文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
五一檔剛結(jié)束不久，端午檔新片便紛至沓來。
最近幾天，幾部國(guó)產(chǎn)新片紛紛官宣定檔加入端午檔。眼看著6月市場(chǎng)慢慢充實(shí)起來，眼下我們也沒了留戀復(fù)盤五一檔影片敗局的閑情。舊片已成定局，倒不如，先朝前看看。
國(guó)產(chǎn)片已成端午絕對(duì)主力
端午檔屬于大盤產(chǎn)出相對(duì)穩(wěn)定的三天節(jié)假日檔期，不過通過觀察近十年端午檔檔期大盤表現(xiàn)，我們可以清晰地將端午檔分為疫情前和疫情后兩個(gè)階段。
在2020年之前，好萊塢大片是每年端午檔的絕對(duì)主力。
從《魔獸》到《加勒比海盜》系列、《侏羅紀(jì)世界》系列、《X戰(zhàn)警》系列等好萊塢頭部大作，都曾在過往端午檔以壓倒性優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑。其中在18年狂攬近17億元票房的《侏羅紀(jì)世界2》，甚至將端午節(jié)大盤抬到了9.13億元的高度，至今保持著端午檔檔期票房影史冠軍位置。
不過疫情后的端午檔又是另一幅光景了。由于不可抗力因素，在21年和22年，許多好萊塢影片無緣內(nèi)地市場(chǎng)，而連續(xù)兩年在端午檔缺席，自然而然地將端午檔檔期主力的位置移交至國(guó)產(chǎn)影片頭上。
像端午檔新片數(shù)量最多的2021年，在短短3天時(shí)間里竟擠進(jìn)了15部影片，內(nèi)卷程度之夸張，至今仍未被超越。而去年電影市場(chǎng)供給重回正軌，也沒有改變國(guó)產(chǎn)片主導(dǎo)端午檔的新檔期結(jié)構(gòu)。在去年端午上映的10部影片中，由陳思誠(chéng)監(jiān)制的犯罪片《消失的她》勢(shì)如破竹橫掃端午，繼而成為了暑期檔上半程最耀眼的項(xiàng)目。
不過今年端午檔想重演去年盛景就不容易了。
今年端午檔時(shí)間相對(duì)較早，距離暑期檔核心戰(zhàn)場(chǎng)7月差不多間隔了三周時(shí)間。對(duì)于端午檔影片而言這或許能帶來更大的長(zhǎng)尾發(fā)酵空間，但寬松的市場(chǎng)環(huán)境也會(huì)引來更多有競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目補(bǔ)位。
如端午檔之后下一周便會(huì)迎來暫列24年日本電影市場(chǎng)票房冠軍的動(dòng)畫電影《排球少年??！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》，緊接著還有皮克斯動(dòng)畫《頭腦特工隊(duì)2》，另外國(guó)產(chǎn)愛情片《云邊有個(gè)小賣部》不出意外也都會(huì)進(jìn)入六月市場(chǎng)。這些有一定體量的影片進(jìn)入，勢(shì)必會(huì)對(duì)這批端午檔影片造成沖擊。
截至5月15日，已經(jīng)有10部影片官宣進(jìn)入今年端午檔，其中光是有一定體量的重點(diǎn)影片就達(dá)到了6部，國(guó)產(chǎn)片數(shù)量壓倒性領(lǐng)先。而這些影片中能否跑出黑馬，將決定著今年端午檔能否改變命運(yùn)。
等待端午黑馬
那么這些已定檔影片身上有沒有黑馬潛力呢？
讓我們一一看來。
目前在映前熱度領(lǐng)跑的端午檔頭號(hào)種子是來自導(dǎo)演五百的《掃黑·決不放棄》，貓?zhí)噪p平臺(tái)想看人數(shù)逼近18w。
該片由肖央、余皚磊、范丞丞、林樂炫領(lǐng)銜主演，講述了奎州市刑警隊(duì)李南北俞青這對(duì)怨種師徒意外抓獲潛逃多年的黑社會(huì)頭目，一時(shí)間各方勢(shì)力紛紛卷入，離奇舊案再起。
掃黑題材近兩年在內(nèi)地市場(chǎng)關(guān)注度較高，除了涌現(xiàn)多部?jī)?yōu)質(zhì)影視劇集外，此前《掃黑·決戰(zhàn)》《掃黑行動(dòng)》兩部掃黑題材電影也都獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。不出意外，這部影片將繼續(xù)以身位領(lǐng)先姿態(tài)穩(wěn)坐檔期第一梯隊(duì)，
現(xiàn)階段這部影片前期最大的壓力在于片名與之前兩部掃黑電影相似，可能會(huì)在一定程度上影響觀眾建立前期認(rèn)知。另外，除了題材之外，盡早將核心賣點(diǎn)釋出也是這部影片能否脫穎而出的關(guān)鍵。
