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愛奇藝運營利潤創(chuàng)新高,廣告主開始用AI生成素材了

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愛奇藝運營利潤創(chuàng)新高,廣告主開始用AI生成素材了

AI制作廣告素材帶動游戲、短劇等行業(yè)廣告主投資回報率提升超50%。

圖:匡達

界面新聞記者 | 肖芳

界面新聞編輯 | 宋佳楠

5月16日,愛奇藝發(fā)布截至2024年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報。其總營收為79億元,Non-GAAP(非美國通用會計準(zhǔn)則)運營利潤為11億元,運營利潤率則為14%,創(chuàng)歷史新高。相比之下,去年同期運營利潤為10億元,運營利潤率是12%。

營收和運營利潤雙增主要成本持續(xù)下降經(jīng)營效率提升所致。財報顯示,愛奇藝總成本為56億元,同比下降5%。作為成本的主要組成部分,內(nèi)容成本為40億元,同比下降5%。

據(jù)界面新聞了解愛奇藝已連續(xù)8個季度實現(xiàn)了正向的運營現(xiàn)金流。截至一季度末,該公司運營現(xiàn)金流9.38億元,自由現(xiàn)金流9.15億元,現(xiàn)金余額(包括現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、短期投資,以及預(yù)付及其他資產(chǎn)中的長期受限資金)總計73億元。

會員業(yè)務(wù)作為愛奇藝的核心業(yè)務(wù),貢獻了超過一半的營收。會員服務(wù)營收48億元,月度平均單會員收入(ARM)創(chuàng)新高,連續(xù)6個季度環(huán)比增長。

財報電話會議愛奇藝CEO龔宇表示,ARM值長期仍有提升空間,未來將持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)化會員權(quán)益和加強會員忠誠度建設(shè),激勵用戶訂閱長期、高階會員服務(wù)。

目前,愛奇藝正在通過加更禮等增值服務(wù)加強會員運營,以提升會員付費意愿。其中,在劇集《三大隊》上加更禮付費收入破歷史紀(jì)錄。

愛奇藝另一部分主要收入來源廣告第一季度,在線廣告服務(wù)營收15億元,同比增長6%。

短視頻走紅之后,很多廣告投放已經(jīng)長視頻平臺轉(zhuǎn)向抖音、快手短視頻平臺,愛奇藝也面臨一些廣告營收上的壓力。為了尋求差異化競爭,其采取了依托于優(yōu)質(zhì)劇集售賣內(nèi)容定制廣告的策略。這些定制廣告在劇集插播能夠劇集人物、情節(jié)進行銜接

財報顯示,當(dāng)季超過一半的品牌廣告營收來自內(nèi)容定向廣告。愛奇藝原創(chuàng)劇集《南來北往》招商表現(xiàn)出色,《種地吧2》的廣告招商收入比第一季增長約80%。

降本提效背景,這家公司已經(jīng)廣告業(yè)務(wù)大量使用生成式AI工具。廣告主使用這些AI工具自動化生成高品質(zhì)廣告素材,也可以使廣告投放更加精準(zhǔn)、個性化,幫助廣告主提升流量變現(xiàn)效率。

據(jù)界面新聞了解AI制作廣告素材帶動游戲、短劇等行業(yè)廣告主投資回報率提升超50%,愛奇藝效果廣告營收同比兩位數(shù)增長。

同時愛奇藝開始嘗試使用生成式AI技術(shù)進行劇集內(nèi)容提煉和營銷宣發(fā)。運用生成式AI提供的故事大綱、人物小傳、人物關(guān)系圖功能,讓制片人的閱讀效率提高9倍。

整體財務(wù)數(shù)據(jù)來看愛奇藝的公司經(jīng)營度過了較為艱難一段時期。在2019年的愛奇藝世界大會上,CEO龔宇曾表示,版權(quán)采購成本快速上升,這是過去七八年里行業(yè)嚴(yán)重的方向性錯誤。

正是從那時開始,該公司從內(nèi)容大舉投入轉(zhuǎn)向降本增效,最終在2022年第一季度扭虧為盈。

最近三年,愛奇藝降本主要體現(xiàn)縮減劇集整體內(nèi)容成本。2023年愛奇藝劇集的內(nèi)容成本率較2022年下降了12個百分點,這直接推動了其利潤增長。財報顯示,愛奇藝2023Non-GAAP凈利潤28億元,同比增長121%。

不只愛奇藝,騰訊視頻優(yōu)酷同樣進行降本增效。目前騰訊視頻已經(jīng)實現(xiàn)盈利,優(yōu)酷還在持續(xù)扭虧為盈。幾家長視頻平臺共同面臨問題,如何壓縮內(nèi)容成本情況持續(xù)制造爆款內(nèi)容。長視頻平臺不僅要面對對手競爭,也要面對短視頻對長視頻用戶時長爭奪的挑戰(zhàn)。

此前,愛奇藝首席內(nèi)容王曉暉表示,做大眾認(rèn)可度高、市場回報高的作品,做具有創(chuàng)新性的高品質(zhì)內(nèi)容持續(xù)注重內(nèi)容上線的效率、頭部內(nèi)容的數(shù)量和社會洞察力。

實際上,國內(nèi)激烈競爭環(huán)境,愛奇藝開始尋求增長方向——出海龔宇財報電話會表示,未來三到五年愛奇藝提高國內(nèi)市場業(yè)務(wù)質(zhì)量的同時,也以合適的投資力度拓展海外市場增長空間。

據(jù)界面新聞了解目前愛奇藝中國香港、馬來西、英國海外市場運營。雖然海外營收愛奇藝整體營收占比比較一季度會員營收英國、中國香港地區(qū)同比漲幅近80%,較大增長潛力。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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愛奇藝運營利潤創(chuàng)新高,廣告主開始用AI生成素材了

