5月8日,一年一度的“58神奇日”如約而至。與往年不同,58同城CEO姚勁波的數(shù)字人分身“亮相”58神奇日,并帶來全新主題——“58同城,你的美好生活搭子”。
“不管是買房、買車、找工作等人生大事,還是家政服務(wù)、房屋維修等生活瑣事,58同城都如一位默默陪伴在你身旁的朋友,在你需要時(shí)竭盡全力為你提供支持與幫助?!闭缫挪〝?shù)字人分身所說,“你的美好生活搭子”,概括了58同城作為國內(nèi)領(lǐng)先的生活服務(wù)平臺,一直以來的初心和準(zhǔn)則。
今年的58神奇日,58同城也依托多元服務(wù)優(yōu)勢,打造優(yōu)惠盛宴回饋億級用戶。5月8日,58同城開啟“讓神奇多億點(diǎn)”主題活動,招聘、房產(chǎn)、本地生活服務(wù)、汽車四大業(yè)務(wù)線同步出擊,帶來多重驚喜和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。與此同時(shí),58同城于線上線下開啟全渠道活動曝光,通過數(shù)百大屏強(qiáng)勢吸睛,同時(shí)在社區(qū)、寫字樓等渠道進(jìn)行“滲透式”覆蓋,達(dá)成曝光量級約5.6億,將“美好生活搭子”的理念傳達(dá)至更多用戶。
找工作、找房、找服務(wù)全覆蓋,做用戶的美好生活“搭子”
基于今年58神奇日活動“你的美好生活搭子”的主題,58同城圍繞平臺四大業(yè)務(wù)線推出多重福利。用戶登錄58同城APP主頁進(jìn)入“讓神奇多億點(diǎn)”活動會場,點(diǎn)擊“神奇工作”“神奇房子”等按鈕,即可跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的活動頁面。
今年以來,文化旅游、交通出行等服務(wù)業(yè)崗位需求走高,不少求職者有跳槽漲薪的意愿。為滿足用戶多層次求職需求,58同城搭建“神奇工作”招聘專場,釋放包括全職、兼職、日結(jié)等多元工作機(jī)會,并通過“高薪直聘”“周末雙休”等醒目的標(biāo)簽,幫助求職者更快鎖定意向職位。此外,58同城借助“直播帶崗”服務(wù),從企業(yè)環(huán)境、薪酬福利、晉升路徑等方面將精選職位“帶貨”給求職者,進(jìn)一步提高用戶的求職效率。
每逢畢業(yè)季,租房都是廣大畢業(yè)生的“頭等大事”。同時(shí),樓市寬松政策頻頻出臺,為購房者帶來難得的入市機(jī)會。為助力用戶“安居”,58同城、安居客精心設(shè)置“神奇房子”會場,匯聚租房、二手房、新房豐富房源,滿足不同用戶需求。在租房板塊,長租公寓房源具備“公寓直租、拎包入住、管家服務(wù)”優(yōu)勢,為租客提供專屬管家、免費(fèi)維修、租前保潔等增值服務(wù)。在保障新市民、青年人租房體驗(yàn)上,58同城推出“保租房頻道”,此類房源具備“官方背書、租金穩(wěn)定性價(jià)比高、租期靈活、裝修服務(wù)有保障”等優(yōu)勢,能為租客帶來更便捷、安心的租住體驗(yàn)。
臨近夏季,空調(diào)清洗、家電維修、上門保潔等家政服務(wù)迎來旺季。為滿足用戶需求,58到家在“神奇服務(wù)”會場發(fā)放大額生活服務(wù)優(yōu)惠券禮包,覆蓋搬家、保潔、維修等多重服務(wù)。同時(shí),58到家通過“58智慧家政管理系統(tǒng)”幫助企業(yè)經(jīng)營效率提升達(dá)57%,勞動者接單數(shù)提高45%,保障優(yōu)質(zhì)服務(wù)在高峰期也能“隨叫隨到”,更快解決消費(fèi)者生活中的小麻煩。
進(jìn)入5月,全國多地氣候宜人,越來越多人加入露營、自駕行列,催熱了消費(fèi)者的購車需求。為促進(jìn)汽車消費(fèi),58同城搭建“神奇車子”會場,為用戶推薦高性價(jià)比的新車、二手車源。在保障購車體驗(yàn)上,58同城打造“安心選”驗(yàn)真體系和“云幫買”直播等服務(wù),應(yīng)用AI智能銷售、VR信息采集、智能定價(jià)模型等智能化工具,助力消費(fèi)者輕松選到放心車、稱心車。
多元話題搶占用戶心智,線上線下聯(lián)動帶來億級曝光
去年以來,“搭子社交”逐漸在互聯(lián)網(wǎng)走紅,背后折射出年輕人渴望在生活中找到更契合的伙伴,共同經(jīng)歷人生的各個(gè)階段?;趯τ脩粜枨蟮木珳?zhǔn)洞察,58同城結(jié)合自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢,成功打造出“美好生活搭子”這一新形象,并通過發(fā)起系列線上話題活動,拉近與用戶之間的距離。
58神奇日期間,58同城在線上發(fā)起社交話題#我選58做生活搭子#,通過送出包括千元現(xiàn)金、積分等驚喜獎品,吸引用戶分享與58同城的暖心時(shí)刻。為使58神奇日活動覆蓋更多用戶,58同城在微博發(fā)起話題#分享你的搭子時(shí)刻#,以趣味、輕松、強(qiáng)互動的傳播形式,更大程度地調(diào)動全民的參與熱情。
除了發(fā)力線上營銷,為深入輻射目標(biāo)用戶群體,58同城也在城市居民的核心工作生活區(qū)域加大廣告投入力度?;谌藗冊凇拔逡弧奔倨诔鲂行枨蟮脑黾?,4月29日-5月19日,58同城將品牌廣告投放至全國35城的核心商圈、人流密集區(qū)域的戶外大屏,在深圳兆邦基、深圳南山科技園、廣州正價(jià)萬豪酒店、武漢三聯(lián)書店、沈陽世茂、大連友好廣場等數(shù)百快高空大屏呈現(xiàn)立體視覺沖擊,強(qiáng)勢拔高品牌聲量。
不只是城市大屏,58同城也將目光看向社區(qū)街角,結(jié)合地鐵、社區(qū)、寫字樓、美發(fā)店等與人們?nèi)粘I钕⑾⑾嚓P(guān)的場所,在重慶、成都、武漢、鄭州等多城,整合超過10萬點(diǎn)位的持續(xù)性觸達(dá),潛移默化地將58同城的品牌理念植入用戶心智。與此同時(shí),恰逢高燃動作大片《維和防暴隊(duì)》登陸五一檔,面對消費(fèi)者不斷升溫的觀影熱情,58同城也將影院作為“商圈造勢”的營銷陣地,通過霸屏全國22城,超5000場放映場次,透傳58同城做“用戶的美好生活搭子”的決心。
“選好搭子,過好日子”。今年的58神奇日,58同城持續(xù)聚焦用戶找工作、找房子、找生活服務(wù)、找車等多元需求,將曝光場景、情感連接、社交滲透打通,傳遞品牌力量,并在此基礎(chǔ)上為用戶帶來優(yōu)質(zhì)服務(wù),撬動生活服務(wù)行業(yè)新需求。未來,58同城也將不斷完善在招聘、房產(chǎn)、汽車、本地生活服務(wù)等領(lǐng)域的布局,全面擁抱 AI 帶來的廣闊前景,與廣大用戶、商家、勞動者攜手并進(jìn),締造更多精彩與神奇。
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