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有商家日銷8萬斤,年輕人又捧紅了“蕉綠”

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有商家日銷8萬斤,年輕人又捧紅了“蕉綠”

年輕人的職場焦慮直接將農(nóng)戶們的焦慮轉(zhuǎn)移了。

文|天下網(wǎng)商

今年3月,一款“蘋果蕉”火了,因為樣貌金黃矮胖,又被稱作“小黃人”。很快,它進(jìn)入到羅永浩和東方甄選的直播間,在一番“詩與遠(yuǎn)方”的直播發(fā)酵后,它成為了蕉族里的C位。

聰明的商家還將蘋果蕉與打工人的“焦慮”聯(lián)系在一起——插上一串“蕉綠”成為當(dāng)代年輕人辦公桌上的新景觀。有00后說,“養(yǎng)著養(yǎng)著從綠變黃,意味著‘焦慮化散’”,話里頗有些玄學(xué)意味。

估計蘋果蕉也不會想到,自己能在2024年晉升為“果中網(wǎng)紅”,成為這個春天最有網(wǎng)感的時髦水果。

一大批果農(nóng)、商家因此受益,一位來自漳州核心產(chǎn)區(qū)的商家表示,他們已經(jīng)過上了“每天只睡五小時,日出一萬單,打單機冒煙”的忙碌日子,“這是我們第一年做蘋果蕉,沒想到就火了。”

從蘋果蕉、小菠蘿,再到小南瓜、楊梅、樹莓……更多的網(wǎng)紅果蔬化身為綠植出現(xiàn)在年輕人的辦公桌前。上班前先給蕉綠換個水,這既是一種儀式感,也是一種心理暗示,是治愈當(dāng)代打工人的一劑良方。

“禁止蕉綠”火進(jìn)辦公樓

當(dāng)90后杭州女生張晨扛著一捆綠色的水培“鮮切香蕉枝”走進(jìn)工位時,吸引了一大群同事的圍觀。大家?guī)е斑@是什么”的疑問看著張晨安裝好她的植物——往花瓶中插入“鮮切香蕉枝”,再掛上“禁止蕉綠”的小紙條。

這串“鮮切香蕉枝”又被稱為“蕉綠”,在接下來的一周里,它將由綠變黃,成為張晨的辦公搭子。除了能點亮工位,它還是實實在在可食用的水果。

小紅書上,有一大批年輕人曬著自己的“蕉綠預(yù)約單”。一位網(wǎng)友表示種上的第一天,同事們就在蕉身上留下了自己的名字,等熟了來收貨。她覺得,這有利于調(diào)節(jié)緊張的職場氛圍。

這盆綠植不僅火在辦公樓,還被更多藝術(shù)家進(jìn)行了二創(chuàng)。

一位書法博主曬出了他的作品——在蕉身上練書法,在此之前他還在芒果、雞蛋、薯條、年糕上寫過字,他稱:“在香蕉上凌空寫小字,是有史以來難度最大的?!?/p>

很多花店已經(jīng)將可以水培的“蕉綠”選入了他們的插花花材里。一位花店老板將蕉綠、落日珊瑚(芍藥)、蔥花、日本南蛇藤、天鵝絨葉集結(jié)在一起,制成了一盆美麗花束,這則創(chuàng)作短視頻在社交媒體吸引了大量用戶圍觀。

《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn),無論在淘系還是在拼多多、抖音,可以水培的“蕉綠”都是新晉人氣王:抖音上,“水培香蕉”的話題有超過1.3萬人參與,相關(guān)視頻有累計1.2億次播放,很多主播直接在田間地頭插上手機直播,背后是綠油油的香蕉和農(nóng)戶忙碌的打包發(fā)貨的場景。

日售1萬單,蕉中C位誕生

張晨手中這根蘋果蕉,來自800多公里外的福建漳州。地處福建最南端的漳州是中國的“花果之鄉(xiāng)”,培育香蕉的歷史已有700余年,也是中國香蕉的主要產(chǎn)區(qū)之一。

