文|讀娛 蒜香啫啫角
時隔四年，《歌手2024》終于整了個大的。
首播當(dāng)晚《歌手2024》相關(guān)話題就開始在各社交平臺刷屏，從#那英緊張#到#五旬老太守國門#火爆全網(wǎng)，一天后收獲全網(wǎng)熱搜974個，抖音節(jié)目主話題拿下32.9億播放。同時，持續(xù)四天的熱度發(fā)酵，也帶火了芒果超媒的股價，截至5月13日芒果超媒收漲11.69%，盤中一度漲超12%。
湖南衛(wèi)視確實慣于在綜藝中用明星陣容撬動市場話題，不過《歌手2024》能夠大爆顯然還是與以往稍有不同。簡單來說，這檔節(jié)目踩中了市場多維度的興趣點，讓用戶玩梗與對華語音樂的關(guān)注融為一體，從而形成了用戶的自主討論與話題熱度擴散。
近兩年各綜藝賽道的發(fā)力讓音綜的疲軟態(tài)勢愈發(fā)明顯，每年都有音綜與觀眾見面，音綜賽道也走向細(xì)分化，但能夠在市場中形成一定影響力、推出幾首爆款歌的節(jié)目仍然數(shù)量有限。在這一背景下，盡管《歌手2024》的開門紅很難被其他節(jié)目借鑒，節(jié)目未來也不一定能持續(xù)走高，但至少我們還是可以探討為什么這樣一個老IP在今年能夠帶來市場震動。
為什么《歌手2024》能引發(fā)全民玩梗？
作為一檔老IP音綜，《歌手2024》天然具有一定話題度，但這次為了重出江湖，節(jié)目確實足夠用心。大膽采用全開麥直播形式回應(yīng)大眾市場對音樂表演真實性的期待，是其能夠吸引觀眾的重要基礎(chǔ)，而在這份基礎(chǔ)上，節(jié)目走向國際化則是這次全民玩梗的關(guān)鍵。
在《歌手2024》首期揭榜賽中，除了國人歌手那英、二手玫瑰、楊丞琳、汪蘇瀧與海拉阿木，還有兩位海外歌手香緹·莫與凡希亞·奧伊亞。在節(jié)目開播前，觀眾多在調(diào)侃看陣容就知道那英贏定了，而直到節(jié)目播出后迎來“反轉(zhuǎn)”，才讓這檔節(jié)目真正具有了足夠的熱度。
簡單來說，就是兩位國人不熟悉的海外歌手奉上了超出預(yù)期的精彩表演，首期比賽海外歌手力壓中國歌手的“反轉(zhuǎn)”結(jié)果，為網(wǎng)友提供了一個造梗玩梗的契機。#那英 葉赫那拉氏的宿命#、#五旬老太守國門#、#格萊美大戰(zhàn)草莓音樂節(jié)#等等熱門話題看似是節(jié)目首期競演結(jié)果激發(fā)了觀眾的榮辱感，但或許用“看熱鬧不嫌事大”來形容更貼切。
那英的一舉一動化為表情包，網(wǎng)友到各自心中的實力歌手評論區(qū)呼吁他們參賽，都只是一次全民社交的體現(xiàn)。當(dāng)韓紅也加入玩梗隊伍發(fā)出“我是中國歌手韓紅，我請戰(zhàn)！”的博文后，市場稍顯錯愕后跟著哈哈笑的反應(yīng)也證實了這一點。
為觀眾網(wǎng)友提供玩梗的源頭，已經(jīng)是當(dāng)下綜藝造熱度出圈的必要一步，而《歌手2024》能夠激發(fā)全民玩梗的關(guān)鍵，在于踩中了市場情緒。近些年市場對于華語樂壇的唱衰不斷，大眾希望看到更多有實力的音樂人、歌手出現(xiàn)，而當(dāng)有一個讓人們能把自己心中優(yōu)秀歌手音樂人安利給更多人的機會時，自然會激發(fā)他們行動。
尤其是，關(guān)于“誰適合上《歌手2024》”的話題是所有對音樂有興趣的人都可參與的，每個人心中都會有自己的答案，所以我們看到網(wǎng)友涌入了鄧紫棋的吃播直播間，看到了許多歌手對粉絲期待做出回應(yīng)。也就是，《歌手2024》提供的玩梗機會擊中大眾市場情緒且每個人都能參與，使得這場幫那英“搖人”的陣仗越來越大。
當(dāng)節(jié)目對輿論做出反應(yīng)，表示歌手們可以自主報名后，也可以理解為是節(jié)目官方對網(wǎng)友們的這次玩梗定了性——關(guān)心華語樂壇的人們在尋找適合上節(jié)目的歌手。這樣的回應(yīng)確實體現(xiàn)出湖南衛(wèi)視對市場的了解與對輿論的掌控力，而走到這一步或許并非在節(jié)目組的主要預(yù)期中。
全面轉(zhuǎn)型的《歌手》仍在自救
