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中國(guó)天涯落幕,而美國(guó)天涯正在書寫傳奇

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中國(guó)天涯落幕,而美國(guó)天涯正在書寫傳奇

海上生明月,天涯不一定共此時(shí)。

文|智谷趨勢(shì) 蘆志豪

編輯|衣戈

海上生明月,天涯不一定共此時(shí)。

宣布5月月歸來(lái)的天涯社區(qū)又沒了下文,點(diǎn)開“全球華人網(wǎng)上家園”的搜索結(jié)果,頁(yè)面還是一片空白。

而美國(guó)版天涯Reddit上市后首份財(cái)報(bào)亮眼,業(yè)績(jī)大超預(yù)期,5月股價(jià)漲幅超過(guò)20%。

同樣是內(nèi)容社區(qū)起家,同為互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代誕生的化石級(jí)老前輩,中美天涯的處境,完美詮釋了什么叫同人不同命。

為什么Reddit能夠成功上市,而中國(guó)天涯卻灰飛煙滅?

軌跡相似

如果從發(fā)展歷史來(lái)看,無(wú)論是天涯還是reddit在經(jīng)歷上有著不少的相似,背后都透露出互聯(lián)網(wǎng)方興未艾時(shí)期那種獨(dú)有的草莽氣息。

當(dāng)1999年刑明帶著炒股賺來(lái)的2000萬(wàn)創(chuàng)建天涯時(shí),他想不到日后天涯能夠成長(zhǎng)到一代網(wǎng)民的青春的規(guī)模,畢竟最初的他只是想要建立一個(gè)討論股票的網(wǎng)站而已。

而對(duì)于2005年剛畢業(yè)的Steve Huffman和Alexis Ohanian,雖然是拿到投資創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,但當(dāng)時(shí)Reddit的初衷是做“互聯(lián)網(wǎng)的頭版”,一個(gè)好帖子分享的網(wǎng)頁(yè),類似于人肉搬運(yùn)的今日頭條。

早期的天涯淹沒在眾多論壇之中,沒想到遇到四通利方論壇改版為新浪網(wǎng),一大批用戶無(wú)處可去機(jī)緣巧合來(lái)到了天涯。

彼時(shí)天涯被長(zhǎng)期放養(yǎng),本就是高知群體碰上了寬松的社區(qū)氛圍,創(chuàng)造力被極大的激發(fā)了出來(lái)。

天涯網(wǎng)友們自己們創(chuàng)建版塊,推選版主,甚至自己起草了一部《天涯社區(qū)基本法》,儼然成了一個(gè)虛擬的網(wǎng)上小王國(guó),賽博的桃源鄉(xiāng)。

肥沃的創(chuàng)作土壤里,《成都,今夜請(qǐng)將我遺忘》《鬼吹燈之精絕古城》《明朝那些事兒》等影響至今的作品不斷地涌現(xiàn)出來(lái)。

2003年,天涯已經(jīng)擁有300萬(wàn)注冊(cè)用戶,日訪問(wèn)量超過(guò)2000萬(wàn)。而這一年,全中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量還不到8000萬(wàn)。

2004年,在“中國(guó)BBS社區(qū)100強(qiáng)”的大型評(píng)選中,天涯拔得頭籌。

2007年,天涯注冊(cè)用戶突破兩千萬(wàn),非常自信地喊出了“全球華人的網(wǎng)上家園”口號(hào),風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。

和天涯一樣,Reddit上線初期也是無(wú)人問(wèn)津。因?yàn)闆]有人發(fā)帖,甚至逼得Reddit的兩個(gè)創(chuàng)始人每天切換賬號(hào)分享發(fā)帖,自己給自己當(dāng)水軍。

早期的Reddit同樣沒有什么管理機(jī)制,而且也給了用戶極大的權(quán)力。

先是引入了當(dāng)時(shí)看來(lái)非常大膽的用戶留言功能,幾年后又開風(fēng)氣之先讓用戶可以創(chuàng)建子版塊,極大地增加了用戶的黏性。

