文 | 野馬財經(jīng) 劉俊群
編輯丨李白玉
隨手從便利店買瓶水,正帶動巨大的商機(jī),一度成就了農(nóng)夫山泉的“鐘睒睒”登頂中國首富。
從1.5元/瓶的冰露,2元/瓶的農(nóng)夫山泉、怡寶純凈水、娃哈哈純凈水,到3元/瓶的百歲山、20元/瓶的依云礦泉水、甚至上百元一瓶的進(jìn)口天然礦泉水,市面上的瓶裝水五花八門,支撐起的市場規(guī)模也非常龐大。據(jù)數(shù)據(jù)應(yīng)用解決方案服務(wù)商“全拓數(shù)據(jù)”顯示,我國瓶裝水的市場規(guī)模預(yù)計在2025年達(dá)3240億元。
在這廣闊的市場中,華潤旗下的“怡寶”純凈水對于許多人來說早已耳熟能詳。搭上“水生意”的東風(fēng),僅2023年,怡寶就賣出146億瓶,其背后的公司華潤飲料2023年年入135.15億元,即將在港股上市。
4月22日,“怡寶”母公司華潤飲料(控股)有限公司(下稱“華潤飲料”)向港交所主板遞交《招股書》。
華潤飲料屬于華潤集團(tuán)旗下“消費(fèi)四子之一”,其他三家大消費(fèi)企業(yè)分別為華潤萬家、華潤啤酒和華潤五豐。華潤飲料背后的控股股東華潤集團(tuán)是一個橫跨大消費(fèi)、綜合能源、城市建設(shè)運(yùn)營、大健康、產(chǎn)業(yè)金融、科技及新興產(chǎn)業(yè)六大板塊的多元化國企。若華潤飲料順利上市,華潤集團(tuán)將收獲第18家上市公司。
一年賣146億瓶“怡寶”,營收超百億
1983年,一個剛走出大學(xué)校園的海南小伙,入職售賣兒童口服液的中國龍環(huán)(蛇口)有限公司(華潤飲料的前身)。9年后,他推出了國內(nèi)第一瓶純凈水,讓公司成為國內(nèi)最早專業(yè)化生產(chǎn)包裝飲用水的企業(yè)之一。這個年輕人就是“中國包裝水之父”周敬良,這瓶水則是大名鼎鼎的“怡寶”純凈水。
如今,在飲用純凈水領(lǐng)域,華潤飲料連續(xù)12年穩(wěn)坐第一把交椅?!墩泄蓵凤@示,2023年,華潤飲料市場份額占比為32.7%。據(jù)“灼識咨詢”報告,華潤飲料是中國最大的飲用純凈水企業(yè)(按2023年零售額計)。
而在包裝飲用水市場上,華潤飲料以18.4%的市場份額落后于農(nóng)夫山泉(23.6%),排名老二。
來源:《招股書》截圖
華潤飲料能取得如今的市場地位,背后離不開主力品牌“怡寶”的功勞。2019年,“怡寶”品牌因?yàn)檫^硬的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌背書,成為“中國國家隊官方飲用水”,為70余支中國國家運(yùn)動隊提供包裝飲用水及飲料產(chǎn)品。2023年,公司賣出了超146億瓶“怡寶”品牌水產(chǎn)品,零售額達(dá)395億元。
在華潤飲料眾多包裝飲用水品牌中,除“怡寶”外,還包括玻璃瓶裝高端天然礦泉水“怡寶露”、瓶裝天然礦泉水“本優(yōu)”、桶裝天然礦泉水“加林山”、瓶裝氣泡蘇打水“ FEEL”。
“賣水”也為華潤飲料貢獻(xiàn)了超9成的收入,《招股書》顯示,2021年至2023年,華潤飲料來自于包裝飲用水產(chǎn)品的收入分別為108.18億元、119.06億元、124.47億元。按單瓶容量看,方便攜帶的小規(guī)格瓶裝水產(chǎn)品(不超過1升)帶來的收入,占了總營收的4成多。
來源:《招股書》截圖