從這里生長出來的蘋果蕉,味甜、果實飽滿、軟糯可口。因為口感好,且有一股天然的蘋果香,故被稱為蘋果蕉。

在采訪化大衛(wèi)時,他背后的農(nóng)戶們正在切割香蕉?!皬那宄?-6點忙到夜里1-2點,最近蘋果蕉太火了?!被笮l(wèi)怎么也沒想到,這款小眾水果會在今年迎來爆發(fā),且這是他們第一年賣這款水果。今年,化大衛(wèi)所在的漳州品品鮮公司在選品中選到了蘋果蕉并在電商平臺上線,“3月就有很多代發(fā)貨的訂單來了,但是做這塊的商家并不多?!?/p>

為了保證果子的新鮮度,摘果子的時間通常在清晨5-6點間,化大衛(wèi)介紹,此時天蒙蒙亮、較清涼,過了時間便不能摘取,果子容易發(fā)黑。

商家大部分會選擇在蘋果蕉1-2成熟的時候發(fā)貨,這樣買家在辦公室養(yǎng)一段時間,約5-7天果子就可以變黃,如果水培成熟得會慢些,再放箱子里2-3天就能成熟,可食用。

《天下網(wǎng)商》了解到,此前蘋果蕉的銷量并不大,化大衛(wèi)他們的日單量在100多單,訂單量的增長得益于直播、短視頻和社交媒體的帶動。

蘋果蕉的從0到1得益于一場營銷。今年3月,有商家將蘋果蕉打造成辦公室水培植物,并帶上“禁止焦慮”的卡片,看到趨勢,化大衛(wèi)立馬跟進(jìn),他們從4月開始加入卡片、花瓶,還將外包裝改造成較為卡通的紙張,“我們把包裝換了,塑膜看起來更光亮,紙箱也加厚了,成本一單會增加1塊多,但運輸不容易磕碰?!?/p>

化大衛(wèi)還和同事試著將形態(tài)各異的蘋果蕉做成“標(biāo)品”,他們制定了統(tǒng)一的規(guī)格:2-3層,35-40個,8斤,“目前我們的售價為33元,羅永浩這里做了兩次直播,一場能有3-4千單?!?/p>

《天下網(wǎng)商》觀察發(fā)現(xiàn),水培蕉主要有蘋果蕉和小米蕉兩類,在淘工廠上,每公斤小米蕉的售價在2元左右,蘋果蕉每斤售價在4元左右,價格略貴,在口感上小米蕉甜中帶酸,蘋果蕉軟糯香甜。

年輕人的職場焦慮直接將農(nóng)戶們的焦慮轉(zhuǎn)移了。現(xiàn)在,品品鮮公司蘋果蕉的日訂單達(dá)到萬單,相比此前增長近百倍;按照一單8斤計算,該公司單品日售超8萬斤。化大衛(wèi)介紹說,3月至8月是傳統(tǒng)香蕉熱銷季,蘋果蕉的熱度還會延續(xù)幾個月。

調(diào)動年輕人情緒的網(wǎng)紅水果

“除了水培香蕉,最近菠蘿也很火?!币晃唤?jīng)營“群接龍”社群的微商李瑤告訴《天下網(wǎng)商》。目前,電商網(wǎng)站上與“蕉綠”出道的“同期生”還有一款叫做“動感光菠”的水培菠蘿,在“臨雅旗艦店”里,水培小菠蘿的單個售價在24.51元,商家還推出了水培香蕉和水培菠蘿的組合。

“養(yǎng)了六七天看到全黃就吃了,正好,汁水多甜甜的?!币晃辉谵k公室養(yǎng)菠蘿的網(wǎng)友在社交媒體寫到?!案O果蕉一起火起來的還有一款美人蕉,紅皮,個頭比蘋果蕉略大,口感不錯,也可以水培?!崩瞵幯a充說。

