文|AgeClub 艾米莉
排版|Mico
在今年萬眾矚目的2024年世界移動(dòng)通信大會(huì)上(MWC 2024),三星出其不意地亮出了本年度新品王炸“Galaxy Ring”智能戒指。
圖源:三星
圓滑的戒指,巧妙的設(shè)計(jì)(通過內(nèi)嵌多個(gè)傳感器和模組實(shí)現(xiàn)個(gè)人健康追蹤),簡約而又百搭。就連曾是智能手表的忠誠用戶也開始轉(zhuǎn)向更為輕便時(shí)尚的智能戒指。
試想一下,幾克重的智能戒指,只需輕松一戴,個(gè)人身體健康數(shù)據(jù)便在手機(jī)端一目了然。而且充一次電便可連續(xù)使用5—9天,就連曾是智能手表的忠誠用戶也開始轉(zhuǎn)向更為輕便時(shí)尚的智能戒指。
據(jù)了解,三星智能戒指Galaxy Ring在功能上將主打睡眠質(zhì)量追蹤、心率、呼吸頻率、血氧、行走步數(shù)、體溫測量等多項(xiàng)健康數(shù)據(jù)監(jiān)測。
盡管三星尚未公布具體價(jià)格和發(fā)售日期,但外界已有傳言三星Galaxy Ring將在今年年底前發(fā)售,目前已處于樣機(jī)生產(chǎn)階段,首批產(chǎn)品計(jì)劃生產(chǎn)40萬枚。
01 三星的野心:一場豪賭,圍剿蘋果,打造智能穿戴新生態(tài)
在三星的構(gòu)想中,智能戒指“Galaxy Ring”并非獨(dú)立的新產(chǎn)品,而是串聯(lián)起用戶健康平臺(tái)與智慧家居的重要一環(huán)。
在個(gè)人健康數(shù)據(jù)監(jiān)測層面,“Galaxy Ring”智能戒指將整合三星健康Samsung Health的用戶數(shù)據(jù)(全球月活躍用戶超6400萬),實(shí)現(xiàn)AI智能健康管家的特色化服務(wù)。
為了配合智能戒指,三星健康應(yīng)用平臺(tái)將會(huì)增加“我的活力評(píng)分”(My Vitality Score)功能,提供睡眠質(zhì)量、運(yùn)動(dòng)與日常活動(dòng)、心率等各種標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)定數(shù)據(jù),并從運(yùn)動(dòng)、膳食營養(yǎng)、個(gè)人生活習(xí)慣、睡眠作息、精神調(diào)節(jié)等多個(gè)緯度給出合適建議。
據(jù)了解,三星智能戒指“Galaxy Ring”未來或許還會(huì)與智能手機(jī)端、智能手表端、智能家電端數(shù)據(jù)打通。
通過電冰箱的智能檢測,便可結(jié)合蔬菜、水果、肉類等多項(xiàng)數(shù)據(jù)推斷出用戶的飲食習(xí)慣,并根據(jù)智能戒指的健康數(shù)據(jù),生成健康報(bào)告并給出建議。
通過結(jié)合智能床墊、中央空調(diào)的數(shù)據(jù),智能戒指一旦監(jiān)測到用戶體溫過高或過低,便可在日常場景和睡眠場景中實(shí)現(xiàn)智能遙感遙控,為用戶提供舒適的居家環(huán)境。
此外,三星健康平臺(tái)其可進(jìn)行睡眠呼吸中止監(jiān)測的Health Monitor App已獲得美國食品藥品管理局Food and Drug Administration(簡稱FDA)認(rèn)證,而這項(xiàng)功能后續(xù)或許也將融入智能戒指中。
雖然上述種種功能,三星智能戒指“Galaxy Ring”是否會(huì)一步到位在第一代產(chǎn)品中全然實(shí)現(xiàn),我們還不得而知。
但,有一點(diǎn)可明確的是,三星“Galaxy Ring”并不支持蘋果的ios系統(tǒng)。
換句話說,要想體驗(yàn)“Galaxy Ring”智能戒指最新功能,用戶最好還要配有三星手機(jī),而蘋果iPhone 用戶將與三星智能戒指無緣,至于蘋果iPhone 用戶是否要轉(zhuǎn)向三星“全家桶”,這還得看用戶個(gè)人選擇。
事實(shí)上,蘋果在2023年8月便獲得了由美國商標(biāo)和專利局(USPTO)頒布的關(guān)于智能戒指的專利。
外界也一直在傳言,蘋果將推出智能戒指Apple Ring,聯(lián)動(dòng)Mac、iPhone、Air Pods、Apple TV、VR頭顯等設(shè)備實(shí)現(xiàn)絲滑順暢的多端交互。
顯然,相比于蘋果的交互體驗(yàn),三星智能戒指“Galaxy Ring”在下一盤更大的棋,結(jié)合此前布局的智慧家居、適老化智能中央空調(diào)、適老化智能電視等,一個(gè)基于全年齡段、多場景的智能穿戴生態(tài)圈正逐漸顯現(xiàn)。
02 行業(yè)里程碑:用十年教育市場,Oura智能戒指銷量破百萬枚
要追溯智能戒指的發(fā)展史,其并非近年來才誕生的新鮮事物。
為何三星要在2024年才公開宣布入局智能戒指,蘋果也稍顯“姍姍來遲”?
