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這屆脆皮年輕人開始狂購老年產(chǎn)品

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這屆脆皮年輕人開始狂購老年產(chǎn)品

年輕人打開新世界。

文|五環(huán)外OUTSIDE 馬一新

編輯|車卯卯

年輕人為了尋找性價比,已經(jīng)對生活進行了一場全面開墾。理想的消費狀態(tài)變成花不多的錢買個方便、圖個舒服。

直至“蹭老式消費”的興起,年輕人才觸及到“打破信息差,小錢放大花”的邊界。新一場年輕人的消費趨勢,正轉(zhuǎn)向老年市場。

從報夕陽團旅行、吃老年食堂開始,年輕人逐漸發(fā)現(xiàn),跟著老年人買東西,總能獲得最理性的消費體驗,和最務實好用的產(chǎn)品。

就像逛超市的時候,跟著老年人能買到最劃算的生鮮水果;幾塊錢的奶奶款背心最透氣親膚;報名老年興趣班,無論琴棋書畫課價格都跌破底線。

收獲性價比的終極秘訣,就是不斷打破信息差。

跟著老年人消費從來不吃虧,“蹭老式消費”極速打破了年輕人過去關于“高性價比”的認知,也從最初的只想省點錢,變成一種生活方式。

至此,熱衷悶聲多省錢的年輕人,開始效仿老年人的生活方式、購物習慣。

買老年助浴椅后,浴室變打工人的心理療愈室

常菁每天下班后,都總會在浴室待半個小時以上,她總覺得水流沖得越久,身上的“班味”才能被沖洗的更徹底。

洗澡,變成一個年輕打工人一天中,最平價也門檻最低的解壓方式。每逢加班、KPI考核、節(jié)假日調(diào)休,回家當晚她都要在浴室多洗上個20分鐘。

浴室相當于常菁的心理診室,她也樂于在洗澡層面多做研究和嘗試。如今家里幾平米的空間內(nèi),被她塞滿了各種用途的“浴室好物”。

“我不想泡澡,想要水打在身上,最好能坐著慢慢洗,但坐馬桶上離花灑太遠,試著坐了一次塑料椅子感覺很危險,打滑得不行,而且必須特別緊繃的坐著,反而不放松。”

在京東搜索“坐著洗澡”的關鍵詞后,常菁意外撞入了老人用品的新世界。

助浴椅,一種原本幫助老年人和特殊群體洗澡的日常生活工具,意外幫助常菁的解壓方式達成圓滿。

下班以后帶著兩個冷藏的橘子鉆進浴室,坐在椅子上,感受水柱擊打因壓力而緊繃的肩頸。如果說洗澡吃橙子,能讓一個疲憊打工人變成熱帶雨林的快樂小猴,坐在助浴椅上,常菁覺得自己就像有獨立領地的猴王。

跳出原本的消費思維框架,常菁的首次“蹭老式消費”,就達成了一場出乎意料的超高體驗。

事實上,常菁“洗澡解壓”的消費方式也并不算小眾。

“沐浴效應”憑借解壓、助思考、和右腦活躍時常伴的“靈光乍現(xiàn)”,正在成為受年輕打工人青睞的新生活方式,與此同時,結(jié)合京東消費數(shù)據(jù)來看,當下助浴椅的購買受眾中,25~30歲的消費者購買助浴椅的增速最快。

助浴椅的熱賣,就是年輕人的典型新消費范本之一,由打破信息差后的低消費,換來“新解壓生活方式”的超值體驗。

解鎖了新世界的常菁,又接連下單了4個助浴椅送給家里的老人。

“再下單的時候發(fā)現(xiàn)還有折疊款,那種更輕便省空間,給爸媽爺爺奶奶買完以后,又開始推薦給朋友,沒想到他們已經(jīng)買過了?!?/p>

助老產(chǎn)品并非只有老年人才能用,常菁發(fā)現(xiàn)除了她這種解壓用途外,身邊還有不少剛需群體。

骨折、手術、或扭到腳的朋友,腳腿部不能受力的期間,都靠老年助浴椅減輕了不少日常壓力。孕期群體也是擁有坐著洗澡需求的龐大受眾,在助浴椅幫助下,洗澡不光能實現(xiàn)精神自由,也能實現(xiàn)行為自由,成為女性的“孕晚期洗澡之光”。

