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黃金“辜負”了年輕人

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黃金“辜負”了年輕人

一場疲憊的“變現(xiàn)”游戲。

文|道總有理

今年以來,“黃金”成為一場場投資游戲中的絕對主角,尤其對于年輕人而言。

早在2021年就有報告指出年輕人對黃金的偏愛,有76%的金店消費者年齡在25-35歲,18-24歲人群對金飾的購買意愿由2016年的16%升至2021年的59%。2024年一季度,全國黃金消費量308.905噸,同比增長5.94%。

黃金的投資屬性一再被放大,國內消費金條及金幣106.323噸,同比增長26.77%,首飾消費反而在逐漸下降。4月份,中國黃金協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,我國黃金首飾消費183.922噸,同比下降3.00%。

年輕人玩過股票、基金、甚至彩票……終于把目光聚焦在了黃金上。

然而,在連番暴漲后,黃金的風趨于安靜。4月底開始,黃金價格回落,多家珠寶品牌也紛紛調整售價。

一夜之間,那些徘徊在金店門口的年輕人,再一次迷茫了。

小鎮(zhèn)青年唯一的“靠譜投資”

馬晨在這兩年是名副其實的“囤金人”。

去年一整年,她買了大概500克黃金,加上此前結婚購買的黃金首飾,累計得有900多克。從2023年下半年,黃金便開始了一發(fā)不可收拾的漲價,根據(jù)馬晨的一份備忘錄,從2023年8月到2024年4月,國際金價從462元/克漲至556元/克。

她也跟著小賺了一筆。

在黃金之前,馬晨吃過不少投資的苦。2020年前后,她跟風買了三只基金,分別是當年大火的新能源、醫(yī)療、消費。后來又入局了白酒、軍工,巔峰時期累計投了三十多只,每只每周100-300不等,不到5萬的投入,到年底賺了1萬多, 收益率達28%。

可惜,好景不長。

隨著基金大跳水,馬晨的投資夢徹底醒了。2022年,馬晨再次跟風布局半導體,雖然在初期賺了一點,可很快也賠了進去。馬晨生在北方一處縣城里,畢業(yè)后在這里成家立業(yè)??h城的投資邏輯不比一二線城市,求穩(wěn)永遠比收益更重要。

可如今,穩(wěn)定的投資項目可遇不可求。馬晨的父母投資基本圍繞房產、保險打轉。保險早就成了縣城中老年人的固定投資。2023年前7月,五大上市險企累計攬入保費1.89萬億,同比增長7.7%。而在去年7月,太保壽險保費收入同比大增89.8%。

至于房產則是一言難盡。去年,馬晨家里在縣城為弟弟買了一套180平的房子,單價七千。不到半年時間,目前該小區(qū)的二手房跌到了五千。而原本打算留在縣城發(fā)展的弟弟,也因為公司裁員,準備離開家鄉(xiāng)。

這套180平的房子,雖然已經遠遠低于當初的購買價,但幾乎還是無人問津,轉手十分困難。

時至今日,黃金成了馬晨唯一的投資“希望”。

大概馬晨不是小鎮(zhèn)青年里的異類,絕對部分生活在縣城的年輕人,都把買黃金當成一項還算安全的投資游戲。根據(jù)商業(yè)咨詢公司弗若斯特沙利文數(shù)據(jù),2017年-2022 年,三四線及以下城市黃金珠寶市場的復合增長率為11%,遠高于一線城市的6.7%。

特別是大克重的黃金,在五環(huán)內的銷量趨勢遠不如五環(huán)外。

《2023中國金飾零售市場洞察》顯示,單價超過10000的金飾產品,四線及以下城市的銷量趨勢,比起一線城市還要稍高一些。馬晨的表妹在大學期間,就已經有了囤金意識,每個月一千五百塊錢的生活費里,總要擠出一點去攢金豆。

