界面新聞記者 | 李如嘉
界面新聞編輯 | 宋佳楠
5月9日，Airbnb愛彼迎發(fā)布了一份各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)皆增長的財報。
一季度，該平臺住宿和體驗(yàn)預(yù)訂量突破1.33億，營收同比增長18%，達(dá)到21億美元。凈利潤也較去年同期大幅上漲126%，達(dá)2.64億美元。調(diào)整后的稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）為4.24億美元，調(diào)整后的EBITDA利潤率為20%，同比上漲6%。
“這是愛彼迎有史以來表現(xiàn)最為強(qiáng)勁的第一季度?！睈郾擞?lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Brian Chesky表示。
縱觀財報，這家公司正在尋求通過各種途徑尋找增長潛力。
在地域上，愛彼迎持續(xù)在滲透率較低的國際市場進(jìn)行投資。以客源地計算，愛彼迎在新興市場的總間夜預(yù)訂量增長率，平均超過了該公司核心市場的兩倍。愛彼迎表示，未來還將繼續(xù)專注于在全球更多市場加速增長。
和去年同期相比，愛彼迎的活躍房源和體驗(yàn)數(shù)量增長了15%，且在所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。其中，亞太地區(qū)和拉丁美洲的增速最為顯著，這兩個地區(qū)也是愛彼迎住宿和體驗(yàn)預(yù)訂量同比增長勢頭最為強(qiáng)勁的地區(qū)。
而在業(yè)務(wù)上，該公司認(rèn)為在核心共享住宿業(yè)務(wù)之外的領(lǐng)域進(jìn)行拓展將是其中長期目標(biāo)。
上周，愛彼迎推出了全新特色分類“王牌”（Icons），邀請全球音樂、影視、藝術(shù)、體育等各個圈層的名人成為房東，通過建造不同主題的特色房屋給旅行者帶來不同的體驗(yàn)。
舉例來說，首發(fā)的11個“王牌”房源中有皮克斯經(jīng)典動畫電影《飛屋環(huán)游記》中的標(biāo)志性“飛屋”，這棟房屋建在美國新墨西哥州阿比丘緋紅巖石上，還原了電影中的各個細(xì)節(jié)。這棟“卡爾的飛屋”連接了超過8000個氣球，在體驗(yàn)過程中，房屋將會被抬升至離地面50英尺（約15米）的空中。
而在奧賽博物館主題房屋中，房客將在觀景臺上看到塞納河沿岸的景色，還能見證奧運(yùn)會開幕式。
大多數(shù)“王牌”房源和體驗(yàn)都是免費(fèi)的，收費(fèi)的體驗(yàn)將不超過每人100美元（約合700元人民幣）。
這家公司希望“王牌”房源能改變?nèi)藗儗?/span>愛彼迎的固有印象——不僅僅是旅行住宿平臺，也能在文化層面提供服務(wù)。
愛彼迎首席業(yè)務(wù)官Dave Stephenson向界面新聞提到，“王牌”房源有助于提升愛彼迎的潮流形象，并可接觸到更多細(xì)分領(lǐng)域受眾，與他們感興趣的圈層文化建立情感連接。
Dave Stephenson強(qiáng)調(diào)，“王牌”分類衡量增長的其中一個標(biāo)準(zhǔn)就是其所帶動的下載愛彼迎App的人數(shù)，其次是與不同“王牌”房源與體驗(yàn)互動的人數(shù)，以及實(shí)際申請預(yù)訂他們感興趣的“王牌”房源與體驗(yàn)的人數(shù)。
2014年，愛彼迎的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)決定發(fā)起創(chuàng)業(yè)以來首次針對產(chǎn)品的大規(guī)模戰(zhàn)略調(diào)整。最關(guān)鍵的一點(diǎn)在于重新明確產(chǎn)品定位：愛彼迎的產(chǎn)品不是傳統(tǒng)意義上的“共享住宿”，而是帶有強(qiáng)烈房東個人特色的房源，是一種“個性化體驗(yàn)”。
Dave Stephenson自2019年以來一直擔(dān)任愛彼迎的首席財務(wù)官。去年年底，公司新設(shè)立了首席業(yè)務(wù)官一職，他轉(zhuǎn)為擔(dān)任首位首席業(yè)務(wù)官。
