì)小組循環(huán)賽中以1-0的比分在歷史上首次戰(zhàn)勝日本隊(duì)，書(shū)寫(xiě)光輝的同時(shí)，在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)了中國(guó)棒球的進(jìn)步和未來(lái)潛力，也激勵(lì)著觀看比賽的少年們有一天能夠拿起屬于自己的手套和球棒。
據(jù)了解，全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展棒球活動(dòng)的小學(xué)已經(jīng)達(dá)到98815所，棒球特色學(xué)校也超過(guò)1500所，而為了讓這些孩子們能夠盡早接觸專業(yè)的棒球比賽，MLB推出了MLB CUP 青少年棒球公開(kāi)賽、高校棒壘球公開(kāi)賽等專業(yè)賽事，針對(duì)不同年齡圈層打造賽事體系，讓所有球員們能夠體會(huì)到通過(guò)喜歡的運(yùn)動(dòng)，為自己的學(xué)校、城市贏取榮譽(yù)的感覺(jué)。
「隨著賽事越發(fā)成熟，我們也將進(jìn)一步把更多棒球文化中的精華融合其中，讓球員和觀眾都能獲得更好的體驗(yàn)，比如在去年的MLB CUP總決賽期間幫助小球員們拍攝的專屬球星卡，就深受大家的喜愛(ài)。」MLB中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理祁冬與氪體分享道。
不止于青訓(xùn)體系，大眾層面對(duì)于棒球運(yùn)動(dòng)認(rèn)知和體驗(yàn)的增長(zhǎng)也有跡可循。乘著近年來(lái)備受矚目的新城市運(yùn)動(dòng)之風(fēng)，棒球的受眾通過(guò)MLB《第一堂棒球課》等活動(dòng)持續(xù)擴(kuò)張。氪體了解到，MLB還在計(jì)劃一份神秘的中國(guó)棒球場(chǎng)出行指南，消除愛(ài)好者們「打棒球該去哪」的疑問(wèn)，幫助更多人便捷、明確地發(fā)展自己的棒球愛(ài)好。
對(duì)于職業(yè)體育聯(lián)盟來(lái)說(shuō)，對(duì)于年輕圈層的關(guān)注和吸引是永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的命題。在注意到備具活力的電競(jìng)領(lǐng)域，以及手游在中國(guó)市場(chǎng)中的龐大影響力后，MLB授權(quán)中國(guó)頂級(jí)體育游戲開(kāi)發(fā)商望塵科技（GALA SPORTS），打造了中國(guó)首款MLB手機(jī)游戲《棒球大師》。
該游戲擁有超過(guò)2000名職業(yè)棒球球員的真實(shí)數(shù)據(jù)和標(biāo)志動(dòng)作，基于望塵科技最新的升級(jí)版Motion Matching運(yùn)動(dòng)引擎開(kāi)發(fā)，將棒球比賽中所有的環(huán)節(jié)進(jìn)行逐一展現(xiàn)，并通過(guò)精細(xì)的畫(huà)面和逼真的球場(chǎng)場(chǎng)景進(jìn)行還原，使得玩家可以在陣容、戰(zhàn)術(shù)和用球方式上進(jìn)行布置和選擇，從最大程度上感受棒球比賽中的趣味性。
《棒球大師》中的洋基體育場(chǎng)
手游以及體育游戲在年輕人心中的受歡迎程度自然不必贅述，而MLB所帶來(lái)的這份「秘密武器」的關(guān)鍵之處就在于，你并不需要棒球基礎(chǔ)來(lái)玩這部游戲，但當(dāng)你體驗(yàn)到游戲之后，你非常有可能就此愛(ài)上棒球。事實(shí)上，因?yàn)槌掷m(xù)受到的關(guān)注，《棒球大師》也已經(jīng)成為許多中外游戲主播的主要直播內(nèi)容之一，如果該游戲能夠持續(xù)提升表現(xiàn)，那么必將能夠?yàn)榘羟蛉訋?lái)不一樣的活力和關(guān)注。
從青訓(xùn)系統(tǒng)打造，到體驗(yàn)課的經(jīng)營(yíng)，再到聯(lián)合中國(guó)公司打造官方手游，MLB對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視程度可見(jiàn)一斑，而在4月20日，MLB美職棒大聯(lián)盟「STRIKE FOR ZERO」再生棒球場(chǎng)啟動(dòng)儀式，也在廣東省東莞市龍灣濕地樂(lè)跑公園花生投手棒球場(chǎng)上圓滿舉行，以環(huán)保之名展現(xiàn)一個(gè)百年歷史體育聯(lián)盟的堅(jiān)持，并在積極響應(yīng)綠色發(fā)展和「雙碳」目標(biāo)，旨在將環(huán)保場(chǎng)景從棒球場(chǎng)拓展至更多空間業(yè)態(tài)。
我們?cè)敢饪吹組LB這樣一個(gè)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際力量，能夠持續(xù)在中國(guó)棒球發(fā)展過(guò)程中扮演著重要的角色，同時(shí)讓更多的孩子們被大洋彼岸那個(gè)和他們擁有相同膚色的MVP所鼓舞，準(zhǔn)備好隨時(shí)「接棒未來(lái)」。