文｜DataEye研究院

近日，曾經(jīng)的“影視一哥”華誼兄弟發(fā)布了2023年報和2024一季報。

2023年，華誼兄弟營收約6.66億元，歸母凈虧損達(dá)5.39億元。

同時，華誼兄弟在財報中宣布：公司與閱文集團(tuán)合作出品的短劇《鴻天神尊》預(yù)計將于2024年5月開機制作。

實際上，早在2018年，華誼兄弟就入局短劇領(lǐng)域。在經(jīng)過五年試水后，華誼兄弟終于大手筆加碼短劇賽道。

短劇能救華誼兄弟嗎？短劇能不能成為公司破局的關(guān)鍵？

一、23年凈虧損超5億，騰訊躋身第五大股東

近日，華誼兄弟發(fā)布了2023年報和2024一季報。

財報顯示，2023年華誼兄弟營收約6.66億元，同比增加65.59%，歸母凈虧損約5.39億元。

從收入構(gòu)成來看，華誼兄弟業(yè)務(wù)主要包括三大板塊：影視娛樂板塊、品牌授權(quán)與實景娛樂板塊和互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊。

其中，影視娛樂板塊是華誼兄弟最主要的收入來源。

2023年華誼兄弟影視娛樂板塊收入達(dá)6.27 億元，占比超94%。影視娛樂板塊包括電影的制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)；電視劇的制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)；藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)；影院投資、管理及運營業(yè)務(wù)等。

2024年Q1，華誼兄弟財務(wù)狀況也不容樂觀：營收約9521.5萬元，同比下降59.20%，歸母凈虧損約1856萬元。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，20家A股影視公司中，13家2024年Q1實現(xiàn)盈利，光線傳媒、萬達(dá)電影、橫店影視包攬TOP3，華誼兄弟歸母凈利潤位列倒數(shù)第二名。

同時，24Q1華誼兄弟前十大流通股股東出現(xiàn)洗牌。

一季報顯示，2024年一季度末公司十大流通股東中，新進(jìn)股東為深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司、王忠磊、南方中證1000交易型開放式指數(shù)證券投資基金，摩根士丹利、中信證券、畢志力已從華誼兄弟十大流通股東中消失。

在持股比例上，騰訊躋身華誼兄弟第五大股東，持股比例為1.01%。

二、華誼兄弟加碼短劇業(yè)務(wù)，短劇是“解藥”嗎？

實際上，華誼兄弟很早就開始布局短劇業(yè)務(wù)。

公開資料顯示，早在2018年，華誼兄弟就入局微短劇領(lǐng)域，旗下控股子公司北京春風(fēng)畫面，曾推出全網(wǎng)首部豎屏短劇《生活對我下手了》、微短劇《喵，歡迎光臨》等。

2021年，華誼兄弟就與抖音聯(lián)合出品豎屏精品短劇《別怕,戀愛吧!》，該短劇總播放量在4500萬左右。

在2021年財報中，華誼兄弟在“互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)務(wù)”板塊提及短劇業(yè)務(wù)。公司表示將基于華誼兄弟品牌、藝人以及內(nèi)容IP 優(yōu)勢，布局線上短視頻、短劇業(yè)務(wù)，進(jìn)一步充實和推進(jìn)在互聯(lián)網(wǎng)板塊的業(yè)務(wù)發(fā)展娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)。

雖然較早入局，但華誼兄弟短劇業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢，成績寥寥。

財報顯示，2022年華誼兄弟互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)務(wù)總收入約226萬元，2023年該業(yè)務(wù)收入減半至100萬元出頭。由此可以推測，華誼兄弟短劇業(yè)務(wù)收入微乎可微。

華誼兄弟“不重視”短劇業(yè)務(wù)主要由于彼時短劇市場規(guī)模偏低，對于傳統(tǒng)影視公司來說吸引力不大。

但到了2023年，微短劇市場373.9億元的規(guī)模已接近電影市場規(guī)模的70%。2024年微短劇市場規(guī)模預(yù)計超500億元，2027年超1000億元，可謂是近年最大的風(fēng)口。

