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恒天然決定賣掉安佳等消費(fèi)品業(yè)務(wù)

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恒天然決定賣掉安佳等消費(fèi)品業(yè)務(wù)

值得注意的是,恒天然此番計(jì)劃賣掉包括安佳在內(nèi)的消費(fèi)品業(yè)務(wù),也并不包括餐飲服務(wù)中的安佳業(yè)務(wù)。

圖片來源:視覺中國

界面新聞?dòng)浾?| 馬越

界面新聞編輯 | 許悅

5月16日,乳制品行業(yè)巨頭恒天然宣布了一項(xiàng)重大戰(zhàn)略調(diào)整,計(jì)劃部分或全部剝離其全球范圍內(nèi)的消費(fèi)品業(yè)務(wù),以及其已整合了的恒天然大洋洲和恒天然斯里蘭卡業(yè)務(wù)。

這個(gè)決策影響下的品牌包括中國消費(fèi)者熟悉的Anchor(安佳)、Anlene(安怡)、Anmum(安滿),以及Fernleaf、Mainland、Kāpiti、Western Star、Perfect Italiano等。

來自新西蘭的恒天然是全球最大的乳制品企業(yè)之一,這家公司主要有乳制品原料供應(yīng)、餐飲服務(wù)和消費(fèi)品三大業(yè)務(wù)。2023財(cái)年(截至2023年7月31日的過去12個(gè)月),恒天然實(shí)現(xiàn)260億新西蘭元(約合人民幣1128.68億元)的營收,其中大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收70.72億新西蘭元(約合人民幣305億元)。

恒天然認(rèn)為,這項(xiàng)戰(zhàn)略調(diào)整將強(qiáng)化恒天然核心業(yè)務(wù)的作用,為奶農(nóng)股東等創(chuàng)造重大價(jià)值。

恒天然首席執(zhí)行官M(fèi)iles Hurrell表示,剝離上述業(yè)務(wù)將有助于創(chuàng)建一個(gè)更簡單、績效更高的奶業(yè)合作社,以便于專注原料和餐飲服務(wù)業(yè)務(wù),“并做我們最擅長的事?!彼f。

整體來看,潛在剝離范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)約占合作社總?cè)楣腆w的15%,約占恒天然2024財(cái)年上半年?duì)I業(yè)利潤的19%。消費(fèi)品業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了強(qiáng)勁的潛在收益。

但正如公告中所強(qiáng)調(diào)的那樣,其最核心的原料業(yè)務(wù)依然占據(jù)恒天然的收入大頭。

以2023財(cái)年為例,恒天然的原料業(yè)務(wù)收入174億新西蘭元,餐飲服務(wù)業(yè)務(wù)為39億新西蘭元,消費(fèi)品業(yè)務(wù)為33億新西蘭元。具體到大中華區(qū),消費(fèi)品業(yè)務(wù)所占營收比例更低——與原料業(yè)務(wù)44.60億新西蘭元、餐飲服務(wù)業(yè)務(wù)22.36億新西蘭元相比,消費(fèi)品業(yè)務(wù)營收只有3.76億新西蘭元。

在中國市場,恒天然的消費(fèi)品牌包括主打各種純牛奶、酸奶、奶酪棒、黃油甚至益生菌的安佳;以成人奶粉為主要產(chǎn)品的安怡;以及主做嬰幼兒配方奶粉的安滿。

恒天然對(duì)于中國的消費(fèi)品業(yè)務(wù)曾經(jīng)寄予厚望。不過綜合過往5年的情況來看,在中國市場消費(fèi)品業(yè)務(wù)也遇到頗多阻滯。

2018財(cái)年,恒天然在中國的消費(fèi)品業(yè)務(wù)首次實(shí)現(xiàn)了收支平衡。2019年9月,根據(jù)恒天然首席執(zhí)行官M(fèi)iles Hurrell公布的全球新戰(zhàn)略,計(jì)劃深耕亞太地區(qū)的消費(fèi)品牌市場。

根據(jù)一篇麥肯錫與恒天然前大中華區(qū)總裁朱曉靜在2019年3月訪談中數(shù)據(jù),安佳作為恒天然發(fā)力中國消費(fèi)市場的代表品牌,產(chǎn)品從最初的僅有一款常溫奶,拓展到近50個(gè)不同產(chǎn)品,銷量在過去三四年實(shí)現(xiàn)了3倍增長。其中安佳常溫奶持續(xù)保持進(jìn)口牛奶品牌線上線下銷量第一的位置,脫脂奶成為該品類中市場銷量第一的品牌。

