文|娛樂獨(dú)角獸 糖炒山楂
編輯|赤木瓶子
劇場之爭再度白熱化。4月下旬，優(yōu)酷和愛奇藝先后宣布了在劇場化運(yùn)營上的新動作，前者將懸疑劇場升級為白夜劇場，后者將推出“大家劇場”和“微塵劇場”。五一小長假剛過，“質(zhì)檢時刻”便以迅雷不及掩耳之勢展開。
《微暗之火》熱度正盛，優(yōu)酷白夜劇場又火速上線了《新生》?！豆伦⒁粩S》導(dǎo)演申奧再探詐騙題材，少見的高智商犯罪類型、暴風(fēng)雪山莊模式，將這部劇穩(wěn)穩(wěn)送上了貓眼劇集熱度榜首位。作為劇場升級后的首批作品，這兩部劇也成功樹立起了白夜劇場“社會派懸疑”的標(biāo)簽。
愛奇藝選擇了雙劇場發(fā)力模式：微塵劇場首發(fā)作品《我的阿勒泰》于5月7日率先上線，《不可告人》在8日“空降”迷霧劇場。前者改編自新疆作家李娟的同名散文集，曾入圍戛納國際電視劇節(jié)最佳長劇集競賽單元，目前該劇在豆瓣上的短評多以五星好評為主，或有望沖擊年度口碑劇。
而若是將目光再放長遠(yuǎn)些，也會發(fā)現(xiàn)：2024年劇集市場“開卷”的關(guān)鍵詞之一，必須是劇場化。這樣的劇場對壘也曾發(fā)生在Q1的愛奇藝和騰訊視頻身上：小逗劇場和板凳單元的決戰(zhàn)春節(jié)檔、迷霧劇場攜《三大隊(duì)》對陣X劇場《黑土無言》。
短劇劇場化同樣在卷起來：騰訊視頻的“十分劇場”、優(yōu)酷的“優(yōu)酷小劇場”、快手的星芒短劇廠牌外，抖音也在1月末官宣了將與周星馳聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營“九五二七劇場”，首部短劇《金豬玉葉》將于5月上線。
劇場化運(yùn)營已然進(jìn)入全新的階段，升級和推新的關(guān)鍵詞下市場將有怎樣的探索和嘗試？平臺為何執(zhí)著于劇場化建設(shè)和運(yùn)營？這些問題都亟待梳理。不過可以確定的是：劇場化的再度開卷對觀眾來講絕對是幸事一件，因?yàn)樗馕吨嘤行乱獾膬?nèi)容的出現(xiàn)。
劇場化建設(shè)第四年：優(yōu)酷向左，愛奇藝向右
優(yōu)酷和愛奇藝的布局，顯著走向了劇場化運(yùn)營的兩個方向：一是類型題材的持續(xù)強(qiáng)化；二是強(qiáng)風(fēng)格劇場進(jìn)一步增加。
先來看類型題材劇場。類型題材是平臺布局劇場化最常見的標(biāo)簽，優(yōu)酷將懸疑劇場升級為白夜劇場的動作背后，更直接的其實(shí)是如何在懸疑題材上打出差異化的命題，并形成劇場的獨(dú)特標(biāo)簽。
為何選擇“率先”在懸疑劇場發(fā)力？一方面，懸疑劇更強(qiáng)調(diào)極致標(biāo)簽，像迷霧劇場強(qiáng)調(diào)對標(biāo)美劇質(zhì)感的精品內(nèi)容，X劇場主打一劇一格的未知探索和先鋒表達(dá)，兩者的強(qiáng)勢也在一定程度上擠壓和模糊了優(yōu)酷懸疑劇場的標(biāo)簽；另一方面，迷霧劇場、X劇場的出圈印證了懸疑題材對于廠牌影響力的加持是其他題材無法比擬的。
劇場化運(yùn)營想要在現(xiàn)階段有所突破，懸疑類型劇場的優(yōu)化是避不開的攻堅(jiān)戰(zhàn)。白夜劇場給出的答案是：“社會派”懸疑。
相比懸疑劇多“硬核”的特質(zhì)，《微暗之火》將視角瞄準(zhǔn)了小鎮(zhèn)中的女性救贖、少年成長話題，申奧+詐騙題材的《新生》，亦是對多群體、多人性切面的極致探討。平臺發(fā)布的劇場其他片單中，同樣致力于在懸疑劇的架構(gòu)下探討更深刻多元的社會議題、展現(xiàn)更深邃的人性關(guān)照：
如《雪迷宮》以極致環(huán)境探討了情感與法律的紛爭、正義與人性的考驗(yàn)；《邊水往事》再度將鏡頭拉向了特殊環(huán)境下的小人物命運(yùn)，異域冒險也更增添了看點(diǎn)；《沙塵暴》《狂野之境》則聚焦了拐賣人口、電信詐騙等熱點(diǎn)社會議題，其中的人性掙扎顯然極有看頭。