Reddit的用戶就這樣緩慢增長(zhǎng),直到2010年,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Digg改版失敗引發(fā)客戶流失,當(dāng)年Reddit當(dāng)年頁(yè)面瀏覽量一躍達(dá)到了8.29億。

隨著用戶的增加,天涯和Reddit都成為了公共輿論的發(fā)酵場(chǎng)?!叭A南虎”、“犀利哥”、“清華朱令鉈中毒”等事件都在天涯走紅;好萊塢艷照門、索尼影業(yè)黑客、波士頓爆炸案,都經(jīng)歷了Reddit網(wǎng)友的見證。

雖然誕生在不同國(guó)家,但天涯和Reddit卻有很大的相似之處。

叫好不叫座

不過(guò)從事后來(lái)看,內(nèi)容社區(qū)就不是一項(xiàng)能賺錢的生意。

無(wú)論是web1.0時(shí)代的天涯,貓撲,鐵血論壇,還是web2.0百度貼吧,web3.0知乎,豆瓣,b站,內(nèi)容社區(qū)就是無(wú)法盈利的同義詞,虧損是一種常態(tài)。

如果究其原因,內(nèi)容社區(qū)在盈利這件事上有著天生的短板。

首先,內(nèi)容社區(qū)本身是為了情感,娛樂等娛樂的需求出現(xiàn)的,并不是基于盈利目的而創(chuàng)建的,天生就離錢很遠(yuǎn)。用鐵血網(wǎng)創(chuàng)始人蔣磊的話來(lái)說(shuō),論壇“解決的都是‘閑’的需求”,所以天生就不帶有商業(yè)屬性。

而在解決“閑”的需求上,用戶逐漸演化為了“內(nèi)容創(chuàng)作者”和“內(nèi)容消費(fèi)者”兩類群體。內(nèi)容創(chuàng)作者基于情感需求創(chuàng)作出好作品,享受內(nèi)容消費(fèi)者的圍觀和夸贊,是內(nèi)容社區(qū)一直以來(lái)的運(yùn)作方式。創(chuàng)作只是為了裝x,沒有考慮過(guò)盈利的問(wèn)題是當(dāng)時(shí)的一眾創(chuàng)作者共同的心態(tài)。

不過(guò)創(chuàng)作的總是少數(shù),圍觀的永遠(yuǎn)是多數(shù),所以任何內(nèi)容社區(qū)發(fā)展的趨勢(shì)也是從UGC(普通用戶創(chuàng)造內(nèi)容)慢慢轉(zhuǎn)向PGC(專家大牛創(chuàng)造內(nèi)容),而當(dāng)可以創(chuàng)作可以變現(xiàn)的平臺(tái)如手握重金的起點(diǎn)中文網(wǎng)出現(xiàn)時(shí),大牛出走就是必然的。

其次,內(nèi)容社區(qū)隨著時(shí)間內(nèi)容質(zhì)量下滑也是必然趨勢(shì)。這是中國(guó)網(wǎng)民的人數(shù)在過(guò)去十年成爆炸式增長(zhǎng),新用戶的大量涌入已經(jīng)來(lái)不及讓新人逐漸適應(yīng)論壇原有的生態(tài),論壇氛圍會(huì)被有著“人數(shù)優(yōu)勢(shì)”的新用戶直接改變。各大論壇的內(nèi)容都會(huì)轉(zhuǎn)向社會(huì)熱點(diǎn),明星八卦類。

而這部分內(nèi)容恰恰是微博的優(yōu)勢(shì):140字的傳播速度遠(yuǎn)超以長(zhǎng)文為主的論壇,實(shí)時(shí)更新的熱點(diǎn)比版主人工挑選帖子的速度更快,個(gè)性化的推送更是論壇無(wú)法想象的。