如此火爆的市場也引來傳統(tǒng)影視公司紛紛下場。截至目前，華策影視、萬達(dá)電影、檸萌影業(yè)、唐德影視、橫店影視、華誼兄弟等傳統(tǒng)影視公司均已入局短劇。

與中小玩家相比，傳統(tǒng)影視公司資金實力雄厚，且在電影、長劇領(lǐng)域豐富的制作經(jīng)驗一定程度上可以保證短劇的制作水準(zhǔn)和品質(zhì)。

但目前爆火的小程序短劇，其模式與傳統(tǒng)電視劇、網(wǎng)劇完全不同，小程序劇以用戶充值為主要盈利方式，且投流成本在80%-90%左右。影視行業(yè)正規(guī)軍下場做短劇，未必贏得了專業(yè)的短劇制作團(tuán)隊。

近期，傳統(tǒng)影視公司中較早入局短劇的檸萌影視在財報中披露了短劇業(yè)務(wù)收入情況。

2023年檸萌影視在抖音共播出8部短劇和16個單元故事，短劇相關(guān)業(yè)務(wù)收入3223萬元。同期，檸萌影視3部長劇收入達(dá)11.74億。論吸金能力，檸萌影視的短劇業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不及老本行電視劇賺錢。

主業(yè)表現(xiàn)不佳的華誼兄弟在2024年也開始真正重視短劇業(yè)務(wù)。

最新財報顯示，華誼兄弟與閱文集團(tuán)合作出品的短劇《鴻天神尊》預(yù)計將于2024年5月開機制作。據(jù)媒體報道，該劇根據(jù)閱文S級IP小說改編，屬于火爆玄幻、熱血爽劇題材，華誼兄弟的執(zhí)行總裁王中磊將擔(dān)任出品人。

此外，有媒體援引華誼兄弟內(nèi)部人士透露，華誼兄弟已組建專門團(tuán)隊，圍繞短劇精品化展開布局，將陸續(xù)與淘寶、抖音、閱文、番茄等啟動合作，就華誼兄弟眾多知名影視劇IP短劇衍生開發(fā)，各類優(yōu)質(zhì)火爆網(wǎng)文作品開發(fā)等。

目前正在推進(jìn)的項目包括：郝景芳的《癲狂者》，唐家三少的《大龜甲師》，電影《狄仁杰》、《畫皮》、《太極》衍生短劇等等。

2024年以來，短劇圈掀起IP改編熱潮，多部影視IP衍生微短劇上線。

華誼兄弟擁有大量的影視版權(quán)IP儲備，開發(fā)影視IP衍生短劇一方面可以幫助公司拓寬IP變現(xiàn)渠道、增加收入，另一方面，或許能助力公司在短劇行業(yè)實現(xiàn)彎道超車。

總的來看，華誼兄弟在短劇行業(yè)“起了個大早，趕了個晚集”——2018年入局，但直到2024年才高度重視。

2023年華誼兄弟超過94%的收入來自影視娛樂板塊，其中電影收入貢獻(xiàn)半壁江山。2023年，華誼兄弟取得收入前5名的影視作品為《前任4：英年早婚》、《回響》、《愛很美味》、《流浪地球2》、《八佰》，前5名影視作品合計實現(xiàn)收入 2.8億元，占營業(yè)收入的 42.15%。

2023年華誼兄弟收入僅6.66億元，還不及2019年的3成。而華誼兄弟的市值，也從巔峰時期接近千億的市值，跌至50多億。

目前來看，華誼兄弟選擇押注短劇賽道，希望通過短劇來提振公司業(yè)績。

就像王中磊23年年底信中指出，“要明白唯變不變，如果今天找不到創(chuàng)新突破的動力，那明天就可能要面對掉隊淘汰的壓力。”