這次《歌手2024》能夠火爆全網(wǎng)離不開對海外歌手的邀請，但其實國際歌手參與并非是《歌手》IP的首次嘗試。2015年鄭淳元以補位歌手參與到《我是歌手第三季》，之后從2017年開始迪瑪希、Jessie J、kristian Kostov、MISIA分別參與了每一年的節(jié)目，因而《歌手2024》走國際化策略相比創(chuàng)新創(chuàng)新更該說是順其自然。
讓國際歌手來到節(jié)目，一方面是為內(nèi)容增加新鮮感，一方面也是節(jié)目始終處在邀請難的現(xiàn)實困境中。早期作為引進節(jié)目，《我是歌手》的定位延續(xù)了韓國原版，是一檔力圖讓沉寂的實力唱將重出市場的唱將音綜，因而能上“歌手”舞臺的歌手意味著有強勁的演唱實力與一定的市場影響力，然而當(dāng)節(jié)目播出多季后，本土市場待發(fā)掘的實力唱將變少，節(jié)目開始面對邀請難、口碑下滑的局面。
從四、五季開始“歌手”就陷入了綜N代的困境，前期總能憑歌手陣容獲得高話題度但隨著播出就會口碑持續(xù)下滑，直到2020年“歌手”進行大刀闊斧的調(diào)整，《歌手·當(dāng)打之年》聚焦年輕歌手，試圖擺脫過去對歌手高要求的標(biāo)準(zhǔn)，然而結(jié)果不盡如人意，市場仍然不買賬，于是IP發(fā)展暫時進入了停滯狀態(tài)。
顯然，徹底改變多年的市場認(rèn)知是困難的，而今年的《歌手2024》其實仍然在嘗試改變。從首期的國內(nèi)歌手陣容來看，二手玫瑰是本土化搖滾的代表樂隊，汪蘇瀧的創(chuàng)作實力已被市場驗證，楊丞琳多年積累了多首打動人心的作品，海來阿木作品在中老年及下沉市場有著強影響力，但其實除了那英其他歌手很難稱得上實力唱將。
包括目前放出的節(jié)目第二輪揭榜投票名單，李昊、伯遠、蘇妙玲、吳莫愁、石璽彤、王靖雯不胖、安達組合、裘德等不同音樂類型、不同年齡的音樂人都在其中，不難看出《歌手2024》為后續(xù)長期發(fā)展鋪路的決心，堅持調(diào)整節(jié)目在市場中的認(rèn)知——讓節(jié)目從挖掘放大實力唱將轉(zhuǎn)變?yōu)楦黝I(lǐng)域頭部音樂人提供舞臺。
為更多音樂人提供舞臺的初心是好的，另外今年選擇全開麥直播的形式也是在回應(yīng)近兩年市場對假唱的極度不滿。從行業(yè)視角來看，一個有較強影響力的老音綜IP，愿意就行業(yè)現(xiàn)狀為音樂人提供更多機會，愿意關(guān)注市場情緒與市場需求進行改革，都是值得肯定的。
不過在讀娛君看來，這樣的轉(zhuǎn)型方向或許并不會讓《歌手》迎來新生。首先從行業(yè)環(huán)境來看，音綜賽道足夠擁擠，每一檔音綜都在為音樂人提供舞臺，《歌手》或許是其中舞臺最大的，但當(dāng)不再聚焦到實力唱將的標(biāo)簽上，也就容易失去足夠的特色與差異化。
其次，從目前市場的反饋來看，市場似乎仍然更關(guān)注唱將。最明顯的，在網(wǎng)友的玩梗中那英是絕對主體，其他參演歌手幾乎不在討論范圍內(nèi)，網(wǎng)友們尋找的也是自己心中的唱將，換言之，當(dāng)下因為有“中外大戰(zhàn)”擺在面前，觀眾們還無心關(guān)注節(jié)目的變化，甚至仍然在期盼著在《歌手2024》的舞臺上看到唱將間飚高音的對決，這對于想要扭轉(zhuǎn)認(rèn)知的《歌手2024》算不上好消息。
IP想要自救，找到一個可持續(xù)發(fā)展的方向，大概率不能和市場期待硬碰硬。不過我們也認(rèn)為，《歌手2024》的轉(zhuǎn)型并非全無希望，既然節(jié)目組在引入更多海外歌手，并且開始強調(diào)海內(nèi)外的音樂人交流，觀眾也關(guān)注“中外對決”，那么節(jié)目或許可以順勢向“中外交流”轉(zhuǎn)型，讓同類型的海內(nèi)外音樂人碰撞，唱作人與唱作人，唱將與唱將，流量與流量，這樣的節(jié)目或許也能實現(xiàn)話題與口碑的雙豐收。
音綜是綜藝市場的中流砥柱，不細(xì)分某一風(fēng)格、文化的綜合型音綜則是音綜賽道的大菜，作為這些大菜中的經(jīng)典，《歌手》IP的長期延續(xù)有著較大價值，能夠相比其他音綜更輕松的接觸到大眾市場，湖南衛(wèi)視也有更多資源資金實力實現(xiàn)綜藝化的中外音樂人交流。因而我們期待著今年《歌手2024》后續(xù)的表現(xiàn)與未來的發(fā)展，讓更多優(yōu)秀音樂人、好聽的音樂在我們耳中縈繞。