文 | 聽筒Tech 才哥
編輯 | 饒言
盡管發(fā)布了“史上最強”的iPad,但蘋果2024年的首場發(fā)布會已經(jīng)鮮有人關注。
北京時間5月7日晚上十點,蘋果公司“放飛吧”春季新品發(fā)布特別活動如期舉行,這也是蘋果2024年的第一場正式發(fā)布會。
這次發(fā)布會主要集中在iPad生態(tài)的更新方面,蘋果公司總共發(fā)布了四款新產(chǎn)品,分別為新iPad Air、新iPad Pro、Apple Pencil Pro,以及全新的妙控鍵盤。M4芯片也登場了。
盡管發(fā)布會開始前就有“超全爆料”和“日本官網(wǎng)背刺”等消息傳開,但總體而言,這場發(fā)布受關注的程度遠不如從前。
有果粉對《聽筒Tech(ID:Tingtongtech)》表示,蘋果這次主要發(fā)布的是平板,而平時工作和生活中用到平板的時候并不多,“不會買新產(chǎn)品,沒有關注的必要?!?/p>
也有部分蘋果用戶認為,“現(xiàn)在對蘋果產(chǎn)品的熱情已經(jīng)減退了,知道新產(chǎn)品的售價即可,看發(fā)布會的意義不大。”
一名看了發(fā)布會的用戶對《聽筒Tech》直言,原本想換一個平板,但看了發(fā)布會后,“被最新版iPad Pro的售價勸退了,我還是老老實實繼續(xù)用原來的吧?!?/p>
蘋果公司這次也沒有真正“放飛”,發(fā)布會前沒有鋪天蓋地的宣傳,短短35分鐘的發(fā)布會時長也顯得有些短促??雌饋恚O果公司似乎也不想“耽誤”大家更多時間。
作為一家曾經(jīng)風光無限的科技巨頭,蘋果公司似乎正在失去耀眼的光芒。
就在幾天前,蘋果公司發(fā)布了最新一個季度的財報,當季實現(xiàn)營收907.53億美元,與去年同期相比,下降了4%。這是蘋果過去六個季度中第五次出現(xiàn)營收下滑。
作為蘋果公司最賺錢的產(chǎn)品iPhone,該季度貢獻的收入為459.6億美元,同比下降將近10%。
值得注意的是,蘋果手機在中國市場的銷量出現(xiàn)下滑,當季實現(xiàn)營收163.72億美元,同比下降了8%。
銷量下滑的背后,是蘋果手機在中國地區(qū)的市場份額下降。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,蘋果手機的在中國地區(qū)的市場份額已跌出前五名。
與此同時,有關蘋果公司技術創(chuàng)新不足、AI應用不到位的質(zhì)疑聲也不斷,投資者對蘋果公司未來的擔憂,也開始在資本市場顯現(xiàn)。
-01-發(fā)布四款新產(chǎn)品
這次發(fā)布會最大的看點,就是蘋果首發(fā)搭載M4芯片和OLED屏幕的iPad Pro 2024,以及首款12.9尺寸的iPad Air 2024,這兩款新產(chǎn)品的推介也占據(jù)了發(fā)布會的大部分時間。
據(jù)介紹,新CPU具有四個性能核心和六個效率核心,支持光線追蹤和網(wǎng)格著色,與M2相比,整體渲染性能提高了4倍。
M4提供與M2相同的性能時,功耗僅為M2的一半。蘋果方面還表示,新iPad Pro比初代iPad Pro快10倍。
除了內(nèi)在性能的提升,這次新版iPad Pro還將“薄”的特征推至新高度。11英寸iPad Pro的厚度為5.3mm,13英寸的厚度為5.1mm,使其成為有史以來最薄的蘋果產(chǎn)品。
圖:蘋果官網(wǎng)對新款iPad Pro的介紹 來源:蘋果官網(wǎng) 《聽筒Tech》截圖
蘋果這次還發(fā)布了新款iPad Air,相對而言,更新力度不算大,新款iPad Air首次推出11英寸和13英寸兩種尺寸,且搭載M2芯片,一共有四種顏色。