安佳兒童牛奶 圖片來源:安佳天貓旗艦店

而根據(jù)恒天然大中華區(qū)現(xiàn)任首席執(zhí)行官周德漢的判斷,中國消費(fèi)者對(duì)乳制品的消費(fèi)開始趨向高端化,愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付溢價(jià)。這也導(dǎo)致恒天然在中國市場推出更多高附加值產(chǎn)品,比如在2022年進(jìn)博會(huì)上首次推出安佳草飼4.4g高蛋白純牛奶等。

不過恒天然旗下安佳等消費(fèi)品牌所面臨的的一個(gè)大環(huán)境是,中國原奶產(chǎn)量過剩,乳業(yè)市場進(jìn)入到短期調(diào)整階段。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,中國牛奶產(chǎn)量在2023年繼續(xù)保持增長態(tài)勢,達(dá)到了4197萬噸,同比增長6.7%。這一增長為中國乳制品市場提供了更多的原材料基礎(chǔ),同時(shí)也對(duì)進(jìn)口牛奶行業(yè)產(chǎn)生了影響。

盡管中國牛奶產(chǎn)量增長,但消費(fèi)增長滯后于產(chǎn)出增長,導(dǎo)致了生鮮乳的相對(duì)供應(yīng)過剩。這使得大包粉和液態(tài)奶等乳制品的進(jìn)口量大幅減少。同時(shí),中國原奶價(jià)格的下調(diào)也對(duì)進(jìn)口牛奶行業(yè)構(gòu)成了壓力。

而在中國消費(fèi)品市場,安佳等品牌也要與一系列中國本土的乳制品品牌展開競爭,而無論是在產(chǎn)品豐富度以及下沉市場渠道鋪貨等方面,它都難以占據(jù)更多優(yōu)勢。

但和消費(fèi)品領(lǐng)域的“小眾”不同,事實(shí)上安佳更有競爭力的賽道還在餐飲服務(wù)等B端市場——安佳專業(yè)乳品是其餐飲品牌,包括一系列茶飲咖啡店、烘焙店、餐廳使用的鮮牛乳、純牛奶、黃油、淡奶油、噴射稀奶油等等,并且為餐飲客戶提供定制化的產(chǎn)品。

從成長性來看,也是餐飲服務(wù)業(yè)務(wù)更好。2023財(cái)年,恒天然在大中華區(qū)餐飲服務(wù)業(yè)務(wù)同比增加20.54%,而同期消費(fèi)品業(yè)務(wù)只增長2.17%。

值得注意的是,恒天然此番計(jì)劃賣掉包括安佳品牌在內(nèi)的消費(fèi)品業(yè)務(wù),也并不包括餐飲服務(wù)中的安佳品牌業(yè)務(wù)。

恒天然正在為消費(fèi)品等業(yè)務(wù)尋找合適的接盤者。“從長遠(yuǎn)來看,恒天然并不是消費(fèi)品及相關(guān)業(yè)務(wù)的最高價(jià)值所有者,撤出可能會(huì)讓一個(gè)擁有專業(yè)性和資源的新買家充分發(fā)揮它的潛力?!?Miles Hurrell表示。

這家公司還稱,從長遠(yuǎn)來看,有關(guān)業(yè)務(wù)出售的凈收益可能會(huì)用于恒天然的債務(wù)償還、支持戰(zhàn)略投資以及向奶農(nóng)股東和持有人的分配。恒天然預(yù)計(jì),這次剝離過程至少需要12到18個(gè)月。

Miles Hurrell提到,恒天然已經(jīng)收到了一些買家對(duì)這些業(yè)務(wù)主動(dòng)收購的興趣,并稱現(xiàn)在是收購它們的好時(shí)機(jī)。不過他并未透露潛在的買家是誰。

但對(duì)于仍處于行業(yè)調(diào)整期的全球乳業(yè)來說,要“吃下”恒天然消費(fèi)品業(yè)務(wù)并不是件容易的事,而這樁買賣或許也將對(duì)市場競爭格局產(chǎn)生一定影響。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