在小紅書上,幾百塊一個的金豆子赫然是低收入群體的普遍選擇。

小鎮(zhèn)青年對于黃金的青睞,也間接催快了整個黃金市場下沉的節(jié)奏。據(jù)悉,周大福早在2018年就提出了“新城鎮(zhèn)計劃”,2023財年,品牌在三線及以下城市的零售點就從37.5%一路增長到了45.9%。

無獨有偶,截至2023年6月,周大生4735家門店里,有近七成門店開在三四線及以下城市。中國黃金、周六福、老鳳祥、老廟黃金……幾乎在縣城一條商業(yè)街上隨處可見。今年伊始,每家店都在忙著迎來送往。

馬晨也在考慮,是不是該把手里的黃金變現(xiàn)一部分,萬一,這跌幅還會繼續(xù)呢?畢竟在五一假期,不少珠寶品牌的金價已經重返六百以內的時代了。

一場疲憊的“變現(xiàn)”游戲

黃金投資的熱情隨著價格的魔幻變化,觸達到了頂峰。

無論漲跌,總有一群人跟在后面等著變現(xiàn)。時至今日,消費者買金賣金的渠道早就發(fā)生了翻天覆地的變化。買賣黃金不再局限于周大福們的門店里,銀行、水貝代購、線上直播間、閑魚等二手交易平臺……皆在消費者的考慮范圍之內。

理由無非一點,囤金的年輕人正努力爭取更大的變現(xiàn)空間。

首先在黃金購買上,品牌店的溢價十分驚人。據(jù)悉,近30克的足金手鐲在品牌店買到手大概3萬左右,一些白牌的足金9999,算上工費不到2.4萬。黃金消費盛行下,最火的大概不是周大福、周生生,而是深圳的水貝市場。 

今年1月份就有數(shù)據(jù)顯示,深圳水貝涌入大量黃金代購,常態(tài)活躍在深圳水貝15天內以上的約有25萬人,其中有一大部分是代購。根據(jù)調查,水貝的代購價格由金飾克重所定,例如一萬元以上的金飾代購費500元,1.5萬至兩萬元以上的金飾,代購費則800元一件。

直播間的黃金生意也如火如荼,有媒體統(tǒng)計過,在抖音平臺上,光賬號名稱包含“中國黃金”字樣和頭像為“中國黃金”Logo的賬號有近80個,其中60余個有藍V認證標識。甚至連閑魚上的黃金交易都在形成規(guī)模。

4月份以來,閑魚上新發(fā)布的黃金商品上架掛牌環(huán)比增長近40%。紅布林數(shù)據(jù)顯示,最近幾個月,閑魚平臺二手黃金交易漲勢明顯,特別是今年3月,購買額環(huán)比增長62%,上架商品數(shù)環(huán)比增長118%。

盡管代購、直播間、二手平臺上的黃金消費始終存在巨大爭議,可依舊有消費者不停買賬。歸根到底,黃金高昂的價格,讓原本錢包不夠充實的年輕人,陷入了一種亟待投資,又無力承擔的焦慮。

雖然年輕人買金的熱情一呼百應,但實際上,能真正構成投資的人也不多。世界黃金協(xié)會調研數(shù)據(jù)顯示,重量低于10g的產品是零售商在23年上半年收入的最大來源,價格低于人民幣2,000元的產品貢獻了零售商超過35%的銷售額。

換句話說,沒錢的年輕人只能盡可能去尋找性價比,于變幻詭異的黃金時代,期望贏得更大的“投資價值”。但在這場疲憊的變現(xiàn)游戲中,消費者還沒倒下,商家已經寸步難行。

據(jù)悉,深圳水貝的代購卷起“價格戰(zhàn)”。代購費由從前的100到800不等,打折成了50元上下的跑腿費,甚至有的低至10-20元一件。更有些人免除代購費,會與商家談價,從中賺取差價。

在黃金初現(xiàn)跌幅之際,年輕人不再只急著買進,也在慌忙拋售。

公開報道顯示,北京某銀行網點的回購黃金業(yè)務在一月內達到564筆,環(huán)比增長4000%,回購金額2888萬元,環(huán)比增長5150%。其中,單個客戶最大克重達2000克,金額達111萬元。