在微博出現(xiàn)后,貓撲前總監(jiān)就曾發(fā)文章表示,“在傳播速度方面,微博遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于BBS平臺(tái),BBS的江湖地位注定被微博終結(jié)”。

無(wú)法盈利的產(chǎn)品模式,注定要走下坡路的內(nèi)容生態(tài),越來(lái)越少的用戶。不少內(nèi)容社區(qū)也都意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題,并積極尋找轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。

“一億軍迷的家”的鐵血網(wǎng)在轉(zhuǎn)型方面很積極,很早就開始探索軍事周邊的電商模式。

2008年,鐵血網(wǎng)成立了軍品電商網(wǎng)站,2011年自創(chuàng)軍品品牌“龍牙戰(zhàn)術(shù)”,2013年,“龍牙戰(zhàn)術(shù)”銷售額達(dá)到3061.48萬(wàn)元。

這在論壇的轉(zhuǎn)型中已經(jīng)是非常耀眼的成績(jī),但與淘寶2013年僅雙十一期間就350億的營(yíng)收相比,顯得太過(guò)暗淡了。

2021年,鐵血?jiǎng)?chuàng)立20年后關(guān)閉。在關(guān)停公告中坦言:“在移動(dòng)互聯(lián)和萬(wàn)物互聯(lián)的熱潮中,我們沒能跟上時(shí)代的發(fā)展?!?/p>

論壇商業(yè)化轉(zhuǎn)型的另一大方向是廣告,四大論壇的天涯在2013,2014年憑借廣告有過(guò)過(guò)億人民幣的收入,但與同期雖未上市卻已有1億美元營(yíng)收的微博來(lái)說(shuō),實(shí)在是無(wú)法相提并論。

對(duì)于誕生于web1.0的論壇來(lái)說(shuō),在運(yùn)營(yíng)上,大v出走,內(nèi)容質(zhì)量下降;在商業(yè)上,電商打不過(guò)淘寶京東,廣告又爭(zhēng)不過(guò)微博騰訊。

從天涯,貓撲,到鐵血,西祠胡同的紛紛關(guān)閉就說(shuō)明,其產(chǎn)品形態(tài)就決定了,在新時(shí)代下,慢慢死去似乎是一個(gè)必然的結(jié)局。

綁上AI戰(zhàn)車

與天涯類似,Reddit長(zhǎng)期也無(wú)法盈利。事實(shí)上,Reddit自成立后,其實(shí)連續(xù)虧損了19年。

在2014年,Reddit甚至比不上天涯,廣告收入僅為830萬(wàn)美元。這對(duì)于一家?guī)浊f(wàn)用戶的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)根本是不及格的成績(jī)。

不過(guò)隨著2015年創(chuàng)始人奧哈尼和霍夫曼回歸管理層,先發(fā)布app隨后全面完善和優(yōu)化廣告系統(tǒng),reddit開始逐漸走向了正軌。

與天涯鐵血等論壇不敢大規(guī)模改版,害怕用戶流失不同。Reddit的兩位創(chuàng)始人在積極追趕新時(shí)代上有著壯士斷腕的勇氣。

在保留了原有通過(guò)用戶投票決定內(nèi)容排序位置的功能上,Reddit融合了Squarespace、Tumblr等網(wǎng)站的時(shí)髦風(fēng)格,擺脫了十年前的論壇風(fēng)格。

一個(gè)20年前的老產(chǎn)品想要上市原本是難如登天的事。但在上市這條路上,Reddit撞了兩次大運(yùn)。

一個(gè)是AI時(shí)代最紅的人,山姆奧特曼與Reddit有著說(shuō)不清道不明的關(guān)系:曾在Reddit擔(dān)任過(guò)8天ceo,并被爆持有Reddit 8.7% 的股票,是最大股東之一;曾深度參與到 Reddit 的社區(qū)文化中,在AMA板塊(Ask me anything)正面回答了不少來(lái)自 Reddit 用戶的尖銳問(wèn)題。