買過助浴椅后,常菁開始經(jīng)常搜索“老年用品”挖寶,試圖發(fā)現(xiàn)更多打破信息差的好物。她開始深諳,跟著老年人買東西,能少走幾十年彎路。

照抄奶奶輩購物車,生活離不開“老年嚴選”

為了讓自己舒服,年輕人可謂苦心鉆研。

佳嘉作為“一生要鏈接的年輕人”之一,日常和朋友、同事分享最多的就是“ 老年用品”。

“別嫌老年用品長得土,想買什么搜的時候關鍵詞加個‘老人’,做工好又實惠,繡花的產(chǎn)品永遠比卡通圖案的用得久?!?/p>

比如她冬天買過十幾種光腿神器,實際上效果都不如直接在裙子里套上老年護膝。也會在家里、辦公室各放一個鹽袋熱敷儀;一個“網(wǎng)紅懶人沙發(fā)榻榻米”的靠背椅要200塊,如果換成“老年床上靠背椅”幾十塊錢就能拿下,并承重大可折疊。

日常生活的巨變,很可能來自于一次靈機一動,而對佳嘉來說,是購買老年用品過多后,大數(shù)據(jù)推給她的“猜你喜歡”。

就像現(xiàn)在佳嘉辦公室的抽屜里,會常年放著一摞老年一次性圍兜。

她過去吃午飯最頭疼的,就是穿淺色衣服就一定會把湯湯水水崩到衣服上,為了防止白領變油領,她買過各種品牌的去漬筆和火鍋店同款塑料圍裙,但兩種補救措施都沒有她預想中實用。

自從開始“蹭老式消費”后,她發(fā)現(xiàn),老年人用的一次性圍兜在衣服防護層面,對同類目產(chǎn)品完全屬于降維打擊。

“我吃飯確實有點邋遢,這個圍兜甚至會保護湯水不會濺到白T恤上,素色的不可愛,但實用便宜,我還推薦給辦公室的寶媽們?!?/p>

經(jīng)過“老年嚴選”的日常用品,無論質(zhì)量還是使用觀感,都會最直接地讓年輕人體會到什么叫“錢花在刀刃上”。

除了助浴椅、圍兜和保暖護膝等生活用品外,養(yǎng)生產(chǎn)品也是年輕人中的大熱門。

佳嘉在照抄老年人購物車的過程中,也借鑒到了一些生活習慣。

從買金銀菊花和紅棗拿到辦公室泡水,到把蛋糕面包改成罐裝燕窩和阿膠膏,早晚各一袋枸杞原漿,脆皮年輕人有自成一套的“中式保命套餐”。

她過去只聽家里人說艾灸好處多,仔細研究發(fā)現(xiàn)艾草產(chǎn)品的功效條條都對自己的癥,所以開始批量買下艾草足貼、艾葉泡腳包,和朋友、同事、家人一起養(yǎng)生。

據(jù)京東健康數(shù)據(jù)顯示,2023年,在35歲以下消費者最愛買的產(chǎn)品TOP10中,帶有艾葉、艾灸、艾草等產(chǎn)品占比超過60%。越來越多年輕人會愿意購買適老膏貼類產(chǎn)品,來緩解身體不適。