需要說明的是,這些產(chǎn)品雖然都是水,但也有微小的差別。純凈水是經(jīng)凈化處理后的含氧活性水,不含礦物質(zhì)和微量元素;礦泉水是從地下深部自然涌出、人工開采所得的天然地下水,含有微量的鈣、鉀等礦物質(zhì)鹽;天然礦泉水則是需要在特定地質(zhì)條件下形成的地下礦水;蘇打水是碳酸氫鈉的水溶液。
盡管水的種類不少,但隨著消費(fèi)升級,一瓶普通的包裝水已不能滿足消費(fèi)者的全部需求。于是,華潤飲料開始發(fā)力多元化市場。
“公司以包裝飲用水為核心、創(chuàng)新布局更多飲料品類,不斷夯實(shí)‘一超多強(qiáng)’的多品類戰(zhàn)略發(fā)展格局,大力開展研發(fā)與創(chuàng)新以把握廣闊市場機(jī)遇。”華潤飲料表示。
華潤飲料的產(chǎn)品已擴(kuò)展至茶飲料、果汁類飲料等領(lǐng)域。華潤飲料目前旗下?lián)碛邪ā扳鶎殹薄爸帘厩鍧櫋薄懊鬯盗小钡?3個品牌、共計56個SKU。
憑借豐富的產(chǎn)品矩陣,近幾年,華潤飲料的營收、凈利潤持續(xù)上漲。2021年至2023年,公司營收分別為113.4億元、126.22億元和135.15億元,復(fù)合年增長率9.2%;同期,凈利潤為8.58億元、9.89億元和13.31億元,復(fù)合年增長率為24.6%。
與此同時,公司為拉動多品類帶來的創(chuàng)收,在銷售渠道上也下了功夫。據(jù)《招股書》數(shù)據(jù)可知,華潤飲料有超8成收入來自于經(jīng)銷商。公司已與全國超1000家經(jīng)銷商合作,累計覆蓋中國超200萬個零售網(wǎng)點(diǎn)。
來源:《招股書》截圖
華潤飲料在《招股書》中強(qiáng)調(diào),將持續(xù)加深與終端零售網(wǎng)點(diǎn)的合作關(guān)系,為多品類擴(kuò)張打下基礎(chǔ)。比如,在銷售公司包裝飲用水的零售網(wǎng)點(diǎn)中,同時銷售包裝飲用水、飲料產(chǎn)品的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量占比,從2021年的50.6%升到2023年的67.1%。
爆款產(chǎn)品單一,行業(yè)競爭者相繼涌入
華潤飲料雖推出諸多新產(chǎn)品,但除“怡寶”外,缺乏其他受歡迎程度相當(dāng)?shù)摹氨睢碑a(chǎn)品。
據(jù)《招股書》數(shù)據(jù)顯示,相比于“賣水”,“賣飲料”給華潤飲料帶來的營收比例還不到一成。
好在,飲料產(chǎn)品帶來的營收正在逐年增長,從2021年的5.22億元升至2023年的10.68億元,占比從4.6%躍升至7.9%。
從同行飲料爆款的情況看,農(nóng)夫山泉(9633.HK)旗下?lián)碛小安瑕小薄稗r(nóng)夫果園”;哇哈哈有“AD鈣奶”“營養(yǎng)快線”“八寶粥”;康師傅(0322.HK)的“冰紅茶”“綠茶”;雀巢優(yōu)活的蒸餾水、氣泡水等多種爆款產(chǎn)品。
2023年,農(nóng)夫山泉來自飲料產(chǎn)品的收入約224.06億元,占總收入的比例為51.7%;康師傅飲品收益則為509.39億元,占總收益的比例達(dá)63.34%。
《招股書》顯示,在包括碳酸飲料、果汁、乳飲料在內(nèi)的即飲飲料行業(yè),華潤飲料以423億元的零售額和4.7%的市場份額,排名第五。娃哈哈、康師傅、農(nóng)夫山泉的零售額分別為944億元、877億元和875億元,依次排在前三名。
