文|娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
又到一年財(cái)報(bào)季，4月底各家影視公司就陸續(xù)公布了2023年成績(jī)單。不出所料，飯圈對(duì)內(nèi)娛財(cái)報(bào)的關(guān)注度比業(yè)內(nèi)人士還高。只要某位演員的作品被財(cái)報(bào)提及，便會(huì)被粉絲做成大字報(bào)廣為宣傳。時(shí)至今日，財(cái)報(bào)提名、年會(huì)點(diǎn)名已經(jīng)成為衡量明星演員成績(jī)的新維度。不過(guò)，被提及不代表真賺錢，如果只夸品質(zhì)不提數(shù)字，可能只是充臉面的話術(shù)而已。
2023年到底哪部劇賺錢了？還得看跟錢相關(guān)的指標(biāo)。比如，芒果TV發(fā)布的2023年財(cái)報(bào)，直截了當(dāng)?shù)乜淞藘刹縿 度ビ酗L(fēng)的地方》和《以愛(ài)為營(yíng)》，因?yàn)樗鼈兯⑿铝嗣⒐鸗V劇集三年來(lái)招商金額、項(xiàng)目合作客戶數(shù)紀(jì)錄。
眾所周知，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，一部劇賺沒(méi)賺錢，主要是看招商和會(huì)員數(shù)兩個(gè)指標(biāo)。刷新紀(jì)錄的存在，足以讓平臺(tái)賺得盆滿缽滿。
同時(shí)，華策的2023年財(cái)報(bào)也將《去有風(fēng)的地方》排在了收入前五大作品的首位。排在其后的四部劇分別是楊紫與許凱的《承歡記》、胡一天與梁潔《請(qǐng)和這樣的我戀愛(ài)吧》、黃子韜與吳剛的《春日暖陽(yáng)》以及李蘭迪與王陽(yáng)的《一路朝陽(yáng)》。
這五部劇總共收入12.5億，占了華策主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的一半多。但要說(shuō)華策劇是去年最賺錢的？檸萌可能不會(huì)同意。
因?yàn)闄幟葍H靠三部劇，就快趕上了華策五部劇的收入。檸萌2023年財(cái)報(bào)顯示，長(zhǎng)劇就播出了《愛(ài)情而已》《問(wèn)心》《一念關(guān)山》三部，總計(jì)收入11.7億。
整體來(lái)看，2023年的劇集公司成績(jī)單，優(yōu)生與差生收入越加懸殊。而長(zhǎng)遠(yuǎn)觀察，降本增效前各家與平臺(tái)簽訂的最后一批高價(jià)合同在2023年悉數(shù)履行完畢，2024年將是充滿變數(shù)的一年，真正能看出降本后的水位。
華策、檸萌穩(wěn)坐頭部，但有隱憂
除開(kāi)兼具平臺(tái)性質(zhì)的芒果TV以及重心在電影的儒意影業(yè)，檸萌影視、華策影視應(yīng)該算是2023年劇集上市公司里的資優(yōu)生了。
而華策、檸萌孰高孰低，就難分伯仲了。華策的2023年?duì)I收達(dá)到了22個(gè)億，毫無(wú)疑問(wèn)是位居榜首的。但奇怪的是，它的凈利潤(rùn)卻低于檸萌。比華策少了10個(gè)億營(yíng)收的檸萌，凈利潤(rùn)竟然還高出華策近1個(gè)億，達(dá)到了4.8億。
凈利潤(rùn)之差源于兩家的內(nèi)容策略。華策是有名的量產(chǎn)公司，劇集產(chǎn)量一直處于高位。2023年華策一共播出7部劇，相比2022年少了3部。但開(kāi)機(jī)數(shù)量與2022年持平，均開(kāi)機(jī)了5部劇。
深知自己開(kāi)劇多、開(kāi)支大問(wèn)題的華策，專門提到了其儲(chǔ)備劇集的預(yù)售情況。目前，華策處于后期制作/審查或已進(jìn)入備播的劇集項(xiàng)目共8 個(gè)，擬二季度開(kāi)機(jī)劇集項(xiàng)目 4 個(gè)，2023 年完成預(yù)售簽約 19.81 億元，累計(jì)預(yù)售 37.98 億元。
