文 | 五環(huán)外OUTSIDE 優(yōu)優(yōu)
編輯 | 車卯卯
臨近520，陳琪最近逛社交平臺(tái)，總會(huì)被“大家做一次飯多長(zhǎng)時(shí)間”“做飯技巧”的高贊帖子吸引進(jìn)去。
進(jìn)入帖子，好像進(jìn)入了另一個(gè)世界。表面正兒八經(jīng)的“做飯”，實(shí)際早已飆上高速，卻越看越“人心黃黃”，不禁感慨中華文字的博大精深。
“做飯”是中文互聯(lián)網(wǎng)年輕人為了規(guī)避敏感詞而對(duì)“兩性親密關(guān)系”所取的代稱。
在陳琪之前的認(rèn)知里，總以為中國(guó)人尤其是女性，羞于表達(dá)自己的性經(jīng)歷和關(guān)于兩性健康的疑問(wèn)，但看了在社交平臺(tái)分享的“做飯感受和經(jīng)歷”、“成人用品”、“衛(wèi)生巾測(cè)評(píng)”、“避孕套推薦”才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)當(dāng)代年輕人對(duì)兩性的話題的表達(dá)欲已經(jīng)如此旺盛。
現(xiàn)代女性用品，無(wú)需裹在黑色塑料帶里
現(xiàn)在已經(jīng)是位合格打工人的95后陳琪，每次換衛(wèi)生巾之前，還是會(huì)把裝了衛(wèi)生巾的小布袋掏出來(lái)，才能夠自如地走完從工位到廁所的這一段路。
而陳琪回憶起自己高中時(shí)候，每次去買衛(wèi)生巾，如果老板忘了用黑色袋子裝，她會(huì)小聲提醒一句：“阿姨，您有黑色袋子嗎？”
和現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)正大光明討論不同，往前追溯，兩性教育相關(guān)的內(nèi)容在學(xué)校階段似乎就躲躲閃閃。幼兒園和小學(xué)，沒(méi)有性啟蒙和教育。好不容易安排了兩性衛(wèi)生教育課程的學(xué)校，卻會(huì)撇開男生，把女生們聚集到一個(gè)教室，似乎“性”和“兩性健康”這件事，態(tài)度是沉默和隱晦的，責(zé)任是單向的。
有人做過(guò)北京大學(xué)生、碩博生兩性教育的調(diào)研，在調(diào)查的超過(guò)2000名學(xué)生里，有20%的人從未接受過(guò)學(xué)校的性教育。男性有一個(gè)心照不宣的事實(shí)是，他們的兩性知識(shí)啟蒙，主要來(lái)自小電影。而小電影里的情欲，和正兒八經(jīng)的兩性教育，壓根是兩件事。
這也就意味著——“兩性健康”這個(gè)人生課題，在許多人的教育經(jīng)歷里是缺失項(xiàng)。
幸運(yùn)的是，現(xiàn)在，它被越來(lái)越擺到陽(yáng)光之下。
早期，有“第十一診室”、“丁香醫(yī)生”這類醫(yī)學(xué)博主，做女性向性教育科普。后有深圳衛(wèi)健委和各個(gè)地方的衛(wèi)健委官媒花樣整活。在公眾號(hào)上，用漫畫和短片，大大方方科普避孕套和兩性知識(shí)。在b站上，視頻的尺度更是突飛猛進(jìn)，談兩性之間身子的奧秘。
曾經(jīng)公眾們會(huì)認(rèn)為，有性生活才需要打hpv疫苗，而性生活總是被遮遮掩掩。現(xiàn)在，在社交網(wǎng)絡(luò)上，女性獨(dú)自或者在父母陪同下去打hpv疫苗的經(jīng)歷已經(jīng)見(jiàn)慣不怪，甚至有地區(qū)免費(fèi)為適齡女性接種hpv疫苗。
在兩性教育中被忽略的男性，也開始學(xué)會(huì)怎么在親密關(guān)系中保護(hù)自己和伴侶。
24歲的張?chǎng)?，?duì)宮頸癌、hpv沒(méi)概念，在陪女朋友打hpv疫苗排隊(duì)時(shí)搜了一圈資料才發(fā)現(xiàn)，男性是hpv的搬運(yùn)工，如果自己打了疫苗，在保護(hù)自己的同時(shí)也可以保護(hù)女友。
他所在的城市并沒(méi)有開放給男性的hpv疫苗，但他堅(jiān)持給自己預(yù)約了香港地區(qū)的診所，特地飛了過(guò)去，打針旅游一起完成。