優(yōu)酷白夜劇場似乎致力于為懸疑劇帶來一種新的可能：不過度追求情節(jié)的離奇曲折、追兇過程的驚心動魄，以生活化的筆觸和視角去還原社會和人性的浮世繪，直擊觀眾內(nèi)心。
對比來看更加清晰。昨晚播出的愛奇藝迷霧劇場的《不可告人》，在風(fēng)格上顯然更加“硬核”：貫穿全劇的硬核動作戲，將懸疑類型和經(jīng)典動作戲緊密融合，也為劇集增加了更燃、更爽的特質(zhì)。連環(huán)迷局層層嵌套最終揭露幕后更大陰謀的模式，也意味著該劇將隨著劇情深入進(jìn)入懸疑燒腦的推理中。
不過懸疑劇的人性洞察和社會議題，一直都是出圈關(guān)鍵?！恫豢筛嫒恕返闹破艘矎?qiáng)調(diào)了電視劇“由打戲產(chǎn)生的戲劇張力只是初印象”，觀眾最終看到的是表象之下有血有肉的深刻人性。這個維度來講，優(yōu)酷白夜劇場想要完成標(biāo)簽的強(qiáng)化，還亟需一部強(qiáng)有力的全民爆款，至于會是《新生》嗎？還需要觀望。
再來看風(fēng)格化劇場的建立。去年騰訊視頻X劇場以“一劇一格”的旗號高調(diào)亮相，雖然上線作品仍多以懸疑題材為主，但也打出了風(fēng)格化而非類型化的標(biāo)簽。再向前，愛奇藝的戀戀劇場等在內(nèi)的劇場其實(shí)也有此傾向。到了今年，愛奇藝強(qiáng)推的“大家劇場”和“微塵劇場”，顯然再度強(qiáng)化了這一點(diǎn)。
前者將目光瞄準(zhǔn)了文學(xué)巨作改編而成的影視劇，用影像的方式呈現(xiàn)老百姓的真實(shí)境遇，發(fā)布的片單包括了賈平凹的《高興》、梁曉聲的《中文桃李》、馬伯庸的《大醫(yī)》《兩京十五日》、劉震云的《一日三秋》《吃瓜時代的兒女們》等。此前愛奇藝就曾推出過《人世間》等頭部大劇，且市場收效良好。
后者主打新審美、新視聽的精品短劇集，用極致的影像探索展現(xiàn)普通人的故事。作為散文詩改編的影視劇，《我的阿勒泰》面臨的挑戰(zhàn)不言而喻，從觀眾反饋來看完成度頗高。豆瓣上不少人為劇中的民族風(fēng)情、女性群像等所折服，“舒服”、“溫情”等成為很多人的追劇體驗(yàn)。阿勒泰，更是有望成為新一輪的旅游打卡地。
劇場化運(yùn)營第四年，市場的探索走向了更多元的可能，這無疑是令人欣喜的；兩者也并無上下之分，劇場的落地和升級唯一的指標(biāo)只是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另一點(diǎn)可以明確的是，無論是優(yōu)酷的白夜劇場還是愛奇藝的微塵劇場，劇集市場創(chuàng)作的方向是確定的：聚焦普通人的生活和故事。
劇場化建設(shè)3.0階段：找對路子只是第一步？
我們不妨將劇場化的建設(shè)分為三個階段：1.0階段的劇場建設(shè)最早可以追溯到2013年優(yōu)酷的陽光劇場，再向后還有愛奇藝的奇懸疑劇場和愛青春劇場，這一時期嘗試和探索大于廠牌意義。
2.0階段，以2020年愛奇藝迷霧劇場讓劇場概念深入人心為起點(diǎn)、去年騰訊視頻以X劇場強(qiáng)勢入局為終點(diǎn)。主打一個從0到1的劇場建設(shè)，也形成了穩(wěn)定的市場格局。
3.0階段的序幕拉開，類型升級和風(fēng)格強(qiáng)化的劇場化建設(shè)，其實(shí)是如何在已經(jīng)成熟的劇場格局上再次開辟出一塊新空地。它要求平臺和創(chuàng)作者必須對觀眾需求有著更及時精準(zhǔn)地追蹤洞察，對類型題材的開發(fā)有著更獨(dú)特的視角和更縱深的挖掘，在藝術(shù)審美上有著更高的追求等等。