另一個(gè)則是Reddit撞上了AI的風(fēng)口,因?yàn)檎搲瘜傩允治沼写罅康膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容可以用來(lái)訓(xùn)練AI。通過(guò)與谷歌簽署數(shù)據(jù)授權(quán)協(xié)議,Reddit成功化身為AI概念股,這個(gè)當(dāng)今最火熱的概念類型。

既有大佬的背書,又手握ai時(shí)代最寶貴的語(yǔ)料資源。三月,Reddit募集了7.48億美元,上市當(dāng)天大漲48%。這個(gè)web1.0時(shí)代走來(lái)的論壇,達(dá)成了中國(guó)論壇們不可想象的成就。

在Reddit的商業(yè)化道路上,“散戶大戰(zhàn)華爾街”是一個(gè)標(biāo)志性事件,眾多散戶在WallStreetBets 板塊集體行動(dòng)購(gòu)買名為“游戲驛站”的股票,共同對(duì)抗做空該股票的金融資本。

在Reddit 社區(qū)持續(xù)不斷的推動(dòng)下,游戲驛站股價(jià)從 4 美元一度漲至 400 美元,創(chuàng)造了令人咂舌的股市奇跡。不少散戶也因此一夜暴富實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。

受益者不止是入局的散戶們。自此一役后,Reddit同樣聲名大噪,公開數(shù)據(jù)表明,事件發(fā)生后的2021年第二季度,Reddit 在線廣告收入突破一億美元,季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)了 192%。

論壇到底還適不適應(yīng)今天這個(gè)時(shí)代是一個(gè)討論已久的話題。但從“散戶大戰(zhàn)華爾街”事件來(lái)看,論壇這種古老形態(tài)的產(chǎn)品在今天這個(gè)時(shí)代有著其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品沒有的社會(huì)號(hào)召力和動(dòng)員能力。

這種獨(dú)特的產(chǎn)品形態(tài)在經(jīng)歷了20年后似乎也重新獲得了年輕人的青睞。

截至2023年12月,Reddit月活用戶7300萬(wàn),64%的用戶在18-29歲,63%的人有大學(xué)以上學(xué)歷。

Reddit在這個(gè)時(shí)代還有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。而在美國(guó)訪問(wèn)Reddit的人中,32%的人不活躍于Facebook,37%的人不活躍于Instagram,73%的人不活躍于Snapchat,53%在X上不活躍。

從5月Reddit的首份季度財(cái)報(bào)來(lái)看,Reddit的表現(xiàn)也堪稱亮眼,公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)遠(yuǎn)超預(yù)期,廣告收入增速超過(guò)谷歌,Meta,亞馬遜等一眾主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

中國(guó)天涯落幕,而“美國(guó)天涯”正要書寫自己的傳奇。

參考:

電廠:Reddit再戰(zhàn)上市:熱梗、散戶、迷因如何順應(yīng)AI潮流

金融界:Reddit的上市標(biāo)志著“垃圾股 IPO”的回歸

證券時(shí)報(bào):“美國(guó)散戶大本營(yíng)”Reddit遞交招股書!騰訊與OpenAI加持

華爾街見聞:股價(jià)一度漲近20%!“美國(guó)貼吧”Reddit第一季度業(yè)績(jī)超預(yù)期,營(yíng)收增速48%打敗同行

新京報(bào):天涯社區(qū)低調(diào)掛牌新三板引關(guān)注 十年三謀資本夢(mèng)

硅谷密探:今日頭條垂涎已久的Reddit,到底是個(gè)什么網(wǎng)站

快刀財(cái)經(jīng):從身價(jià)20億到破產(chǎn),承載無(wú)數(shù)人青春:拼命自救的天涯社區(qū),能等來(lái)奇跡嗎?