另外,蘋果還推出了新妙控鍵盤,跟之前的產(chǎn)品相比,這次新品更輕、更薄,也有了更大的觸控板,并新增了一個功能行。
由于采用鋁制掌托,新妙控鍵盤的觸控板具有觸覺反饋,蘋果方面表示,“體驗就像使用MacBook一樣?!?/p>
最新發(fā)布的Apple Pencil Pro也有一些變化,新增了“擠壓”新手勢,通過擠壓 Apple Pencil的表面,可實現(xiàn)快速交互,比如可以添加形狀、簽名、貼紙或文本段等。
總體來看,蘋果這次iPad 更新更加明確了產(chǎn)品的定位,以及不同型號產(chǎn)品之間的區(qū)別,面向高端的Pro變得更加精致和高性能,而面向中低端的Air變得更有性價比。
蘋果公司這次主推iPad,或許也與iPad業(yè)務的處境有關。
今年第一季度,iPad單季度收入下滑至60億美元以下,這是罕見的情況,如果將時間拉長來看,iPad收入過去雖然一直增長,但增速在下滑。
從行業(yè)來看,在手機越來越智能化的今天,以iPad為代表的平板電腦的市場地位逐漸被削弱,尤其是即將到來的AI時代,手機可以弄成屏幕更大的折疊屏手機,而AI PC的交互形式也更加便捷,在這樣的形勢下,平板的價值面臨更多考驗。
從市場研究機構Canalys最新發(fā)布的報告看,全球平板電腦出貨量經(jīng)歷了四個季度的下滑,直到今年第一季度,出貨量才有所回升,達到近3370萬臺,但同比幅增也只有1%。
2010年1月,喬布斯在舊金山的蘋果公司產(chǎn)品發(fā)布會上首次公開展示了iPad,并稱:“iPad是我們的第三個產(chǎn)品類別,它位于筆記本電腦和智能手機之間,我們稱之為‘大卡車’?!?/p>
不過,經(jīng)歷了十多年的發(fā)展,iPad這個“大卡車”并沒有變得像電腦和智能手機那樣廣為普及,隨著智能手機的尺寸變大和性能提升,功能也越來越豐富,很多人已經(jīng)不再像過去那樣需要iPad。
日前,鳳凰網(wǎng)科技援引美國《華盛頓郵報》評論稱,iPad銷量在十年前就已觸頂,隨著智能手機變得更加強大,iPad已經(jīng)被邊緣化,成了小眾產(chǎn)品。
這也意味著,蘋果公司要想扭轉iPad的頹勢,并不容易,甚至可能是做無用功。
-02- 消費者熱情“降溫”
自從蘋果做智能手機開始,全球很多消費者,尤其是年輕一代,對蘋果公司的產(chǎn)品都非常癡迷。
他們不僅崇拜去世多年的蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯,也喜愛蘋果這家全球科技巨頭的高質(zhì)量產(chǎn)品和先進的服務理念,對不斷升級的iPhone和蘋果筆記本電腦,更是狂熱追隨。
每次蘋果推出新產(chǎn)品,果粉們都是翹首以待,瘋狂搶購。只要是蘋果舉行的發(fā)布會,果粉們都會提前守候,熬夜觀看,并將蘋果發(fā)布會看作是一場全球高科技的盛宴。
“肉可以少吃幾頓,衣服可以少買幾件,但iPhone必須買,Mac必須有”、“哪怕現(xiàn)在買不起,領到工資就去買”,這曾經(jīng)是不少年輕人的心聲,也是很多果粉們的真實做法。
最極端的事例發(fā)生在十多年前,安徽17歲的少年為了買一部新版的蘋果手機,甚至背著家人通過黑中介賣了自己的一個腎。
此后,以腎換蘋果手機甚至成為令人哭笑不得的流行說法,但背后也真實地反映出中國年輕人對蘋果產(chǎn)品的迷戀是多么地瘋狂。
38歲的鄭林現(xiàn)在仍清晰地記得,十多年前排隊購買蘋果手機時的情形,“那時在媒體工作,工資并不高,但不用坐班,時間自由,對蘋果的電子產(chǎn)品很上癮,好幾次大晚上去排隊買iPhone,周圍擠滿了興奮的年輕人?!?/p>
