文｜Metaverse元宇宙 賈桂鵬
隨著618購(gòu)物節(jié)的來(lái)臨，可以預(yù)想眾多消費(fèi)電子廠商都參與其中，開啟降價(jià)促銷活動(dòng)。而這一次，在這份名單中，我們驚人發(fā)現(xiàn)了蘋果的身影。
目前，天貓?zhí)O果旗艦店推出限時(shí)優(yōu)惠，5月20日晚8點(diǎn)至5月28日，iPhone 15系列開始降價(jià)促銷，其中，優(yōu)惠幅度最大的為iPhone 15 Pro 1TB版本，從原價(jià)的12999元直接降到10699元，差價(jià)達(dá)到2300元。
具體來(lái)看，iPhone 15券后價(jià)為4599元起，優(yōu)惠1400元;iPhone 15 Plus券后價(jià)為5599元起，優(yōu)惠1400元；iPhone 15 Pro券后價(jià)為6099元起，優(yōu)惠1900元;iPhone 15 ProMax則優(yōu)惠最多，達(dá)到2050元，售價(jià)7949元起。
從這一輪的降價(jià)中，我們看到曾經(jīng)蘋果的“吸金獸”似乎不香了，如此大規(guī)模地降價(jià)在之前是不可想象的，面對(duì)消費(fèi)電子低迷，蘋果應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?在AI還未部署完善時(shí)，蘋果的未來(lái)也引來(lái)人們的擔(dān)憂?
華為重返銷量榜首，蘋果慌了?
其實(shí)，不只是iPhone 15系列，在蘋果天貓Apple Store官方旗艦店中，我們看到iPhone 14系列、Apple Watch S9/SE、iPad第十代、iPad mini 6、MacBook Air、AirPods Pro第二代、AirPods 第三代等產(chǎn)品均參加了天貓618限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，如此大規(guī)模的降價(jià)活動(dòng)絕對(duì)是蘋果史上的第一次。
這也不是iPhone 15發(fā)布后第一次降價(jià)了，早在2023年10月底，蘋果便罕見(jiàn)地將剛剛發(fā)布一個(gè)多月的iPhone 15系列機(jī)型價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。當(dāng)時(shí)Apple京東自營(yíng)旗艦店的iPhone 15系列手機(jī)領(lǐng)券至高優(yōu)惠801元;而蘋果天貓官方旗艦店可使用700元優(yōu)惠券;iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優(yōu)惠券。這也是近年來(lái)降價(jià)最早的一批新款iPhone。
蘋果兩次大幅降價(jià)自然與iPhone 15系列銷量遠(yuǎn)不如前有關(guān)，根據(jù)蘋果官方公布的2024年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為163.72億美元，同比下滑8%，其中主要原因便是iPhone 15系列銷量大幅下滑，整體銷量下滑了近20%，營(yíng)收方面也減少了100多億人民幣。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷量來(lái)看，蘋果也遠(yuǎn)不如前些年強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2024年第一季度報(bào)告顯示，2024年一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)時(shí)隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達(dá)6770萬(wàn)臺(tái)。
其中，華為重奪中國(guó)市場(chǎng)第一，出貨量達(dá)1170萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)17%。OPPO以1090萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第二；榮耀以1060萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第三，同比增長(zhǎng)9%；vivo以1030萬(wàn)臺(tái)的出貨量緊隨其后排名第四；蘋果在前五名廠商中跌幅最大，以1000萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第五，同比下降25%。
其實(shí)，除了iPhone遭遇“滑鐵盧”外，蘋果在平板電腦市場(chǎng)的出貨量也遭遇了大幅度下滑，更別說(shuō)年初發(fā)布的Vision Pro，僅僅幾個(gè)月的時(shí)間，消費(fèi)者似乎都快把它遺忘了。
元宇宙新聲認(rèn)為，對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，持續(xù)地依賴降價(jià)促銷，顯然只是飲鴆止渴?？v觀近兩年的消費(fèi)電子市場(chǎng)，雖然受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境有負(fù)面影響，但其他廠商還是盡可能地通過(guò)創(chuàng)新吸引消費(fèi)者，生成式AI、美學(xué)、影像、衛(wèi)星通信以及折疊屏等百花齊放的創(chuàng)新，這也使蘋果千篇一律的外觀和微創(chuàng)新有些相形見(jiàn)絀。
蘋果硬件產(chǎn)品銷量下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，但在全球大熱的AI領(lǐng)域，作為全球首屈一指的科技公司，蘋果的存在感也不高，這也許會(huì)為他們的未來(lái)發(fā)展蒙上一層陰影。因此，蘋果在AI領(lǐng)域到底發(fā)多少力?是一個(gè)值得我們探究的問(wèn)題。
蘋果AI的出路還是自研