相比2022年，華策收入下滑最大的兩個(gè)業(yè)務(wù)是電影銷售和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。不知道和主控的《燃冬》票房敗北、頭部男藝人胡一天出走有沒(méi)有關(guān)系。但總的來(lái)說(shuō)，華策主營(yíng)的電視劇業(yè)務(wù)沒(méi)有受到太大影響?！度ビ酗L(fēng)的地方》播出的2023年一季度，是華策全年收入最高的季度，實(shí)現(xiàn)了1.46億的凈利潤(rùn)，大約占了全年收入的38%。
檸萌影業(yè)2023年的好成績(jī)，可能來(lái)自于三部版權(quán)劇都賣了個(gè)好價(jià)錢。2023年貢獻(xiàn)7個(gè)億的客戶A，很可能就是騰訊視頻。騰訊視頻去年播出了兩部檸萌劇，分別是《愛(ài)情而已》和《問(wèn)心》。其中，《愛(ài)情而已》的價(jià)格可能在3.4億元。據(jù)檸萌的2023年半年報(bào)顯示，檸萌關(guān)聯(lián)騰訊科技的交易金額為3.4億元，當(dāng)時(shí)上半年僅播出了《愛(ài)情而已》一部劇。
這么看來(lái)，趙又廷、毛曉彤、金世佳主演的《問(wèn)心》，價(jià)格和《愛(ài)情而已》是不相上下的。給檸萌2023年貢獻(xiàn)3.3億的客戶B，大概率是愛(ài)奇藝。檸萌去年在愛(ài)奇藝播了一部大劇《一念關(guān)山》，85花劉詩(shī)詩(shī)重回古偶的價(jià)格想必不低。
這三部劇的收入讓檸萌2023年的毛利率達(dá)到了39%，遠(yuǎn)高于華策的27%。但視頻平臺(tái)降本增效的大趨勢(shì)下，昔日簽訂的高價(jià)合約履行完畢后，往后可能就不會(huì)有這么好的紅利。
硬糖君注意到，檸萌除了積極布局短劇賽道，同時(shí)也在大規(guī)模拓展海外版權(quán)業(yè)務(wù)。2023年檸萌的海外版權(quán)收入達(dá)到了3881萬(wàn)，高于境內(nèi)短劇業(yè)務(wù)的收入。這可能得益于檸萌布局的海外本土化制作，推進(jìn)自有IP的海外翻拍。2023年，檸萌與泰國(guó)GDH、KANTANA以及印尼MNC等集團(tuán)聯(lián)合開(kāi)發(fā)本土內(nèi)容，拍攝了《三十而已》泰國(guó)版，正在制作《獵罪圖鑒》泰國(guó)版。
其他公司喝湯度日
除了華策和檸萌，其余慈文傳媒、唐德影視、歡瑞世紀(jì)、稻草熊娛樂(lè)、百納千成、完美影視、幸福藍(lán)?！刺濆X了，要么賺稀飯錢。
主要依靠游戲業(yè)務(wù)賺錢的完美世界，是差生里面成績(jī)最好的。2023年影視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了10億的營(yíng)收，但凈利潤(rùn)只有9300多萬(wàn)。而完美去年播出的劇集比華策還多，但加起來(lái)的收入不如華策的五部劇、檸萌的三部劇。
這些劇包含很多有口碑、無(wú)熱度的如《星落凝成糖》《護(hù)心》《追光的日子》《特工任務(wù)》等，還有一些有收視率、無(wú)網(wǎng)絡(luò)熱度的如《心想事成》等，以及一些沒(méi)達(dá)預(yù)期的《云襄傳》《溫暖的甜蜜的》《歡迎來(lái)到麥樂(lè)村》等。
最令硬糖君吃驚的是捧紅成毅的歡瑞世紀(jì)，去年竟然是大幅虧損狀態(tài)。2023年財(cái)報(bào)顯示，歡瑞世紀(jì)凈虧損3.97億。看來(lái)，一部高口碑的熱播劇《蓮花樓》雖然捧紅了藝人成毅，但養(yǎng)活不了一家公司。
平臺(tái)昔日與影視公司締結(jié)的高價(jià)合同也一直在調(diào)整，歡瑞是體驗(yàn)最深的一個(gè)。歡瑞在2023年的財(cái)報(bào)里，再次提到了與阿里巴巴、愛(ài)奇藝的兩筆重大合同。與阿里巴巴的合同金額從5.94億，逐步下調(diào)至5.3億。截至2023年的年報(bào)，這筆合同仍然只確認(rèn)了5億收入。此前硬糖君也分析過(guò)，這筆合同關(guān)聯(lián)的兩部劇大概率是《沉香如屑》上下兩部與《南風(fēng)知我意》。
歡瑞與愛(ài)奇藝的合同關(guān)聯(lián)兩部劇，金額則從6億降到了5.4億，目前播出了一部《蓮花樓》，歡瑞確認(rèn)了2.2億的收入。還有3億多的劇目B顯示正在籌備中，但按照現(xiàn)在降本增效的大趨勢(shì)，硬糖君估摸著這一價(jià)格可能還會(huì)再降。