2024年,回收黃金生意被追漲之風帶火。

天眼查顯示,2024年,杭州新注冊的“黃金回收”業(yè)務公司達35家,總計有152家相關存續(xù)企業(yè)。有些商家最多一天回收了上百克金條,可黃金市場一路瘋魔,二手回收商的態(tài)度也不免謹慎起來。

“現(xiàn)在這個行情,大家都不敢囤貨,就怕金價開始回冷,收來的黃金砸在手里。”某回收金店老板如是說,這段時間,他接待過一位大客戶,對方帶來10根50克的金條,賣了25萬。

仿佛每個游走在黃金市場的人都在等待變現(xiàn)??珊螘r變現(xiàn),如何變現(xiàn)?這像一串魔咒,緊緊箍在每個人的頭上。

尋找下一個“黃金”

不可否認,這屆年輕人越來越像動畫片里的巨龍,正計劃用金銀珠寶填滿整個山洞。黃金之外,珍珠、彩寶、翡翠……也成了年輕人囤積的目標之一。

尤其今年以來,整個珠寶大盤表現(xiàn)基本不錯。以珍珠為例,去年1月份,日本珍珠飾品品牌MIKIMOTO御木本首次宣布全球漲價,漲幅接近20%。與此同時,深圳水貝里的珍珠品類,價格一度漲超20%到30%。

在社交平臺上,有網友以9500元進貨價入手一串akoya海水珠,如今,同樣一串的價格已經高達12500元。更驚人的是,網友一條淡水無核珍珠買時還是4000元,一個月后漲到了6000元。上乘品質的澳白更是從15萬直接翻倍到30萬。

從市場上游也能窺出珍珠可觀的行情。據(jù)悉,在此前的一場珍珠競拍會上,有企業(yè)買下公盤上幾萬顆黑珍珠,交易額高達5000多萬。

再看翡翠。早在2020年,國內的翡翠就超過了鉆石,成為僅次于黃金的第二大珠寶消費品類。中新經緯報道,近幾年的翡翠稀缺性日益上升,一般來說,翡翠的收藏價值大約是每年遞增20%。

2023年,翡翠連續(xù)位居中國高凈值人群最受青睞的收藏品類。時代財經報道,去年在翡翠市場里,低端原石的漲價幅度最高。翡翠的不可再生性,疊加一些外部環(huán)境,讓其供不應求,此前在緬甸一場翡翠展中,參與競拍的翡翠原石就同比上屆減少70%。

珠寶一類的產品,自古攜帶多少理財屬性。“富時首飾,窮時盤纏”的認知也隨著黃金消費的瘋狂,更為深入人心,不甘心只囤金的年輕人,也在追捧珍珠、翡翠。

數(shù)據(jù)顯示,在線上下單購買珍珠的25—30歲的年輕人比例已超過50%,相比前幾年翻了將近一倍。同時,25歲至34歲年齡段的用戶群體是線上翡翠消費的主力軍,占到線上翡翠總消費人數(shù)的44%。

各項理財風險隱隱加大,就連銀行的利息也猝不及防下調。年輕人為了增加儲蓄,手段已無所不用其極。此前,有人為了幾千塊利息,從蘇州驅車去上海存錢。今年,又有人為了8%的利率,跑去厄瓜多爾。

意想不到的升值,讓珠寶一度成為社會消費品零售總額中,增長幅度最快的一類。

在去年,還創(chuàng)下了連續(xù)兩個月增幅第一的成績。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2023年1月至4月,限額以上金銀珠寶零售總額為1181億元,同比增長18.5%,4月份,限額以上金銀珠寶零售總額為231億元,同比增長44.7%。

各大電商平臺的珠寶交易也能映襯出消費者囤“盤纏”的熱情。

去年“抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)顯示,2023年5月31日至6月18日,抖音電商珠寶文玩行業(yè)GMV是去年同期的1.79倍,銷量是去年同期的1.45倍,活動期間,單場GMV破百萬元的直播高達1514場。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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黃金“辜負”了年輕人