Brian Chesky表示，這標(biāo)志著公司的一個拐點(diǎn)，愛彼迎將開始專注于現(xiàn)有業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)的長期增長。Dave Stephenson將全面負(fù)責(zé)公司的核心擴(kuò)張戰(zhàn)略，這包括推動國際擴(kuò)張、增加全球房東供應(yīng)（橫跨現(xiàn)有業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)），以及領(lǐng)導(dǎo)愛彼迎的所有業(yè)務(wù)和企業(yè)發(fā)展活動。
據(jù)愛彼迎2023年第四季度及全年財報顯示，亞太地區(qū)是其增長速度最快的區(qū)域，尤其是受中國跨境旅游的復(fù)蘇帶動，來自中國出境游用戶預(yù)訂的間夜數(shù)同比增長近九成。Brian Chesky預(yù)測，預(yù)計到今年年底，平臺上中國出境游規(guī)模將超過2019年的水平。
“亞太地區(qū)在愛彼迎總業(yè)務(wù)中所占的比例相對較小，但這也意味著未來擁有巨大增長潛力。我很看好亞太市場，特別是對中國出境游旅行者進(jìn)行投資，拓展更多增長機(jī)會。”Dave Stephenson對界面新聞表示。
在他看來，疫情之后，中國旅行者更看重物超所值，同時十分渴望感受當(dāng)?shù)厝嗽兜纳詈臀幕?xí)俗，這也是愛彼迎的優(yōu)勢。
今年夏天，愛彼迎中國用戶出境游熱度同比增長近2倍。伴隨2024年巴黎奧運(yùn)會開幕式的日益臨近，法國將在奧運(yùn)會時迎來空前的旅游熱潮，搜索熱度同比增長近8倍，躍升為今夏熱搜目的地國家第二名。首都巴黎更是登榜夏季熱搜歐洲城市第一名，熱度呈現(xiàn)同比近11倍的暴漲。
從出境游人群上看，北京、杭州、成都等擁有奧運(yùn)情結(jié)、辦賽經(jīng)歷的一線、新一線城市，有更多用戶在搜索巴黎賽時住宿，表現(xiàn)出對前往巴黎親子觀賽體驗(yàn)的熱情。
巴黎奧運(yùn)會也帶來了民宿預(yù)訂的整體熱潮。在愛彼迎平臺上，與2023年同期相比，巴黎奧運(yùn)會舉辦期間的房源間夜預(yù)訂量較去年同期增長超過5倍。德國在今夏歐洲杯期間的房源預(yù)訂量也出現(xiàn)了類似的增長趨勢，間夜預(yù)訂量與2023年同期相比接近翻番。
房客需求強(qiáng)勁，房源供給端同樣呈現(xiàn)增長態(tài)勢。與2023年第一季度相比，2024年第一季度巴黎的活躍房源數(shù)量增長近40%。愛彼迎認(rèn)為，在這種大型集會中，其可以通過當(dāng)?shù)氐淖∷夼c體驗(yàn)覆蓋傳統(tǒng)住宿設(shè)施難以覆蓋到的區(qū)域，分散過于集中的目的地。
財報還顯示，第一季度，用戶在移動端應(yīng)用程序的下載量和使用量均呈現(xiàn)持續(xù)增長。在美國，該平臺移動端應(yīng)用程序的下載量與去年同期相比增長60%。通過愛彼迎移動端應(yīng)用程序預(yù)訂的全球間夜預(yù)訂量同比增長了21%，在本季度總間夜預(yù)訂量中占比54%，高于2023年第一季度49%的水平。
不過，愛彼迎公布的第二季度營收預(yù)期為26.8億至27.4億美元，低于分析師預(yù)期的27.4億美元，公司將原因歸結(jié)為2024年復(fù)活節(jié)假期提前以及匯率逆風(fēng)。
而一季度北美地區(qū)的平均間夜房價（ADR）僅增長3%，如果排除外匯影響和組合變化的影響，與上年同期持平。歐洲、中東和非洲地區(qū)ADR的增長也維持平穩(wěn)。
疫情后的旅行熱潮之后，旅行者的總體需求或正在朝著正?；姆较虬l(fā)展。愛彼迎作為主要提供旅行住宿的平臺，也面臨著一定的發(fā)展壓力，其通過各種途徑尋找增長潛力或也是基于此。
目前來看，雖然愛彼迎在地域和業(yè)務(wù)的拓展上已經(jīng)有了一些動作和成果，但其新興市場的總間夜預(yù)訂量在全球總間夜預(yù)定量中的占比仍然非常小?！巴跖啤狈吭磁c體驗(yàn)也才剛剛開始開展，等待非核心產(chǎn)品推動營收增長可能還需要一段時間。