文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 李尋歡
編輯|赤木瓶子
“愿你能通過(guò)我的眼睛和情感，體會(huì)到遙遠(yuǎn)的阿勒泰角落里的一些寂靜、固執(zhí)的美好。愿能為你帶來(lái)快樂(lè)?！?/p>
在自序里，李娟曾這樣形容自己對(duì)《我的阿勒泰》的期望。這樣的期望，這本散文集早已達(dá)成。鑒于原著的高口碑，新的考驗(yàn)和壓力，理所當(dāng)然給到了改編自該散文集的同名電視劇《我的阿勒泰》。最終，這部由愛(ài)奇藝微塵劇場(chǎng)與央視聯(lián)合推出，青年導(dǎo)演滕叢叢執(zhí)導(dǎo)，馬伊琍、周依然、于適領(lǐng)銜主演的迷你劇，交出了一份堪稱完美的答卷。
《我的阿勒泰》一經(jīng)開(kāi)播便沖上各大平臺(tái)的熱搜高位，不論是一望無(wú)際的草原、直聳入云的雪山等自然風(fēng)光，還是四季轉(zhuǎn)場(chǎng)、終年放牧的風(fēng)俗文化，亦或者草原少年與文藝少女的青蔥戀情，都給觀眾帶去了別樣的感覺(jué)。豆瓣開(kāi)分8.5，大結(jié)局后不降反增，逐步攀升到8.8，穩(wěn)坐今年華語(yǔ)劇第一把交椅。
劇集收官后，部分觀眾甚至出現(xiàn)了“戒斷反應(yīng)”，喊出了“阿勒泰，沒(méi)有你我可怎么活啊”的口號(hào)。至于沒(méi)從“賽博吸氧劇”中回過(guò)氣的觀眾，更是直接開(kāi)啟了一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，讓#阿勒泰旅游##想去阿勒泰的心達(dá)到巔峰#等話題在多個(gè)平臺(tái)熱度不減，帶火了新疆游。
《我的阿勒泰》為何收視口碑雙豐收？再次上演“一部劇帶火一座城”的它，是否代表著影視+文旅的新可能？
《我的阿勒泰》：給疲憊的觀眾帶去治愈感
“我好像潮濕的腐木，曬到了陽(yáng)光。好明媚，好治愈，看著好想流淚?！?/p>
打開(kāi)《我的阿勒泰》的豆瓣頁(yè)面，首先映入眼簾的，便是這條被豆瓣網(wǎng)友們點(diǎn)了五千多次贊的短評(píng)，而“治愈”一詞，也是各大平臺(tái)的網(wǎng)友們聊到《我的阿勒泰》時(shí)的高頻詞。
對(duì)劇外的觀眾來(lái)說(shuō)如此，對(duì)劇中形形色色的角色來(lái)說(shuō)同樣如此。周依然飾演的李文秀，深?lèi)?ài)著大城市的無(wú)限可能，但學(xué)歷與情商都不高的她，在大城市打工幾年后，仍然不能很好地融入其中。她愛(ài)好的文學(xué)、去聽(tīng)的講座、寫(xiě)下的瑣碎文字，都成為服務(wù)員同事們的笑料。她以為領(lǐng)班高曉亮對(duì)自己很好，但轉(zhuǎn)眼就發(fā)現(xiàn)，就連自己的“遣散費(fèi)”他都要貪墨，而且還相當(dāng)理直氣壯。
于適飾演的巴太，一心想要在馬場(chǎng)工作，但醉酒后凍死在路邊的哥哥、改嫁心切的嫂子、想讓他回家繼續(xù)進(jìn)行游牧生活的父親，都是還在馬場(chǎng)的他無(wú)法解決也無(wú)法舍棄的牽絆。就連大大咧咧，行事頗有俠氣的張鳳俠，也沉湎于丈夫逝世的悲痛中無(wú)法自拔。
但當(dāng)他們正向撞上帶有現(xiàn)實(shí)煙火氣的阿勒泰，一切都改變了。張鳳霞引導(dǎo)著歸家的女兒與牧民們相處，教她獨(dú)特的生存法則；李文秀認(rèn)真踐行“去愛(ài)，去生活，去受傷”的作家守則；巴太漸漸讓父親不再?gòu)?qiáng)求傳統(tǒng)，而是接受每個(gè)人都有自己喜歡的生活。
正如金庸《白馬嘯西風(fēng)》里的李文秀與哈薩克人展開(kāi)了一場(chǎng)場(chǎng)情與欲的角逐，《我的阿勒泰》里的李文秀也與哈薩克少年巴太不期而遇，兩人同所有年輕男女一樣，經(jīng)歷相遇、捉弄、誤會(huì)、道明心意和心生芥蒂。
月光打在巴太臉上的下一刻，于適輕輕用哈薩克語(yǔ)唱出“月光搖曳在地面上，周?chē)_(kāi)始泛起模糊的光”，此情此景，此時(shí)此夜，觀眾也情不自禁流下了熱淚，為李文秀和巴太的重逢感到欣喜，并感慨這部劇“后勁也太大了”。
在一些懸浮的都市劇中，故鄉(xiāng)往往代表著面目模糊的故土、庸俗粗暴的鄉(xiāng)人以及無(wú)法擺脫的原生家庭，它們?nèi)缬半S形，同留不下的大都市一樣，折磨著每一個(gè)懷揣夢(mèng)想的打工人。