甭說(shuō)頭部劇集公司歡瑞沒(méi)得賺了，連愛(ài)奇藝的“親兒子”稻草熊也只能喝湯。愛(ài)奇藝占股近20%的稻草熊娛樂(lè)，2023年僅收6325萬(wàn)凈利潤(rùn)，同比減少71%。按說(shuō)去年稻草熊播出的劇集數(shù)量也不少，包含《今日宜加油》《你好，我的對(duì)面男友》《白色城堡》《白日夢(mèng)我》及《我的助理不簡(jiǎn)單》等，但每一部都播得悄無(wú)聲息。
2023年給稻草熊貢獻(xiàn)3.24億收入的客戶1，大概率還是愛(ài)奇藝。相比2022年貢獻(xiàn)的7.45億收入，2023年直接算是腰斬?？磥?lái)，高利潤(rùn)的賣劇好日子一去不復(fù)返了。
待播哪部最有賺頭？
當(dāng)優(yōu)愛(ài)騰旗幟鮮明降本增效的時(shí)候，有一個(gè)平臺(tái)卻在默默加大投入，攬收了不少大劇。這個(gè)平臺(tái)就是去年賺了35個(gè)億凈利潤(rùn)的芒果TV，這一成績(jī)足以傲視群雄了。
有了芒果TV這個(gè)多金的平臺(tái)，華策的《國(guó)色芳華》應(yīng)該不愁價(jià)格。而且有了《去有風(fēng)的地方》合作愉快的案例，雙方合作《國(guó)色芳華》想必更得心應(yīng)手。
《國(guó)色芳華》毫無(wú)疑問(wèn)是華策接下來(lái)最有賺頭的電視劇。主演楊紫、李現(xiàn)這對(duì)國(guó)民cp，在現(xiàn)偶爆劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》之后便各奔事業(yè)，時(shí)隔5年終于合體二搭，僅憑這一噱頭，就能吸引很多金主爸爸入駐了。
芒果TV發(fā)布的春季招商大劇片單里，還有很多賺錢的潛力股。比如羅云熙的《水龍吟》、辛芷蕾的《仁心俱樂(lè)部》、宋茜的《另一種藍(lán)》以及景甜、張凌赫的《四海重明》。芒果TV還攬下了不少頭部公司的大劇，比如正午陽(yáng)光的《小巷人家》、歡娛影視的《五福臨門》、百納千成的《春風(fēng)化雨》等。
除此之外，華策還手握兩張有潛力的古裝王牌——《錦繡安寧》《七夜雪》，兩部劇的主演都是待爆95生。前者是因《長(zhǎng)相思》人氣大漲的張晚意，后者是素有“桃太子”之稱的曾舜晞。他們的女主角分別是95花任敏、90花李沁。
檸萌則將寶押到了一位95花身上，手握兩部田曦薇主演的劇，一部現(xiàn)代劇《半熟男友》，一部古裝劇《子夜歸》。檸萌跟田曦薇的經(jīng)紀(jì)公司浩瀚沒(méi)有明面上的股權(quán)聯(lián)系，我們只能說(shuō)檸萌很看好田曦薇。而檸萌手上最受關(guān)注的劇集非《獵罪圖鑒2》莫屬，近期該劇已經(jīng)低調(diào)開(kāi)機(jī)，主演檀健次、金世佳悉數(shù)回歸。
今年業(yè)績(jī)不佳的慈文手上也握有一些好牌，比如《第二十二條》的劇版《正當(dāng)防衛(wèi)》，由高葉、張魯一、白敬亭主演。張藝謀導(dǎo)演的影版有同一個(gè)主演高葉，實(shí)現(xiàn)了口碑、票房雙收，因而劇版也受到了一些觀眾的期待。另外一部國(guó)安題材的《深海1950》，由扛劇的叔圈代表于和偉主演。
而放眼整個(gè)2024年的待播劇，最賺錢的冠軍劇自然是新麗的《慶余年2》。除此之外，《長(zhǎng)相思》第二部、《狐妖小紅娘》系列以及《藏海傳》都有一定的招商潛力。
總而言之，指望平臺(tái)開(kāi)高價(jià)賺快錢、穩(wěn)賺錢的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。除非劇集公司自個(gè)兒植入廣告業(yè)務(wù)好，比如檸萌的版權(quán)劇《愛(ài)情而已》，不然很難實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)。目前各家劇集公司都在積極探索短劇、海外、AI業(yè)務(wù)，或許咱的長(zhǎng)劇生態(tài)正在發(fā)生潛移默化的改變，冷不伶仃或許又有誰(shuí)能跟Netflix合作了呢。