文 | 聞旅編輯部
編輯 | 李怡
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元。兩項指標(biāo)不僅超越去年同期，更是趕超了2019年。
繼今年春節(jié)之后，中國游客足跡再度遍布全球1035個城市，出走的不只是腳步，也在引領(lǐng)著旅游趨勢的變化。而熱鬧的背后，也有部分酒店、旅行社沒有辦法完全參與進來，只能遠觀客來客走。
01 小城市、縣域再出圈，體驗感正在取代目的地
用戶旅游習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，也讓旅游消費市場地域偏好發(fā)生明顯變化。除了傳統(tǒng)熱門旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續(xù)受到青睞以外；東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)再次成為亮點。
同程旅行顯示，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長。
以國內(nèi)熱門目的地為例，黃山、阿壩、延邊、洛陽、伊犁、林芝等城市酒店預(yù)訂熱度增長最快。其中，東北城市占據(jù)3席，四川阿壩、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店預(yù)訂增長迅速。
不同于資源豐富的大城市，像天水、泉州、平潭等小眾城市僅依靠一個出圈標(biāo)簽，便帶動成倍旅游經(jīng)濟增長。去哪兒大數(shù)據(jù)研究員粗略計算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當(dāng)?shù)叵M650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當(dāng)?shù)叵M900元；去平潭追藍眼淚高鐵大約40元，帶動當(dāng)?shù)叵M700元……以此計算，出圈小眾網(wǎng)紅城市，在E人打卡下拉動整體消費放大近20倍。
去縣城度假也成為一種趨勢。途家數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，途家用戶民宿預(yù)訂覆蓋全國1227個縣。途家民宿首席商務(wù)官劉楊分析，縣城們之所以能越來越火，是因為當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施不斷完善，可以滿足給客人的度假休閑需求，并結(jié)合在地文化提供獨特的民宿體驗活動。未來逐步實現(xiàn)縣城即目的地，民宿即目的地，縣域旅游將得到進一步發(fā)展。
特別是對于縣級旅游城市來說，大牌景區(qū)假期旅游消費的帶動效應(yīng)顯著。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區(qū)的門票預(yù)訂量基本實現(xiàn)了100%以上的增長，部分熱門景區(qū)的預(yù)訂量同比增幅超200%。
“從‘一座城’到‘一個景區(qū)’再到‘一家小吃店’，年輕人的旅游目標(biāo)越來越‘小’?！瘪R蜂窩目的地研究院院長孫云蕾稱，“這一趨勢從馬蜂窩攻略群中的咨詢問題中可見一斑，在目的地選擇、行程線路規(guī)劃、當(dāng)?shù)乇芸又改系瘸Ｒ?guī)問題之外，小眾景點、熱門目的地的新玩法，能品嘗最地道當(dāng)?shù)孛朗车男〉瓿蔀榱四贻p人最關(guān)心的幾大問題?！w驗感’正在取代‘目的地’，成為年輕人旅游出行的第一訴求?！?/p>
02 “新流量密碼”持續(xù)釋放，從引客到留客
近兩年，各地的演唱會、音樂節(jié)等文化演藝活動在文旅消費方面發(fā)揮了重要作用，一舉成為推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的“流量密碼”。
“五一”期間，全國舉辦了上百場演唱會和音樂節(jié)，引流效果明顯。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，各地“音樂節(jié)”平均熱度漲幅超過90%。其中“超級草莓音樂節(jié)”和“鳳凰傳奇演唱會”對北京的登頂同樣功不可沒。眾星云集的天津“泡泡島音樂節(jié)”幫助天津熱度高漲266%，貴陽的“路邊音樂會”更是將貴陽送入熱門目的地前十。
途牛數(shù)據(jù)也顯示，今年“五一”，鳳凰傳奇、張杰、薛之謙、蘇打綠等知名歌手的演唱會以及草莓音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)等活動相繼在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年輕游客的涌入，相關(guān)目的地的交通、住宿、餐飲、旅游等消費熱度提升顯著。
以杭州為例，“五一”假期前夕，周杰倫演唱會在杭連開四場，吸引外地來杭游客472.2萬人次，帶動杭州文旅消費13.16億元，周杰倫“唱”出了一個小長假；“五一”假期里，張杰演唱會于5月2日至4日共吸引15.5萬全國歌迷奔赴杭州?！?0后”“90后”年輕人成消費主力，“為一場演唱會奔赴一座城”成為年輕群體旅游新風(fēng)尚，演唱會成功從“引客”到為文旅市場“留客”。
