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《慶余年2》火到海外:中國文化出海,成功打開了一個缺口

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《慶余年2》火到海外:中國文化出海,成功打開了一個缺口

數(shù)字基建出海。

文|正解局

最近,年度古裝大劇《慶余年2》正式上映。

這部電視劇,不僅在央視、騰訊視頻上線,還在國際流媒體巨頭Disney+同步播出。

《慶余年2》在國際流媒體巨頭Disney+上的推廣貼圖

近年來,中國網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線影視劇等數(shù)字文化在海外的影響力越來越大。

中國文化出海,成功打開了一個缺口。

古往今來,對于一個大國來說,經(jīng)濟(jì)總量、科技創(chuàng)新等“硬實力”與價值觀念、思想文化等“軟實力”,兩者缺一不可。

一個國家實力的海外傳播,很大程度上是通過產(chǎn)品出口實現(xiàn)的。

我國連續(xù)7年保持貨物貿(mào)易第一大國地位,“新三樣”(電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池)取代了“老三樣”(服裝、家具、家電)成為出口的主角,既體現(xiàn)了中國制造迭代升級,也彰顯了中國的硬核實力。

1999-2022年中國貨物出口額

相對而言,中國軟實力在海外的傳播,滯后于硬實力。

中國外文局調(diào)研報告發(fā)現(xiàn),英文國家的國民對中文的認(rèn)知里面排名在前面的是武術(shù)、陰陽、功夫這樣的詞匯。

這不僅反映了海外對中國的“刻板印象”,更暴露了中國文化傳播的不足。

讓人欣喜的是,以游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等為代表的中國數(shù)字內(nèi)容行業(yè),正在為中國文化海外傳播打開一個缺口。

《中國數(shù)字文化出海年度研究報告》顯示,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫、在線影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、短視頻及直播等六大業(yè)態(tài)加速出海,游戲、影視劇在海外關(guān)注度和認(rèn)同度呈現(xiàn)出顯著優(yōu)勢,以六大業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)成為中華文化“走出去”的一支重要力量。

中國游戲是海外群雄逐鹿的代表。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委發(fā)布的《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2023年我國自研產(chǎn)品海外實銷收入163.66億美元(約合人民幣1180億元),規(guī)模連續(xù)四年超千億人民幣。

在美國、日本、韓國、德國等競爭最激烈的市場,策略類游戲暢銷榜前10名常年有半數(shù)以上來自中國游戲公司。

2023年12月中國手游收入TOP30

中國網(wǎng)絡(luò)游戲,不僅給海外玩家?guī)順O致的娛樂體驗,還傳播了中國文化。

騰訊游戲的《王者榮耀》,將名著、歷史人物、民間故事等中國元素融入游戲中,既豐富了游戲的文化內(nèi)涵,也激發(fā)了海外玩家對中國文化的興趣。

米哈游的《原神》,人物角色設(shè)定堅持使用中文名而非英文名,在海外掀起了學(xué)習(xí)拼音的熱潮。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以瑰麗的想象、精彩的故事、強(qiáng)烈的代入感,深深吸引了世界各地的讀者。

海外博主講解王者榮耀背后的中國神話故事

2023年,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模超40億元,海外原創(chuàng)作品約62萬部,海外訪問用戶約2.3億。

此外,在線影視劇、網(wǎng)絡(luò)動漫、短視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品在海外的影響力也愈加凸顯。

比如,正在熱播的《慶余年2》,在第一季完播不久后,就被迪士尼預(yù)購了第二季的海外獨家發(fā)行權(quán)。

《慶余年2》劇照

又如,中文在線旗下小說網(wǎng)站《民國復(fù)仇千金》改編的短劇《招惹》在YouTube的播放量破千萬。

再如,閱文IP改編的動畫作品在YouTube頻道日均上線1集,年瀏覽量超過2.7億。

研究國際傳播的專家告訴正解局,這些數(shù)字新業(yè)態(tài)為中國文化出海打開了一個缺口,已經(jīng)成為海外了解現(xiàn)代中國的主要渠道。

雖然中華文化擁有豐富的歷史、文化遺產(chǎn)和哲學(xué)思想,但在海外傳播上面臨不少挑戰(zhàn)。

對此,有學(xué)者曾一針見血指出,我們的文化存在“布點多、深耕少,重復(fù)多、創(chuàng)意少,灌輸多、互動少,務(wù)虛多、務(wù)實少,入眼多、入心少,官方多、民間少,自娛多、出圈少,產(chǎn)品多、精品少”的瓶頸。

中國數(shù)字文化產(chǎn)品的出海之路,又是如何打破瓶頸、乘風(fēng)破浪的?

