文｜雷科技
上周，諾基亞為了紀念3210誕生25周年，推出了全新3210 4G復(fù)刻版本。與初代相比，復(fù)刻版在造型上幾乎沒有太大的變化，但配色更多，還加入了4G網(wǎng)絡(luò)的支持。盡管諾基亞3210 4G看上去平平無奇，但卻引發(fā)了全網(wǎng)搶購潮。
諾基亞抖音官方直播間上架3210 4G的首個小時庫存就被全部清空，小雷觀察了淘寶、京東兩個官方渠道的電商平臺，前者顯示無貨，后者顯示采購中。
3210 4G的「主戰(zhàn)場」其實在小紅書，作為一個種草平臺，幾乎任何產(chǎn)品都能被挖掘出閃光點，就連一款按鍵手機也不例外。截至目前，已經(jīng)有非常多筆記分享了諾基亞3210 4G的體驗報告，但好評并不多。在小雷看來，諾基亞3210 4G的爆火，大部分原因還是網(wǎng)友們給予了太高的期待，不少用戶認為這是一款復(fù)古味十足的「玩具」，也有部分網(wǎng)友先入為主地認為3210 4G會成為平價版CCD相機。
無論如何，諾基亞的確靠一臺3210復(fù)刻版抓住了大家的眼球。
復(fù)古是真復(fù)古，沒用是真沒用
諾基亞3210 4G出圈的第一個原因是「復(fù)古」，作為一款25年前爆款機型的復(fù)刻版，即便是迎合時代地多做了些鮮明的配色，也難掩其千禧年代的老舊氣息。恰逢近些年來Y2K（Year 2000 Kilo，千禧年代風(fēng)格）潮流興起，一切與復(fù)古相關(guān)的產(chǎn)品、服飾、音樂，都成為時尚風(fēng)向標。
但3210 4G注定是一個復(fù)古造型的小玩具，一方面，它的確不是智能手機，沒法自由地安裝第三方應(yīng)用，即便是作為備用機也很難覆蓋到當(dāng)代生活的大部分需求；另一方面，它是一款按鍵手機，這意味著對于很多用戶來說，還需要重新適應(yīng)操作邏輯，這并不是一件簡單的事情。
至于它的售價，雖然3210 4G只售379元人民幣，但對于一款可有可無的小玩具而言，價格還是略貴了些。
真正推動諾基亞3210 4G賣到斷貨的，其實是「平替CCD相機」的宣傳口號。在小紅書上隨手點開與這款手機相關(guān)的筆記，你會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)用戶都在討論它的拍照水平。諾基亞3210 4G配備了一顆200萬像素的單攝鏡頭，配有LED閃光燈，是的，在這個億級像素遍地開花、超大底傳感器四處橫行的年代里，竟有一款手機因配備了足夠低像素的傳感器而受追捧。
諾基亞3210 4G能不能成為平價版CCD相機呢？當(dāng)然不能。
CCD是一種傳感器類型，在CMOS出現(xiàn)之前，一直是相機的主流傳感器，而由于這種傳感器的物理限制，往往不會配備太高像素，這才有了所謂「復(fù)古」的感覺。盡管CCD卡片機、CCD單反通常不會有太高像素，但普遍也來到了千萬級左右，再加上相機傳感器面積一般比移動設(shè)備上的要大，成像的質(zhì)量還是有明顯差距的。
因此，諾基亞3210 4G那顆僅200萬像素的主鏡頭想要實現(xiàn)平替CCD的效果，難度不小。更值得一提的是，「CCD相機」的精髓在于閃光燈，諾基亞3210 4G隨配備的LED閃光燈顯然無法承擔(dān)起這樣的重任。
這就不難理解，諾基亞3210 4G雖然大熱賣，但大多數(shù)用戶收到貨之后都表示了十分失望，這其實也是大家對這臺按鍵手機的期望過高，又或者說給予了與產(chǎn)品定位不匹配的希望。假如回到這款手機原本的定位——可更換電池、支持藍牙5.0和FM收音機、支持付款碼出示、還有4G網(wǎng)絡(luò)的「老人機」，是不是瞬間覺得性價比還不錯？