市界:“軍迷圣地”鐵血社區(qū)關(guān)停,從天涯社區(qū)到貓撲,論壇終成時(shí)代眼淚

知乎 電游女王:內(nèi)容社區(qū)變現(xiàn)難?核心原因是它早該死了

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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中國(guó)天涯落幕,而美國(guó)天涯正在書寫傳奇

海上生明月,天涯不一定共此時(shí)。

文|智谷趨勢(shì) 蘆志豪

編輯|衣戈

海上生明月,天涯不一定共此時(shí)。

宣布5月月歸來(lái)的天涯社區(qū)又沒了下文,點(diǎn)開“全球華人網(wǎng)上家園”的搜索結(jié)果,頁(yè)面還是一片空白。

而美國(guó)版天涯Reddit上市后首份財(cái)報(bào)亮眼,業(yè)績(jī)大超預(yù)期,5月股價(jià)漲幅超過(guò)20%。

同樣是內(nèi)容社區(qū)起家,同為互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代誕生的化石級(jí)老前輩,中美天涯的處境,完美詮釋了什么叫同人不同命。

為什么Reddit能夠成功上市,而中國(guó)天涯卻灰飛煙滅?

軌跡相似

如果從發(fā)展歷史來(lái)看,無(wú)論是天涯還是reddit在經(jīng)歷上有著不少的相似,背后都透露出互聯(lián)網(wǎng)方興未艾時(shí)期那種獨(dú)有的草莽氣息。

當(dāng)1999年刑明帶著炒股賺來(lái)的2000萬(wàn)創(chuàng)建天涯時(shí),他想不到日后天涯能夠成長(zhǎng)到一代網(wǎng)民的青春的規(guī)模,畢竟最初的他只是想要建立一個(gè)討論股票的網(wǎng)站而已。

而對(duì)于2005年剛畢業(yè)的Steve Huffman和Alexis Ohanian,雖然是拿到投資創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,但當(dāng)時(shí)Reddit的初衷是做“互聯(lián)網(wǎng)的頭版”,一個(gè)好帖子分享的網(wǎng)頁(yè),類似于人肉搬運(yùn)的今日頭條。

早期的天涯淹沒在眾多論壇之中,沒想到遇到四通利方論壇改版為新浪網(wǎng),一大批用戶無(wú)處可去機(jī)緣巧合來(lái)到了天涯。

彼時(shí)天涯被長(zhǎng)期放養(yǎng),本就是高知群體碰上了寬松的社區(qū)氛圍,創(chuàng)造力被極大的激發(fā)了出來(lái)。

天涯網(wǎng)友們自己們創(chuàng)建版塊,推選版主,甚至自己起草了一部《天涯社區(qū)基本法》,儼然成了一個(gè)虛擬的網(wǎng)上小王國(guó),賽博的桃源鄉(xiāng)。

肥沃的創(chuàng)作土壤里,《成都,今夜請(qǐng)將我遺忘》《鬼吹燈之精絕古城》《明朝那些事兒》等影響至今的作品不斷地涌現(xiàn)出來(lái)。

2003年,天涯已經(jīng)擁有300萬(wàn)注冊(cè)用戶,日訪問(wèn)量超過(guò)2000萬(wàn)。而這一年,全中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量還不到8000萬(wàn)。

2004年,在“中國(guó)BBS社區(qū)100強(qiáng)”的大型評(píng)選中,天涯拔得頭籌。

2007年,天涯注冊(cè)用戶突破兩千萬(wàn),非常自信地喊出了“全球華人的網(wǎng)上家園”口號(hào),風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。

和天涯一樣,Reddit上線初期也是無(wú)人問(wèn)津。因?yàn)闆]有人發(fā)帖,甚至逼得Reddit的兩個(gè)創(chuàng)始人每天切換賬號(hào)分享發(fā)帖,自己給自己當(dāng)水軍。

早期的Reddit同樣沒有什么管理機(jī)制,而且也給了用戶極大的權(quán)力。

先是引入了當(dāng)時(shí)看來(lái)非常大膽的用戶留言功能,幾年后又開風(fēng)氣之先讓用戶可以創(chuàng)建子版塊,極大地增加了用戶的黏性。