其一,強(qiáng)大的實力。

以游戲產(chǎn)業(yè)為例,20年前,中國游戲產(chǎn)業(yè)不過40多億,今天已經(jīng)突破了3000億元。20年前,中國游戲企業(yè)靠引進(jìn)海外游戲與技術(shù)為生,今天靠自研游戲立足。

知名分析公司Newzoo發(fā)布的全球收入最高的游戲企業(yè)排行榜中,中國企業(yè)占了兩家。

其中,騰訊更是力壓索尼、動視暴雪、藝電、任天堂等巨頭,排名全球第一。

全球收入最高的游戲企業(yè)排行榜

以騰訊、網(wǎng)易、米哈游為代表的中國企業(yè),已經(jīng)有了與國際巨頭掰一掰手腕的實力。

強(qiáng)大的實力,是中國數(shù)字文化成功出海的基礎(chǔ)。

其二,成熟的工業(yè)化體系。

文化靠創(chuàng)意,文化產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)發(fā)展,必須依托成熟的工業(yè)化體系。

就拿網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說,僅2023年一年,閱文集團(tuán)平臺就新增作家數(shù)量38萬名,新增作品超過67萬本,新增字?jǐn)?shù)高達(dá)390億字。

如此龐大、海量的內(nèi)容創(chuàng)作,傳統(tǒng)手工作坊式的生產(chǎn)體系顯然難以勝任。

為此,閱文集團(tuán)通過產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作加強(qiáng),建立起IP評估、長期規(guī)劃、開放運營等精細(xì)化的工業(yè)化制作流程。

成熟的工業(yè)化體系,既能保障高產(chǎn)出、高品質(zhì),還便于整合資源,實現(xiàn)可復(fù)制性循環(huán)。

其三,民族性與世界性的統(tǒng)一。

誠然,越是民族的,越是世界的。

然而,中國文化要想超越國界、語言,贏得海外受眾的喜歡,需要堅持民族性與世界性的統(tǒng)一。

以《王者榮耀》為例,游戲中大多數(shù)的英雄人物都來源于中國傳統(tǒng)歷史人物或中國神話,美術(shù)形象、武力技能、語言臺詞也根植于中國文化,這是民族性。

在玩法和價值觀上,《王者榮耀》強(qiáng)調(diào)的“守護(hù)家園”、“團(tuán)隊合作”,放之四海皆準(zhǔn),這是世界性。

以中國故事,傳遞全人類共同價值觀,這是中國文化成功打動海外用戶的底層邏輯。

《披荊斬棘的大小姐》在WeTV上熱播引發(fā)海外觀眾熱議

其四,深耕本地化。

作為“外來者”,面對愈發(fā)激烈的行業(yè)競爭和語言、文化、政策等差異,中國企業(yè)要想在海外立足,必須深耕本地化,克服“水土不服”。

為了更好地開拓海外市場,騰訊游戲于2012年底推出海外品牌Level Infinite,為海外工作室提供從研發(fā)、發(fā)行等一系列支持。

閱文集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本地化上更進(jìn)一步,將成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制輸出海外,搭建起了海外本土作者創(chuàng)作、本土受眾閱讀、本土讀寫互動的國際化寫作新模式。

起點國際首頁截屏

截至2023年10月,起點國際培養(yǎng)了約40萬名海外網(wǎng)絡(luò)作家,上線海外原創(chuàng)作品約61萬部。

騰訊視頻海外版WeTV推出了東南亞本地原創(chuàng)劇集計劃。僅2022年就一口氣上線40多部東南亞的本土劇集。

這些海外創(chuàng)作者深受中國文化影響,并大多結(jié)合自身的文化語境進(jìn)行創(chuàng)作,中西合璧的風(fēng)格頗受海外讀者歡迎。

中國數(shù)字科技企業(yè)形成產(chǎn)品、投資和技術(shù)三位一體的雁陣優(yōu)勢,成功出海。

同樣是出海,《流浪地球2》在海外影院上映,觀影人次100多萬。李子柒在YouTube頻道上的單條視頻平均播放量超過了2900萬。

這當(dāng)然是一次“不對等”的比較。

正解局想說的是,傳播量的落差,凸顯的是渠道的差異。

《流浪地球2》的出海渠道是電影院,李子柒的出海渠道是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。

李子柒YouTube頻道訂閱量及海外網(wǎng)友留言

渠道不同,決定了受眾的多寡。

數(shù)字文化產(chǎn)品的傳播渠道,不再是電影院、電視、紙質(zhì)圖書等傳統(tǒng)渠道,而是APP、網(wǎng)站、小程序等“數(shù)字基建”。

