界面新聞記者 | 方馨宇
界面新聞編輯 | 樓婍沁
VICUTU正裝全場景大秀
中國男裝品牌VICUTU威可多近日在北京舉辦成立30周年發(fā)布會以及時裝秀。和七匹狼、利郎和勁霸男裝等品牌相比，VICUTU在營銷宣傳上的舉措并不算多。但當(dāng)一個低調(diào)的品牌開始走秀，其無疑向市場傳遞出了轉(zhuǎn)型的信號。
這也正是VICUTU及其母公司格雷集團所想。
一個顯示出其有意轉(zhuǎn)型的早期信號便是，格雷集團于2023年在北京笙白藝術(shù)中心為旗下品牌舉辦預(yù)覽活動，此前選擇過這個場地的品牌是Loro Piana和Celine。距離這場活動差不多半年后，格雷集團在廣告和傳播等業(yè)務(wù)上與陽獅和羅德兩家4A公司合作，這顯然可以看作轉(zhuǎn)型的決策正式確立。
隨后便是一系列密集的舉措，例如邀請博主和媒體前往河北衡水工廠參觀、宣布劉昊然為VICUTU代言人、成為北京國際電影節(jié)的贊助方，以及最近的發(fā)布會和時裝秀。對于熟悉VICUTU的客人來說，這些舉措實在是太高調(diào)了。
最重要的顯然是時裝秀。辦秀對這類面相大眾市場并開有數(shù)百家門店的品牌來說，不是件容易的事情。它們的模式不同于奢侈品牌和設(shè)計師品牌，雖然都是依照季度去設(shè)計和生產(chǎn)，但款式和數(shù)量更多。而時裝秀是講求精煉的，要用一組特定的服飾去傳遞品牌形象和概念。
好在VICUTU是一個憑借正裝起家的品牌。時裝秀上所有的款式都以正裝為基地，保證了輸出調(diào)性的統(tǒng)一性，之后就是選擇不同場景去創(chuàng)作對應(yīng)的正裝。整體而言，秀場上VICUTU的設(shè)計是年輕并且實穿的，沒有為了迎合轉(zhuǎn)型的宣傳去推出太多夸張且不切實際的款式。
而正裝年輕化和多場景化是VICUTU未來轉(zhuǎn)型的方向。在街頭潮流和戶外風(fēng)潮的影響下，傳統(tǒng)正裝的地位正在受到?jīng)_擊。許多公司不再要求員工在辦公室西裝革履，運動鞋和衛(wèi)衣成為新的選擇。
為了進一步滿足不同消費群體的需求，除了VICUTU，格雷集團還推出了面向年輕人的子品牌RED VICUTU和定位更高端的GORNIA。按照計劃，格雷集團希望其服裝板塊在2028年的收入能夠較2023年增長3倍。
Oakley x PAS NORMAL STUDIOS?騎行系列來襲
丹麥騎行服飾品牌 PAS NORMAL STUDIOS? 強勢攜手Oakley，為騎行愛好者們打造全新的高性能膠囊系列。
系列以闡述賽車和社區(qū)的故事為基礎(chǔ)概念，提供了多款適合騎行者生活方式的物品，包括以O(shè)akley的經(jīng)典廓形為藍本的Encoder Strike與Radar EV眼鏡、極簡設(shè)計的高性能騎行服、帶有雙方品牌logo的基礎(chǔ)衛(wèi)衣與短袖 T 恤、各類自行車機械技術(shù)裝備等。
Oakley x PAS NORMAL STUDIOS?騎行系列融合了雙方的時尚色彩和對戶外功能性的不同詮釋，于4月30日在Oakley官網(wǎng)發(fā)售。
MARCOLIN舉辦2024秋冬媒體預(yù)覽會
全球眼鏡市場的領(lǐng)導(dǎo)集團之一MARCOLIN馬可林于4月25日在北京后山藝術(shù)空間舉辦最新眼鏡系列媒體預(yù)覽會。
品牌以“THROUGH THE LENS透過鏡片”作為活動主題，精心營造三原色透視氛圍裝置，推陳出新TOM FORD，ZEGNA，Max Mara三大品牌的新品眼鏡。
TOM FORD新款太陽眼鏡和光學(xué)鏡架的設(shè)計兼具新潮和復(fù)古品味，前者以時尚的現(xiàn)代主義外觀展現(xiàn)，后者則體現(xiàn)了從奇思妙想到神秘感的中世紀(jì)風(fēng)格。 其中，F(xiàn)T1126-P系列是獨家設(shè)計方形無框眼鏡，以日本鈦金屬鏡橋、正宗水牛角鏡腿和 T 徽標(biāo)組合，表達精美絕倫品味。而FT1129-P宣言款眼鏡系列，不同一般的幾何輪廓前框搭配鎖孔鏡橋，在正宗水牛角板材和 T 徽標(biāo)裝飾的襯托下，傳達著精致與創(chuàng)新的碰撞與交融。
ZEGNA品牌中的AURORA II系列以線條流暢的鏡腿搭配圓形前框，打造現(xiàn)代設(shè)計感。筆直加高的鏡梁為眼鏡添增了一抹優(yōu)雅輕盈觸感，鏡腿上的標(biāo)志性232公路品牌標(biāo)識又與內(nèi)側(cè)的新徽標(biāo)相得益彰。
Max Mara眼鏡全新系列中，MM0088方形大框太陽眼鏡，精湛工藝制作的飾面，與加厚鏡腿和點綴標(biāo)志“Maxim”的鏡橋相搭配，讓永不退潮流的蝴蝶型有了一抹現(xiàn)代感。MM0103則是采用亮面醋酸纖維制作的前框以橢圓形設(shè)計，營造出充滿復(fù)古氣息的太陽眼鏡，鏡橋上點綴著彰顯著本系列特色的標(biāo)志元素。