“起初身邊人見我買這些還挺驚訝,但也會夸我在網(wǎng)上買的經(jīng)絡錘的確實用,現(xiàn)在年輕人見面都組養(yǎng)生局了?!?/p>

佳嘉在“蹭老式消費”中嘗到了甜頭,殺菌濕巾總是老年版更加大加厚,分裝藥盒、一次性用具、防水用品也總是老年人版本的質(zhì)量更勝一籌。

年輕人對老年用品的青睞,也一并蔓延到老年電動輪椅上。

“30歲的我開始每天坐輪椅通勤” “開電動輪椅上下班”也成為了年輕人討論的新熱點。

年輕人開始乘坐電動輪椅頻頻出現(xiàn)在高校、食堂、商場,并偶爾在安全道路上進行一場“輪椅友誼賽”。

健康的身體和及時享樂的靈魂,都通過乘坐電動輪椅來安放。

京東健康數(shù)據(jù)顯示,僅僅2023年上半年,電動輪椅的成交訂單量就增長超過60%。

獲年輕人偏愛的適老產(chǎn)品中,藏著消費的本質(zhì)

年輕人買適老產(chǎn)品,正逐漸變成一種新生活方式。

消費最基本的問題:是否需要,是否有用,是否實用。適老產(chǎn)品告訴年輕人:價格低并不代表性價比高,確實有需要的情況下,買到物超所值又經(jīng)久耐用的商品,才掌握了真正的性價比。

適老產(chǎn)品解決了老年人需求的同時,也開始幫年輕人正視自己的真正需求。

都說年輕人為了省錢開始“反消費主義”,但大家不是不花錢,而是約束自己不要亂花錢,老年用品類目下的商品,總能靠“物有所值”完成任務。

成長在網(wǎng)購飛速發(fā)展時代的年輕人,最終都會經(jīng)歷一個“質(zhì)疑、理解、成為”的消費習慣轉(zhuǎn)變。

從狂買亂買,到對消費的需求回歸到務實的本質(zhì),現(xiàn)在的年輕人和老年群體買東西抱有同樣的需求:便宜、實惠、質(zhì)量好。

當代年輕人,正小心翼翼地在“消費主義陷阱”和“盲目追求極致性價比”之間尋找一個平衡點。

年輕人的現(xiàn)實生活也隨著消費習慣一同發(fā)生了變化。

很多年輕人過去在網(wǎng)購時常會沖動消費,滑動推薦時,心情游走在“不知道有沒有用,但我想要”和“這么便宜,總會派上用場”。

適老用品幫助年輕人把購物,變成了一道需要/不需要的選擇題。

年輕人也會在正視消費需求后,重新注視到那些真正需要“助老產(chǎn)品”的老年人。

就像常菁在沒買助浴椅前,從沒真正注意到家里老人洗澡時的安全指數(shù)。

“之前只是囑咐他們洗澡要慢點,我在家的時候能幫老人洗洗,但自己用了助浴椅后才驚覺,家里有老人的都應該常備一個好放心。”

跟著老年群體買老年用品,這場消費風潮,又由生活已發(fā)生改變的年輕人推己及人,將真正好用的適老產(chǎn)品送回給老年人。

老年人的生活困境,常常正是我們平常容易忽視的,那些類似“洗澡”的日常小事。

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,跌倒已成為65歲以上老人因傷致死的首位原因,我國每年約有4000萬老人發(fā)生至少1次跌倒;地面濕滑的浴室/衛(wèi)生間更會增加老年人跌倒的風險。

母親節(jié)前夕,京東健康啟動“坐著洗澡”公益項目,面向老年群體免費發(fā)放助浴椅引起了很多人關注,這一類的小型公益項目能悄悄戳中年輕人。

老年人的生活方式,也可以通過適老產(chǎn)品或助浴椅為一個起點,開啟一場生活的新改變?;蛟S在“蹭老式消費”破圈的初期,這種消費模式常被歸類為年輕人的“薅羊毛新手段”。

實際上,只是年輕人對高性價比和高體驗感的渴求。經(jīng)過年輕人的持續(xù)挖寶,那些曾經(jīng)不被中老年群體熟知的適老產(chǎn)品,開始被更多大眾熟知。

年輕人把適老產(chǎn)品買給自己,買給家人,買給真正需要的不同群體,才能真正實現(xiàn)產(chǎn)品的物盡其用。

*本文中人物均為化名

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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這屆脆皮年輕人開始狂購老年產(chǎn)品