中國數(shù)字文化產(chǎn)品成功出海的另一個關(guān)鍵因素,正是乘上了“數(shù)字基建”的東風(fēng)。

相對于實體游戲,數(shù)字游戲的發(fā)行更簡單,也更容易大規(guī)?;?/p>

影視劇的出海渠道,也在轉(zhuǎn)向數(shù)字基建。

以前,中國影視劇大多與海外頭部發(fā)行企業(yè)合作,出售播映權(quán)給電視臺。

今天,中國影視劇已經(jīng)開始與Netflix、Disney+等海外流媒體平臺合作。

前段時間熱播的網(wǎng)劇《新生》,就登頂全球流媒體平臺Netflix日榜,超過了霸榜多日的韓劇《眼淚女王》。

《新生》登頂Netflix日榜

中國數(shù)字文化產(chǎn)品出海,一靠內(nèi)容為王,這是吸引用戶的關(guān)鍵;二靠渠道創(chuàng)新,這是抵達(dá)用戶的基建。

借助海外成熟的數(shù)字基建,中國企業(yè)在發(fā)行上與海外企業(yè)“并跑”。

未來,中國企業(yè)要想“領(lǐng)跑”,必須從“借船出?!鞭D(zhuǎn)向“造船出?!?。

“造船出?!钡暮锰幨?,平臺掌握在自己手里,擁有充足的自主權(quán)。

這意味著,中國數(shù)字基建必須出海。

作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場,中國涌現(xiàn)了一大批原創(chuàng)、成熟、經(jīng)過市場考驗的數(shù)字基建,并開始在海外嶄露頭角。

抖音Tiktok、快手海外版Kwai等短視頻APP以國內(nèi)創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)玩法和產(chǎn)品體驗迅速占領(lǐng)全球市場,深受海外年輕人的喜愛。

WeTV在一些國家和地區(qū)與網(wǎng)飛、迪士尼形成了影視劇行業(yè)“三足鼎立”的格局,WeTV在泰國和印尼的市場占有率均排名第二,且用戶以年輕人居多,內(nèi)容品類涵蓋電視劇、綜藝、電影、紀(jì)錄片、動漫等。

去年以來,ReelShort、GoodShort、MoboReels、Mini Episode等多個中國短劇APP在海外上線。

2024年2月海外市場短劇應(yīng)用內(nèi)購收入榜Top10

中國數(shù)字基建在海外開疆拓土,既向世界展示中國現(xiàn)代數(shù)字生活方式,也為中國數(shù)字文化產(chǎn)品出海提供了便利。

數(shù)字化時代,數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不僅僅是傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施的延伸,更是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升社會治理效率和改善民生福祉的關(guān)鍵驅(qū)動力。

從這個視角看,中國數(shù)字基建出海,意義更為重大。

作為數(shù)字基建之一,云計算被認(rèn)為是數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重要生產(chǎn)力。

當(dāng)前,中國云服務(wù)廠商已“云游四?!保员镜鼗脑品?wù)為各國搭建數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。

正解局注意到,像華為、阿里、騰訊這些云服務(wù)商在幫助海外國家推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的同時,也在為中國企業(yè)出海提供有力支撐。

在印度尼西亞,中國云廠商發(fā)揮音視頻與AI技術(shù)優(yōu)勢,助力中國團(tuán)隊創(chuàng)辦的在線求職招聘平臺KUPU,上線一年就獲得200多萬用戶,穩(wěn)居市場前列。

除了云技術(shù),移動支付、電商、小程序等具有中國特色的數(shù)字基建也在加速出海。

值得關(guān)注的是,中國數(shù)字基建出海并非孤軍奮戰(zhàn),而是與中國企業(yè)聯(lián)動,為中國企業(yè)全球化布局提供全面的生態(tài)服務(wù)。

SHEIN、Temu等跨境電商通過數(shù)字化工具打通了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全鏈路,為中國賣家出海搭建了一條高速通路。

支付寶、微信支付等跨境支付服務(wù)商為中國企業(yè)提供合規(guī)、有效、便捷的跨境支付解決方案。

要致富,先修路。

當(dāng)中國數(shù)字基建在海外開辟一條條新航道,中國企業(yè)的大航海之旅將更加通暢。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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《慶余年2》火到海外:中國文化出海,成功打開了一個缺口