但阿勒泰與那種已變成刻板印象和流量密碼的故鄉(xiāng)截然不同。如果說(shuō)風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊，那滕叢叢鏡頭下天高云淡、云卷云舒的阿勒泰，則無(wú)疑能最大程度讓人拋卻一切煩惱，盡情舒展心靈，展現(xiàn)出人的真性情。
它像是一顆藥，能夠緩解失意且孤獨(dú)的都市打工人的疲憊感，給他們帶去或許短暫但絕對(duì)強(qiáng)大的治愈感。
“寒冷并不是全部，我還以更多的耐心展示了這寒冷的反面。那就是人類(lèi)在這種巨大寒冷中，在無(wú)際的荒野和漫長(zhǎng)的冬天中，用雙手拘起的一小團(tuán)溫暖與安寧?！崩罹暝凇抖翀?chǎng)》中曾如此寫(xiě)道。
而張鳳霞、李文秀、巴太等人在阿勒泰所經(jīng)歷的一切，無(wú)不印證著這句話的正確。里面的確有傳統(tǒng)與現(xiàn)代的沖突、城市與草原的差異、代際溝通的困難，但更多還是遙遠(yuǎn)草原上的寧?kù)o曠遠(yuǎn)、深山牧場(chǎng)里的樸素生活、人與人之間的純粹美好，這是人們?cè)诂F(xiàn)代都市中很難體會(huì)的詩(shī)情畫(huà)意。
劇集定格在李文秀與巴太的月下重逢，并沒(méi)有明確交代兩人是否會(huì)盡釋前嫌，走到一起，而作為原創(chuàng)角色，觀眾也無(wú)法從李娟的散文集中找到明確的答案。
但換個(gè)角度看，開(kāi)放式結(jié)局能夠帶給觀眾更多想象空間，能選擇喜歡的敘事去想象并相信，也算是平淡生活中的小驚喜，也間接促使著他們?yōu)椤段业陌⒗仗吩谏缃黄脚_(tái)上奔走呼號(hào)，助推該劇踏上新的征程。
“返鄉(xiāng)劇”走紅，“一部劇帶火一座城”能否復(fù)制？
就體量而言，《我的阿勒泰》是一部只有8集的精品迷你劇，但就類(lèi)型而言，它無(wú)疑是近些年越來(lái)越火的“返鄉(xiāng)劇”。
如果說(shuō)前兩年的《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》《去有風(fēng)的地方》，是剛剛吹響國(guó)產(chǎn)返鄉(xiāng)劇的號(hào)角，那《春色寄情人》《我的阿勒泰》無(wú)疑又給返鄉(xiāng)劇添了一把火，讓業(yè)內(nèi)會(huì)更加重視這一還算新潮的劇集類(lèi)型。
《我的阿勒泰》開(kāi)播于五一假期結(jié)束后的5月7日，吸引觀眾的不止是具有原生態(tài)美感的阿勒泰，還有經(jīng)洶涌人潮對(duì)比，更顯可遇而不可求的寧?kù)o祥和之美。
該劇開(kāi)播后，“阿勒泰”的百度搜索指數(shù)在一周內(nèi)暴漲30倍，微信指數(shù)在一周內(nèi)暴漲50倍。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，自《我的阿勒泰》在5月7日開(kāi)播以來(lái)，阿勒泰度假產(chǎn)品旅游預(yù)定量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)約370%，在并非阿勒泰旅游旺季的5月，能讓阿勒泰擁有如此高的熱度，也客觀證明著影視+文旅擁有著無(wú)限可能。
阿勒泰地區(qū)的文體廣旅局副局長(zhǎng)栗元浩在接受記者采訪時(shí)表示：“阿勒泰旅游資源特別豐富，很值得大家來(lái)探索。但目前，接待能力、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)意識(shí)都有限，我們很急迫，想抓住機(jī)遇快速提升。”
而在《我的阿勒泰》爆火之后，阿勒泰捕捉到了網(wǎng)友們的熱情，即將推出劇集打卡地等新的旅游線路，比如在該劇的拍攝地哈巴河縣，可以游覽劇中的張鳳俠小賣(mài)部、孤獨(dú)的樹(shù)、夏牧場(chǎng)，而在青河縣，則可以感受青格里狼山的野狼生態(tài)文化。
影視拍攝地被當(dāng)作旅游地標(biāo)、熱門(mén)打卡地點(diǎn)，并非第一次發(fā)生?！逗髸?huì)無(wú)期》之于舟山東極島，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》之于三亞亞龍灣，《司藤》之于無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)，都是值得一提的優(yōu)秀樣本。