“華潤飲料不具備多品牌、多品類、多場景、多渠道的運(yùn)營能力。公司純凈水產(chǎn)品的營收占比9成多,飲料占比卻不到一成,說明華潤飲料在多品牌、多品類的布局方面是非常失敗的?!?中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。
對于華潤飲料多品類布局效果不佳的原因,朱丹蓬分析,這主要與華潤飲料是國企,機(jī)制上不如民營企業(yè)靈活,而且整個銷售團(tuán)隊也存在一些包括能力在內(nèi)的問題,還有就是整個飲料行業(yè)競爭持續(xù)加強(qiáng)。
中國消費(fèi)品營銷專家肖竹青詳細(xì)分析道,整個食品飲料行業(yè)需要前置性研發(fā)投入。一方面,需要在產(chǎn)品的口味、營養(yǎng)配比、包裝形態(tài)、上市方面(投入費(fèi)用)。另一方面,公司需要儲備較高的前置性投入的試錯成本。
他舉例稱,像農(nóng)夫山泉的“東方樹葉”系列產(chǎn)品,市場培育了整整十年時間。市場培育具有較大的投資風(fēng)險,對于作為國企的華潤飲料來講,承受風(fēng)險去做冒險的新產(chǎn)品研發(fā)和市場培育可能比較難。這也是華潤飲料目前的產(chǎn)品中,只有純凈水一枝獨(dú)秀,缺乏更多(爆款)產(chǎn)品的原因之一。
此外,飲料公司們也沒落下“高端瓶裝水”這塊蛋糕。1986年,來自法國阿爾卑斯山脈的依云礦泉水進(jìn)入中國市場,始終走高端路線,近乎成了高端礦泉水的代名詞。
據(jù)“東興證券”研報顯示,以雀巢的飲用水為例,普通瓶裝水定價在1-3元之間,平均利潤率僅達(dá)到 3.85%;而高端瓶裝水憑借高價,毛利率是普通瓶裝水的6-7倍。
高毛利率也吸引了更多玩家的入局。2004年,景田推出高端瓶裝礦泉水品牌“百歲山”,憑借創(chuàng)意營銷、“水中貴族”的定位迅速出圈成為爆款。2015年,農(nóng)夫山泉也推出了玻璃瓶高端水系列。
而華潤飲料于2022年才推出高端“怡寶露”礦泉水系列產(chǎn)品。華潤飲料在《招股書》中介紹道,“怡寶露”系列產(chǎn)品取自地下120米深處的加林山水源地,偏硅酸含量穩(wěn)定、水質(zhì)優(yōu)良,專為高端商務(wù)場所、酒吧、星級酒店,高級餐廳和咖啡廳等高端消費(fèi)場景量身定制。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,晚一步入局的華潤飲料,想要在高端市場站穩(wěn)腳跟并不容易。
此外,華潤飲料的純凈水也面臨著來自農(nóng)夫山泉的競爭壓力。據(jù)新媒體“36氪”報道,4月23日,一張農(nóng)夫山泉純凈水的宣傳文案在朋友圈廣為流傳,瓶身一改過去紅色樣式,換成了與怡寶“撞衫”的綠色。有市場觀點(diǎn)就此認(rèn)為,農(nóng)夫山泉推翻了2000年宣布“不做純凈水”的言論。
“華潤飲料品類單一,在農(nóng)夫山泉推出純凈水之后,會對‘中國飲用純凈水市場的第一品牌’的華潤飲料,產(chǎn)生一定的市場擠壓。另外,礦泉水是未來行業(yè)發(fā)展的主要方向,而非純凈水。由此看來,華潤飲料缺乏核心競爭力?!敝斓づ畋硎?。
華潤集團(tuán)、普拓投資加持,IPO前景如何?
