文|正解局
最近，年度古裝大劇《慶余年2》正式上映。
這部電視劇，不僅在央視、騰訊視頻上線，還在國際流媒體巨頭Disney+同步播出。
《慶余年2》在國際流媒體巨頭Disney+上的推廣貼圖
近年來，中國網絡游戲、網絡文學、在線影視劇等數字文化在海外的影響力越來越大。
中國文化出海，成功打開了一個缺口。
古往今來，對于一個大國來說，經濟總量、科技創(chuàng)新等“硬實力”與價值觀念、思想文化等“軟實力”，兩者缺一不可。
一個國家實力的海外傳播，很大程度上是通過產品出口實現的。
我國連續(xù)7年保持貨物貿易第一大國地位，“新三樣”（電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池）取代了“老三樣”（服裝、家具、家電）成為出口的主角，既體現了中國制造迭代升級，也彰顯了中國的硬核實力。
1999-2022年中國貨物出口額
相對而言，中國軟實力在海外的傳播，滯后于硬實力。
中國外文局調研報告發(fā)現，英文國家的國民對中文的認知里面排名在前面的是武術、陰陽、功夫這樣的詞匯。
這不僅反映了海外對中國的“刻板印象”，更暴露了中國文化傳播的不足。
讓人欣喜的是，以游戲、影視、網絡文學等為代表的中國數字內容行業(yè)，正在為中國文化海外傳播打開一個缺口。
《中國數字文化出海年度研究報告》顯示，網絡文學、網絡動漫、在線影視劇、網絡游戲、網絡音樂、短視頻及直播等六大業(yè)態(tài)加速出海，游戲、影視劇在海外關注度和認同度呈現出顯著優(yōu)勢，以六大業(yè)態(tài)為代表的數字文化產品和服務成為中華文化“走出去”的一支重要力量。
中國游戲是海外群雄逐鹿的代表。
中國音像與數字出版協(xié)會游戲工委發(fā)布的《2023年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2023年我國自研產品海外實銷收入163.66億美元（約合人民幣1180億元），規(guī)模連續(xù)四年超千億人民幣。
在美國、日本、韓國、德國等競爭最激烈的市場，策略類游戲暢銷榜前10名常年有半數以上來自中國游戲公司。
2023年12月中國手游收入TOP30
中國網絡游戲，不僅給海外玩家?guī)順O致的娛樂體驗，還傳播了中國文化。
騰訊游戲的《王者榮耀》，將名著、歷史人物、民間故事等中國元素融入游戲中，既豐富了游戲的文化內涵，也激發(fā)了海外玩家對中國文化的興趣。
米哈游的《原神》，人物角色設定堅持使用中文名而非英文名，在海外掀起了學習拼音的熱潮。
中國網絡文學以瑰麗的想象、精彩的故事、強烈的代入感，深深吸引了世界各地的讀者。
海外博主講解王者榮耀背后的中國神話故事
2023年，中國網絡文學出海市場規(guī)模超40億元，海外原創(chuàng)作品約62萬部，海外訪問用戶約2.3億。
此外，在線影視劇、網絡動漫、短視頻等數字文化產品在海外的影響力也愈加凸顯。
比如，正在熱播的《慶余年2》，在第一季完播不久后，就被迪士尼預購了第二季的海外獨家發(fā)行權。
《慶余年2》劇照
又如，中文在線旗下小說網站《民國復仇千金》改編的短劇《招惹》在YouTube的播放量破千萬。
再如，閱文IP改編的動畫作品在YouTube頻道日均上線1集，年瀏覽量超過2.7億。
研究國際傳播的專家告訴正解局，這些數字新業(yè)態(tài)為中國文化出海打開了一個缺口，已經成為海外了解現代中國的主要渠道。
雖然中華文化擁有豐富的歷史、文化遺產和哲學思想，但在海外傳播上面臨不少挑戰(zhàn)。
