界面新聞記者 | 富充
界面新聞編輯 | 任雪松
舍得酒業(yè)在2024年一季度業(yè)績發(fā)布后,遭投資者在互動平臺質(zhì)疑全國化布局效果及產(chǎn)品策略。
2024年1至3月,舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入21.05億元,同比增長4.13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.5億元,同比下降3.35%。在2023年全年的凈利潤低增長之后,企業(yè)更是在今年一季度出現(xiàn)凈利潤同比下降。相對于2021年、2022年復星入主后企業(yè)的業(yè)績高增長,舍得酒業(yè)如今出現(xiàn)增收不增利現(xiàn)象,也陷入“失速”狀態(tài)。
根據(jù)企業(yè)年報,舍得酒業(yè)2021、2022年營收同比增速分別為83.80%、21.86%;2021年、2022年的凈利潤同比增速為114.35%、35.31%。反觀2023年業(yè)績,營收70.81億元,同比增長16.93%,實現(xiàn)凈利潤17.71億元,增速卻掉至單位數(shù)5.09%。
舍得是川酒“六朵金花”中一員。作為白酒產(chǎn)銷大省,四川省內(nèi)一向競爭激烈,2020年12月31日復星系入主后,為舍得酒業(yè)帶來省外、尤其是上海的銷售渠道與銷量。本報告期內(nèi),舍得酒業(yè)的省外銷售收入為14.21億元,而相比2021年同期時該項指標僅為5.66億元。
但本報告期內(nèi),舍得酒業(yè)在一季度的省外銷售收入出現(xiàn)了0.12%的同比下降。2023年,白酒行業(yè)的馬太效應愈加明顯,茅臺、五糧液等品牌均在去年錄得增長的同時,為緩解庫存問題也開始價格下探,使得舍得酒業(yè)所代表的二線名酒壓力增大。
另一方面,和舍得定位相近的白酒品牌同樣奮力全國化。去年,古井貢酒華中、華北、華南市場增速分別達到19.17%、39.01%、26.89%,省外市場營收持續(xù)提速;首次站上百億營收的今世緣則在今年一季度實現(xiàn)省外營收36.14%增長。
盡管近年舍得酒業(yè)通過老酒戰(zhàn)略,強調(diào)產(chǎn)品高端化和差異化,但始終沒能解決新酒產(chǎn)能低下的問題。舍得酒業(yè)2021年實際產(chǎn)能4.27萬噸,產(chǎn)能利用率71%;2023年實際產(chǎn)能4.36萬噸,產(chǎn)能利用率降至64%。
產(chǎn)能利用率下滑之際,2022年,舍得酒業(yè)還發(fā)布了增產(chǎn)擴能公告。但直到2023年末,增產(chǎn)擴能計劃期內(nèi)投資金額4.79億元,投資進度不足計劃額的7%。
同時,在一季度報表中反映出來的,還有企業(yè)經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額下降的問題。相較上年同期,本報告期內(nèi)該項指標下降52.24%。企業(yè)解釋稱,主要是本期銷售商品、提供勞務收到的銀行承兌匯票增加所致。
白酒企業(yè)往往采取先款后貨的方式,知名白酒企業(yè)收銀行承兌匯票,通常目的是是幫助經(jīng)銷商減輕資金壓力。在去庫存難,回款不易的市場情況下,這也是酒企促進出貨的手段。
目前舍得酒業(yè)高層團隊,是2023年底上任的新管理層,由舍得酒業(yè)和復星系高層組成。
已經(jīng)加入舍得酒業(yè)三十余年的老員工蒲吉洲出任董事長。蒲吉洲從基層技術崗位走向核心領導崗位,歷任舍得酒業(yè)股份有限公司質(zhì)管部部長、一分廠廠長、沱牌熱電公司經(jīng)理,舍得酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理,舍得酒業(yè)副董事長等職位。
兼任豫園股份副總裁、復豫酒業(yè)發(fā)展集團董事長兼CEO的吳毅飛出任四川沱牌舍得集團有限公司董事長等職務。擁有豐富消費品行業(yè)高管經(jīng)驗,熟稔復星、豫園資源的唐琿出任新總裁。
但從一季報情況來看,新官上任尚未帶來明顯業(yè)績提升。舍得酒業(yè)于3月20日發(fā)出上市以來派現(xiàn)力度最大的一次分紅,擬10派21.5元(含稅),預計派現(xiàn)金額合計為7.12億元。