白夜劇場和微塵劇場的首發(fā)作品，顯然回答了這一點(diǎn)。但對于劇場建設(shè)來講，找對風(fēng)格和發(fā)展方向只是第一步，最難的是如何持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量、強(qiáng)創(chuàng)新的作品。即使是劇場里程碑的迷霧劇場，也曾在快速打響劇場品牌后陷入到質(zhì)疑中：雖不乏高熱高口碑作品，但大眾期待的始終是下一個“沉默的真相”。
當(dāng)觀眾的期待值被拔得過高，后續(xù)甚至?xí)词蓜龅目诒ｉL線發(fā)展，才是劇場化運(yùn)營最難的點(diǎn)。
除此之外，市面上的劇場化運(yùn)營還面臨著多重挑戰(zhàn)：如劇場化標(biāo)簽?zāi)：髌脚_的甜寵類劇場雖時有爆款產(chǎn)生，但古偶、現(xiàn)偶等題材雜糅也讓劇場的概念被稀釋，難以形成“爆款帶火劇場”的效應(yīng)；這一點(diǎn)同樣體現(xiàn)在正在發(fā)展的短劇劇場中，市面上的短劇劇場基本只有“陣地”的意思，而沒有類型、風(fēng)格的標(biāo)簽。
劇場化建設(shè)，仍然道阻且長。那平臺為何仍執(zhí)著于在劇場發(fā)力呢？一方面，頭部劇場帶來的集聚效應(yīng)肉眼可見，它不僅表現(xiàn)為對類型用戶產(chǎn)生的強(qiáng)吸引力、還能夠吸引更多想創(chuàng)新、敢創(chuàng)新的優(yōu)秀創(chuàng)作者聚集于此。
就像迷霧劇場的每次上新都能夠迅速挑動懸疑愛好者的神經(jīng)，騰訊視頻的X劇場亦在去年強(qiáng)化了這一受眾群。
而曾經(jīng)的迷霧劇場、X劇場，吸引了馮小剛、陸川、王小帥等人入局，優(yōu)酷白夜劇場發(fā)布的片單中，不僅有張藝謀、曹保平、申奧這樣的電影人坐鎮(zhèn)，還聚集起了段奕宏、吳鎮(zhèn)宇、童瑤、井柏然等在內(nèi)的表演力量。他們的加入也帶來了類型題材敘事結(jié)構(gòu)、鏡頭語言等方面的極致升級。
另一方面，劇場化運(yùn)營所帶來的商業(yè)價值是非?？捎^的。劇場對類型用戶的強(qiáng)聚集，會直接轉(zhuǎn)化為對平臺的忠實(shí)用戶，對會員收入等帶來強(qiáng)力助推。最顯著的案例，2020年愛奇藝上有6800萬VIP會員收看迷霧劇場內(nèi)容，也是那一年愛奇藝全年會員服務(wù)營收為165億元，較2019年增長14％。
招商能力層面，不僅是提供了劇場和單劇招商兩種模式，爆款效應(yīng)所帶來的加成也在劇場被放大：最近的案例，《漫長的季節(jié)》火爆出圈、《繁城之下》的口碑效應(yīng)，帶給X劇場的市場信任都高效作用于后面的劇集，開年播出的《黑土無言》不算“亮眼”卻成為當(dāng)時少有的全集有廣劇集，在今年Q1表現(xiàn)突出。
劇場化運(yùn)營還決定了它的用戶畫像更加清晰，在審美偏好和消費(fèi)偏好上也表現(xiàn)出更強(qiáng)的統(tǒng)一性。這對于劇場招商、品牌主來講，也更有利于精準(zhǔn)投放和轉(zhuǎn)化。比如寵愛劇場、戀戀劇場往往聚集著更多主打女性消費(fèi)的品牌。
簡言之，在內(nèi)容制作“卷生卷死”、品牌營銷提出更高要求、觀眾注意力愈發(fā)容易被轉(zhuǎn)移的當(dāng)下，劇場化運(yùn)營在未來很長一段時間里，仍會是平臺押注的主要方向，賽點(diǎn)則在于如何在強(qiáng)化自我標(biāo)簽的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)從“單個爆款”到“持續(xù)輸出爆款”的轉(zhuǎn)變。
而當(dāng)下，新劇場的角力外，迷霧劇場的強(qiáng)勢入局、X劇場新一輪的蓄勢待發(fā)，或也將推動著劇場化的故事進(jìn)入新的高潮。在平臺發(fā)布的劇場片單中，迷霧劇場還有《交錯的場景》《烏云之上》《二十一天》《看不見影子的少年》等劇待播；X劇場則儲備了《棋士》《開啟》《走卒》《小城煥日》《超感迷宮》《后會有期》等劇。
新的幕布已經(jīng)拉開，不妨靜待驚喜亮相。