因?yàn)檫@兩大巨頭都在等。
等市場成熟,等用戶接受。
要說到智能戒指的開創(chuàng)者,則不得不提Oura品牌。
創(chuàng)立于2013年的芬蘭創(chuàng)業(yè)公司Oura ,如今已推出了第三代產(chǎn)品Oura Ring,產(chǎn)品暢銷全球,并在2022年宣布銷量破百萬枚。
如果以每枚戒指200美元(第三代Oura Ring官方售價(jià)299美元起)來估算,銷量破一百萬枚的Oura,累計(jì)銷售額已達(dá)到2億美元(折合人民幣約為14億元)。
一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,全球范圍內(nèi)有超20個(gè)智能戒指品牌,單是要在2024年年度發(fā)布新品的就有多達(dá)9個(gè)品牌。
為何眾多智能戒指品牌中,Oura市場表現(xiàn)尤為“搶眼”。僅是因?yàn)楫a(chǎn)品上市早,具有先發(fā)優(yōu)勢?
非也。
AgeTech認(rèn)為Oura智能戒指銷量長虹的背后,離不開1%的機(jī)遇與99%的產(chǎn)品實(shí)力。
圖源:Oura
2016年,Oura推出第一代智能戒指Oura Ring。彼時(shí)的智能穿戴市場,還是智能手表的天下,IDC數(shù)據(jù)顯示2016年全球智能手表出貨量達(dá)到2110萬部。
2018年,Oura推出第二代智能戒指。產(chǎn)品的連續(xù)升級(jí),讓Oura在小眾圈子內(nèi)開始小有名氣。
而疫情的到來,則成為Oura破圈并走向公眾的催化劑。
2020年NBA宣布購買2000多枚Oura 戒指來監(jiān)測運(yùn)動(dòng)員的健康情況(緣于此前有球員發(fā)現(xiàn)Oura可通過睡眠質(zhì)量和體溫監(jiān)測到是否被病毒傳染)。
隨后,美國國家沖浪隊(duì)、皇家馬德里足球俱樂部、F1紅牛車隊(duì)等紛紛與Oura展開合作。而英國哈里王子、卡戴珊、谷愛凌等一眾名人的推薦,讓Oura的品牌力和影響力節(jié)節(jié)升高。
于是,在2021年推出的第三代智能戒指Oura Ring銷量迅速增長,并超過了前兩代產(chǎn)品銷量總和。
圖源:Oura
AgeTech了解到,相比前兩代產(chǎn)品,第三代Oura Ring在構(gòu)造上增添了新的傳感器,并引用了高精密的科研級(jí)傳感器;在功能上,增加了心率和血氧的監(jiān)測功能,以及防水功能(防水深度達(dá)100 米,淋浴游泳潛水均可佩戴);在服務(wù)上,開啟了會(huì)員每月訂閱服務(wù),用戶購買會(huì)員服務(wù)后可隨時(shí)獲取個(gè)人健康數(shù)據(jù)和運(yùn)動(dòng)健康教學(xué)視頻。
輕盈舒適的無感監(jiān)測,尤其是夜間睡眠監(jiān)測,是智能戒指Oura Ring的主要賣點(diǎn),也是區(qū)別于其他智能穿戴產(chǎn)品的核心點(diǎn)。
在第三代Oura Ring中,材料選擇的是低密度高韌性皮膚親和力更強(qiáng)的鈦合金,因此,產(chǎn)品整體重量僅為4~6克,比一般戒指還要更加輕便。
目前,戒指內(nèi)部共有七個(gè)傳感器,包括綠色LED(光學(xué)心率傳感器)、紅色LED(血氧傳感器)、生物計(jì)量傳感器(光體積描記法PPG ) 、皮膚溫度傳感器(負(fù)溫度系數(shù)傳感器)、光電二極管、3D加速計(jì)及陀螺儀(統(tǒng)計(jì)步數(shù)、卡路里和活動(dòng)時(shí)間)。
從傳感器端得到數(shù)據(jù)后,Oura Ring還會(huì)通過算法微調(diào)各類活動(dòng)數(shù)據(jù)。為了更精準(zhǔn)監(jiān)測數(shù)據(jù),Oura Ring戒指環(huán)設(shè)計(jì)了一處微小的凹痕,用來提示用戶將凹痕處與手指的手掌側(cè)對齊,以此實(shí)現(xiàn)將傳感器端貼近用戶皮膚的血管外側(cè)。