數(shù)字基建出海。

文|正解局

最近,年度古裝大劇《慶余年2》正式上映。

這部電視劇,不僅在央視、騰訊視頻上線,還在國際流媒體巨頭Disney+同步播出。

《慶余年2》在國際流媒體巨頭Disney+上的推廣貼圖

近年來,中國網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線影視劇等數(shù)字文化在海外的影響力越來越大。

中國文化出海,成功打開了一個缺口。

古往今來,對于一個大國來說,經(jīng)濟(jì)總量、科技創(chuàng)新等“硬實力”與價值觀念、思想文化等“軟實力”,兩者缺一不可。

一個國家實力的海外傳播,很大程度上是通過產(chǎn)品出口實現(xiàn)的。

我國連續(xù)7年保持貨物貿(mào)易第一大國地位,“新三樣”(電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池)取代了“老三樣”(服裝、家具、家電)成為出口的主角,既體現(xiàn)了中國制造迭代升級,也彰顯了中國的硬核實力。

1999-2022年中國貨物出口額

相對而言,中國軟實力在海外的傳播,滯后于硬實力。

中國外文局調(diào)研報告發(fā)現(xiàn),英文國家的國民對中文的認(rèn)知里面排名在前面的是武術(shù)、陰陽、功夫這樣的詞匯。

這不僅反映了海外對中國的“刻板印象”,更暴露了中國文化傳播的不足。

讓人欣喜的是,以游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等為代表的中國數(shù)字內(nèi)容行業(yè),正在為中國文化海外傳播打開一個缺口。

《中國數(shù)字文化出海年度研究報告》顯示,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫、在線影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、短視頻及直播等六大業(yè)態(tài)加速出海,游戲、影視劇在海外關(guān)注度和認(rèn)同度呈現(xiàn)出顯著優(yōu)勢,以六大業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)成為中華文化“走出去”的一支重要力量。

中國游戲是海外群雄逐鹿的代表。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委發(fā)布的《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2023年我國自研產(chǎn)品海外實銷收入163.66億美元(約合人民幣1180億元),規(guī)模連續(xù)四年超千億人民幣。

在美國、日本、韓國、德國等競爭最激烈的市場,策略類游戲暢銷榜前10名常年有半數(shù)以上來自中國游戲公司。

2023年12月中國手游收入TOP30

中國網(wǎng)絡(luò)游戲,不僅給海外玩家?guī)順O致的娛樂體驗,還傳播了中國文化。

騰訊游戲的《王者榮耀》,將名著、歷史人物、民間故事等中國元素融入游戲中,既豐富了游戲的文化內(nèi)涵,也激發(fā)了海外玩家對中國文化的興趣。

米哈游的《原神》,人物角色設(shè)定堅持使用中文名而非英文名,在海外掀起了學(xué)習(xí)拼音的熱潮。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以瑰麗的想象、精彩的故事、強(qiáng)烈的代入感,深深吸引了世界各地的讀者。

海外博主講解王者榮耀背后的中國神話故事

2023年,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模超40億元,海外原創(chuàng)作品約62萬部,海外訪問用戶約2.3億。

此外,在線影視劇、網(wǎng)絡(luò)動漫、短視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品在海外的影響力也愈加凸顯。

比如,正在熱播的《慶余年2》,在第一季完播不久后,就被迪士尼預(yù)購了第二季的海外獨家發(fā)行權(quán)。

《慶余年2》劇照

又如,中文在線旗下小說網(wǎng)站《民國復(fù)仇千金》改編的短劇《招惹》在YouTube的播放量破千萬。

再如,閱文IP改編的動畫作品在YouTube頻道日均上線1集,年瀏覽量超過2.7億。

研究國際傳播的專家告訴正解局,這些數(shù)字新業(yè)態(tài)為中國文化出海打開了一個缺口,已經(jīng)成為海外了解現(xiàn)代中國的主要渠道。

雖然中華文化擁有豐富的歷史、文化遺產(chǎn)和哲學(xué)思想,但在海外傳播上面臨不少挑戰(zhàn)。

對此,有學(xué)者曾一針見血指出,我們的文化存在“布點多、深耕少,重復(fù)多、創(chuàng)意少,灌輸多、互動少,務(wù)虛多、務(wù)實少,入眼多、入心少,官方多、民間少,自娛多、出圈少,產(chǎn)品多、精品少”的瓶頸。

中國數(shù)字文化產(chǎn)品的出海之路,又是如何打破瓶頸、乘風(fēng)破浪的?

