文|鰲頭財(cái)經(jīng) 王杰仁 屠玲
連續(xù)創(chuàng)作20年的網(wǎng)文作家“唐家三少”停更了。
“感謝所有書友們二十年來的支持，是你們的支持讓我一路堅(jiān)持了這么多年，小唐也從23歲變成現(xiàn)在43歲，真的老了，我歇歇，寫完神印2我病了快一個(gè)月才好，等我調(diào)整好重出江湖時(shí)一定第一時(shí)間告訴大家?！?月24日，唐家三少在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣布了停更的消息。
唐家三少是中國知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，曾創(chuàng)下連續(xù)86個(gè)月不斷更新的吉尼斯世界紀(jì)錄，他創(chuàng)作的《斗羅大陸》等經(jīng)典作品，更是無數(shù)讀者的青春回憶。
青春的回憶可以在游戲里尋找，近年來，IP授權(quán)游戲成為國內(nèi)廠商產(chǎn)品開發(fā)新方向，擁有眾多粉絲的《斗羅大陸》成為廠商爭(zhēng)搶的香餑餑，據(jù)鰲頭財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2016年至今，獲得版號(hào)的《斗羅大陸》相關(guān)IP游戲已達(dá)兩位數(shù)。
《斗羅大陸》IP游戲扎堆涌現(xiàn)，同質(zhì)化嚴(yán)重 評(píng)分“不及格”
《斗羅大陸》是個(gè)好IP，擁有龐大的粉絲群。鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，目前整個(gè)《斗羅大陸》矩陣已經(jīng)覆蓋了5億到6億人群，其中對(duì)《斗羅大陸》IP有深度認(rèn)知的大概有2億到3億，《斗羅大陸》動(dòng)畫版第一部的播放量已經(jīng)突破500億，并且長期占據(jù)騰訊視頻拉新榜第一。
優(yōu)秀的IP不缺合作方，在App Store中，已經(jīng)和即將上市的《斗羅大陸》相關(guān)的游戲多達(dá)7款，分別由三七互娛、中手游、掌趣科技、閱文游戲、微博等發(fā)行或運(yùn)營，其中三七互娛聯(lián)動(dòng)最多，共發(fā)行并運(yùn)營了《斗羅大陸武魂覺醒》《斗羅大陸H5》《斗羅大陸魂師對(duì)決》三款游戲。
IP游戲是門好生意，研發(fā)成本低、運(yùn)營難度小。IP授權(quán)游戲往往已經(jīng)具備成熟的劇情、原畫、原聲等素材，廠商對(duì)于此類游戲的研發(fā)和制作成本相對(duì)較低。“游戲廠商熱衷于IP游戲，盡管IP游戲絕大多數(shù)難成爆款，但往往能確保盈利?！庇螒蛐袠I(yè)分析師張書樂對(duì)鰲頭財(cái)經(jīng)表示，“廠商可以對(duì)現(xiàn)有游戲框架‘換皮’將IP植入，作為常量游戲儲(chǔ)備來保證營收，讓自己能有機(jī)會(huì)試錯(cuò)其他類型游戲、儲(chǔ)備資金、等待爆款?！?/p>
換言之，對(duì)于廠商而言IP游戲是“現(xiàn)金?！?，依靠對(duì)于IP粉絲的精準(zhǔn)收割，不用投入太多成本便可獲得穩(wěn)健的流水，導(dǎo)致IP游戲整體市場(chǎng)路數(shù)大體難逃游戲低質(zhì)和同質(zhì)化。
在游戲論壇taptap上，僅有兩款三七互娛出品的《斗羅大陸》相關(guān)手游處于7.5分以上水平，分別為7.6分的《斗羅大陸：魂師對(duì)決》和8.1分的《斗羅大陸：武魂覺醒》，其余相關(guān)游戲則難掩精品，閱文開發(fā)的《新斗羅大陸》為6.2分，中手游旗下的《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》為6.4分，而微博旗下的《斗羅大陸2：絕世唐門》只有4.7分。
“《斗羅大陸》小說中關(guān)于魂師等級(jí)、魂環(huán)、魂獸、魂骨的設(shè)定天然適應(yīng)移植到游戲中，這也是《斗羅大陸》IP受到游戲廠商追捧的原因之一，移植成本小，問題是廠商很難跳出已有的設(shè)定，游戲玩法大同小異?！毙袠I(yè)觀察人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。
IP生意僅僅看上去很美
