文|娛樂獨角獸 赤木瓶子
編輯|Mia
尚未開分,《慶余年第二季》似乎便已穩(wěn)坐2024上半年“劇王”之列。
上線首日,《慶余年第二季》央視收視破2、在騰訊視頻站內(nèi)熱度值隨即突破32000,創(chuàng)開播首日歷史最高熱度值,成為歷史上首個開播當日進入騰訊視頻爆款俱樂部的影視劇集。截至5月21日,《慶余年第二季》站內(nèi)熱度已破34000。燈塔歷史最高實時播放率達33.86%。
《慶余年第二季》可謂詮釋了何謂進可分析角色,退可互聯(lián)網(wǎng)造梗。圍繞《慶余年》的相關(guān)話題似乎是沒有創(chuàng)作瓶頸。#慶余年 劇王##慶帝 我要diss你##范閑 這下吃到甄嬛的苦了##權(quán)力的游戲之東三?。?,各類造梗話題、再疊上日更buff,一度無人與之對打,豆瓣實時熱門電視榜居高不下,每逢更新必屠榜熱搜。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計,《慶余年第二季》連續(xù)劇熱播榜市占率一度達到43.9%,成為2024年首部市占率超40%的劇集,單日有效播放破億。
就連正主也下場玩梗。5月23日,#慶余年張若昀專場云訪談#話題下,被問到,“在第六集皇族家宴中,范閑被慶帝敲打后,范閑趴在地上時在想什么?”張若昀答曰:“慶帝!慶帝!我要diss你!”
高效日更的《慶余年 第二季》已播出近半,隨著賴御史下線后,#賴御史太慘#詞條登上熱搜,劇集口碑也正式從爭議轉(zhuǎn)向正名。隨著《狐妖小紅娘:月紅篇》在5月23日上線,開播前便以794萬的站內(nèi)預約人數(shù)創(chuàng)下愛奇藝預約量歷史紀錄,當主力受眾為女性觀眾的漫改古偶仙俠pk男頻IP改編,又會帶給市場怎樣的驚喜?
慶式喜劇,買賬幾多?
編劇王倦用3年的時間創(chuàng)作了《慶余年第二季》的劇本,想要做到既符合原著,又有一些對影視化而言更巧妙地改編?;蛟S是這樣的“求變”心態(tài),為《慶余年第二季》增添了諸多喜劇色彩。權(quán)謀底色的正劇內(nèi)核,與跳脫輕松的輕喜劇風格,二者本就難以完美相融,顧此便容易失彼,這也就成為開播后網(wǎng)友們的主要爭議點。
在播出后網(wǎng)友的普遍反饋中,范閑假死階段爭議頗大。一部分原因,是觀眾認為范閑假死后的系列操作于邏輯上立不住,頗有強行“填坑”之疑。范閑為何假死?假死后有何操作計劃?這些原作中并不存在的內(nèi)容,不僅很難說服原著粉,也較難說服觀眾。
另一部分原因,是因為第二季的喜劇元素更上一層樓。開篇從范閑、王啟年全家、二皇子、太子再到范若若、范思轍等主要角色,隨處可見的喜劇元素,可能上一秒還沉浸在嚴肅劇情中,下一秒就“抖起了機靈”,再加上較高的演員重合度,讓部分網(wǎng)友表示有時像在看《贅婿》。自然也有表示理解的觀眾,認為輕喜劇的方式,能夠提前中和小范大人后續(xù)將要面對的沉重大業(yè)。
較為核心的抱月樓戲份中,劇情確實層層遞進又環(huán)環(huán)相扣,呈現(xiàn)出一出熱鬧群像,不僅詮釋了范氏兄弟熟悉的“血脈壓制”,也讓太子與二皇子的人物特質(zhì)更加明晰……但也正因這樣融合了并不新的現(xiàn)代梗的臺詞,讓部分觀眾感到“水土不服”:比如五彩斑斕的黑、又粗又細的棍。
除了劇集呈現(xiàn)出的喜劇氣質(zhì)外,人物層面,也有一些爭議。盡管時隔五年,觀眾們對于第一季的人物特征卻深諳在心,以至于認為劇中角色與第一季產(chǎn)生了“割裂”,尤其是開局圍繞范閑在第一季中“假死”劇情的系列填坑。
開局聽說范閑“被殺”,多疑冷血的慶帝的表現(xiàn)顯得過于“情緒化”;陳萍萍說服范閑去見慶帝,話又過于“密集”了;范閑庭說滕梓荊母子被送去抱月樓后,竟然氣到摔杯子……總結(jié)來說,大部分觀眾的不解之處,圍繞著劇情的詳略失衡、范閑乃至慶帝的喜怒形于色、相較于此前內(nèi)斂而變得粗放的角色演技、街上撲面而來的“現(xiàn)代氣息”、以及無處不在的“抖包袱”。