AI制作廣告素材帶動游戲、短劇等行業(yè)廣告主投資回報率提升超50%。

圖:匡達

界面新聞記者 | 肖芳

界面新聞編輯 | 宋佳楠

5月16日,愛奇藝發(fā)布截至2024年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報。其總營收為79億元,Non-GAAP(非美國通用會計準(zhǔn)則)運營利潤為11億元,運營利潤率則為14%,創(chuàng)歷史新高。相比之下,去年同期運營利潤為10億元,運營利潤率是12%。

營收和運營利潤雙增主要成本持續(xù)下降經(jīng)營效率提升所致。財報顯示,愛奇藝總成本為56億元,同比下降5%。作為成本的主要組成部分,內(nèi)容成本為40億元,同比下降5%。

據(jù)界面新聞了解,愛奇藝已連續(xù)8個季度實現(xiàn)了正向的運營現(xiàn)金流。截至一季度末,該公司運營現(xiàn)金流9.38億元,自由現(xiàn)金流9.15億元,現(xiàn)金余額(包括現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、短期投資,以及預(yù)付及其他資產(chǎn)中的長期受限資金)總計73億元。

會員業(yè)務(wù)作為愛奇藝的核心業(yè)務(wù),貢獻了超過一半的營收。會員服務(wù)營收48億元,月度平均單會員收入(ARM)創(chuàng)新高,連續(xù)6個季度環(huán)比增長。

財報電話會議,愛奇藝CEO龔宇表示,ARM值長期仍有提升空間,未來將持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)化會員權(quán)益和加強會員忠誠度建設(shè),激勵用戶訂閱長期、高階會員服務(wù)。

目前,愛奇藝正在通過加更禮等增值服務(wù)加強會員運營,以提升會員付費意愿。其中,在劇集《三大隊》上加更禮付費收入破歷史紀(jì)錄。

愛奇藝另一部分主要收入來源廣告。第一季度,在線廣告服務(wù)營收15億元,同比增長6%。

短視頻走紅之后,很多廣告投放已經(jīng)長視頻平臺轉(zhuǎn)向抖音、快手短視頻平臺,愛奇藝也面臨一些廣告營收上的壓力。為了尋求差異化競爭,其采取了依托于優(yōu)質(zhì)劇集售賣內(nèi)容定制廣告的策略。這些定制廣告在劇集插播,能夠劇集人物、情節(jié)進行銜接。

財報顯示,當(dāng)季超過一半的品牌廣告營收來自內(nèi)容定向廣告。愛奇藝原創(chuàng)劇集《南來北往》招商表現(xiàn)出色,《種地吧2》的廣告招商收入比第一季增長約80%。

降本提效背景,這家公司已經(jīng)廣告業(yè)務(wù)大量使用生成式AI工具。廣告主使用這些AI工具自動化生成高品質(zhì)廣告素材也可以使廣告投放更加精準(zhǔn)、個性化,幫助廣告主提升流量變現(xiàn)效率。

據(jù)界面新聞了解,AI制作廣告素材帶動游戲、短劇等行業(yè)廣告主投資回報率提升超50%,愛奇藝效果廣告營收同比兩位數(shù)增長

同時,愛奇藝開始嘗試使用生成式AI技術(shù)進行劇集內(nèi)容提煉和營銷宣發(fā)。運用生成式AI提供的故事大綱、人物小傳、人物關(guān)系圖功能,讓制片人的閱讀效率提高9倍。

整體財務(wù)數(shù)據(jù)來看,愛奇藝的公司經(jīng)營度過了較為艱難一段時期在2019年的愛奇藝世界大會上,CEO龔宇曾表示,版權(quán)采購成本快速上升,這是過去七八年里行業(yè)嚴(yán)重的方向性錯誤。

正是從那時開始,該公司從內(nèi)容大舉投入轉(zhuǎn)向降本增效,最終在2022年第一季度扭虧為盈。

最近三年愛奇藝降本主要體現(xiàn)縮減劇集整體內(nèi)容成本。2023年愛奇藝劇集的內(nèi)容成本率較2022年下降了12個百分點,這直接推動了其利潤增長。財報顯示,愛奇藝2023Non-GAAP凈利潤28億元,同比增長121%

不只愛奇藝,騰訊視頻優(yōu)酷同樣進行降本增效目前,騰訊視頻已經(jīng)實現(xiàn)盈利,優(yōu)酷還在持續(xù)扭虧為盈幾家長視頻平臺共同面臨問題,如何壓縮內(nèi)容成本情況持續(xù)制造爆款內(nèi)容。長視頻平臺不僅要面對對手競爭,也要面對短視頻對長視頻用戶時長爭奪的挑戰(zhàn)。

此前,愛奇藝首席內(nèi)容王曉暉表示,做大眾認(rèn)可度高、市場回報高的作品,做具有創(chuàng)新性的高品質(zhì)內(nèi)容持續(xù)注重內(nèi)容上線的效率、頭部內(nèi)容的數(shù)量和社會洞察力。

實際上,國內(nèi)激烈競爭環(huán)境,愛奇藝開始尋求增長方向——出海。龔宇財報電話會表示,未來三到五年愛奇藝提高國內(nèi)市場業(yè)務(wù)質(zhì)量的同時,也以合適的投資力度拓展海外市場增長空間。

據(jù)界面新聞了解目前愛奇藝中國香港、馬來西英國海外市場運營。雖然海外營收愛奇藝整體營收占比比較,一季度會員營收英國、中國香港地區(qū)同比漲幅近80%,較大增長潛力

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