鄭林在北京工作了十五年,作為一名典型的果粉,過去很多年里一直用蘋果產(chǎn)品,從手機到電腦,平板,耳機,全是蘋果產(chǎn)品,不僅自己喜歡,還不斷向身邊的朋友和家人推薦。
但最近幾年,鄭林有了改變,除了電腦和平板仍用蘋果產(chǎn)品,手機已換成了國產(chǎn)品牌,“看家人用的國產(chǎn)手機,質(zhì)量和性能非常好,性價比更高,就換品牌了?!?/p>
鄭林的另一個變化,是不再像過去那樣頻繁更換蘋果的新產(chǎn)品,“早就不盲目追新品了,一臺電腦能用四五年,家里的平板還是很多年前買的,現(xiàn)在很少用,不想換。”
對于這次蘋果發(fā)布會,鄭林直言,“完全沒有關注,這次推出的是平板,不是手機和電腦,平板生活中用得少,而且價格還是有些貴。”
對于變化的原因,鄭林對《聽筒Tech》談到了三點,一是因為現(xiàn)在年紀大了,對電子產(chǎn)品的喜愛不同以往;二是現(xiàn)在成家了,也有孩子了,家庭支出大,購買電子產(chǎn)品時更看重性價比;三是同類產(chǎn)品很多,國內(nèi)品牌做得也不錯,有了更多選擇,而蘋果產(chǎn)品的比較優(yōu)勢也沒有過去那么明顯了。
和鄭林不同,畢業(yè)才三年的小宇是一名“技術愛好型”果粉,由于家境不錯,小宇本科四年和研究生三年用的都是蘋果電腦和手機,但現(xiàn)在小宇的手要也選擇了其它品牌。
小宇對《聽筒Tech》表示,以前喜歡蘋果就是因為產(chǎn)品的高科技和強性能,“但現(xiàn)在的蘋果,在技術創(chuàng)新方面表現(xiàn)不好,每次產(chǎn)品更新背后的技術創(chuàng)新并不多,而且現(xiàn)在全球科技巨頭都在創(chuàng)新,蘋果卻還在吃老本。”
在小宇看來,現(xiàn)在AI技術都這么火了,蘋果也一直說要投入更多精力研發(fā)AI,“但蘋果至今在AI方面沒有實質(zhì)性突破,”小宇甚至認為,再這樣下去,蘋果可能從一家引領全球科技的公司,變成跟不上時代的落伍者。
對于蘋果公司的技術創(chuàng)新,不少分析人士的看法和小宇的觀點類似,認為iPhone系列在引入人工智能等方面表現(xiàn)欠佳。
目前,華為、vivo、小米和榮耀等品牌都在發(fā)力新技術,給自己的產(chǎn)品提供了內(nèi)置的AI功能,三星也進入了“人工智能手機”市場,但iPhone至今沒有做出實質(zhì)性的大動作。
如果說硬件和性能缺乏重大創(chuàng)新是蘋果公司的硬傷,那么用戶延長原有產(chǎn)品的使用期限并降低新產(chǎn)品購買頻次,則是蘋果公司不得不直面的現(xiàn)實。
也有數(shù)名剛走出校門的年輕人對《聽筒Tech》表示,喜歡蘋果這家公司,也喜歡蘋果的電子產(chǎn)品,但追求簡單生活和并不崇尚品牌他們,不會輕易買這么貴的手機和電腦。
圖:北京朝陽區(qū)華泰中心的蘋果門店 來源:《聽筒Tech》拍攝
5月8日,有機構就蘋果最新發(fā)布的產(chǎn)品在網(wǎng)上發(fā)起了一個投票,結果顯示,85%的網(wǎng)友認為價格太貴,不會購買;還有5%的網(wǎng)友表示,新品推出時舊版本會降價,到時可能會考慮買舊版產(chǎn)品。
不可否認,曾經(jīng)狂熱的果粉們已經(jīng)或正在變成中年人,他們對電子產(chǎn)品的看法有所改變;一些剛剛踏入職場的年輕人,在生活用品和電子產(chǎn)品的選擇上非常佛系,不再一味追求品牌,而是更在乎性價比;而更多的中老人,大多數(shù)原本就不是蘋果的用戶。