Reddit的用戶就這樣緩慢增長(zhǎng),直到2010年,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Digg改版失敗引發(fā)客戶流失,當(dāng)年Reddit當(dāng)年頁(yè)面瀏覽量一躍達(dá)到了8.29億。

隨著用戶的增加,天涯和Reddit都成為了公共輿論的發(fā)酵場(chǎng)?!叭A南虎”、“犀利哥”、“清華朱令鉈中毒”等事件都在天涯走紅;好萊塢艷照門、索尼影業(yè)黑客、波士頓爆炸案,都經(jīng)歷了Reddit網(wǎng)友的見證。

雖然誕生在不同國(guó)家,但天涯和Reddit卻有很大的相似之處。

叫好不叫座

不過(guò)從事后來(lái)看,內(nèi)容社區(qū)就不是一項(xiàng)能賺錢的生意。

無(wú)論是web1.0時(shí)代的天涯,貓撲,鐵血論壇,還是web2.0百度貼吧,web3.0知乎,豆瓣,b站,內(nèi)容社區(qū)就是無(wú)法盈利的同義詞,虧損是一種常態(tài)。

如果究其原因,內(nèi)容社區(qū)在盈利這件事上有著天生的短板。

首先,內(nèi)容社區(qū)本身是為了情感,娛樂等娛樂的需求出現(xiàn)的,并不是基于盈利目的而創(chuàng)建的,天生就離錢很遠(yuǎn)。用鐵血網(wǎng)創(chuàng)始人蔣磊的話來(lái)說(shuō),論壇“解決的都是‘閑’的需求”,所以天生就不帶有商業(yè)屬性。

而在解決“閑”的需求上,用戶逐漸演化為了“內(nèi)容創(chuàng)作者”和“內(nèi)容消費(fèi)者”兩類群體。內(nèi)容創(chuàng)作者基于情感需求創(chuàng)作出好作品,享受內(nèi)容消費(fèi)者的圍觀和夸贊,是內(nèi)容社區(qū)一直以來(lái)的運(yùn)作方式。創(chuàng)作只是為了裝x,沒有考慮過(guò)盈利的問(wèn)題是當(dāng)時(shí)的一眾創(chuàng)作者共同的心態(tài)。

不過(guò)創(chuàng)作的總是少數(shù),圍觀的永遠(yuǎn)是多數(shù),所以任何內(nèi)容社區(qū)發(fā)展的趨勢(shì)也是從UGC(普通用戶創(chuàng)造內(nèi)容)慢慢轉(zhuǎn)向PGC(專家大牛創(chuàng)造內(nèi)容),而當(dāng)可以創(chuàng)作可以變現(xiàn)的平臺(tái)如手握重金的起點(diǎn)中文網(wǎng)出現(xiàn)時(shí),大牛出走就是必然的。

其次,內(nèi)容社區(qū)隨著時(shí)間內(nèi)容質(zhì)量下滑也是必然趨勢(shì)。這是中國(guó)網(wǎng)民的人數(shù)在過(guò)去十年成爆炸式增長(zhǎng),新用戶的大量涌入已經(jīng)來(lái)不及讓新人逐漸適應(yīng)論壇原有的生態(tài),論壇氛圍會(huì)被有著“人數(shù)優(yōu)勢(shì)”的新用戶直接改變。各大論壇的內(nèi)容都會(huì)轉(zhuǎn)向社會(huì)熱點(diǎn),明星八卦類。

而這部分內(nèi)容恰恰是微博的優(yōu)勢(shì):140字的傳播速度遠(yuǎn)超以長(zhǎng)文為主的論壇,實(shí)時(shí)更新的熱點(diǎn)比版主人工挑選帖子的速度更快,個(gè)性化的推送更是論壇無(wú)法想象的。