當(dāng)下,在辦公室養(yǎng)果蔬取代了年輕人在辦公室養(yǎng)花的部分需求。這些水果幾乎都有它的“果語”,比如種香蕉是“拒絕蕉綠”,種菠蘿是“動感光菠”,種小番茄是“薪水番番”,種小南瓜是“萬事不南”,年輕人的梗文化賦予了這些果蔬全新的靈魂。

化大衛(wèi)表示,銷售農(nóng)產(chǎn)品也需要追流量。他說,蘋果蕉已經(jīng)誕生多年,但一直沒有迎來爆發(fā),一款水果要從冷門到熱門,營銷的助力必不可少。

一位營銷專家在關(guān)于年輕人水培蘋果蕉的事件下評論說,2024年品牌營銷的關(guān)鍵詞是性價比和情緒,對00后而言,養(yǎng)香蕉比養(yǎng)花更有性價比,黃了還能吃,同時伴隨一周香蕉從綠變黃,意味著焦慮消散,它提供的是情緒價值,也是產(chǎn)品創(chuàng)新。

四年前,一部《復(fù)仇者聯(lián)盟4》直接帶火了“滅霸果”——來自福建三明的火參果,中國網(wǎng)友爭相去訂購這款滅霸同款水果,仿佛吃下就能一個響指,擁有超能力。一時間,這家深藏在福建大山里的合作社,日均成交額增長了幾十倍,火參果也一下?lián)碛辛司W(wǎng)紅體質(zhì)。與“蕉綠”一樣,它提供的也是情緒價值。

一位在小紅書上賣水培香蕉的商家說,在看到熱度后,他們投了幾萬元去營銷推廣,就為追上這股熱度?;笮l(wèi)認(rèn)為,每一個網(wǎng)紅水果都有周期性,“明年就不會像今年這么火了。”但抓住風(fēng)口,看到機會的那波商家,已經(jīng)贏了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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有商家日銷8萬斤,年輕人又捧紅了“蕉綠”

年輕人的職場焦慮直接將農(nóng)戶們的焦慮轉(zhuǎn)移了。

文|天下網(wǎng)商

今年3月,一款“蘋果蕉”火了,因為樣貌金黃矮胖,又被稱作“小黃人”。很快,它進(jìn)入到羅永浩和東方甄選的直播間,在一番“詩與遠(yuǎn)方”的直播發(fā)酵后,它成為了蕉族里的C位。

聰明的商家還將蘋果蕉與打工人的“焦慮”聯(lián)系在一起——插上一串“蕉綠”成為當(dāng)代年輕人辦公桌上的新景觀。有00后說,“養(yǎng)著養(yǎng)著從綠變黃,意味著‘焦慮化散’”,話里頗有些玄學(xué)意味。

估計蘋果蕉也不會想到,自己能在2024年晉升為“果中網(wǎng)紅”,成為這個春天最有網(wǎng)感的時髦水果。

一大批果農(nóng)、商家因此受益,一位來自漳州核心產(chǎn)區(qū)的商家表示,他們已經(jīng)過上了“每天只睡五小時,日出一萬單,打單機冒煙”的忙碌日子,“這是我們第一年做蘋果蕉,沒想到就火了?!?/p>

從蘋果蕉、小菠蘿,再到小南瓜、楊梅、樹莓……更多的網(wǎng)紅果蔬化身為綠植出現(xiàn)在年輕人的辦公桌前。上班前先給蕉綠換個水,這既是一種儀式感,也是一種心理暗示,是治愈當(dāng)代打工人的一劑良方。

“禁止蕉綠”火進(jìn)辦公樓

當(dāng)90后杭州女生張晨扛著一捆綠色的水培“鮮切香蕉枝”走進(jìn)工位時,吸引了一大群同事的圍觀。大家?guī)е斑@是什么”的疑問看著張晨安裝好她的植物——往花瓶中插入“鮮切香蕉枝”,再掛上“禁止蕉綠”的小紙條。