華誼兄弟久違的主控新片《來福大酒店》也選擇定檔端午。
這部現(xiàn)實(shí)題材治愈影片由劉博文執(zhí)導(dǎo)，黃軒、柳巖主演，故事聚焦養(yǎng)老話題，講述了一群普通人在一家名為“來福大酒店”的旅館上演的溫情感人故事。
最近幾年現(xiàn)實(shí)題材家庭片在端午檔收獲不少，21年《人生大事》作為一部小成本影片在端午檔成為一匹黑馬，23年的《我愛你！》在無流量主演的情況下也獲得了符合預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)。但宏觀來看最近幾年家庭片的市場(chǎng)能效逐漸降低，《來福大飯店》若想成為黑馬，大前提一定是話題性和內(nèi)容品質(zhì)。
端午檔港片擔(dān)當(dāng)《談判專家》出自高產(chǎn)的邱禮濤導(dǎo)演之手，該片講述了談判專家卓文偉（劉青云 飾）變成綁匪，卻要求只和謝家?。▍擎?zhèn)宇 飾）談的故事。雖與《掃黑》同為犯罪題材，兩部影片在內(nèi)容上撞車概率不大。不過從市場(chǎng)角度來看這兩部影片的受眾或存在一定重疊，可能對(duì)熱度更低、品質(zhì)更差的一方造成票房分流。
接下來是由青年導(dǎo)演龍飛執(zhí)導(dǎo)，胡歌、高圓圓兩位知名演員首次合作主演的文藝片《走走停?！贰?/p>
這部影片講述了“脆皮青年”吳迪（胡歌 飾）在大城市事業(yè)受挫，返回家鄉(xiāng)重啟人生，卻機(jī)緣巧合與昔日“班花”馮柳柳（高圓圓 飾）重逢的故事。前段時(shí)間剛剛在今年北影節(jié)斬獲最佳影片、最佳編劇及最佳配角三項(xiàng)大獎(jiǎng)，品質(zhì)有過硬保證。
也或是出于這一原因，在北影節(jié)結(jié)束后《走走停?！繁阍缭绻傩n端午。只是在我們看來，這部影片可能也有著絕大多數(shù)文藝片的通病——商業(yè)性有限。
國(guó)產(chǎn)片方面還有改編自同名高口碑劇集的青春片《我才不要和你做朋友呢》。該片的原作劇集曾在豆瓣獲得8.1高分，為電影版奠定了良好的口碑與市場(chǎng)基礎(chǔ)。而這部影片在端午檔公映也能夠承接第一批高考結(jié)束的年輕受眾，檔期選擇上比較有利。
值得一提的還有影片主演莊達(dá)菲，在去年末憑借《年會(huì)不能停！》積累下了一批粘性觀眾，或能夠?yàn)榇舜蔚挠捌瑤眍~外提振。與絕大多數(shù)青春片一樣，這部影片的最大難點(diǎn)也是打破青春片“小而美”的既有特質(zhì)，進(jìn)一步拓寬觀眾圈層。而這將決定著影片的市場(chǎng)走向。
最后還有今日官宣定檔的好萊塢戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》。該片為好萊塢獨(dú)立片廠A24熱門新作，依靠片名、選題話題度早早拉滿，目前豆瓣評(píng)分7.1。而這部影片也將成為A24首部引進(jìn)內(nèi)地的作品，或?qū)⒆鳛橐M(jìn)片主力選手對(duì)端午檔國(guó)產(chǎn)影片造成沖擊。
總的來說，今年端午檔目前的六部重點(diǎn)影片的類型分布還是相對(duì)均衡的，內(nèi)地掃黑、香港犯罪、美國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)、青春片、家庭片以及一部作者性較強(qiáng)的文藝片，幾部影片間沒有明顯類型競(jìng)對(duì)，更利于發(fā)揮出影片應(yīng)有的市場(chǎng)表現(xiàn)。但與此同時(shí)，其中五部國(guó)產(chǎn)影片全部選在同一天上映的策略，也可能會(huì)在排片上造成不必要的“傷亡”。
而內(nèi)容方面，除了《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》已經(jīng)提前拿了明牌外，現(xiàn)在唯一流出先期口碑的國(guó)產(chǎn)影片《走走停?！肺乃嚉赓|(zhì)較強(qiáng)，讓我們很難拿捏影片的“黑馬氣質(zhì)”。目前來看今年還是有一定概率會(huì)步2021年端午檔后塵，成為沒有黑馬的端午檔。
考慮到目前端午檔影片還處于宣發(fā)初期階段，很多影片尚未開啟話題發(fā)酵。接下來，隨著影片宣發(fā)動(dòng)作推進(jìn)及真實(shí)口碑流出，今年端午檔的影片陣營(yíng)恐怕還會(huì)進(jìn)行新一輪分化。我們期待之中的黑馬，會(huì)出現(xiàn)嗎？