在微博出現(xiàn)后,貓撲前總監(jiān)就曾發(fā)文章表示,“在傳播速度方面,微博遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于BBS平臺(tái),BBS的江湖地位注定被微博終結(jié)”。

無(wú)法盈利的產(chǎn)品模式,注定要走下坡路的內(nèi)容生態(tài),越來(lái)越少的用戶。不少內(nèi)容社區(qū)也都意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題,并積極尋找轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。

“一億軍迷的家”的鐵血網(wǎng)在轉(zhuǎn)型方面很積極,很早就開始探索軍事周邊的電商模式。

2008年,鐵血網(wǎng)成立了軍品電商網(wǎng)站,2011年自創(chuàng)軍品品牌“龍牙戰(zhàn)術(shù)”,2013年,“龍牙戰(zhàn)術(shù)”銷售額達(dá)到3061.48萬(wàn)元。

這在論壇的轉(zhuǎn)型中已經(jīng)是非常耀眼的成績(jī),但與淘寶2013年僅雙十一期間就350億的營(yíng)收相比,顯得太過(guò)暗淡了。

2021年,鐵血?jiǎng)?chuàng)立20年后關(guān)閉。在關(guān)停公告中坦言:“在移動(dòng)互聯(lián)和萬(wàn)物互聯(lián)的熱潮中,我們沒能跟上時(shí)代的發(fā)展?!?/p>

論壇商業(yè)化轉(zhuǎn)型的另一大方向是廣告,四大論壇的天涯在2013,2014年憑借廣告有過(guò)過(guò)億人民幣的收入,但與同期雖未上市卻已有1億美元營(yíng)收的微博來(lái)說(shuō),實(shí)在是無(wú)法相提并論。

對(duì)于誕生于web1.0的論壇來(lái)說(shuō),在運(yùn)營(yíng)上,大v出走,內(nèi)容質(zhì)量下降;在商業(yè)上,電商打不過(guò)淘寶京東,廣告又爭(zhēng)不過(guò)微博騰訊。

從天涯,貓撲,到鐵血,西祠胡同的紛紛關(guān)閉就說(shuō)明,其產(chǎn)品形態(tài)就決定了,在新時(shí)代下,慢慢死去似乎是一個(gè)必然的結(jié)局。

綁上AI戰(zhàn)車

與天涯類似,Reddit長(zhǎng)期也無(wú)法盈利。事實(shí)上,Reddit自成立后,其實(shí)連續(xù)虧損了19年。

在2014年,Reddit甚至比不上天涯,廣告收入僅為830萬(wàn)美元。這對(duì)于一家?guī)浊f(wàn)用戶的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)根本是不及格的成績(jī)。

不過(guò)隨著2015年創(chuàng)始人奧哈尼和霍夫曼回歸管理層,先發(fā)布app隨后全面完善和優(yōu)化廣告系統(tǒng),reddit開始逐漸走向了正軌。

與天涯鐵血等論壇不敢大規(guī)模改版,害怕用戶流失不同。Reddit的兩位創(chuàng)始人在積極追趕新時(shí)代上有著壯士斷腕的勇氣。

在保留了原有通過(guò)用戶投票決定內(nèi)容排序位置的功能上,Reddit融合了Squarespace、Tumblr等網(wǎng)站的時(shí)髦風(fēng)格,擺脫了十年前的論壇風(fēng)格。

一個(gè)20年前的老產(chǎn)品想要上市原本是難如登天的事。但在上市這條路上,Reddit撞了兩次大運(yùn)。

一個(gè)是AI時(shí)代最紅的人,山姆奧特曼與Reddit有著說(shuō)不清道不明的關(guān)系:曾在Reddit擔(dān)任過(guò)8天ceo,并被爆持有Reddit 8.7% 的股票,是最大股東之一;曾深度參與到 Reddit 的社區(qū)文化中,在AMA板塊(Ask me anything)正面回答了不少來(lái)自 Reddit 用戶的尖銳問(wèn)題。