對此，有學者曾一針見血指出，我們的文化存在“布點多、深耕少，重復多、創(chuàng)意少，灌輸多、互動少，務虛多、務實少，入眼多、入心少，官方多、民間少，自娛多、出圈少，產品多、精品少”的瓶頸。
中國數字文化產品的出海之路，又是如何打破瓶頸、乘風破浪的？
其一，強大的實力。
以游戲產業(yè)為例，20年前，中國游戲產業(yè)不過40多億，今天已經突破了3000億元。20年前，中國游戲企業(yè)靠引進海外游戲與技術為生，今天靠自研游戲立足。
知名分析公司Newzoo發(fā)布的全球收入最高的游戲企業(yè)排行榜中，中國企業(yè)占了兩家。
其中，騰訊更是力壓索尼、動視暴雪、藝電、任天堂等巨頭，排名全球第一。
全球收入最高的游戲企業(yè)排行榜
以騰訊、網易、米哈游為代表的中國企業(yè)，已經有了與國際巨頭掰一掰手腕的實力。
強大的實力，是中國數字文化成功出海的基礎。
其二，成熟的工業(yè)化體系。
文化靠創(chuàng)意，文化產業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，必須依托成熟的工業(yè)化體系。
就拿網絡文學來說，僅2023年一年，閱文集團平臺就新增作家數量38萬名，新增作品超過67萬本，新增字數高達390億字。
如此龐大、海量的內容創(chuàng)作，傳統(tǒng)手工作坊式的生產體系顯然難以勝任。
為此，閱文集團通過產業(yè)鏈協(xié)作加強，建立起IP評估、長期規(guī)劃、開放運營等精細化的工業(yè)化制作流程。
成熟的工業(yè)化體系，既能保障高產出、高品質，還便于整合資源，實現可復制性循環(huán)。
其三，民族性與世界性的統(tǒng)一。
誠然，越是民族的，越是世界的。
然而，中國文化要想超越國界、語言，贏得海外受眾的喜歡，需要堅持民族性與世界性的統(tǒng)一。
以《王者榮耀》為例，游戲中大多數的英雄人物都來源于中國傳統(tǒng)歷史人物或中國神話，美術形象、武力技能、語言臺詞也根植于中國文化，這是民族性。
在玩法和價值觀上，《王者榮耀》強調的“守護家園”、“團隊合作”，放之四海皆準，這是世界性。
以中國故事，傳遞全人類共同價值觀，這是中國文化成功打動海外用戶的底層邏輯。
《披荊斬棘的大小姐》在WeTV上熱播引發(fā)海外觀眾熱議
其四，深耕本地化。
作為“外來者”，面對愈發(fā)激烈的行業(yè)競爭和語言、文化、政策等差異，中國企業(yè)要想在海外立足，必須深耕本地化，克服“水土不服”。
為了更好地開拓海外市場，騰訊游戲于2012年底推出海外品牌Level Infinite，為海外工作室提供從研發(fā)、發(fā)行等一系列支持。
閱文集團在網絡文學本地化上更進一步，將成熟的網絡文學生產機制輸出海外，搭建起了海外本土作者創(chuàng)作、本土受眾閱讀、本土讀寫互動的國際化寫作新模式。
起點國際首頁截屏
截至2023年10月，起點國際培養(yǎng)了約40萬名海外網絡作家，上線海外原創(chuàng)作品約61萬部。
騰訊視頻海外版WeTV推出了東南亞本地原創(chuàng)劇集計劃。僅2022年就一口氣上線40多部東南亞的本土劇集。
這些海外創(chuàng)作者深受中國文化影響，并大多結合自身的文化語境進行創(chuàng)作，中西合璧的風格頗受海外讀者歡迎。
中國數字科技企業(yè)形成產品、投資和技術三位一體的雁陣優(yōu)勢，成功出海。
同樣是出海，《流浪地球2》在海外影院上映，觀影人次100多萬。李子柒在YouTube頻道上的單條視頻平均播放量超過了2900萬。
這當然是一次“不對等”的比較。
正解局想說的是，傳播量的落差，凸顯的是渠道的差異。