加上現(xiàn)在其它品牌的手機和電子產(chǎn)品質(zhì)量越來越好,消費者可選擇的同類產(chǎn)品越來越多,而且性價比都強于蘋果,所以消費者對蘋果的熱情降溫并不意外。
-03-在華業(yè)務萎縮
盡管中國市場是蘋果全球第三大市場,蘋果也一直很重視中國市場,但蘋果的在華業(yè)務正在萎縮。
5月2日,蘋果公司發(fā)布了最新季度的財報,截至2024年3月30日的第二財季,蘋果實現(xiàn)營收907.53億美元,與去年同期相比,下降了4%。
報告期內(nèi),蘋果公司最賺錢的產(chǎn)品iPhone貢獻的收入為459.6億美元,同比下降了將近10%,看來去年9月份發(fā)布的新一代iPhone銷量并不好,或者說,需求開始疲軟。
此前,不少分析師也預計到了iPhone的銷售下滑的情況,這次銷售業(yè)績與分析師的預估基本一致。
雖然Mac的銷售額增長了4%,達到74.5億美元,但并沒有達到2022年創(chuàng)下的最高水平。包括Apple Watch和AirPods在內(nèi)的其它產(chǎn)品收入同樣表現(xiàn)不佳,當季實現(xiàn)營收79億美元,同比下降10%。
2023年,蘋果公司收入更是持續(xù)下滑,是蘋果自2001年以來首次連續(xù)四個季度營收下滑。也就是說,今年前三個月,是蘋果過去六個季度中第五次出現(xiàn)營收下滑。
更為糟糕的,是蘋果手機在中國市場的銷量表現(xiàn)。作為蘋果公司重要市場的中國市場,當季實現(xiàn)營收163.72億美元,同比下降了8%。
面對大中華區(qū)的業(yè)績表現(xiàn),蘋果CEO蒂姆·庫克在財報發(fā)布后坦誠表示,中國市場當前的競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈,蘋果認識到需要不斷努力以維持和提升其市場地位。
根據(jù)第三方市場調(diào)查機構Counterpoint公布的數(shù)據(jù),僅今年一季度,蘋果手機iPhone在中國市場銷量就下滑了19%。
中國地區(qū)收入的下滑,或許與蘋果手機在中國地區(qū)的市場份額下降有關。
根據(jù)市場調(diào)研機構TechInsights的最新報告,中國智能手機市場在2024年第一季度實現(xiàn)了出貨量的穩(wěn)步增長。
其中,OPPO以16.9%的市場份額領跑中國智能手機市場;榮耀出貨量同比增長1%,達到1060萬臺,市場份額為16.7%,位居第二;華為的出貨量則同比大增118.8%,達到1050萬臺,市場份額也達到16.6%,位居第三;vivo和小米市場份額分別為16.1%和15.0%,位列第四和第五名。
該報告還指出,如果算上OPPO旗下的“一加”品牌,這六大智能手機廠商總共占據(jù)95.1%的市場份額,高于一年前的93.7%。
相比之下,蘋果的在中國地區(qū)的市場份額只有13.7%,跌出了前五名,位居OPPO、榮耀、華為、vivo和小米之后。
這也說明,在中國這個巨大的市場,蘋果正面臨越來越激烈的競爭。
“我們深知在中國面臨的挑戰(zhàn),但也看到了前所未有的機遇”,庫克強調(diào),蘋果在中國市場還有更多工作要做。
蘋果在中國市場的增長放緩,也令投資者感到擔憂,蘋果的股價已經(jīng)體現(xiàn)了這樣的情緒。
今年以來,蘋果公司的股價已累計下跌逾10%,表現(xiàn)遜于整體市場,其市值第一的寶座已讓位于微軟。
(文中鄭林、小宇為化名。)
參考資料:
《一場35分鐘的發(fā)布會,藏著蘋果的野心與妥協(xié)》,來源:《硅基研究室》。