據(jù)官方透露,Oura Ring會(huì)為每一位用戶在購買前提供免費(fèi)戒指套件,共有八個(gè)尺寸,用戶可在家試戴再進(jìn)行下單。
圖源:Oura
拿到Oura Ring后,用戶可以通過藍(lán)牙功能與手機(jī)端相連,而兼容安卓系統(tǒng)和ios系統(tǒng)的Oura Ring,用戶每天睜開眼打開手機(jī),應(yīng)用端便會(huì)推送睡眠休息報(bào)告,以圖表的形式展示深睡眠和淺睡眠數(shù)據(jù)、睡眠時(shí)的心率、呼吸頻率、血氧水平等一系列數(shù)據(jù)。
圖源:Oura
一位50歲居住在得克薩斯州的會(huì)員是這么評(píng)論道,戴上Oura Ring之后,自己終于意識(shí)到要行動(dòng)起來,Oura的睡眠評(píng)分和建議讓自己有了動(dòng)力去健身房,最終減掉了53磅體重。
48 歲的Laura King博士,是一名伊利諾伊州的警察局長,一開始購買Oura Ring智能戒指,是想用來了解身體的情緒反應(yīng)和壓力水平。而在疫情期間,Laura King 博士則為團(tuán)隊(duì)里的成員都購買了Oura Ring,并通過體溫監(jiān)測讓兩名成員及時(shí)發(fā)現(xiàn)病毒感染跡象。
Laura King博士說到,身邊很多同事在用了Oura Ring后,個(gè)人狀態(tài)明顯改變。例如常年習(xí)慣睡前喝點(diǎn)啤酒的同事,在戴上智能戒指后,才發(fā)現(xiàn)啤酒會(huì)增加心臟心率導(dǎo)致睡眠分?jǐn)?shù)降低,于是漸漸地停止喝酒,并恢復(fù)鍛煉。
據(jù)AgeTech觀察,在銀發(fā)用戶群體中,呼吸、心率和血氧監(jiān)測是頗受歡迎的功能點(diǎn)。尤其是老年人的慢病管理、老年人失眠、老年人肥胖等,不少銀發(fā)用戶購買智能戒指的初衷也是希望能夠獲得更具體詳細(xì)的健康監(jiān)測。
不僅如此,部分銀發(fā)用戶還會(huì)用來監(jiān)測以及營養(yǎng)補(bǔ)劑的效果作用,根據(jù)Oura Ring的睡眠數(shù)據(jù)報(bào)告來判斷功能補(bǔ)劑的成效。
近年來,Oura 品牌針對銀發(fā)群體還開展了中老年抑郁癥研究,并與美國人壽保險(xiǎn)公司 John Hancock 達(dá)成戰(zhàn)略合作,擴(kuò)大銷售渠道。
2024年2月,Oura發(fā)布與加州大學(xué)舊金山分校的一項(xiàng)研究,該項(xiàng)研究共選取了20880名參與者,樣本平均年齡為46.9 歲,研究顯示抑郁癥患者身體代謝增加,可導(dǎo)致體溫調(diào)節(jié)能力下降,較高的體溫與出現(xiàn)抑郁癥狀的概率增加相關(guān),平均體溫每升高 0.1°C患有抑郁癥的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)相應(yīng)增加。
2023年5月,Oura宣布與美國人壽保險(xiǎn)巨頭John Hancock(恒康保險(xiǎn))達(dá)成戰(zhàn)略合作,Oura Ring將納入John Hancock活力計(jì)劃中,所有John Hancock Vitality 客戶將獲得10%獨(dú)家折扣,PLUS會(huì)員可享受高達(dá)15%的折扣。
03 “一切都才剛剛開始”,撬動(dòng)銀發(fā)智能穿戴市場,國內(nèi)四大廠商已在路上
繼Oura Ring爆火之后,越來越多用戶開始尋找平價(jià)替代。