這串“鮮切香蕉枝”又被稱為“蕉綠”,在接下來的一周里,它將由綠變黃,成為張晨的辦公搭子。除了能點亮工位,它還是實實在在可食用的水果。

小紅書上,有一大批年輕人曬著自己的“蕉綠預(yù)約單”。一位網(wǎng)友表示種上的第一天,同事們就在蕉身上留下了自己的名字,等熟了來收貨。她覺得,這有利于調(diào)節(jié)緊張的職場氛圍。

這盆綠植不僅火在辦公樓,還被更多藝術(shù)家進(jìn)行了二創(chuàng)。

一位書法博主曬出了他的作品——在蕉身上練書法,在此之前他還在芒果、雞蛋、薯條、年糕上寫過字,他稱:“在香蕉上凌空寫小字,是有史以來難度最大的。”

很多花店已經(jīng)將可以水培的“蕉綠”選入了他們的插花花材里。一位花店老板將蕉綠、落日珊瑚(芍藥)、蔥花、日本南蛇藤、天鵝絨葉集結(jié)在一起,制成了一盆美麗花束,這則創(chuàng)作短視頻在社交媒體吸引了大量用戶圍觀。

《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn),無論在淘系還是在拼多多、抖音,可以水培的“蕉綠”都是新晉人氣王:抖音上,“水培香蕉”的話題有超過1.3萬人參與,相關(guān)視頻有累計1.2億次播放,很多主播直接在田間地頭插上手機直播,背后是綠油油的香蕉和農(nóng)戶忙碌的打包發(fā)貨的場景。

日售1萬單,蕉中C位誕生

張晨手中這根蘋果蕉,來自800多公里外的福建漳州。地處福建最南端的漳州是中國的“花果之鄉(xiāng)”,培育香蕉的歷史已有700余年,也是中國香蕉的主要產(chǎn)區(qū)之一。

從這里生長出來的蘋果蕉,味甜、果實飽滿、軟糯可口。因為口感好,且有一股天然的蘋果香,故被稱為蘋果蕉。

在采訪化大衛(wèi)時,他背后的農(nóng)戶們正在切割香蕉?!皬那宄?-6點忙到夜里1-2點,最近蘋果蕉太火了。”化大衛(wèi)怎么也沒想到,這款小眾水果會在今年迎來爆發(fā),且這是他們第一年賣這款水果。今年,化大衛(wèi)所在的漳州品品鮮公司在選品中選到了蘋果蕉并在電商平臺上線,“3月就有很多代發(fā)貨的訂單來了,但是做這塊的商家并不多。”

為了保證果子的新鮮度,摘果子的時間通常在清晨5-6點間,化大衛(wèi)介紹,此時天蒙蒙亮、較清涼,過了時間便不能摘取,果子容易發(fā)黑。

商家大部分會選擇在蘋果蕉1-2成熟的時候發(fā)貨,這樣買家在辦公室養(yǎng)一段時間,約5-7天果子就可以變黃,如果水培成熟得會慢些,再放箱子里2-3天就能成熟,可食用。

《天下網(wǎng)商》了解到,此前蘋果蕉的銷量并不大,化大衛(wèi)他們的日單量在100多單,訂單量的增長得益于直播、短視頻和社交媒體的帶動。

蘋果蕉的從0到1得益于一場營銷。今年3月,有商家將蘋果蕉打造成辦公室水培植物,并帶上“禁止焦慮”的卡片,看到趨勢,化大衛(wèi)立馬跟進(jìn),他們從4月開始加入卡片、花瓶,還將外包裝改造成較為卡通的紙張,“我們把包裝換了,塑膜看起來更光亮,紙箱也加厚了,成本一單會增加1塊多,但運輸不容易磕碰。”