其一,強(qiáng)大的實力。

以游戲產(chǎn)業(yè)為例,20年前,中國游戲產(chǎn)業(yè)不過40多億,今天已經(jīng)突破了3000億元。20年前,中國游戲企業(yè)靠引進(jìn)海外游戲與技術(shù)為生,今天靠自研游戲立足。

知名分析公司Newzoo發(fā)布的全球收入最高的游戲企業(yè)排行榜中,中國企業(yè)占了兩家。

其中,騰訊更是力壓索尼、動視暴雪、藝電、任天堂等巨頭,排名全球第一。

全球收入最高的游戲企業(yè)排行榜

以騰訊、網(wǎng)易、米哈游為代表的中國企業(yè),已經(jīng)有了與國際巨頭掰一掰手腕的實力。

強(qiáng)大的實力,是中國數(shù)字文化成功出海的基礎(chǔ)。

其二,成熟的工業(yè)化體系。

文化靠創(chuàng)意,文化產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)發(fā)展,必須依托成熟的工業(yè)化體系。

就拿網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說,僅2023年一年,閱文集團(tuán)平臺就新增作家數(shù)量38萬名,新增作品超過67萬本,新增字?jǐn)?shù)高達(dá)390億字。

如此龐大、海量的內(nèi)容創(chuàng)作,傳統(tǒng)手工作坊式的生產(chǎn)體系顯然難以勝任。

為此,閱文集團(tuán)通過產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作加強(qiáng),建立起IP評估、長期規(guī)劃、開放運營等精細(xì)化的工業(yè)化制作流程。

成熟的工業(yè)化體系,既能保障高產(chǎn)出、高品質(zhì),還便于整合資源,實現(xiàn)可復(fù)制性循環(huán)。

其三,民族性與世界性的統(tǒng)一。

誠然,越是民族的,越是世界的。

然而,中國文化要想超越國界、語言,贏得海外受眾的喜歡,需要堅持民族性與世界性的統(tǒng)一。

以《王者榮耀》為例,游戲中大多數(shù)的英雄人物都來源于中國傳統(tǒng)歷史人物或中國神話,美術(shù)形象、武力技能、語言臺詞也根植于中國文化,這是民族性。

在玩法和價值觀上,《王者榮耀》強(qiáng)調(diào)的“守護(hù)家園”、“團(tuán)隊合作”,放之四海皆準(zhǔn),這是世界性。

以中國故事,傳遞全人類共同價值觀,這是中國文化成功打動海外用戶的底層邏輯。

《披荊斬棘的大小姐》在WeTV上熱播引發(fā)海外觀眾熱議

其四,深耕本地化。

作為“外來者”,面對愈發(fā)激烈的行業(yè)競爭和語言、文化、政策等差異,中國企業(yè)要想在海外立足,必須深耕本地化,克服“水土不服”。

為了更好地開拓海外市場,騰訊游戲于2012年底推出海外品牌Level Infinite,為海外工作室提供從研發(fā)、發(fā)行等一系列支持。

閱文集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本地化上更進(jìn)一步,將成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制輸出海外,搭建起了海外本土作者創(chuàng)作、本土受眾閱讀、本土讀寫互動的國際化寫作新模式。

起點國際首頁截屏

截至2023年10月,起點國際培養(yǎng)了約40萬名海外網(wǎng)絡(luò)作家,上線海外原創(chuàng)作品約61萬部。

騰訊視頻海外版WeTV推出了東南亞本地原創(chuàng)劇集計劃。僅2022年就一口氣上線40多部東南亞的本土劇集。

這些海外創(chuàng)作者深受中國文化影響,并大多結(jié)合自身的文化語境進(jìn)行創(chuàng)作,中西合璧的風(fēng)格頗受海外讀者歡迎。

中國數(shù)字科技企業(yè)形成產(chǎn)品、投資和技術(shù)三位一體的雁陣優(yōu)勢,成功出海。

同樣是出海,《流浪地球2》在海外影院上映,觀影人次100多萬。李子柒在YouTube頻道上的單條視頻平均播放量超過了2900萬。

這當(dāng)然是一次“不對等”的比較。

正解局想說的是,傳播量的落差,凸顯的是渠道的差異。

《流浪地球2》的出海渠道是電影院,李子柒的出海渠道是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。

李子柒YouTube頻道訂閱量及海外網(wǎng)友留言

渠道不同,決定了受眾的多寡。

數(shù)字文化產(chǎn)品的傳播渠道,不再是電影院、電視、紙質(zhì)圖書等傳統(tǒng)渠道,而是APP、網(wǎng)站、小程序等“數(shù)字基建”。

