界面新聞?dòng)浾?| 黃景源

界面新聞編輯 | 彭朋

日前舉行的第十屆中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇發(fā)布了TBB中國(guó)品牌價(jià)值榜（TOP100），入圍榜單的百家企業(yè)的品牌價(jià)值總和升至149833億元，相較于2023年的136234億元，品牌價(jià)值總和增加近10%。

字節(jié)跳動(dòng)以近萬(wàn)億的品牌價(jià)值首次入榜并名列榜首，去年蟬聯(lián)榜首的騰訊排名第二。

TBB，意為 “THE BEST BRAND” ，這是自首個(gè)“中國(guó)品牌日”活動(dòng)以來(lái)，上海企業(yè)文化與品牌研究所連續(xù)第八次發(fā)布“TBB品牌價(jià)值榜”。榜單重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)營(yíng)收、利潤(rùn)、研發(fā)等對(duì)品牌資產(chǎn)的影響，同時(shí)關(guān)注品牌的穩(wěn)定性、成長(zhǎng)性、市場(chǎng)力、影響力等要素。

根據(jù)榜單，前37位的品牌價(jià)值均超過(guò)了千億元大關(guān)。排名前10的品牌價(jià)值總和達(dá)57820.74億元，占品牌價(jià)值榜總價(jià)值的四成左右，進(jìn)一步印證了頭部品牌價(jià)值在市場(chǎng)中強(qiáng)勢(shì)的標(biāo)識(shí)度和顯示度。

從品牌價(jià)值來(lái)看，北京、廣東、上海、浙江、福建等省市強(qiáng)勢(shì)品牌的集聚度較高。北京、廣東、上海三地品牌價(jià)值總和均超過(guò)萬(wàn)億元，分別為83497.01億元、23739.66億元，16975.41億元。

其中在北京聚集的中央企業(yè)入榜企業(yè)品牌價(jià)值總和為64662.82億元，不僅占全部百?gòu)?qiáng)榜單總價(jià)值的43%，也占到北京總?cè)氚衿髽I(yè)品牌價(jià)值的77%。廣東入選企業(yè)雖比上海少兩家，但憑借騰訊、華為、比亞迪等民營(yíng)企業(yè)，品牌價(jià)值總和超過(guò)了上海，排名第二。

從入榜企業(yè)的地域分布來(lái)看，有16個(gè)省市自治區(qū)的品牌進(jìn)入了百?gòu)?qiáng)品牌價(jià)值榜行列，其中，北京有43家，上海有14家，廣東有12家，浙江有7家。

共有49家智能制造企業(yè)上榜，在入選品牌數(shù)量上遙遙領(lǐng)先，品牌價(jià)值總和45902.71億元，占榜單總價(jià)值的30.63%，品牌價(jià)值總和位居各產(chǎn)業(yè)門類之首。

上海企業(yè)文化與品牌研究所認(rèn)為，49家入榜品牌在新質(zhì)生產(chǎn)力、新型工業(yè)化推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高端化和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化方面取得了顯著成就，展現(xiàn)了中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈韌性，以及持續(xù)穩(wěn)健向好的態(tài)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用企業(yè)的品牌價(jià)值持續(xù)走高。在信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、電商等領(lǐng)域，今年共有12家企業(yè)進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜單。

作為中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)重要增長(zhǎng)極，在金融業(yè)領(lǐng)域共有21家企業(yè)上榜，品牌價(jià)值總和達(dá)39775億元，占榜單總價(jià)值的26.55%，中國(guó)工商銀行位列榜單第三。

界面新聞注意到，共有38家民營(yíng)品牌進(jìn)入榜單，包括小米、聯(lián)想、格力、美的、海爾、攜程、陽(yáng)光電源等，品牌價(jià)值總和為59406.18億，占榜單總價(jià)值的39.65%。

作為融合機(jī)械、電子、計(jì)算、感知、視聽(tīng)、儲(chǔ)能等多項(xiàng)技術(shù)復(fù)合的汽車制造產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域，配套企業(yè)寧德時(shí)代排名23位，依然延續(xù)去年“面粉比面包貴”的傳奇，位列汽車行業(yè)第一。得益于新能源汽車出口等高價(jià)值增長(zhǎng)因素，上汽集團(tuán)品牌價(jià)值比去年增長(zhǎng)四成多，品牌價(jià)值僅次于寧德時(shí)代、位列整車廠第一。入榜的汽車企業(yè)還包括比亞迪、北京汽車、長(zhǎng)安、長(zhǎng)城、吉利等，作為“造車新勢(shì)力”的唯一代表，理想汽車首次入榜，位列88位。

由于房地產(chǎn)市場(chǎng)的變化，部分頭部地產(chǎn)品牌受多重超預(yù)期因素影響，大而不強(qiáng)現(xiàn)象突出，近幾年已陸續(xù)跌出百?gòu)?qiáng)榜。上海企業(yè)文化與品牌研究所表示，受國(guó)內(nèi)外大環(huán)境的影響和制約，房地產(chǎn)、建筑、航空運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域的一些曾經(jīng)多年霸榜的品牌，近幾年已陸續(xù)退出百?gòu)?qiáng)榜單。

值得一提的是，瑞幸咖啡、蜜雪冰城等新品類品牌近兩年增長(zhǎng)勢(shì)頭較猛，上海企業(yè)文化與品牌研究所認(rèn)為，這些成長(zhǎng)性顯著的候補(bǔ)品牌，在可見(jiàn)的未來(lái)將進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜單。