于是,各大廠商紛紛開始加速布局。據(jù)AgeTech觀察,海外共有四大玩家在競相布局智能戒指市場。
1. 專業(yè)的智能戒指廠商:
作為目前市場的主流玩家,因產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌打造,其產(chǎn)品價(jià)格處于第一梯度,聚焦在200-300美元左右。目前市場知名度較高的品牌有芬蘭Oura、印度班加羅爾Ultrahuman、瑞士品牌VELIA、日本Soxai、美國Happy Ring等。
圖源:Ultrahuman
其中Ultrahuman品牌知名度較高,且相對Oura的產(chǎn)品+每月訂閱的服務(wù),Ultrahuman以價(jià)格相當(dāng)卻免訂閱費(fèi)的策略正在進(jìn)一步追趕Oura銷量,且近年來正在大力鋪設(shè)渠道,單是在國內(nèi)香港便設(shè)有超20家分店進(jìn)行售賣。今年3月,Ultrahuman宣布獲得了3500 萬美元的B輪。
圖源:Happy Ring
區(qū)別于其他智能戒指,Happy Ring主打遠(yuǎn)程護(hù)理和家庭醫(yī)療保健應(yīng)用。戒指共設(shè)置了21 種病患監(jiān)測指標(biāo),包括心率、心率變異性、血氧 (SpO2)、呼吸頻率等,而收集到的數(shù)據(jù)將上傳至eClinical臨床研究一體化信息平臺(tái)和自動(dòng)生成個(gè)人電子健康記錄(EHR)。目前Happy Ring已經(jīng)過美國FDA認(rèn)證。
圖源:VELIA Ring
此外,瑞士品牌VELIA Ring通過內(nèi)嵌18個(gè)led,并把戒指打造成寬度僅有5厘米的新一代輕薄款產(chǎn)品,而獲得高人氣預(yù)定。目前在眾籌平臺(tái)上VELIA Ring預(yù)購銷量已超過1萬枚,預(yù)售銷售額達(dá)150萬美元。
2. 3C消費(fèi)電子品牌:
以三星、蘋果為代表巨頭公司,在廣泛布局了智能手表、智能藍(lán)牙耳機(jī)后也紛紛開始布局智能戒指。豐富的產(chǎn)品矩陣以及差異化特色可進(jìn)一步擴(kuò)大新市場,如智能戒指的出現(xiàn),恰好彌補(bǔ)了有健康監(jiān)測卻不習(xí)慣智能手表佩戴的潛在用戶。
目前,除了海外市場除了三星和蘋果在布局之外,印度兩大品牌Noise和boAt都在力推新一代智能戒指。
圖源:Noise
Noise,作為全球排名前五的智能可穿戴設(shè)備品牌之一,智能手表全球銷量僅次于華為和小米,近年來在智能戒指的布局中,推出了新的品牌Luna ring,售價(jià)為14,999 印度盧比(約為179美元)。
創(chuàng)立于2016年的印度品牌boAt,可以說是以耳機(jī)品類發(fā)家的,目前有TWS耳機(jī)、頸掛式耳機(jī)、頭戴式耳機(jī)等產(chǎn)品,主打性價(jià)比的boAt在耳機(jī)銷量擠進(jìn)全球前五后,近年來開始擴(kuò)充智能手表、智能眼鏡和智能戒指等前沿產(chǎn)品。
3. 醫(yī)療器械公司:
代表企業(yè)有澳大利亞醫(yī)療器械公司Opuz。為了提供新一代無創(chuàng)、連續(xù)血糖監(jiān)測解決方案,公司打造出了可監(jiān)測血糖水平的智能戒指Opuz Ring。據(jù)了解,Opuz Ring通過將新的傳感技術(shù)和人工智能結(jié)合,用戶無需進(jìn)行任何操作,也不需要針頭、皮膚貼片和手指刺破便可隨時(shí)輕松監(jiān)測血糖,Opuz Ring目前已在中國、美國、歐洲、澳大利亞、新西蘭、印度申請了產(chǎn)品專利。
4. OEM和ODM制造廠商:
代表企業(yè)有AMOVAN。成立于2008年的AMOVAN是海外知名鐘表OEM及ODM廠商。近年來,在鐘表、智能手表的基礎(chǔ)上,再度開拓智能戒指產(chǎn)品線,并推出了Amovan Nova Ring品牌,以“Oura最實(shí)惠的平替品之一”為口號(hào),近年來銷量在穩(wěn)步提升。據(jù)了解,Amovan Nova Ring產(chǎn)品售價(jià)僅是Oura的二分之一甚至是三分之一。
在海外智能戒指品牌中,不乏國內(nèi)制造工廠的身影。如消費(fèi)電子CatXQ旗下的智能戒指便是由國內(nèi)企業(yè)捷康科技負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造。
環(huán)顧國內(nèi)的智能戒指市場,雖不及海外熱鬧,但也已掀起陣陣漣漪。
與海外發(fā)展脈絡(luò)大相徑庭,國內(nèi)智能設(shè)備廠商、手機(jī)廠商、醫(yī)療器械廠商都在積極布局智能戒指產(chǎn)品。
據(jù)AgeTech觀察,在2024年,不少智能養(yǎng)老設(shè)備廠家也在積極研發(fā)更加適用于銀發(fā)人群的新一代智能戒指。
圖源:玖治科技
國內(nèi)智能戒指的代表品牌有RingConn。
在年初舉辦的2024CES大會(huì)上,由深圳市玖治科技有限公司所研發(fā)的智能戒指RingConn備受矚目。
這支由國際頂尖科學(xué)家、長江學(xué)者王國興教授,以及醫(yī)療和AI領(lǐng)域研究專家所組成的硬核團(tuán)隊(duì),在研發(fā)新一代智能戒指RingConn后,便迅速推向市場,2023年1月,Indiegogo眾籌平臺(tái)上售價(jià)不到300美元的RingConn共獲得了超7000名用戶下單,銷售額超百萬美元。
圖源:Indiegogo
同樣,國內(nèi)智能穿戴品牌華米也在力推智能戒指新品。作為小米生態(tài)鏈企業(yè),在擁有智能手環(huán)、智能手表等成熟產(chǎn)品線后,也在今年CES大會(huì)上隆重發(fā)布了智能戒指新品Helio Ring。
今年2月,手機(jī)廠商華為榮耀公開表示,正在結(jié)合AI研發(fā)推出旗下新品智能戒指。4月,游戲手機(jī)廠商黑鯊科技發(fā)布續(xù)航長達(dá)180天,兼具心率、血氧、體溫監(jiān)測功能的智能戒指“黑鯊魔羯”,售價(jià)599起。
對比海內(nèi)外的商業(yè)模式,目前海外智能戒指市場主要以產(chǎn)品售賣+會(huì)員訂閱(付費(fèi)或免費(fèi))的模式,一線智能戒指品牌其銷售渠道較為成熟,線上線下兼具;國內(nèi)尚處于早期培育階段,盈利模式以產(chǎn)品售賣為主,且多在線上進(jìn)行發(fā)布銷售。
縱觀全球智能穿戴市場,智能手表、智能藍(lán)牙耳機(jī)早已縱橫市場十幾年。智能戒指的出現(xiàn),可以說進(jìn)一步激活了新興藍(lán)海市場,也為智能穿戴未來發(fā)展描繪了一條新的道路:
產(chǎn)品微型化、監(jiān)測無感化、功能定制化。
從上述多個(gè)案例可看出,無論是銷量破百萬的Oura的智能戒指品牌,還是醫(yī)療器械品牌,都在緊盯中老年的健康監(jiān)測需求。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年全球智能戒指市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2.1億美元,同比增長了16.7%,預(yù)計(jì)到2032年整個(gè)市場規(guī)模將接近10億美元。
毫無疑問,智能戒指的下一個(gè)十年,必定是細(xì)分人群,功能升級(jí)。
巨頭入局,中老年智能穿戴的新征程號(hào)角早已吹響。一波產(chǎn)品、技術(shù)、市場新高潮將會(huì)在前方翻涌著。