中國數(shù)字文化產(chǎn)品成功出海的另一個關(guān)鍵因素,正是乘上了“數(shù)字基建”的東風(fēng)。

相對于實體游戲,數(shù)字游戲的發(fā)行更簡單,也更容易大規(guī)模化。

影視劇的出海渠道,也在轉(zhuǎn)向數(shù)字基建。

以前,中國影視劇大多與海外頭部發(fā)行企業(yè)合作,出售播映權(quán)給電視臺。

今天,中國影視劇已經(jīng)開始與Netflix、Disney+等海外流媒體平臺合作。

前段時間熱播的網(wǎng)劇《新生》,就登頂全球流媒體平臺Netflix日榜,超過了霸榜多日的韓劇《眼淚女王》。

《新生》登頂Netflix日榜

中國數(shù)字文化產(chǎn)品出海,一靠內(nèi)容為王,這是吸引用戶的關(guān)鍵;二靠渠道創(chuàng)新,這是抵達(dá)用戶的基建。

借助海外成熟的數(shù)字基建,中國企業(yè)在發(fā)行上與海外企業(yè)“并跑”。

未來,中國企業(yè)要想“領(lǐng)跑”,必須從“借船出?!鞭D(zhuǎn)向“造船出?!?。

“造船出?!钡暮锰幨?,平臺掌握在自己手里,擁有充足的自主權(quán)。

這意味著,中國數(shù)字基建必須出海。

作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場,中國涌現(xiàn)了一大批原創(chuàng)、成熟、經(jīng)過市場考驗的數(shù)字基建,并開始在海外嶄露頭角。

抖音Tiktok、快手海外版Kwai等短視頻APP以國內(nèi)創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)玩法和產(chǎn)品體驗迅速占領(lǐng)全球市場,深受海外年輕人的喜愛。

WeTV在一些國家和地區(qū)與網(wǎng)飛、迪士尼形成了影視劇行業(yè)“三足鼎立”的格局,WeTV在泰國和印尼的市場占有率均排名第二,且用戶以年輕人居多,內(nèi)容品類涵蓋電視劇、綜藝、電影、紀(jì)錄片、動漫等。

去年以來,ReelShort、GoodShort、MoboReels、Mini Episode等多個中國短劇APP在海外上線。

2024年2月海外市場短劇應(yīng)用內(nèi)購收入榜Top10

中國數(shù)字基建在海外開疆拓土,既向世界展示中國現(xiàn)代數(shù)字生活方式,也為中國數(shù)字文化產(chǎn)品出海提供了便利。

數(shù)字化時代,數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不僅僅是傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施的延伸,更是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升社會治理效率和改善民生福祉的關(guān)鍵驅(qū)動力。

從這個視角看,中國數(shù)字基建出海,意義更為重大。

作為數(shù)字基建之一,云計算被認(rèn)為是數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重要生產(chǎn)力。

當(dāng)前,中國云服務(wù)廠商已“云游四海”,以本地化的云服務(wù)為各國搭建數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。

正解局注意到,像華為、阿里、騰訊這些云服務(wù)商在幫助海外國家推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的同時,也在為中國企業(yè)出海提供有力支撐。

在印度尼西亞,中國云廠商發(fā)揮音視頻與AI技術(shù)優(yōu)勢,助力中國團(tuán)隊創(chuàng)辦的在線求職招聘平臺KUPU,上線一年就獲得200多萬用戶,穩(wěn)居市場前列。

除了云技術(shù),移動支付、電商、小程序等具有中國特色的數(shù)字基建也在加速出海。

值得關(guān)注的是,中國數(shù)字基建出海并非孤軍奮戰(zhàn),而是與中國企業(yè)聯(lián)動,為中國企業(yè)全球化布局提供全面的生態(tài)服務(wù)。

SHEIN、Temu等跨境電商通過數(shù)字化工具打通了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全鏈路,為中國賣家出海搭建了一條高速通路。

支付寶、微信支付等跨境支付服務(wù)商為中國企業(yè)提供合規(guī)、有效、便捷的跨境支付解決方案。

要致富,先修路。

當(dāng)中國數(shù)字基建在海外開辟一條條新航道,中國企業(yè)的大航海之旅將更加通暢。

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