年輕人打開新世界。

文|五環(huán)外OUTSIDE 馬一新

編輯|車卯卯

年輕人為了尋找性價比,已經(jīng)對生活進行了一場全面開墾。理想的消費狀態(tài)變成花不多的錢買個方便、圖個舒服。

直至“蹭老式消費”的興起,年輕人才觸及到“打破信息差,小錢放大花”的邊界。新一場年輕人的消費趨勢,正轉(zhuǎn)向老年市場。

從報夕陽團旅行、吃老年食堂開始,年輕人逐漸發(fā)現(xiàn),跟著老年人買東西,總能獲得最理性的消費體驗,和最務實好用的產(chǎn)品。

就像逛超市的時候,跟著老年人能買到最劃算的生鮮水果;幾塊錢的奶奶款背心最透氣親膚;報名老年興趣班,無論琴棋書畫課價格都跌破底線。

收獲性價比的終極秘訣,就是不斷打破信息差。

跟著老年人消費從來不吃虧,“蹭老式消費”極速打破了年輕人過去關于“高性價比”的認知,也從最初的只想省點錢,變成一種生活方式。

至此,熱衷悶聲多省錢的年輕人,開始效仿老年人的生活方式、購物習慣。

買老年助浴椅后,浴室變打工人的心理療愈室

常菁每天下班后,都總會在浴室待半個小時以上,她總覺得水流沖得越久,身上的“班味”才能被沖洗的更徹底。

洗澡,變成一個年輕打工人一天中,最平價也門檻最低的解壓方式。每逢加班、KPI考核、節(jié)假日調(diào)休,回家當晚她都要在浴室多洗上個20分鐘。

浴室相當于常菁的心理診室,她也樂于在洗澡層面多做研究和嘗試。如今家里幾平米的空間內(nèi),被她塞滿了各種用途的“浴室好物”。

“我不想泡澡,想要水打在身上,最好能坐著慢慢洗,但坐馬桶上離花灑太遠,試著坐了一次塑料椅子感覺很危險,打滑得不行,而且必須特別緊繃的坐著,反而不放松?!?/p>

在京東搜索“坐著洗澡”的關鍵詞后,常菁意外撞入了老人用品的新世界。

助浴椅,一種原本幫助老年人和特殊群體洗澡的日常生活工具,意外幫助常菁的解壓方式達成圓滿。

下班以后帶著兩個冷藏的橘子鉆進浴室,坐在椅子上,感受水柱擊打因壓力而緊繃的肩頸。如果說洗澡吃橙子,能讓一個疲憊打工人變成熱帶雨林的快樂小猴,坐在助浴椅上,常菁覺得自己就像有獨立領地的猴王。

跳出原本的消費思維框架,常菁的首次“蹭老式消費”,就達成了一場出乎意料的超高體驗。

事實上,常菁“洗澡解壓”的消費方式也并不算小眾。

“沐浴效應”憑借解壓、助思考、和右腦活躍時常伴的“靈光乍現(xiàn)”,正在成為受年輕打工人青睞的新生活方式,與此同時,結(jié)合京東消費數(shù)據(jù)來看,當下助浴椅的購買受眾中,25~30歲的消費者購買助浴椅的增速最快。

助浴椅的熱賣,就是年輕人的典型新消費范本之一,由打破信息差后的低消費,換來“新解壓生活方式”的超值體驗。

解鎖了新世界的常菁,又接連下單了4個助浴椅送給家里的老人。

“再下單的時候發(fā)現(xiàn)還有折疊款,那種更輕便省空間,給爸媽爺爺奶奶買完以后,又開始推薦給朋友,沒想到他們已經(jīng)買過了?!?/p>

助老產(chǎn)品并非只有老年人才能用,常菁發(fā)現(xiàn)除了她這種解壓用途外,身邊還有不少剛需群體。

骨折、手術、或扭到腳的朋友,腳腿部不能受力的期間,都靠老年助浴椅減輕了不少日常壓力。孕期群體也是擁有坐著洗澡需求的龐大受眾,在助浴椅幫助下,洗澡不光能實現(xiàn)精神自由,也能實現(xiàn)行為自由,成為女性的“孕晚期洗澡之光”。