截至目前，上市游戲企業(yè)2023年年報(bào)均已發(fā)布，不少上市公司都將《斗羅大陸》相關(guān)IP聯(lián)動(dòng)游戲?qū)懭胴?cái)報(bào)。
三七互娛在年報(bào)中表示，“報(bào)告期內(nèi)，公司旗下《斗羅大陸：魂師對(duì)決》《Puzzles ＆ Survival》《叫我大掌柜》《凡人修仙傳：人界篇》《云上城之歌》《小小蟻國》《尋道大千》《靈魂序章》等多款產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，保持著旺盛的產(chǎn)品生命力?！?/p>
在各類《斗羅大陸》IP聯(lián)動(dòng)游戲中，三七互娛算得上是較為出色的廠商。歷史數(shù)據(jù)顯示，《斗羅大陸：魂師對(duì)決》2021年8月的流水超7億元。隨著相關(guān)游戲扎堆涌現(xiàn)和玩家熱情被消耗，《斗羅大陸：魂師對(duì)決》也不可避免地?zé)岫人ネ耍啕湐?shù)據(jù)顯示，該游戲僅一個(gè)月份iPad、iPhone的雙端國內(nèi)流水僅為156萬美元，在App Store的免費(fèi)游戲榜和暢銷游戲榜上也分別跌至260名和89名。
所幸近兩年三七互娛轉(zhuǎn)型較為成功，走上了自研精品游戲的道路，甚至自身也成為了IP方。
鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，三七互娛2020年推出的國風(fēng)模擬經(jīng)營手游《叫我大掌柜》，通過充滿趣味性與復(fù)古情懷的營銷創(chuàng)意，IP聯(lián)動(dòng)激活新增，圍繞用戶社交搭建長線生態(tài)，使得產(chǎn)品不斷破圈，實(shí)現(xiàn)長線運(yùn)營，報(bào)告期內(nèi)流水表現(xiàn)保持穩(wěn)健，為公司模擬經(jīng)營品類產(chǎn)品的長線運(yùn)營奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
同樣將《斗羅大陸》寫進(jìn)財(cái)報(bào)的還有中手游，其與貪玩游戲聯(lián)合發(fā)行的《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》已經(jīng)在1月底上線，投資研發(fā)的《斗羅大陸：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》2月開啟預(yù)約，預(yù)計(jì)今年上半年上線。
在張書樂看來，泛濫的IP授權(quán)對(duì)于粉絲有割韭菜嫌疑，“由于許多IP都太過泛濫授權(quán)，尤其是日本二次元IP的授權(quán)，更為嚴(yán)重，反而讓用戶對(duì)此有見怪不怪之感。粉絲的情懷并不會(huì)改變，只是繼續(xù)玩IP游戲的沖動(dòng)會(huì)下降?！?/p>
數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)，從目前的表現(xiàn)來看，中手游與《斗羅大陸》IP聯(lián)動(dòng)的新游并沒有成為爆款的趨勢(shì)。七麥數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》iPad、iPhone的雙端國內(nèi)流水僅為210萬美元，在App Store的免費(fèi)游戲榜和暢銷游戲榜上分別為206名和67名。
作為版權(quán)受讓方的游戲公司難以從IP中賺到“快錢”，版權(quán)出讓方也沒有想象中美好。財(cái)報(bào)顯示，《斗羅大陸》版權(quán)方閱文集團(tuán)2023年版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)營收30.63億元，同比減少6.1%，版權(quán)運(yùn)營收入同比減少5.9%至29.74億元。
IP的價(jià)值在于受眾認(rèn)可，但I(xiàn)P的泛濫會(huì)降低認(rèn)可度，IP游戲化本是個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展方向，《斗羅大陸》這一爆款I(lǐng)P也具有較高的商業(yè)價(jià)值，但在同質(zhì)化游戲扎堆、IP泛濫情況下，還會(huì)有多少粉絲持續(xù)對(duì)情懷買單？