實(shí)際上,自2022年以來,市場多次傳聞華潤飲料赴港上市,如今靴子終于落地。盡管目前來看,華潤飲料的業(yè)務(wù)較為單一,但由于背靠華潤集團(tuán),其潛力仍被部分投資者看好。
“華潤飲料是中國飲用水的知名品牌,公司上市將吸引更多投資人的關(guān)注,其上市也能改善公司項目資金情況,在新產(chǎn)品培育、鞏固供應(yīng)鏈方面起到巨大的促進(jìn)作用?!毙ぶ袂嗾J(rèn)為。
《招股書》顯示,華潤飲料由華潤集團(tuán)和Plateau Consumer Fund L.P.(以下簡稱“普拓投資”)分別持有60%、40%的股權(quán)。
華潤集團(tuán)是一家老牌國企,旗下?lián)碛?家港股上市公司,9家A股上市公司。集團(tuán)業(yè)務(wù)橫跨大消費(fèi)、綜合能源、城市建設(shè)運(yùn)營、大健康、產(chǎn)業(yè)金融、科技及新興產(chǎn)業(yè)六大板塊。2023年,華潤集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收8890億元,同比增長8.6%;利潤總額880億元,同比增長5.3%,總資產(chǎn)突破了2.6萬億元。
來源:華潤集團(tuán) 官網(wǎng)截圖
聯(lián)合證券食品、飲料行業(yè)分析師劉樹坤表示,華潤模式與中糧集團(tuán)在資本市場的布局類似,都是圍繞主業(yè)投資、并購一些上市公司使主業(yè)更突出,每個產(chǎn)業(yè)都整合做大,現(xiàn)在市場更歡迎主業(yè)清晰的企業(yè)。
具體看,華潤飲料屬于華潤集團(tuán)旗下“消費(fèi)四子之一”,其他三家大消費(fèi)企業(yè)分別為華潤萬家、華潤啤酒和華潤五豐,它們的產(chǎn)品在日常生活中也是隨處可見。華潤萬家旗下有華潤萬家同名超市、萬家MART、Olé、Blt等品牌;華潤啤酒旗下品牌包括雪花啤酒、喜力啤酒、老雪、紅爵等;華潤五豐旗下品牌包括五豐、一品國香、利是等農(nóng)副產(chǎn)品。
“高端化”成為近年來華潤集團(tuán)食品飲料布局的一個關(guān)鍵詞。早在2020年9月,華潤五豐發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略,以“領(lǐng)鮮”戰(zhàn)略布局中國米業(yè),試圖打造中高端大米第一品牌。據(jù)“界面新聞”報道,2024年以來,華潤萬家似乎想嘗試高端升級路線,在全國多地都傳出閉店消息。華潤萬家表示,未來將陸續(xù)把一些不符合新戰(zhàn)略方向的門店,升級為Olé、Blt等更符合商圈的高端超市,同時進(jìn)一步拓寬門店的服務(wù)半徑。
已經(jīng)上市的華潤啤酒(0291.HK),更是從高端化拓展到了白酒領(lǐng)域。2022年,華潤集團(tuán)通過華潤戰(zhàn)投獲得金種子酒控股股東金種子集團(tuán)49%股權(quán)。入局后,華潤集團(tuán)還操刀了金種子酒戰(zhàn)略、組織的調(diào)整。
來源:新媒體“鎂經(jīng)”
若華潤飲料此次順利上市,華潤集團(tuán)將收獲第18家上市公司。而與華潤集團(tuán)一起分享上市盛宴的普拓投資,又是何方背景呢?
《招股書》顯示,普拓投資是一家主要從事投資控股的機(jī)構(gòu),其最大有限合伙人銘宇有限公司持有其約36.8%的有限合伙權(quán)益,銘宇有限公司由中銀投資全資持有。也就是說,普拓投資背后是中銀投資為首的銀團(tuán)。
需要說明的是,中銀投資為中國銀行孫公司,也是華潤飲料此次上市的聯(lián)席保薦人之一。
據(jù)“藍(lán)鯨財經(jīng)”報道,按2023年華潤飲料凈利潤13.31億元計算,參考目前農(nóng)夫山泉近37倍的動態(tài)市盈率及東鵬飲料(605499.SH)超35倍的動態(tài)市盈率,華潤飲料目前的整體估值超過450億元。
按華潤集團(tuán)和普拓投資目前持股比例算,兩者分別將握有超270億元、180億元。但近期,港股的市場熱情似乎并不高。業(yè)內(nèi)人士表示,4月19日開始恒生指數(shù)“三連陰”,回調(diào)近5%,空頭的趨勢明顯。4月23日,“加盟制茶飲第一股”茶百道在上市首日,股價破發(fā)27%。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認(rèn)為,華潤飲料沖刺港股上市的破發(fā)風(fēng)險評估需要考慮多個因素,包括但不限于公司自身的財務(wù)狀況、市場情緒、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)趨勢以及近期港股市場的表現(xiàn)等。從歷史數(shù)據(jù)來看,港股IPO市場在某些時期確實(shí)存在較高的破發(fā)率,表明市場對新股的接受程度和投資者情緒可能存在不確定性。
他進(jìn)一步表示,但整體看,港股的環(huán)境受到多種因素的影響,包括全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境、美聯(lián)儲的貨幣政策、內(nèi)地與香港的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況、市場流動性等。研究機(jī)構(gòu)對2024年港股IPO市場持有積極樂觀的展望,預(yù)測市場將迎來回暖。