一場疲憊的“變現(xiàn)”游戲。

文|道總有理

今年以來,“黃金”成為一場場投資游戲中的絕對主角,尤其對于年輕人而言。

早在2021年就有報告指出年輕人對黃金的偏愛,有76%的金店消費者年齡在25-35歲,18-24歲人群對金飾的購買意愿由2016年的16%升至2021年的59%。2024年一季度,全國黃金消費量308.905噸,同比增長5.94%。

黃金的投資屬性一再被放大,國內消費金條及金幣106.323噸,同比增長26.77%,首飾消費反而在逐漸下降。4月份,中國黃金協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,我國黃金首飾消費183.922噸,同比下降3.00%。

年輕人玩過股票、基金、甚至彩票……終于把目光聚焦在了黃金上。

然而,在連番暴漲后,黃金的風趨于安靜。4月底開始,黃金價格回落,多家珠寶品牌也紛紛調整售價。

一夜之間,那些徘徊在金店門口的年輕人,再一次迷茫了。

小鎮(zhèn)青年唯一的“靠譜投資”

馬晨在這兩年是名副其實的“囤金人”。

去年一整年,她買了大概500克黃金,加上此前結婚購買的黃金首飾,累計得有900多克。從2023年下半年,黃金便開始了一發(fā)不可收拾的漲價,根據(jù)馬晨的一份備忘錄,從2023年8月到2024年4月,國際金價從462元/克漲至556元/克。

她也跟著小賺了一筆。

在黃金之前,馬晨吃過不少投資的苦。2020年前后,她跟風買了三只基金,分別是當年大火的新能源、醫(yī)療、消費。后來又入局了白酒、軍工,巔峰時期累計投了三十多只,每只每周100-300不等,不到5萬的投入,到年底賺了1萬多, 收益率達28%。

可惜,好景不長。

隨著基金大跳水,馬晨的投資夢徹底醒了。2022年,馬晨再次跟風布局半導體,雖然在初期賺了一點,可很快也賠了進去。馬晨生在北方一處縣城里,畢業(yè)后在這里成家立業(yè)??h城的投資邏輯不比一二線城市,求穩(wěn)永遠比收益更重要。

可如今,穩(wěn)定的投資項目可遇不可求。馬晨的父母投資基本圍繞房產、保險打轉。保險早就成了縣城中老年人的固定投資。2023年前7月,五大上市險企累計攬入保費1.89萬億,同比增長7.7%。而在去年7月,太保壽險保費收入同比大增89.8%。

至于房產則是一言難盡。去年,馬晨家里在縣城為弟弟買了一套180平的房子,單價七千。不到半年時間,目前該小區(qū)的二手房跌到了五千。而原本打算留在縣城發(fā)展的弟弟,也因為公司裁員,準備離開家鄉(xiāng)。

這套180平的房子,雖然已經遠遠低于當初的購買價,但幾乎還是無人問津,轉手十分困難。

時至今日,黃金成了馬晨唯一的投資“希望”。

大概馬晨不是小鎮(zhèn)青年里的異類,絕對部分生活在縣城的年輕人,都把買黃金當成一項還算安全的投資游戲。根據(jù)商業(yè)咨詢公司弗若斯特沙利文數(shù)據(jù),2017年-2022 年,三四線及以下城市黃金珠寶市場的復合增長率為11%,遠高于一線城市的6.7%。

特別是大克重的黃金,在五環(huán)內的銷量趨勢遠不如五環(huán)外。

《2023中國金飾零售市場洞察》顯示,單價超過10000的金飾產品,四線及以下城市的銷量趨勢,比起一線城市還要稍高一些。馬晨的表妹在大學期間,就已經有了囤金意識,每個月一千五百塊錢的生活費里,總要擠出一點去攢金豆。

在小紅書上,幾百塊一個的金豆子赫然是低收入群體的普遍選擇。

小鎮(zhèn)青年對于黃金的青睞,也間接催快了整個黃金市場下沉的節(jié)奏。據(jù)悉,周大福早在2018年就提出了“新城鎮(zhèn)計劃”,2023財年,品牌在三線及以下城市的零售點就從37.5%一路增長到了45.9%。