其實(shí)，蘋果現(xiàn)在已經(jīng)走到了一個(gè)十字路口，庫(kù)克也在近期表明了態(tài)度，他表示：“我們會(huì)抓住生成式AI領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇。我們進(jìn)行重大投資，并期待很快與我們的客戶分享一些非常令人興奮的事情?！?/p>
此前有媒體報(bào)道稱，下一代iPhone操作系統(tǒng)的大模型思路可能采用合作方式，尋找合作伙伴為類似OpenAI的ChatGPT的聊天機(jī)器人功能提供助力。
據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果即將與OpenAI達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，在iPhone上使用OpenAI的相關(guān)技術(shù)，將ChatGPT放到iPhone中。根據(jù)這份協(xié)議，蘋果將在未來(lái)發(fā)布的iOS 18中使用ChatGPT功能。目前雙方談判仍在進(jìn)行中，協(xié)議尚未最終達(dá)成。
ChatGPT很早之前就可以在蘋果的App Store中開放下載，而此次蘋果與OpenAI的合作，或許更多聚焦于背后的模型層面，將更多“ChatGPT的能力”接入到iPhone中。
而且，蘋果同時(shí)也在和谷歌談判，可能也會(huì)引入Gemini，來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)Siri，不過(guò)協(xié)議尚未敲定。
不過(guò)，元宇宙新聲認(rèn)為，要想在AI浪潮中走得更遠(yuǎn)，蘋果最終還是要擺脫合作方式，重點(diǎn)打造自己的AI技術(shù)，然后深度整合到自家產(chǎn)品中，然后提高技術(shù)迭代速度，最后才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車。
雖然以蘋果目前技術(shù)，還沒(méi)法快速打造自己的聊天機(jī)器人，而且蘋果的高管也害怕慌忙之中打造的聊天機(jī)器人會(huì)出現(xiàn)各種bug，就像谷歌首次推出Gemini的翻車事件，這種意外會(huì)損害蘋果聲譽(yù)。
搜索、系統(tǒng)、硬件將成為蘋果發(fā)力AI的重點(diǎn)
對(duì)于蘋果來(lái)講，他們最大的優(yōu)勢(shì)就是擁有“萬(wàn)貫家財(cái)”和生態(tài)體系，這也會(huì)讓他們?cè)贏I時(shí)代有更強(qiáng)大的持續(xù)力。有分析師表示：“接下來(lái)，蘋果公司在AI策略的發(fā)力方向?qū)⑷婕性谒阉?、系統(tǒng)更新速度以及硬件更新上?！?/p>
一直以來(lái)，蘋果都想打造自己的搜索引擎，一個(gè)具有用戶隱私保護(hù)功能的搜索引擎，而不是像谷歌或必應(yīng)搜索那樣，但這樣做成本很高，而且會(huì)直接對(duì)上谷歌這個(gè)已經(jīng)重點(diǎn)布局AI搜索的“大玩家”。
在此背景下，從2022年開始，谷歌每年都給蘋果支付了數(shù)十億美元，讓谷歌搜索引擎成了蘋果Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎，這反而降低了打造自主搜索引擎的動(dòng)力。
如今AI的高速發(fā)展已經(jīng)倒逼著蘋果要做出更多改變，因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，蘋果擁有自己的AI搜索引擎將更具發(fā)展?jié)摿?，但這是不是蘋果的選擇，就要看他們未來(lái)的發(fā)展了。
另外，蘋果更新系統(tǒng)的速度也將會(huì)是他們面臨的問(wèn)題和機(jī)遇，基本上，蘋果每年都會(huì)對(duì)iOS、macOS系統(tǒng)進(jìn)行一次大更新，但以目前AI的發(fā)展來(lái)說(shuō)，年更的速度已經(jīng)跟不上節(jié)奏。因此，我們認(rèn)為，蘋果如需趕上AI第一梯隊(duì)，就要加速整合了生成式AI技術(shù)的iOS系統(tǒng)的更新速度。
另一方面，蘋果在硬件AI化的路上走得很順暢，不久前，他們推出了搭載M4芯片的新款iPad Pro，其中，M4的一大亮點(diǎn)就是具備NPU(神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎)，蘋果預(yù)計(jì)到2025年，M4 芯片將進(jìn)入每臺(tái) Mac產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行全面升級(jí)。
雖然近兩年來(lái)，蘋果時(shí)常為人詬病在AI領(lǐng)域動(dòng)作遲緩，也許蘋果是在等一個(gè)正確的時(shí)機(jī)來(lái)加入戰(zhàn)局。如今，多模態(tài)技術(shù)成熟，特別是文字輸入、語(yǔ)音和視覺(jué)的交互和手機(jī)等硬件是天然地適配，這也正是蘋果入局的最佳時(shí)機(jī)。元宇宙新聲認(rèn)為，在搜索、系統(tǒng)和硬件這三方面將會(huì)是蘋果在AI時(shí)代突擊的重點(diǎn)。
寫在最后
當(dāng)下，大語(yǔ)言模型、語(yǔ)音助手等AI應(yīng)用在不同文化市場(chǎng)中的發(fā)展存在差異，如何將這些通用或本地化的AI技術(shù)有效地融入品牌自身的產(chǎn)品和生態(tài)系統(tǒng)，將是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。從目前的發(fā)展來(lái)看，雖然OpenAI、谷歌等在生成式AI的發(fā)展上處在領(lǐng)先的位置，但我們認(rèn)為，蘋果還是最接近將AI融入到產(chǎn)品和生態(tài)的廠商。
很多年前，當(dāng)蘋果推出跨時(shí)代的iPhone 4時(shí)，喬布斯也面臨著很多的壓力，然后他開啟了屬于蘋果的智能手機(jī)時(shí)代，而現(xiàn)在壓力給到了庫(kù)克，在AI時(shí)代，他能為我們帶來(lái)什么呢?