界面新聞?dòng)浾?| 張熹瓏
連年虧損的TVB從內(nèi)地合拍劇中看到了翻盤(pán)的機(jī)會(huì)。
5月13日晚間，電視廣播（00511，TVB）發(fā)布公告，宣布向大股東邵氏兄弟（00953）和新引入的中資股東配售2874萬(wàn)股新股，集資約1.09億元，用于內(nèi)地合拍劇。
根據(jù)配售協(xié)議，中資股東和邵氏認(rèn)購(gòu)價(jià)并不相同。TVB將向中資股東子公司配售874.4萬(wàn)股，相當(dāng)于已發(fā)行股份2%；配股價(jià)為3.36元，較協(xié)議日期當(dāng)日收市價(jià)折讓約9.92%。另外，向邵氏兄弟發(fā)行2000萬(wàn)股，相當(dāng)于已發(fā)行股份約4.56%，配股價(jià)為4元，溢價(jià)約7.24%。
交易完成后，中資新股東將入股1.87%，邵氏兄弟持股則增2.93%至25.02%，所得款項(xiàng)凈額分別約為2850萬(wàn)元和7880萬(wàn)元。
TVB表示，所得款項(xiàng)將用于一般企業(yè)用途，包括集團(tuán)與中國(guó)內(nèi)地串流平臺(tái)合作伙伴的合拍劇項(xiàng)目的營(yíng)運(yùn)資金，預(yù)計(jì)于下半年開(kāi)始拍攝及制作10部劇集。
連年虧損
盡管在香港影視行業(yè)坐擁壟斷地位，TVB已連續(xù)第六年虧損。2023年，公司EBITDA虧損收窄至1.40億元，凈虧損仍達(dá)到7.63億元。
在重點(diǎn)投入合拍劇之前，TVB曾走了幾段“彎路”。
很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，廣告是TVB的收入支柱，占了其總收入一半以上。但從2014年起，隨著廣告營(yíng)收開(kāi)始收縮，整體收入規(guī)模也處于下滑。2019年以來(lái)，社會(huì)事件疊加疫情因素，廣告收入更是萎縮至過(guò)去僅一半。
一位影視行業(yè)從業(yè)者向界面新聞分析道，TVB觀眾逐漸流失背后的原因是多方面的，包括短視頻等新媒介形式改變了用戶(hù)觀看習(xí)慣、節(jié)目類(lèi)型相對(duì)單一且創(chuàng)新不足、老牌演員和編劇出走等等，而現(xiàn)下TVB最需要開(kāi)拓新的收入來(lái)源，以廣告為單一收入的模式具有很大的脆弱性。
電商業(yè)務(wù)是TVB探索業(yè)務(wù)多樣化邁出的第一步，但效果顯然并不理想。面向香港地區(qū)，TVB自2021年以來(lái)先后將士多、鄰住買(mǎi)、Big Big Shop等電商平等袋入囊中。
財(cái)報(bào)顯示，2023年電商業(yè)務(wù)分部收入按年下滑44%，至4.86億元；其中下半年收入銳減79.08%，至0.84億元。
這一期間，香港居民正擠滿深圳、珠海各大商場(chǎng)，尋求更具性?xún)r(jià)比的消費(fèi)。港人北上消費(fèi)成風(fēng)，自然不難理解TVB在本地電商業(yè)務(wù)的難堪。TVB因此決定合并士多和鄰住買(mǎi)，并削減約100名員工。
面向內(nèi)地市場(chǎng)，2023年初TVB開(kāi)始讓旗下藝人在淘寶帶貨，這一造勢(shì)亦顯得有些雷聲大雨點(diǎn)小。
4月22日公布的一季度業(yè)務(wù)最新情況公告顯示，2023年第四季度和2024年第一季度，中國(guó)內(nèi)地MCN直播次數(shù)分別為276場(chǎng)和301場(chǎng)，觀看人數(shù)為8700萬(wàn)和6000萬(wàn)，即平均每場(chǎng)觀看人數(shù)為31.52萬(wàn)和19.93萬(wàn)，降幅達(dá)36.77%。直播場(chǎng)數(shù)增加但觀眾反而減少，用戶(hù)似乎也越來(lái)越不愿意為情懷買(mǎi)單了。
抱緊合拍劇
合拍劇已經(jīng)成為T(mén)VB在內(nèi)地最大的收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)引擎。