其中最為瘋狂的是華晨宇2024火星演唱會的“日出場”，凌晨三點開場，數(shù)萬歌迷與華晨宇一起等待黎明、擁抱日出。華晨宇直言：“做了一件瘋狂又浪漫的事情?！?/p>
演唱會也帶動了周邊“擺攤經(jīng)濟”興起，橫幅熒光棒等應(yīng)援物、演唱會色系妝容，一應(yīng)俱全。支付寶數(shù)據(jù)顯示，張杰、華晨宇、鄧紫棋成“五一”演唱會“帶貨王”，周邊擺攤小商家數(shù)量最多，每個演出現(xiàn)場都有成百上千的小攤在周邊支棱起來。
03 “新中式”旅行，年輕游客旅游消費新熱點
在“五一”的眾多玩法中，“新中式”旅行成為新的消費亮點?！敖裆⒒ā⑹朗榔痢薄皯?zhàn)國袍與邯鄲適配度拉滿” “漆扇和蘇州的適配度拉滿”……游客通過穿當(dāng)?shù)靥厣椈蝾^飾，深度融入當(dāng)?shù)匚幕?，正在吸引著越來越多年輕人。
有網(wǎng)友于近日曬出了CCTV綜藝《開門大吉》里播放的趙麗穎簪花照，泉州文旅局官博發(fā)文感謝趙麗穎帶火泉州蟳埔簪花。
簪花的走紅，最早始于2023年趙麗穎的一組“簪花”照片，讓原本以漁業(yè)為主要經(jīng)濟收入的蟳埔村，成為了新晉熱門打卡點，涌現(xiàn)了一批“簪花女郎”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，以簪花聞名的蟳埔村接待游客36.1萬人次，同比增長600%，旅游收入超過7000萬元。
簪花熱也帶火了“五一”泉州旅游熱?！拔逡弧奔倨?，泉州市累計接待游客558.21萬人次，游客旅游總花費50.6億元，接待游客總數(shù)量、增速及旅游花費增速均居福建省第一。
據(jù)攜程平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“五一”假日泉州旅游訂單增速位列全國熱門旅游城市Top 5。泉州蟳埔村簪花游客絡(luò)繹不絕，假日期間蟳埔村日均游客達6萬人次，單日最高人數(shù)突破8萬。
目前，簪花已經(jīng)成為當(dāng)?shù)卮迕竦牡诙杖耄挥?600多戶人家的蟳埔村，開設(shè)了200多家線下簪花店，當(dāng)?shù)卣疇款^，在泉州成立了簪花協(xié)會。
同時，在揚州、杭州、蘇州等地也刮起了一股漆扇風(fēng)?！拔逡弧逼陂g，杭州一家扇子店推出的“漂流漆扇”體驗活動吸引了上千名游客。店主介紹，假日期間，營業(yè)額一天最多能達到6萬元，整體來看，比平時大約翻了一倍。
據(jù)了解，水面漂流“漆扇”并不是網(wǎng)絡(luò)上所說的非遺技藝，僅僅是因為運用了大漆顏料來制作，所以被稱為“漆扇”，只是基于江蘇非遺大漆工藝開發(fā)的一種現(xiàn)代創(chuàng)新工藝。最早是中國大運河博物館（揚州館）的一場漆扇制作體驗活動，將“漆扇”手工體驗帶火了。
04 熱鬧市場的背后，供給端感受到些許涼意
從諸多表象來看，“五一”旅游場好不熱鬧，但從供給端體驗又如何？當(dāng)聞旅與一些酒店從業(yè)者、旅行社交流，似乎有些差強人意。不好、差很多、勉強可以……這是部分酒店和一線旅行社給出的最真實反饋。
以陜西渭南某酒店為例，酒店負(fù)責(zé)人珞珈（化名）透露，今年其實早有預(yù)判，“五一”會很難，所以提前做了準(zhǔn)備，節(jié)前已經(jīng)低價釋放了一部分庫存，所以總體來說還不錯。但比不了以前的節(jié)假日盛況。
珞珈負(fù)責(zé)的酒店并不屬于熱門旅游城市，但離熱門景區(qū)不是很遠，主要接待的也是自駕游游客。他表示，一方面集團酒店紛紛下沉到四五線城市，加劇了這些城市酒店擴充，庫存極度飽和；另一方面，消費者消費更理性化了，也會提前很早訂房，節(jié)假日溢價空間縮小了，整體房費收入下降了。
針對該現(xiàn)象，去哪兒報告中也有所提及。相比2023年，今年五一酒店平均支付價格持平。預(yù)訂量增幅最高的二星、三星、四星酒店價格有所下降。其中，三星酒店下降9%，二星酒店下降7%。去年一度價格飆漲的經(jīng)濟型酒店價格，再度回歸“經(jīng)濟”。
沈陽酒店從業(yè)者也表示，好多同行預(yù)測今年和去年同比差不多，早期價格預(yù)設(shè)過高，導(dǎo)致很多都沒有滿房。
不只是酒店，感受到?jīng)鲆獾倪€有傳統(tǒng)的旅行社。以接待跟團游客人為主的西藏某酒店為例，相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，因旅行社收客情況不太好，導(dǎo)致今年“五一”較去年同期有所下降，而根本原因是出境游放開對進藏造成了一定沖擊。
西安某資深導(dǎo)游也表示，一到節(jié)假日，大交通、酒店都太貴了，旅行社的生意反而不好做了。網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)達，讓越來越多的人要么選擇自由行，要么選擇本地參團，旅行社能做的也越來越少。“事實上，很多酒店也沒有住滿，有的客人會選擇在洗浴中心過夜，有的客人會選擇在周邊相對便宜的縣市過夜，總之就是怎么省錢怎么來?！?/p>
一方面是繁榮熱鬧的市場，一方面是有些涼意的供給端，可以說是冰火兩重天。但不可否認(rèn)，愈加理性又多樣化的用戶需求，給予供給端機會的同時，也帶來了巨大的壓力。