公眾對(duì)兩性用品的態(tài)度，也正隨著時(shí)代發(fā)展產(chǎn)生新變化。兩性用品知識(shí)的普及，包括功能類、情趣類、避孕產(chǎn)品等等這些產(chǎn)品的討論話題，在網(wǎng)絡(luò)上早就過(guò)了“不可說(shuō)”階段。如今在各社交平臺(tái)上，已經(jīng)涌現(xiàn)一批關(guān)于避孕套測(cè)評(píng)類的高贊帖子。
根據(jù)電商平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，兩性用品中避孕類產(chǎn)品成交額占比近4成。
避孕套作為兩性健康的最常見(jiàn)也是最重要的“守護(hù)者”，在這個(gè)趨勢(shì)的變化中最為明顯。
總擺在收銀臺(tái)旁，救不了線下計(jì)生用品銷量
開便利店的劉杰超在晚上看店時(shí)，會(huì)碰到好幾個(gè)“收銀臺(tái)購(gòu)物”的顧客——先拿一包煙，買單的時(shí)候再順手拿一盒10只裝的避孕套，以及口香糖或薄荷糖。全程不問(wèn)價(jià)，買完單即走，全程不超過(guò)一分鐘，但立刻就給店里貢獻(xiàn)了50塊的營(yíng)業(yè)額。
劉杰超非常喜歡這類顧客，他知道，這類顧客本意就是來(lái)買避孕套。而煙和口香糖，是為了避免尷尬的副產(chǎn)品。但這一年，劉杰超明顯感受到這類客戶變少了。不僅是他有這個(gè)感受，他身邊開小超市的老鄉(xiāng)也發(fā)現(xiàn)了——超市里避孕套銷量萎縮得厲害。
行業(yè)人士透露，2023年避孕套的線下銷量，下降了30%以上。
難道大家都不用套套了嗎？事實(shí)并非如此。兼具避孕和避病功能的套套，仍是16-45歲的男性和女性最需要的兩性用品。
甚至，隨著兩性健康意識(shí)的提升、使用人群學(xué)歷的提升，避孕套的防病屬性更重要了。
葛欣從在英國(guó)讀研開始，醫(yī)生給她開了短效避孕藥。在口服短效避孕藥的周期，即便是固定伴侶，她仍然會(huì)同步使用套套。用她的話來(lái)說(shuō)，她在意自己和伴侶的感受，但也懂得保護(hù)自己。
從學(xué)歷上來(lái)看，本科、碩士以上學(xué)歷的女性，在她們做兩性用品購(gòu)物決策時(shí)，購(gòu)買最多的就是避孕用品。而在男性的調(diào)查中同理，學(xué)歷越高，避孕套在兩性用品中的消費(fèi)占比越大。
所以，套套的使用場(chǎng)景沒(méi)有消失，只不過(guò)，這個(gè)購(gòu)買途徑從線下挪到了線上。
一方面，一部分線下用戶在O2O平臺(tái)買1-3片小包裝的套套。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，O2O平臺(tái)的市場(chǎng)占比預(yù)估接近3成。
但是，O2O平臺(tái)可選擇的套套種類非常有限，套套介紹也不詳細(xì)，能挑到自己喜歡的產(chǎn)品概率不高，價(jià)格還不美麗。所以，至少有一半的用戶選擇在電商平臺(tái)上購(gòu)買大包裝的避孕套。
比起商超和O2O平臺(tái)，在電商平臺(tái)里不需要趕鴨子上架，每一個(gè)商品詳情頁(yè)，可以詳品詳選。可以明確地知道，自己到底想要什么——款式是持久的、超薄的、亦或是玻尿酸的；品牌是杜蕾斯、岡本還是杰士邦。
現(xiàn)在29歲的葛欣和大多數(shù)人群一樣，有自己獨(dú)特的消費(fèi)偏好。或許男性追求超薄，但她希望有香味。這個(gè)年齡段的女性，在追求兩性健康的同時(shí)，在性生活質(zhì)量上也更有自己的想法和態(tài)度。線下隨便臨時(shí)購(gòu)買的產(chǎn)品，無(wú)法符合她的需求。
所以，即便作為女性，她會(huì)主動(dòng)自己選擇適合的產(chǎn)品，并且一買就買大容量。
在電商平臺(tái)里購(gòu)買避孕套的用戶和線下用戶對(duì)比，有一個(gè)明顯的特點(diǎn)——前者偏愛(ài)大規(guī)格容量的包裝。在電商平臺(tái)避孕套品類銷售前五的單品，都是家庭裝的規(guī)格，從16只裝到42只裝不等。
而電商平臺(tái)里賣出的大包裝避孕套,透露出一個(gè)信息——越來(lái)越多的家庭和個(gè)人，將避孕套作為囤貨必備品。