復(fù)刻，可能是一盤好生意
HMD在接手諾基亞手機業(yè)務(wù)之后，也曾聲勢浩大地推出過幾代旗艦機型，例如Nokia 9 PureView，這是一款搭載了驍龍8系旗艦芯片和五攝系統(tǒng)的旗艦機。但從無論是口碑還是銷量，諾基亞的表現(xiàn)都十分一般。
但在非智能機市場里諾基亞的勢頭就非常猛，數(shù)據(jù)顯示，HMD Global（Nokia）至2020年中期已經(jīng)占據(jù)全球超90%的非智能機市場，主要集中在印度、非洲等欠發(fā)達國家及地區(qū)。這樣的表現(xiàn)，讓諾基亞找回了自己的主場，開始更猛烈地向非智能手機市場發(fā)起進攻。
諾基亞在非智能手機市場的打法主要是「復(fù)刻」，即找回之前的熱銷機型，更新部分硬件和新的網(wǎng)絡(luò)支持，讓這些機型有更新的吸引力，例如近期熱賣的諾基亞3210 4G，就是諾基亞3210的復(fù)刻版本。此外，諾基亞復(fù)刻的1100 4G，也在2023年實現(xiàn)了2.5億的總銷量，進入手機歷史銷量榜前十。
當(dāng)然，諾基亞的「復(fù)刻」也在不斷根據(jù)消費者的需求優(yōu)化，例如移動支付的加入，讓用戶至少能夠在當(dāng)下電子錢包盛行的時代里滿足支付需求；又或是升級到USB-C接口，不至于出行時連借充電寶的權(quán)利都沒有。基于此，「復(fù)刻」雖然是一盤好生意，但似乎也不適合所有手機廠商。
舉個例子，當(dāng)前手機市場里呼聲最高的就是小米手機6的復(fù)刻版本，不少用戶對這款手機的造型、手感和使用體驗相當(dāng)滿意，假如能夠升級一些性能和網(wǎng)絡(luò)，或許會引發(fā)新一輪的搶購熱潮。但從現(xiàn)實角度來看，小米手機6這類機型即便是配上最新的處理器和5.5G網(wǎng)絡(luò)，受眾范圍還是相對較窄。
另外，對于諾基亞而言，「復(fù)刻」更像是一種無奈之舉，并非主動選擇。
諾基亞3210，到底適合誰？
復(fù)刻經(jīng)典機型讓諾基亞迎來了潑天的富貴，但或許諾基亞自身也沒有作好爆紅的準備，第一批庫存在開售的幾個小時內(nèi)已經(jīng)全部清空。據(jù)諾基亞官方微博透露，3210 4G的下一輪搶購要等5月31日，你沒有聽錯，諾基亞終于也到了「搶購」的份上了。
但諾基亞3210 4G真的值得搶購嗎？
首先，假如你想要把諾基亞3210 4G當(dāng)成「CCD平替」，那么可以暫時收起搶購的念頭了，按已購用戶分享的經(jīng)驗來看，它基本無法達到那種水平。更重要的是，由于它并不支持微信登錄，這意味著你需要通過藍牙或數(shù)據(jù)線的方式導(dǎo)出照片，過程還是相當(dāng)痛苦的。
其次，諾基亞3210 4G并沒有非常重磅的特色功能，如果你并非對這個型號情有獨鐘，那么諾基亞在售的220 4G、8800 4G都是不錯的選擇，實在沒必要按時按點去搶購3210 4G。
最后也是最關(guān)鍵的一點：諾基亞3210 4G作為一款玩具或緊急備用機的確是夠用的，但只要你有更高一些的要求，比如需要微信交流、拍照等，那么它都不太適合成為你的選擇。
無論如何，諾基亞3210 4G本質(zhì)上是一款耐用、續(xù)航好、便攜的按鍵手機，不少用戶至今仍有頻繁收發(fā)短信、接打電話的需求，而像這樣一臺手機也的確非常適合他們使用。至于想要把它當(dāng)成「CCD平替」的消費者，那小雷在這里還是要勸誡一句：別對它抱有期待。