恒天然

2k
  • 恒天然2024財(cái)年利潤下滑,在中國加大專業(yè)乳品業(yè)務(wù)投入
  • 恒天然將投資7500萬新西蘭元擴(kuò)大蛋白質(zhì)原料生產(chǎn)

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值得注意的是,恒天然此番計(jì)劃賣掉包括安佳在內(nèi)的消費(fèi)品業(yè)務(wù),也并不包括餐飲服務(wù)中的安佳業(yè)務(wù)。

圖片來源:視覺中國

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界面新聞編輯 | 許悅

5月16日,乳制品行業(yè)巨頭恒天然宣布了一項(xiàng)重大戰(zhàn)略調(diào)整,計(jì)劃部分或全部剝離其全球范圍內(nèi)的消費(fèi)品業(yè)務(wù),以及其已整合了的恒天然大洋洲和恒天然斯里蘭卡業(yè)務(wù)。

這個(gè)決策影響下的品牌包括中國消費(fèi)者熟悉的Anchor(安佳)、Anlene(安怡)、Anmum(安滿),以及Fernleaf、Mainland、Kāpiti、Western Star、Perfect Italiano等。

來自新西蘭的恒天然是全球最大的乳制品企業(yè)之一,這家公司主要有乳制品原料供應(yīng)、餐飲服務(wù)和消費(fèi)品三大業(yè)務(wù)。2023財(cái)年(截至2023年7月31日的過去12個(gè)月),恒天然實(shí)現(xiàn)260億新西蘭元(約合人民幣1128.68億元)的營收,其中大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收70.72億新西蘭元(約合人民幣305億元)。

恒天然認(rèn)為,這項(xiàng)戰(zhàn)略調(diào)整將強(qiáng)化恒天然核心業(yè)務(wù)的作用,為奶農(nóng)股東等創(chuàng)造重大價(jià)值。

恒天然首席執(zhí)行官M(fèi)iles Hurrell表示,剝離上述業(yè)務(wù)將有助于創(chuàng)建一個(gè)更簡單、績效更高的奶業(yè)合作社,以便于專注原料和餐飲服務(wù)業(yè)務(wù),“并做我們最擅長的事?!彼f。

整體來看,潛在剝離范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)約占合作社總?cè)楣腆w的15%,約占恒天然2024財(cái)年上半年?duì)I業(yè)利潤的19%。消費(fèi)品業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了強(qiáng)勁的潛在收益。

但正如公告中所強(qiáng)調(diào)的那樣,其最核心的原料業(yè)務(wù)依然占據(jù)恒天然的收入大頭。

以2023財(cái)年為例,恒天然的原料業(yè)務(wù)收入174億新西蘭元,餐飲服務(wù)業(yè)務(wù)為39億新西蘭元,消費(fèi)品業(yè)務(wù)為33億新西蘭元。具體到大中華區(qū),消費(fèi)品業(yè)務(wù)所占營收比例更低——與原料業(yè)務(wù)44.60億新西蘭元、餐飲服務(wù)業(yè)務(wù)22.36億新西蘭元相比,消費(fèi)品業(yè)務(wù)營收只有3.76億新西蘭元。

在中國市場,恒天然的消費(fèi)品牌包括主打各種純牛奶、酸奶、奶酪棒、黃油甚至益生菌的安佳;以成人奶粉為主要產(chǎn)品的安怡;以及主做嬰幼兒配方奶粉的安滿。

恒天然對(duì)于中國的消費(fèi)品業(yè)務(wù)曾經(jīng)寄予厚望。不過綜合過往5年的情況來看,在中國市場消費(fèi)品業(yè)務(wù)也遇到頗多阻滯。

2018財(cái)年,恒天然在中國的消費(fèi)品業(yè)務(wù)首次實(shí)現(xiàn)了收支平衡。2019年9月,根據(jù)恒天然首席執(zhí)行官M(fèi)iles Hurrell公布的全球新戰(zhàn)略,計(jì)劃深耕亞太地區(qū)的消費(fèi)品牌市場。

根據(jù)一篇麥肯錫與恒天然前大中華區(qū)總裁朱曉靜在2019年3月訪談中數(shù)據(jù),安佳作為恒天然發(fā)力中國消費(fèi)市場的代表品牌,產(chǎn)品從最初的僅有一款常溫奶,拓展到近50個(gè)不同產(chǎn)品,銷量在過去三四年實(shí)現(xiàn)了3倍增長。其中安佳常溫奶持續(xù)保持進(jìn)口牛奶品牌線上線下銷量第一的位置,脫脂奶成為該品類中市場銷量第一的品牌。