無獨有偶,截至2023年6月,周大生4735家門店里,有近七成門店開在三四線及以下城市。中國黃金、周六福、老鳳祥、老廟黃金……幾乎在縣城一條商業(yè)街上隨處可見。今年伊始,每家店都在忙著迎來送往。

馬晨也在考慮,是不是該把手里的黃金變現(xiàn)一部分,萬一,這跌幅還會繼續(xù)呢?畢竟在五一假期,不少珠寶品牌的金價已經重返六百以內的時代了。

一場疲憊的“變現(xiàn)”游戲

黃金投資的熱情隨著價格的魔幻變化,觸達到了頂峰。

無論漲跌,總有一群人跟在后面等著變現(xiàn)。時至今日,消費者買金賣金的渠道早就發(fā)生了翻天覆地的變化。買賣黃金不再局限于周大福們的門店里,銀行、水貝代購、線上直播間、閑魚等二手交易平臺……皆在消費者的考慮范圍之內。

理由無非一點,囤金的年輕人正努力爭取更大的變現(xiàn)空間。

首先在黃金購買上,品牌店的溢價十分驚人。據(jù)悉,近30克的足金手鐲在品牌店買到手大概3萬左右,一些白牌的足金9999,算上工費不到2.4萬。黃金消費盛行下,最火的大概不是周大福、周生生,而是深圳的水貝市場。 

今年1月份就有數(shù)據(jù)顯示,深圳水貝涌入大量黃金代購,常態(tài)活躍在深圳水貝15天內以上的約有25萬人,其中有一大部分是代購。根據(jù)調查,水貝的代購價格由金飾克重所定,例如一萬元以上的金飾代購費500元,1.5萬至兩萬元以上的金飾,代購費則800元一件。

直播間的黃金生意也如火如荼,有媒體統(tǒng)計過,在抖音平臺上,光賬號名稱包含“中國黃金”字樣和頭像為“中國黃金”Logo的賬號有近80個,其中60余個有藍V認證標識。甚至連閑魚上的黃金交易都在形成規(guī)模。

4月份以來,閑魚上新發(fā)布的黃金商品上架掛牌環(huán)比增長近40%。紅布林數(shù)據(jù)顯示,最近幾個月,閑魚平臺二手黃金交易漲勢明顯,特別是今年3月,購買額環(huán)比增長62%,上架商品數(shù)環(huán)比增長118%。

盡管代購、直播間、二手平臺上的黃金消費始終存在巨大爭議,可依舊有消費者不停買賬。歸根到底,黃金高昂的價格,讓原本錢包不夠充實的年輕人,陷入了一種亟待投資,又無力承擔的焦慮。

雖然年輕人買金的熱情一呼百應,但實際上,能真正構成投資的人也不多。世界黃金協(xié)會調研數(shù)據(jù)顯示,重量低于10g的產品是零售商在23年上半年收入的最大來源,價格低于人民幣2,000元的產品貢獻了零售商超過35%的銷售額。

換句話說,沒錢的年輕人只能盡可能去尋找性價比,于變幻詭異的黃金時代,期望贏得更大的“投資價值”。但在這場疲憊的變現(xiàn)游戲中,消費者還沒倒下,商家已經寸步難行。

據(jù)悉,深圳水貝的代購卷起“價格戰(zhàn)”。代購費由從前的100到800不等,打折成了50元上下的跑腿費,甚至有的低至10-20元一件。更有些人免除代購費,會與商家談價,從中賺取差價。

在黃金初現(xiàn)跌幅之際,年輕人不再只急著買進,也在慌忙拋售。

公開報道顯示,北京某銀行網點的回購黃金業(yè)務在一月內達到564筆,環(huán)比增長4000%,回購金額2888萬元,環(huán)比增長5150%。其中,單個客戶最大克重達2000克,金額達111萬元。