現(xiàn)代家庭的健康意識(shí)，從拒絕性羞恥開始
“囤”這個(gè)行為，意味著避孕套變成越來(lái)越多人的家庭剛需。對(duì)于很多成年人來(lái)說(shuō)，需求是確定的，只是使用時(shí)間未知，買好了才安心。
購(gòu)買避孕套，從性事即將要發(fā)生再去尋求解決方案的“被動(dòng)消費(fèi)”，變成提早預(yù)防，并且融入日常的“主動(dòng)消費(fèi)”。在合適的時(shí)機(jī)，可以慢慢挑選自己喜歡的品類，為下次的使用積累彈藥。
所以，“囤避孕套”便像是囤安全感，和家中常備日常用藥、碘伏棉簽類似——家中有糧，心中不慌。
它，是拒絕性羞恥，深入親密關(guān)系的代表物。
張夢(mèng)夢(mèng)和大多數(shù)女性一樣，明明已經(jīng)結(jié)婚幾年，但在親密時(shí)仍然堅(jiān)持關(guān)上燈，也從來(lái)沒(méi)有在愛(ài)人面前表達(dá)過(guò)自己在兩性關(guān)系中的欲望和想法——包括是否用套，是否使用其他情趣用品。一旦主動(dòng)暴露自己的想法，她總會(huì)有一種被人看穿的“親密羞恥感”。
張夢(mèng)夢(mèng)羨慕勇于在社交平臺(tái)上自由分享的“做飯”內(nèi)容的姐妹，直面自己的需求是一件對(duì)于曾經(jīng)的她來(lái)說(shuō)很困難的事情。
然而家庭兩性健康，遠(yuǎn)不止兩性之間為愛(ài)鼓掌這些事，無(wú)論男性女性，追求高質(zhì)量性生活，能夠正視自己的想法和欲望，都是維持長(zhǎng)久親密關(guān)系的必備條件。
閱讀很多科普帖子之后，張夢(mèng)夢(mèng)也和老公開始了屬于兩人的“夫妻夜話”，探討各自性方面的需求和邊界。在兩人坦誠(chéng)和交流之后，從曾經(jīng)的關(guān)燈沉默到現(xiàn)在可以打開APP一起討論選擇避孕套等產(chǎn)品。
對(duì)張夢(mèng)夢(mèng)而言，主動(dòng)的過(guò)程并沒(méi)有想象中艱難，而是給生活帶來(lái)了更多輕松和愉悅。
另一方面，避孕套也是家庭“性健康教育”的開始。
劉斌記得他小時(shí)候發(fā)現(xiàn)父母兩性用品的經(jīng)歷。他在父母房間的床頭儲(chǔ)物隔板里，翻出了父母的避孕套、兩性雜志和一些膠囊。初上小學(xué)的他哪知道這是什么用途，只知道他碰上了剛回家的父親，父親立刻從劉斌手中拿回物品，并把它們鎖在劉斌夠不著的置物柜里。
并且，鎖住以后也沒(méi)和劉斌解釋一句，只留下一句“不要亂翻大人的東西”，這件事便草草了結(jié)。
劉斌上大學(xué)逛論壇才知道，原來(lái)不僅是他，還有許多發(fā)現(xiàn)父母兩性用品的孩子，都被父母敷衍了事。只有極少數(shù)父母會(huì)利用這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)孩子進(jìn)行兩性健康教育。
性是家庭生活的一部分，但也是家庭間最避諱談?wù)摰脑掝}——愛(ài)人之間、愛(ài)人與孩子之間，似乎都難以開啟。劉斌父親不僅鎖住了家庭計(jì)生用品，而且鎖住了兩代之間的性健康教育。
現(xiàn)在陳斌孩子5歲，他沒(méi)有刻意避諱孩子，把和愛(ài)人囤的計(jì)生用品，和愛(ài)人的衛(wèi)生巾放在了一個(gè)地方。他希望，家庭作為孩子性教育的起點(diǎn)，當(dāng)孩子性意識(shí)萌芽的時(shí)候，他能以此為契機(jī)為孩子進(jìn)行兩性教育，作為保護(hù)自己和他人的啟蒙。
無(wú)論是初入婚姻殿堂的年輕人組成的小家庭，已進(jìn)入養(yǎng)育兒女階段的溫馨小家，還是孩子將要離家的中年夫妻，亦或是兒孫滿堂的大家庭，愛(ài)與欲，需求與探索，責(zé)任與教育，始終是需要面對(duì)的命題。
在家庭中，以套套為代表的兩性用品，既非“黃”又非“色”，并非努力迎合，而是直面親密需求和維護(hù)家庭健康，是像創(chuàng)可貼、雙氧水的家庭必備，甚至更加重要。在這個(gè)正在發(fā)生的過(guò)程中，兩性健康和更和諧的親密關(guān)系，都是我們所期待共同擁有的。
*本文中人物均為化名