化大衛(wèi)還和同事試著將形態(tài)各異的蘋果蕉做成“標(biāo)品”,他們制定了統(tǒng)一的規(guī)格:2-3層,35-40個,8斤,“目前我們的售價為33元,羅永浩這里做了兩次直播,一場能有3-4千單?!?/p>

《天下網(wǎng)商》觀察發(fā)現(xiàn),水培蕉主要有蘋果蕉和小米蕉兩類,在淘工廠上,每公斤小米蕉的售價在2元左右,蘋果蕉每斤售價在4元左右,價格略貴,在口感上小米蕉甜中帶酸,蘋果蕉軟糯香甜。

年輕人的職場焦慮直接將農(nóng)戶們的焦慮轉(zhuǎn)移了。現(xiàn)在,品品鮮公司蘋果蕉的日訂單達(dá)到萬單,相比此前增長近百倍;按照一單8斤計算,該公司單品日售超8萬斤?;笮l(wèi)介紹說,3月至8月是傳統(tǒng)香蕉熱銷季,蘋果蕉的熱度還會延續(xù)幾個月。

調(diào)動年輕人情緒的網(wǎng)紅水果

“除了水培香蕉,最近菠蘿也很火?!币晃唤?jīng)營“群接龍”社群的微商李瑤告訴《天下網(wǎng)商》。目前,電商網(wǎng)站上與“蕉綠”出道的“同期生”還有一款叫做“動感光菠”的水培菠蘿,在“臨雅旗艦店”里,水培小菠蘿的單個售價在24.51元,商家還推出了水培香蕉和水培菠蘿的組合。

“養(yǎng)了六七天看到全黃就吃了,正好,汁水多甜甜的。”一位在辦公室養(yǎng)菠蘿的網(wǎng)友在社交媒體寫到。“跟著蘋果蕉一起火起來的還有一款美人蕉,紅皮,個頭比蘋果蕉略大,口感不錯,也可以水培?!崩瞵幯a充說。

當(dāng)下,在辦公室養(yǎng)果蔬取代了年輕人在辦公室養(yǎng)花的部分需求。這些水果幾乎都有它的“果語”,比如種香蕉是“拒絕蕉綠”,種菠蘿是“動感光菠”,種小番茄是“薪水番番”,種小南瓜是“萬事不南”,年輕人的梗文化賦予了這些果蔬全新的靈魂。

化大衛(wèi)表示,銷售農(nóng)產(chǎn)品也需要追流量。他說,蘋果蕉已經(jīng)誕生多年,但一直沒有迎來爆發(fā),一款水果要從冷門到熱門,營銷的助力必不可少。

一位營銷專家在關(guān)于年輕人水培蘋果蕉的事件下評論說,2024年品牌營銷的關(guān)鍵詞是性價比和情緒,對00后而言,養(yǎng)香蕉比養(yǎng)花更有性價比,黃了還能吃,同時伴隨一周香蕉從綠變黃,意味著焦慮消散,它提供的是情緒價值,也是產(chǎn)品創(chuàng)新。

四年前,一部《復(fù)仇者聯(lián)盟4》直接帶火了“滅霸果”——來自福建三明的火參果,中國網(wǎng)友爭相去訂購這款滅霸同款水果,仿佛吃下就能一個響指,擁有超能力。一時間,這家深藏在福建大山里的合作社,日均成交額增長了幾十倍,火參果也一下?lián)碛辛司W(wǎng)紅體質(zhì)。與“蕉綠”一樣,它提供的也是情緒價值。

一位在小紅書上賣水培香蕉的商家說,在看到熱度后,他們投了幾萬元去營銷推廣,就為追上這股熱度?;笮l(wèi)認(rèn)為,每一個網(wǎng)紅水果都有周期性,“明年就不會像今年這么火了?!钡プ★L(fēng)口,看到機會的那波商家,已經(jīng)贏了。

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