而從第八集開始,《慶余年第二季》的口碑開始逐步回歸。范閑要做鄧子越靠山的戲份,也是是扭轉(zhuǎn)口碑的關(guān)鍵。“你是想給自己留點臉面,還是想別人夸你有氣節(jié)?”“你可以試著找一找曾經(jīng)的那個自己,試著把底線再往上提一提,別怕闖禍,我給你兜著?!睋?jù)了解,這場戲拍了3遍,用時6小時。而范閑在對峙鄧子越時,鄧子越拼命地笑,也是導演最終給到的建議。最后,這段考驗演技的大戲也成功折服了觀眾,留下了“世間多不公,以血引雷霆”等引人動容的詮釋。
正如看片會上導演孫皓所言,編劇王倦劇本創(chuàng)作非常謹慎,有時候?qū)懲炅擞滞品嗽賹憽6摇稇c余年2》的故事和第一季也不太一樣了,第一季有頻繁的新人物出場,會給觀眾一種新鮮感,第二季有比較多的群戲,涉及一些比較沉重話題,我們要盡量輕松地講給大家聽。
《慶余年》IP的內(nèi)核離不開群像的刻畫與演員本身的人物塑造。第一季改編十分成功的人物之一滕梓荊,在原作中本為稍顯平淡的角色,在劇集中為救范閑而死,隨后順理成章地推動范閑進入了這場權(quán)謀游戲。第二季播出至今,被網(wǎng)友普遍反饋成功塑造的人物,是抱月樓外舍命救女兒、又橫死街頭被抹去痕跡無人在意的老金頭、與范閑對峙的鄧子越、以及最新一集里,履行御史職責,在朝堂上直言進諫卻被杖斃的賴御史。
王倦坦言,新一季在對人物的刻畫上也更加精雕細琢,畢竟有很多人物是相同的,不可能把他們改得完全不一樣,于是這些相同角色的基本特點是延續(xù)下來的。但第二季總得有一些不同,才能讓觀眾看到人物更多的方面。
時移勢易,頂流IP的全面發(fā)育
打響了男頻IP的《慶余年》,自五年前第一季播出后,便很直觀地反應到財務數(shù)據(jù)上。騰訊財報數(shù)據(jù)顯示,2019年騰訊視頻業(yè)務付費會員增長至1.06億,視頻業(yè)務全年運營虧損減少至低于行業(yè)的30億元以下。IP持有方閱文集團也在2019年實現(xiàn)營收83.48億元,同比增長65.7%,增速為近年來最高。
于是,盡管《慶余年第二季》距離上一部已有五年之久,但有關(guān)慶余年IP的相關(guān)開發(fā)卻步履未曾停歇,甚至帶動國產(chǎn)劇的商務合作方式,悄然迎來了next level。開播前26個品牌官宣,各種絲滑植入的廣告堪稱構(gòu)成了《慶余年第二季》喜感的一部分,哪怕你是svip都不能跳過,更為市場打了樣,“看爆劇如何接住潑天的流量”?范閑假死回京,安慕酸酪和純甄酸奶分別出現(xiàn)在慶國攤位和彈出廣告中。
廣告位幾乎鋪滿且植入絲滑,是其初上線后被吐槽的主要陣地,同時也是其現(xiàn)象級招商的證明。僅前5集便每集9個廣告,涉及湯臣倍健、純甄、百雀羚、度小滿等9個品牌,集均廣告時長高達136s。前10集已有14個品牌露出,貼片、中插輔以創(chuàng)意廣告小劇場。
在第二季正式上線前,為貼心為觀眾喚醒追劇記憶,騰訊視頻還推出了《慶余年 特別版》,也單獨做了廣告招商,令人不得不佩服,頂流爆劇,的確處處是商機。除此之外,《慶余年2》的IP聯(lián)名也密集推出,喜茶、德佑、頌拾、順品郎等紛紛推出聯(lián)名產(chǎn)品,各類IP周邊也迅速上線,不過這些屬于IP衍生的常規(guī)操作。另有消息稱,慶余年衍生短劇《慶余年之少年風流》以及慶余年小游戲,也已經(jīng)在開發(fā)中。
相較于此前如《狂飆》《長月燼明》《繁花》等現(xiàn)象級劇王、《漫長的季節(jié)》《三體》等高口碑劇集,盡管《慶余年第二季》開播即頂流,口碑的上揚曲線卻并不平穩(wěn)。這不僅與劇集本身節(jié)奏相關(guān),同樣與市場相關(guān)。
必須直面的是,觀眾的審美也在不斷革新。五年前,《慶余年》第一季的敘事風格便定位為輕喜劇,劇中隨處可見的現(xiàn)代感臺詞、人物性格的反差都在一定程度上增添了劇集趣味性,編劇深諳“沉重話題輕松講”之道?!稇c余年》IP本身超前的精神內(nèi)核、現(xiàn)代文明與古代文明的碰撞,都帶給了彼時觀眾極大的新鮮感。反觀如今的“略顯割裂”、“過于陳舊的?!钡乳_播之初的聲音背后,是近年來劇集市場的時移勢易,好在,成熟的劇集已經(jīng)開始“全面發(fā)育”,不斷帶給市場新的驚喜。