另一個(gè)則是Reddit撞上了AI的風(fēng)口,因?yàn)檎搲瘜傩允治沼写罅康膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容可以用來(lái)訓(xùn)練AI。通過(guò)與谷歌簽署數(shù)據(jù)授權(quán)協(xié)議,Reddit成功化身為AI概念股,這個(gè)當(dāng)今最火熱的概念類型。

既有大佬的背書,又手握ai時(shí)代最寶貴的語(yǔ)料資源。三月,Reddit募集了7.48億美元,上市當(dāng)天大漲48%。這個(gè)web1.0時(shí)代走來(lái)的論壇,達(dá)成了中國(guó)論壇們不可想象的成就。

在Reddit的商業(yè)化道路上,“散戶大戰(zhàn)華爾街”是一個(gè)標(biāo)志性事件,眾多散戶在WallStreetBets 板塊集體行動(dòng)購(gòu)買名為“游戲驛站”的股票,共同對(duì)抗做空該股票的金融資本。

在Reddit 社區(qū)持續(xù)不斷的推動(dòng)下,游戲驛站股價(jià)從 4 美元一度漲至 400 美元,創(chuàng)造了令人咂舌的股市奇跡。不少散戶也因此一夜暴富實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。

受益者不止是入局的散戶們。自此一役后,Reddit同樣聲名大噪,公開數(shù)據(jù)表明,事件發(fā)生后的2021年第二季度,Reddit 在線廣告收入突破一億美元,季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)了 192%。

論壇到底還適不適應(yīng)今天這個(gè)時(shí)代是一個(gè)討論已久的話題。但從“散戶大戰(zhàn)華爾街”事件來(lái)看,論壇這種古老形態(tài)的產(chǎn)品在今天這個(gè)時(shí)代有著其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品沒有的社會(huì)號(hào)召力和動(dòng)員能力。

這種獨(dú)特的產(chǎn)品形態(tài)在經(jīng)歷了20年后似乎也重新獲得了年輕人的青睞。

截至2023年12月,Reddit月活用戶7300萬(wàn),64%的用戶在18-29歲,63%的人有大學(xué)以上學(xué)歷。

Reddit在這個(gè)時(shí)代還有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。而在美國(guó)訪問(wèn)Reddit的人中,32%的人不活躍于Facebook,37%的人不活躍于Instagram,73%的人不活躍于Snapchat,53%在X上不活躍。

從5月Reddit的首份季度財(cái)報(bào)來(lái)看,Reddit的表現(xiàn)也堪稱亮眼,公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)遠(yuǎn)超預(yù)期,廣告收入增速超過(guò)谷歌,Meta,亞馬遜等一眾主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

中國(guó)天涯落幕,而“美國(guó)天涯”正要書寫自己的傳奇。

參考:

電廠:Reddit再戰(zhàn)上市:熱梗、散戶、迷因如何順應(yīng)AI潮流

金融界:Reddit的上市標(biāo)志著“垃圾股 IPO”的回歸

證券時(shí)報(bào):“美國(guó)散戶大本營(yíng)”Reddit遞交招股書!騰訊與OpenAI加持

華爾街見聞:股價(jià)一度漲近20%!“美國(guó)貼吧”Reddit第一季度業(yè)績(jī)超預(yù)期,營(yíng)收增速48%打敗同行

新京報(bào):天涯社區(qū)低調(diào)掛牌新三板引關(guān)注 十年三謀資本夢(mèng)

硅谷密探:今日頭條垂涎已久的Reddit,到底是個(gè)什么網(wǎng)站

快刀財(cái)經(jīng):從身價(jià)20億到破產(chǎn),承載無(wú)數(shù)人青春:拼命自救的天涯社區(qū),能等來(lái)奇跡嗎?

市界:“軍迷圣地”鐵血社區(qū)關(guān)停,從天涯社區(qū)到貓撲,論壇終成時(shí)代眼淚

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