《流浪地球2》的出海渠道是電影院，李子柒的出海渠道是網絡視頻平臺。
李子柒YouTube頻道訂閱量及海外網友留言
渠道不同，決定了受眾的多寡。
數字文化產品的傳播渠道，不再是電影院、電視、紙質圖書等傳統(tǒng)渠道，而是APP、網站、小程序等“數字基建”。
中國數字文化產品成功出海的另一個關鍵因素，正是乘上了“數字基建”的東風。
相對于實體游戲，數字游戲的發(fā)行更簡單，也更容易大規(guī)?；?。
影視劇的出海渠道，也在轉向數字基建。
以前，中國影視劇大多與海外頭部發(fā)行企業(yè)合作，出售播映權給電視臺。
今天，中國影視劇已經開始與Netflix、Disney+等海外流媒體平臺合作。
前段時間熱播的網劇《新生》，就登頂全球流媒體平臺Netflix日榜，超過了霸榜多日的韓劇《眼淚女王》。
《新生》登頂Netflix日榜
中國數字文化產品出海，一靠內容為王，這是吸引用戶的關鍵；二靠渠道創(chuàng)新，這是抵達用戶的基建。
借助海外成熟的數字基建，中國企業(yè)在發(fā)行上與海外企業(yè)“并跑”。
未來，中國企業(yè)要想“領跑”，必須從“借船出?！鞭D向“造船出海”。
“造船出?！钡暮锰幨?，平臺掌握在自己手里，擁有充足的自主權。
這意味著，中國數字基建必須出海。
作為全球最大的互聯網應用市場，中國涌現了一大批原創(chuàng)、成熟、經過市場考驗的數字基建，并開始在海外嶄露頭角。
抖音Tiktok、快手海外版Kwai等短視頻APP以國內創(chuàng)新的互聯網玩法和產品體驗迅速占領全球市場，深受海外年輕人的喜愛。
WeTV在一些國家和地區(qū)與網飛、迪士尼形成了影視劇行業(yè)“三足鼎立”的格局，WeTV在泰國和印尼的市場占有率均排名第二，且用戶以年輕人居多，內容品類涵蓋電視劇、綜藝、電影、紀錄片、動漫等。
去年以來，ReelShort、GoodShort、MoboReels、Mini Episode等多個中國短劇APP在海外上線。
2024年2月海外市場短劇應用內購收入榜Top10
中國數字基建在海外開疆拓土，既向世界展示中國現代數字生活方式，也為中國數字文化產品出海提供了便利。
數字化時代，數字基礎設施不僅僅是傳統(tǒng)基礎設施的延伸，更是推動經濟發(fā)展、提升社會治理效率和改善民生福祉的關鍵驅動力。
從這個視角看，中國數字基建出海，意義更為重大。
作為數字基建之一，云計算被認為是數字產業(yè)化和產業(yè)數字化的重要生產力。
當前，中國云服務廠商已“云游四?！?，以本地化的云服務為各國搭建數字經濟發(fā)展的基礎設施。
正解局注意到，像華為、阿里、騰訊這些云服務商在幫助海外國家推進數智化轉型的同時，也在為中國企業(yè)出海提供有力支撐。
在印度尼西亞，中國云廠商發(fā)揮音視頻與AI技術優(yōu)勢，助力中國團隊創(chuàng)辦的在線求職招聘平臺KUPU，上線一年就獲得200多萬用戶，穩(wěn)居市場前列。
除了云技術，移動支付、電商、小程序等具有中國特色的數字基建也在加速出海。
值得關注的是，中國數字基建出海并非孤軍奮戰(zhàn)，而是與中國企業(yè)聯動，為中國企業(yè)全球化布局提供全面的生態(tài)服務。
SHEIN、Temu等跨境電商通過數字化工具打通了產業(yè)鏈上下游的全鏈路，為中國賣家出海搭建了一條高速通路。
支付寶、微信支付等跨境支付服務商為中國企業(yè)提供合規(guī)、有效、便捷的跨境支付解決方案。
要致富，先修路。
當中國數字基建在海外開辟一條條新航道，中國企業(yè)的大航海之旅將更加通暢。