2024年,回收黃金生意被追漲之風帶火。

天眼查顯示,2024年,杭州新注冊的“黃金回收”業(yè)務公司達35家,總計有152家相關存續(xù)企業(yè)。有些商家最多一天回收了上百克金條,可黃金市場一路瘋魔,二手回收商的態(tài)度也不免謹慎起來。

“現(xiàn)在這個行情,大家都不敢囤貨,就怕金價開始回冷,收來的黃金砸在手里?!蹦郴厥战鸬昀习迦缡钦f,這段時間,他接待過一位大客戶,對方帶來10根50克的金條,賣了25萬。

仿佛每個游走在黃金市場的人都在等待變現(xiàn)??珊螘r變現(xiàn),如何變現(xiàn)?這像一串魔咒,緊緊箍在每個人的頭上。

尋找下一個“黃金”

不可否認,這屆年輕人越來越像動畫片里的巨龍,正計劃用金銀珠寶填滿整個山洞。黃金之外,珍珠、彩寶、翡翠……也成了年輕人囤積的目標之一。

尤其今年以來,整個珠寶大盤表現(xiàn)基本不錯。以珍珠為例,去年1月份,日本珍珠飾品品牌MIKIMOTO御木本首次宣布全球漲價,漲幅接近20%。與此同時,深圳水貝里的珍珠品類,價格一度漲超20%到30%。

在社交平臺上,有網友以9500元進貨價入手一串akoya海水珠,如今,同樣一串的價格已經高達12500元。更驚人的是,網友一條淡水無核珍珠買時還是4000元,一個月后漲到了6000元。上乘品質的澳白更是從15萬直接翻倍到30萬。

從市場上游也能窺出珍珠可觀的行情。據(jù)悉,在此前的一場珍珠競拍會上,有企業(yè)買下公盤上幾萬顆黑珍珠,交易額高達5000多萬。

再看翡翠。早在2020年,國內的翡翠就超過了鉆石,成為僅次于黃金的第二大珠寶消費品類。中新經緯報道,近幾年的翡翠稀缺性日益上升,一般來說,翡翠的收藏價值大約是每年遞增20%。

2023年,翡翠連續(xù)位居中國高凈值人群最受青睞的收藏品類。時代財經報道,去年在翡翠市場里,低端原石的漲價幅度最高。翡翠的不可再生性,疊加一些外部環(huán)境,讓其供不應求,此前在緬甸一場翡翠展中,參與競拍的翡翠原石就同比上屆減少70%。

珠寶一類的產品,自古攜帶多少理財屬性?!案粫r首飾,窮時盤纏”的認知也隨著黃金消費的瘋狂,更為深入人心,不甘心只囤金的年輕人,也在追捧珍珠、翡翠。

數(shù)據(jù)顯示,在線上下單購買珍珠的25—30歲的年輕人比例已超過50%,相比前幾年翻了將近一倍。同時,25歲至34歲年齡段的用戶群體是線上翡翠消費的主力軍,占到線上翡翠總消費人數(shù)的44%。

各項理財風險隱隱加大,就連銀行的利息也猝不及防下調。年輕人為了增加儲蓄,手段已無所不用其極。此前,有人為了幾千塊利息,從蘇州驅車去上海存錢。今年,又有人為了8%的利率,跑去厄瓜多爾。

意想不到的升值,讓珠寶一度成為社會消費品零售總額中,增長幅度最快的一類。

在去年,還創(chuàng)下了連續(xù)兩個月增幅第一的成績。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2023年1月至4月,限額以上金銀珠寶零售總額為1181億元,同比增長18.5%,4月份,限額以上金銀珠寶零售總額為231億元,同比增長44.7%。

各大電商平臺的珠寶交易也能映襯出消費者囤“盤纏”的熱情。

去年“抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)顯示,2023年5月31日至6月18日,抖音電商珠寶文玩行業(yè)GMV是去年同期的1.79倍,銷量是去年同期的1.45倍,活動期間,單場GMV破百萬元的直播高達1514場。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。