買過助浴椅后,常菁開始經(jīng)常搜索“老年用品”挖寶,試圖發(fā)現(xiàn)更多打破信息差的好物。她開始深諳,跟著老年人買東西,能少走幾十年彎路。

照抄奶奶輩購物車,生活離不開“老年嚴選”

為了讓自己舒服,年輕人可謂苦心鉆研。

佳嘉作為“一生要鏈接的年輕人”之一,日常和朋友、同事分享最多的就是“ 老年用品”。

“別嫌老年用品長得土,想買什么搜的時候關鍵詞加個‘老人’,做工好又實惠,繡花的產(chǎn)品永遠比卡通圖案的用得久?!?/p>

比如她冬天買過十幾種光腿神器,實際上效果都不如直接在裙子里套上老年護膝。也會在家里、辦公室各放一個鹽袋熱敷儀;一個“網(wǎng)紅懶人沙發(fā)榻榻米”的靠背椅要200塊,如果換成“老年床上靠背椅”幾十塊錢就能拿下,并承重大可折疊。

日常生活的巨變,很可能來自于一次靈機一動,而對佳嘉來說,是購買老年用品過多后,大數(shù)據(jù)推給她的“猜你喜歡”。

就像現(xiàn)在佳嘉辦公室的抽屜里,會常年放著一摞老年一次性圍兜。

她過去吃午飯最頭疼的,就是穿淺色衣服就一定會把湯湯水水崩到衣服上,為了防止白領變油領,她買過各種品牌的去漬筆和火鍋店同款塑料圍裙,但兩種補救措施都沒有她預想中實用。

自從開始“蹭老式消費”后,她發(fā)現(xiàn),老年人用的一次性圍兜在衣服防護層面,對同類目產(chǎn)品完全屬于降維打擊。

“我吃飯確實有點邋遢,這個圍兜甚至會保護湯水不會濺到白T恤上,素色的不可愛,但實用便宜,我還推薦給辦公室的寶媽們?!?/p>

經(jīng)過“老年嚴選”的日常用品,無論質(zhì)量還是使用觀感,都會最直接地讓年輕人體會到什么叫“錢花在刀刃上”。

除了助浴椅、圍兜和保暖護膝等生活用品外,養(yǎng)生產(chǎn)品也是年輕人中的大熱門。

佳嘉在照抄老年人購物車的過程中,也借鑒到了一些生活習慣。

從買金銀菊花和紅棗拿到辦公室泡水,到把蛋糕面包改成罐裝燕窩和阿膠膏,早晚各一袋枸杞原漿,脆皮年輕人有自成一套的“中式保命套餐”。

她過去只聽家里人說艾灸好處多,仔細研究發(fā)現(xiàn)艾草產(chǎn)品的功效條條都對自己的癥,所以開始批量買下艾草足貼、艾葉泡腳包,和朋友、同事、家人一起養(yǎng)生。

據(jù)京東健康數(shù)據(jù)顯示,2023年,在35歲以下消費者最愛買的產(chǎn)品TOP10中,帶有艾葉、艾灸、艾草等產(chǎn)品占比超過60%。越來越多年輕人會愿意購買適老膏貼類產(chǎn)品,來緩解身體不適。

“起初身邊人見我買這些還挺驚訝,但也會夸我在網(wǎng)上買的經(jīng)絡錘的確實用,現(xiàn)在年輕人見面都組養(yǎng)生局了。”

