文｜雷科技
在5月20日這天，蘋(píng)果官方又對(duì)iPhone 15系列進(jìn)行了不同幅度的價(jià)格調(diào)整，最高可優(yōu)惠2250元，最低優(yōu)惠價(jià)也來(lái)到了1400元。
從目前的消息來(lái)看，蘋(píng)果在天貓Apple Store官方旗艦店已經(jīng)開(kāi)啟了官方降價(jià)活動(dòng)，在疊加官方優(yōu)惠劵和天貓優(yōu)惠劵后，iPhone 15 Pro Max（1TB版本）的售價(jià)相比原價(jià)便宜了2250元，而售價(jià)最低的iPhone 15（128GB版本）也能優(yōu)惠1400元。綜合來(lái)看，如今在天貓?zhí)O果官方店購(gòu)買(mǎi)iPhone 15系列的價(jià)格如下：
iPhone 15售價(jià)4599元起（原價(jià)5999元），iPhone 15 Plus售價(jià)5599元起（6000元），iPhone 15 Pro售價(jià)6099元起（原價(jià)7999元），iPhone 15 Pro Max則為7949元起（原價(jià)9999元）。令人意外的是，小雷在京東Apple授權(quán)店的活動(dòng)頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，iPhone 15活動(dòng)價(jià)為4699元起，意味著這是蘋(píng)果加入電商平臺(tái)以來(lái)，極為罕見(jiàn)的官方降價(jià)幅度高于授權(quán)店。
如果小雷沒(méi)有記錯(cuò)的話，這已經(jīng)是蘋(píng)果對(duì)iPhone 15系列售價(jià)的第二次下調(diào)了，上一次是在iPhone 15系列發(fā)售僅一個(gè)月后，起售價(jià)就大概下調(diào)了800元。短短七個(gè)月，官方降價(jià)兩次，這在蘋(píng)果歷史上絕對(duì)是第一次。
難道，iPhone在中國(guó)真的賣(mài)不動(dòng)了嗎？目前來(lái)看，可能真是如此。
蘋(píng)果大降價(jià)，庫(kù)克做錯(cuò)了什么？
不止是iPhone 15系列，在蘋(píng)果天貓Apple Store官方旗艦店中，小雷還發(fā)現(xiàn)iPhone 14系列、Apple Watch S9/SE、iPad第十代、iPad mini 6、MacBook Air、AirPods Pro第二代、AirPods第三代這些產(chǎn)品同樣參加了天貓618限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，如此大規(guī)模的降價(jià)潮絕對(duì)是蘋(píng)果史上的第一次。
而且小雷簡(jiǎn)單對(duì)比了三家主流電商平臺(tái)的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)如今蘋(píng)果官方（天貓）的價(jià)格已經(jīng)幾乎與某家百億補(bǔ)貼中的價(jià)格一致，不出意外，這應(yīng)該已經(jīng)觸碰到iPhone 15系列價(jià)格的底線了，如果價(jià)格繼續(xù)往下探到四千元左右，那么蘋(píng)果的價(jià)格體系就徹底崩盤(pán)了，今年還有誰(shuí)敢首發(fā)買(mǎi)iPhone 16系列呢？
蘋(píng)果兩次大幅降價(jià)自然與iPhone 15系列銷(xiāo)量遠(yuǎn)不如前有關(guān)，根據(jù)蘋(píng)果官方公布的2024年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為163.72億美元，同比下滑8%，其中主要原因便是iPhone 15系列銷(xiāo)量大幅下滑，整體銷(xiāo)量下滑了近20%，營(yíng)收方面也減少了100多億人民幣。
之前也曾有四五家機(jī)構(gòu)透露蘋(píng)果的出貨量大幅下滑，甚至有一家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果已經(jīng)從千年老二一路跌成了「others」，雖說(shuō)這個(gè)數(shù)據(jù)的真實(shí)性有待商榷，但可以肯定的是，iPhone 15系列確實(shí)賣(mài)得不咋地。
至于原因，不用小雷多說(shuō)大家也能猜到，近兩年iPhone擠牙膏的程度幾乎達(dá)到了「人神共憤」，就以iPhone 15為例，除了處理器從A15升級(jí)到A16外，其他配置方面跟2022年的iPhone 14幾乎完全一致，更別說(shuō)A16這顆處理器實(shí)際上也是2022年發(fā)布的。