2023年，公司內(nèi)地業(yè)務(wù)的分部收入按年增長(zhǎng)4%，至7.29億元，主要因?yàn)槠溆?023年3月和8月，分別與優(yōu)酷及騰訊簽訂多年內(nèi)容供應(yīng)協(xié)議后，合拍劇收入增加，年內(nèi)合拍劇收入上升72%。
值得一提的是，去年下半年播出且爆火的合拍劇《新聞女王》帶動(dòng)了內(nèi)地業(yè)務(wù)驟增。該片劇情節(jié)奏快、臺(tái)詞金句多，且圍繞著職場(chǎng)女性等熱門(mén)話題，豆瓣評(píng)分一度飆漲到8.2分，成為豆瓣年內(nèi)最高分港劇。《新聞女王》吸引了多個(gè)廣告客戶(hù)回流，并在優(yōu)酷獲得超20個(gè)合作品牌，刷新優(yōu)酷港劇最多品牌客戶(hù)數(shù)和最高招商金額兩大紀(jì)錄。
《新聞女王》讓TVB嘗到了合拍劇的甜頭，為此，TVB加快了走向內(nèi)地市場(chǎng)的步伐。今年3月，TVB宣布與優(yōu)酷再簽訂深度合作框架協(xié)議，從今年起到2026年期間追加合拍劇集。雙方將擴(kuò)大原有合作，再追加3部劇集項(xiàng)目的合作，其中包括《新聞女王》系列續(xù)集、《新聞女王2》，預(yù)計(jì)在明年年初開(kāi)機(jī)拍攝。此外，還會(huì)在IP商業(yè)變現(xiàn)上深度合作，打通內(nèi)地和香港的廣告和商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)，逐步增加旗下藝人入駐淘寶和抖音直播帶貨。
對(duì)于此次配股集資逾億元，TVB表示，雖然預(yù)計(jì)合拍劇帶來(lái)可觀的收入增量，但制作成本與從優(yōu)酷等聯(lián)合制作伙伴收到進(jìn)度款之間通常存在滯后期，因此制作如此數(shù)量的劇集在初期階段亦將需要增加營(yíng)運(yùn)資金。
僅在今年一季度，TVB就完成了4部合拍劇的拍攝。按照計(jì)劃，在今年的余下時(shí)間，公司計(jì)劃開(kāi)始拍攝另外10部劇集，在2025年交付優(yōu)酷及騰訊視頻。
上述影視行業(yè)人士提到，從需求端來(lái)看，內(nèi)地觀眾數(shù)量龐大，市場(chǎng)潛力空間大；從生產(chǎn)側(cè)來(lái)看，內(nèi)地影視圈具備資金雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈成熟的優(yōu)勢(shì)，也有不少香港本土制作難以企及的地方，“最直觀的例子就是取景，由于本土地方有限，很多港劇拍攝一般都是自己搭棚，所以直至2010年前后，一些古裝劇港片還有很明顯的摳圖背景。反觀內(nèi)地，數(shù)量眾多的影視城，以及豐富的自然景觀、山水風(fēng)光，都為港片拍攝提供了更多的選擇。”
“另一方面，不少出身TVB的演員在近年選擇到內(nèi)地發(fā)展，TVB新生代演員還撐不住場(chǎng)面，這種青黃不接的情況下，TVB想要再跟老牌演員合作、提高收視，合拍就是一個(gè)很折中的方案?！痹撊耸勘硎?。
電視廣播集團(tuán)行政主席許濤在4月底接受媒體采訪時(shí)表示，把TVB的制作推向內(nèi)地廣大受眾市場(chǎng)的策略目前相當(dāng)成功，今年內(nèi)地業(yè)務(wù)估計(jì)有“爆發(fā)性增長(zhǎng)”，公司將視大灣區(qū)為本土市場(chǎng)去發(fā)展，通過(guò)增強(qiáng)廣告收入、提升內(nèi)地市場(chǎng)收入以及合并頻道等縮減成本，致力扭虧。
在一季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，TVB指出，基于目前的發(fā)展勢(shì)頭，在不考慮特殊一次性項(xiàng)目（如有）的情況下，公司預(yù)計(jì)在2024年下半年將會(huì)實(shí)現(xiàn)正數(shù)凈利潤(rùn)。