安佳兒童牛奶 圖片來源:安佳天貓旗艦店

而根據(jù)恒天然大中華區(qū)現(xiàn)任首席執(zhí)行官周德漢的判斷,中國消費(fèi)者對(duì)乳制品的消費(fèi)開始趨向高端化,愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付溢價(jià)。這也導(dǎo)致恒天然在中國市場推出更多高附加值產(chǎn)品,比如在2022年進(jìn)博會(huì)上首次推出安佳草飼4.4g高蛋白純牛奶等。

不過恒天然旗下安佳等消費(fèi)品牌所面臨的的一個(gè)大環(huán)境是,中國原奶產(chǎn)量過剩,乳業(yè)市場進(jìn)入到短期調(diào)整階段。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,中國牛奶產(chǎn)量在2023年繼續(xù)保持增長態(tài)勢,達(dá)到了4197萬噸,同比增長6.7%。這一增長為中國乳制品市場提供了更多的原材料基礎(chǔ),同時(shí)也對(duì)進(jìn)口牛奶行業(yè)產(chǎn)生了影響。

盡管中國牛奶產(chǎn)量增長,但消費(fèi)增長滯后于產(chǎn)出增長,導(dǎo)致了生鮮乳的相對(duì)供應(yīng)過剩。這使得大包粉和液態(tài)奶等乳制品的進(jìn)口量大幅減少。同時(shí),中國原奶價(jià)格的下調(diào)也對(duì)進(jìn)口牛奶行業(yè)構(gòu)成了壓力。

而在中國消費(fèi)品市場,安佳等品牌也要與一系列中國本土的乳制品品牌展開競爭,而無論是在產(chǎn)品豐富度以及下沉市場渠道鋪貨等方面,它都難以占據(jù)更多優(yōu)勢。

但和消費(fèi)品領(lǐng)域的“小眾”不同,事實(shí)上安佳更有競爭力的賽道還在餐飲服務(wù)等B端市場——安佳專業(yè)乳品是其餐飲品牌,包括一系列茶飲咖啡店、烘焙店、餐廳使用的鮮牛乳、純牛奶、黃油、淡奶油、噴射稀奶油等等,并且為餐飲客戶提供定制化的產(chǎn)品。

從成長性來看,也是餐飲服務(wù)業(yè)務(wù)更好。2023財(cái)年,恒天然在大中華區(qū)餐飲服務(wù)業(yè)務(wù)同比增加20.54%,而同期消費(fèi)品業(yè)務(wù)只增長2.17%。

值得注意的是,恒天然此番計(jì)劃賣掉包括安佳品牌在內(nèi)的消費(fèi)品業(yè)務(wù),也并不包括餐飲服務(wù)中的安佳品牌業(yè)務(wù)。

恒天然正在為消費(fèi)品等業(yè)務(wù)尋找合適的接盤者。“從長遠(yuǎn)來看,恒天然并不是消費(fèi)品及相關(guān)業(yè)務(wù)的最高價(jià)值所有者,撤出可能會(huì)讓一個(gè)擁有專業(yè)性和資源的新買家充分發(fā)揮它的潛力。” Miles Hurrell表示。

這家公司還稱,從長遠(yuǎn)來看,有關(guān)業(yè)務(wù)出售的凈收益可能會(huì)用于恒天然的債務(wù)償還、支持戰(zhàn)略投資以及向奶農(nóng)股東和持有人的分配。恒天然預(yù)計(jì),這次剝離過程至少需要12到18個(gè)月。

Miles Hurrell提到,恒天然已經(jīng)收到了一些買家對(duì)這些業(yè)務(wù)主動(dòng)收購的興趣,并稱現(xiàn)在是收購它們的好時(shí)機(jī)。不過他并未透露潛在的買家是誰。

但對(duì)于仍處于行業(yè)調(diào)整期的全球乳業(yè)來說,要“吃下”恒天然消費(fèi)品業(yè)務(wù)并不是件容易的事,而這樁買賣或許也將對(duì)市場競爭格局產(chǎn)生一定影響。

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