但要說(shuō)到“一部劇帶火一座城”，并非所有熱門(mén)影視劇都可以做到，它更像是優(yōu)質(zhì)返鄉(xiāng)劇的獨(dú)特能力。
去年1月開(kāi)播的《去有風(fēng)的地方》，觀眾們第一時(shí)間的討論點(diǎn)都是劉亦菲顏值、劉亦菲與李現(xiàn)的CP感等顏值向。但當(dāng)許紅豆陷入工作與生活的雙低谷，去大理云苗村“有風(fēng)小院”度假休息時(shí)，觀眾的關(guān)注點(diǎn)開(kāi)始明顯變化。唯美田園中的浪漫愛(ài)情與充滿煙火氣和人情味的大理，再次被觀眾們所注意，而隨著劇情層層展開(kāi)、旅行博主們批量vlog的推出、大理文旅局開(kāi)始發(fā)力，很難有觀眾不會(huì)為本就是熱門(mén)旅游城市的大理所傾倒。
據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，《去有風(fēng)的地方》開(kāi)播一周后，“沙溪古鎮(zhèn)”搜索量增長(zhǎng)10倍，“鳳陽(yáng)邑”更是暴漲50倍之多，“鮮花餅”等在劇中有所展現(xiàn)的云南特色美食更是多次登上淘寶熱搜，“新年愿望就是去大理”順理成章地成為許多觀眾的共識(shí)。
2023年1月20日，大理州委州政府給《去有風(fēng)的地方》寫(xiě)了一封感謝信，感謝劇組讓億萬(wàn)觀眾認(rèn)識(shí)大理、走向大理、愛(ài)上大理，同年12月25日，大理州文旅局發(fā)布公示，擬對(duì)2023年重大影視題材電視劇《去有風(fēng)的地方》給予200萬(wàn)元補(bǔ)助。
這樣的熱度，也在一定程度上延續(xù)到了李現(xiàn)今年4月22日主演的《春色寄情人》上。據(jù)德塔文科技數(shù)據(jù)顯示，在該劇開(kāi)播一周后的五一小長(zhǎng)假期間，李現(xiàn)、福建、泉州等關(guān)鍵詞在各大平臺(tái)均出現(xiàn)不同程度的漲幅，泉州在微博的熱度漲幅更是高達(dá)379%。泉州文旅還授予了李現(xiàn)“宋元中國(guó)·海絲泉州”旅游推薦官的榮譽(yù)稱號(hào)，并上線了《春色寄情人》的官方雙層巴士專列。
歷數(shù)這些優(yōu)質(zhì)返鄉(xiāng)劇，不管是否在立項(xiàng)之初就與當(dāng)?shù)匚穆镁终归_(kāi)高度合作，但就播出后的效果而言，無(wú)不帶動(dòng)了影視與文旅的跨界融合，助推了旅游、消費(fèi)、就業(yè)等多領(lǐng)域的聯(lián)合發(fā)展。
但要想復(fù)制這些劇集的成功，并非一件容易的事。首先，觀眾對(duì)4K畫(huà)質(zhì)、沉浸式音效等影音效果有硬性要求，如果在技術(shù)手段上達(dá)不到或者“粗制濫造”，那劇集里的展現(xiàn)畫(huà)面便很難讓觀眾去打卡
其次，在降本增效的大背景下，棚拍被越來(lái)越多的制作公司所采用，但即便后期技術(shù)再好，也沒(méi)有實(shí)景拍攝的真實(shí)感與震撼感，而千里迢迢去北疆等地區(qū)拍攝，意味著不低的制作成本。
用導(dǎo)演滕叢叢的話說(shuō)，有許多人覺(jué)得《我的阿勒泰》是一個(gè)“賠錢(qián)貨”。平臺(tái)方與制作方是否肯承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，去投資這樣的實(shí)拍返鄉(xiāng)劇，在劇集推出后又該如何最大化投資回報(bào)率，也是一個(gè)不小的難題。
最后，是否有足夠高的文化敏銳度，足夠強(qiáng)的文化包容性，足夠深的文化理解力，也考驗(yàn)著每一個(gè)想要在返鄉(xiāng)劇賽道分一杯羹的劇組。就當(dāng)下的輿論環(huán)境而言，在這個(gè)維度上稍有不慎，就很可能引起一場(chǎng)不小的風(fēng)波。
而就觀眾沉浸在《我的阿勒泰》等劇集的后勁中無(wú)法自拔的態(tài)勢(shì)來(lái)看，返鄉(xiāng)劇在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)還屬于優(yōu)質(zhì)賽道，誰(shuí)能順利吃下紅利，且讓我們拭目以待。