佳嘉在“蹭老式消費”中嘗到了甜頭,殺菌濕巾總是老年版更加大加厚,分裝藥盒、一次性用具、防水用品也總是老年人版本的質(zhì)量更勝一籌。

年輕人對老年用品的青睞,也一并蔓延到老年電動輪椅上。

“30歲的我開始每天坐輪椅通勤” “開電動輪椅上下班”也成為了年輕人討論的新熱點。

年輕人開始乘坐電動輪椅頻頻出現(xiàn)在高校、食堂、商場,并偶爾在安全道路上進行一場“輪椅友誼賽”。

健康的身體和及時享樂的靈魂,都通過乘坐電動輪椅來安放。

京東健康數(shù)據(jù)顯示,僅僅2023年上半年,電動輪椅的成交訂單量就增長超過60%。

獲年輕人偏愛的適老產(chǎn)品中,藏著消費的本質(zhì)

年輕人買適老產(chǎn)品,正逐漸變成一種新生活方式。

消費最基本的問題:是否需要,是否有用,是否實用。適老產(chǎn)品告訴年輕人:價格低并不代表性價比高,確實有需要的情況下,買到物超所值又經(jīng)久耐用的商品,才掌握了真正的性價比。

適老產(chǎn)品解決了老年人需求的同時,也開始幫年輕人正視自己的真正需求。

都說年輕人為了省錢開始“反消費主義”,但大家不是不花錢,而是約束自己不要亂花錢,老年用品類目下的商品,總能靠“物有所值”完成任務。

成長在網(wǎng)購飛速發(fā)展時代的年輕人,最終都會經(jīng)歷一個“質(zhì)疑、理解、成為”的消費習慣轉(zhuǎn)變。

從狂買亂買,到對消費的需求回歸到務實的本質(zhì),現(xiàn)在的年輕人和老年群體買東西抱有同樣的需求:便宜、實惠、質(zhì)量好。

當代年輕人,正小心翼翼地在“消費主義陷阱”和“盲目追求極致性價比”之間尋找一個平衡點。

年輕人的現(xiàn)實生活也隨著消費習慣一同發(fā)生了變化。

很多年輕人過去在網(wǎng)購時常會沖動消費,滑動推薦時,心情游走在“不知道有沒有用,但我想要”和“這么便宜,總會派上用場”。

適老用品幫助年輕人把購物,變成了一道需要/不需要的選擇題。

年輕人也會在正視消費需求后,重新注視到那些真正需要“助老產(chǎn)品”的老年人。

就像常菁在沒買助浴椅前,從沒真正注意到家里老人洗澡時的安全指數(shù)。

“之前只是囑咐他們洗澡要慢點,我在家的時候能幫老人洗洗,但自己用了助浴椅后才驚覺,家里有老人的都應該常備一個好放心?!?/p>

跟著老年群體買老年用品,這場消費風潮,又由生活已發(fā)生改變的年輕人推己及人,將真正好用的適老產(chǎn)品送回給老年人。

老年人的生活困境,常常正是我們平常容易忽視的,那些類似“洗澡”的日常小事。

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,跌倒已成為65歲以上老人因傷致死的首位原因,我國每年約有4000萬老人發(fā)生至少1次跌倒;地面濕滑的浴室/衛(wèi)生間更會增加老年人跌倒的風險。

母親節(jié)前夕,京東健康啟動“坐著洗澡”公益項目,面向老年群體免費發(fā)放助浴椅引起了很多人關注,這一類的小型公益項目能悄悄戳中年輕人。

老年人的生活方式,也可以通過適老產(chǎn)品或助浴椅為一個起點,開啟一場生活的新改變?;蛟S在“蹭老式消費”破圈的初期,這種消費模式常被歸類為年輕人的“薅羊毛新手段”。

實際上,只是年輕人對高性價比和高體驗感的渴求。經(jīng)過年輕人的持續(xù)挖寶,那些曾經(jīng)不被中老年群體熟知的適老產(chǎn)品,開始被更多大眾熟知。

年輕人把適老產(chǎn)品買給自己,買給家人,買給真正需要的不同群體,才能真正實現(xiàn)產(chǎn)品的物盡其用。

*本文中人物均為化名

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。