從現(xiàn)在的眼光來(lái)看，蘋(píng)果即是在2023年下半年發(fā)布了一臺(tái)2022年的手機(jī)，而反觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)這邊不但已經(jīng)在性能方面超越了A16處理器，而且在周邊配置上（如屏幕、充電、電池、信號(hào)）方面已經(jīng)全面高于iPhone 15了，更別說(shuō)在價(jià)格方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于蘋(píng)果用戶來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段的iPhone似乎只剩下穩(wěn)定的iOS以及捆綁的蘋(píng)果生態(tài)兩個(gè)優(yōu)勢(shì)了，再加上安卓陣營(yíng)這邊已經(jīng)普遍將內(nèi)存價(jià)格打下來(lái)，不少中端機(jī)型都已經(jīng)做到12+256GB起步，哪怕是16+1TB的頂配價(jià)格也不會(huì)太過(guò)夸張，對(duì)于那些真的需要大內(nèi)存的用戶來(lái)說(shuō)，也只需要加個(gè)五六百塊錢(qián)。
反觀蘋(píng)果這邊，iPhone 15的起售價(jià)原本為五六千，卻只給到用戶6+128GB的內(nèi)存組合，想要升級(jí)到256GB就得加個(gè)千把塊，可以說(shuō)能把內(nèi)存賣(mài)出金子的價(jià)格也就蘋(píng)果一家。
種種因素相結(jié)合，導(dǎo)致用戶已經(jīng)越來(lái)越難以說(shuō)服自己「新iPhone必買(mǎi)不可」的決定。
蘋(píng)果，真的要進(jìn)步了
除了iPhone遭遇「滑鐵盧」外，蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)的出貨量也遭遇了大幅度下滑，更別說(shuō)年初發(fā)布的Vision Pro，僅僅幾個(gè)月的時(shí)間，消費(fèi)者似乎已經(jīng)忘記了這臺(tái)「未來(lái)科技產(chǎn)品」。
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)和用戶的反饋來(lái)看，蘋(píng)果真的要適當(dāng)調(diào)整自己的產(chǎn)品策略了，例如增強(qiáng)自己的產(chǎn)品力，才有可能讓消費(fèi)者接受五六千元的起售價(jià)。
但根據(jù)目前的爆料來(lái)看，iPhone 16系列相比15系列的升級(jí)依舊算不上大，用戶最關(guān)心的幾個(gè)點(diǎn)依舊沒(méi)能被解決，如果爆料信息全部準(zhǔn)確的話，那小雷預(yù)計(jì)明年的這個(gè)時(shí)候，iPhone 16系列依然會(huì)迎來(lái)兩次甚至是三次的官方降價(jià)，屆時(shí)降到4000元左右也不是沒(méi)有可能。
不過(guò)換個(gè)角度來(lái)看，iPhone的降價(jià)潮必然會(huì)影響到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷(xiāo)量，雖說(shuō)我們都明白國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，但如果真的有一臺(tái)4500元的iPhone和一臺(tái)4500元的安卓手機(jī)放在你面前，相信絕大多數(shù)消費(fèi)者還是會(huì)優(yōu)先選擇iPhone。畢竟iPhone的品牌效應(yīng)依舊比其他廠商都大上不少，這必然會(huì)使得整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈。
但僅憑價(jià)格就想在市場(chǎng)上保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力也是不現(xiàn)實(shí)的，說(shuō)到底蘋(píng)果還是要提升自己的整體產(chǎn)品力。之前曾有業(yè)內(nèi)人士透露，今年發(fā)布的iPhone 16系列將會(huì)搭載自研的AI大模型，并且首發(fā)支持AI大模型的本地部署，根據(jù)此前曝光的消息，蘋(píng)果正在與OpenAI、百度等企業(yè)接觸，推動(dòng)AI大模型方面的合作。
但實(shí)際表現(xiàn)如何，對(duì)于我們國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，這些AI功能到底又有多少是足夠?qū)嵱玫哪?？誰(shuí)也不知道。
當(dāng)然，iPhone大幅降價(jià)，一定可以吸引到不少用戶前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。小雷身邊也有一些朋友表示已經(jīng)準(zhǔn)備下單入手，但這種忽視對(duì)于以創(chuàng)新安身立命的蘋(píng)果而言會(huì)是個(gè)長(zhǎng)期選項(xiàng)嗎？重度用戶們依然在期待新的驚喜，但這份驚喜什么時(shí)候才會(huì)來(lái)到，誰(shuí)也不敢打包票。