文|娛樂獨角獸 赤木瓶子
編輯|Mia
尚未開分，《慶余年第二季》似乎便已穩(wěn)坐2024上半年“劇王”之列。
上線首日，《慶余年第二季》央視收視破2、在騰訊視頻站內(nèi)熱度值隨即突破32000，創(chuàng)開播首日歷史最高熱度值，成為歷史上首個開播當日進入騰訊視頻爆款俱樂部的影視劇集。截至5月21日，《慶余年第二季》站內(nèi)熱度已破34000。燈塔歷史最高實時播放率達33.86%。
《慶余年第二季》可謂詮釋了何謂進可分析角色，退可互聯(lián)網(wǎng)造梗。圍繞《慶余年》的相關(guān)話題似乎是沒有創(chuàng)作瓶頸。＃慶余年 劇王＃＃慶帝 我要diss你＃#范閑 這下吃到甄嬛的苦了＃＃權(quán)力的游戲之東三?。?，各類造梗話題、再疊上日更buff，一度無人與之對打，豆瓣實時熱門電視榜居高不下，每逢更新必屠榜熱搜。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《慶余年第二季》連續(xù)劇熱播榜市占率一度達到43.9%，成為2024年首部市占率超40%的劇集，單日有效播放破億。
就連正主也下場玩梗。5月23日，＃慶余年張若昀專場云訪談＃話題下，被問到，“在第六集皇族家宴中，范閑被慶帝敲打后，范閑趴在地上時在想什么？”張若昀答曰：“慶帝！慶帝！我要diss你！”
高效日更的《慶余年 第二季》已播出近半，隨著賴御史下線后，＃賴御史太慘＃詞條登上熱搜，劇集口碑也正式從爭議轉(zhuǎn)向正名。隨著《狐妖小紅娘：月紅篇》在5月23日上線，開播前便以794萬的站內(nèi)預約人數(shù)創(chuàng)下愛奇藝預約量歷史紀錄，當主力受眾為女性觀眾的漫改古偶仙俠pk男頻IP改編，又會帶給市場怎樣的驚喜？
慶式喜劇，買賬幾多？
編劇王倦用3年的時間創(chuàng)作了《慶余年第二季》的劇本，想要做到既符合原著，又有一些對影視化而言更巧妙地改編?；蛟S是這樣的“求變”心態(tài)，為《慶余年第二季》增添了諸多喜劇色彩。權(quán)謀底色的正劇內(nèi)核，與跳脫輕松的輕喜劇風格，二者本就難以完美相融，顧此便容易失彼，這也就成為開播后網(wǎng)友們的主要爭議點。
在播出后網(wǎng)友的普遍反饋中，范閑假死階段爭議頗大。一部分原因，是觀眾認為范閑假死后的系列操作于邏輯上立不住，頗有強行“填坑”之疑。范閑為何假死？假死后有何操作計劃？這些原作中并不存在的內(nèi)容，不僅很難說服原著粉，也較難說服觀眾。
另一部分原因，是因為第二季的喜劇元素更上一層樓。開篇從范閑、王啟年全家、二皇子、太子再到范若若、范思轍等主要角色，隨處可見的喜劇元素，可能上一秒還沉浸在嚴肅劇情中,下一秒就“抖起了機靈”，再加上較高的演員重合度，讓部分網(wǎng)友表示有時像在看《贅婿》。自然也有表示理解的觀眾，認為輕喜劇的方式，能夠提前中和小范大人后續(xù)將要面對的沉重大業(yè)。
較為核心的抱月樓戲份中，劇情確實層層遞進又環(huán)環(huán)相扣，呈現(xiàn)出一出熱鬧群像，不僅詮釋了范氏兄弟熟悉的“血脈壓制”，也讓太子與二皇子的人物特質(zhì)更加明晰……但也正因這樣融合了并不新的現(xiàn)代梗的臺詞，讓部分觀眾感到“水土不服”：比如五彩斑斕的黑、又粗又細的棍。
除了劇集呈現(xiàn)出的喜劇氣質(zhì)外，人物層面，也有一些爭議。盡管時隔五年，觀眾們對于第一季的人物特征卻深諳在心，以至于認為劇中角色與第一季產(chǎn)生了“割裂”，尤其是開局圍繞范閑在第一季中“假死”劇情的系列填坑。
開局聽說范閑“被殺”，多疑冷血的慶帝的表現(xiàn)顯得過于“情緒化”；陳萍萍說服范閑去見慶帝，話又過于“密集”了；范閑庭說滕梓荊母子被送去抱月樓后，竟然氣到摔杯子……總結(jié)來說，大部分觀眾的不解之處，圍繞著劇情的詳略失衡、范閑乃至慶帝的喜怒形于色、相較于此前內(nèi)斂而變得粗放的角色演技、街上撲面而來的“現(xiàn)代氣息”、以及無處不在的“抖包袱”。
而從第八集開始，《慶余年第二季》的口碑開始逐步回歸。范閑要做鄧子越靠山的戲份，也是是扭轉(zhuǎn)口碑的關(guān)鍵。“你是想給自己留點臉面，還是想別人夸你有氣節(jié)？”“你可以試著找一找曾經(jīng)的那個自己，試著把底線再往上提一提，別怕闖禍，我給你兜著?！睋?jù)了解，這場戲拍了3遍，用時6小時。而范閑在對峙鄧子越時，鄧子越拼命地笑，也是導演最終給到的建議。最后，這段考驗演技的大戲也成功折服了觀眾，留下了“世間多不公，以血引雷霆”等引人動容的詮釋。
正如看片會上導演孫皓所言，編劇王倦劇本創(chuàng)作非常謹慎，有時候?qū)懲炅擞滞品嗽賹憽６摇稇c余年2》的故事和第一季也不太一樣了，第一季有頻繁的新人物出場，會給觀眾一種新鮮感，第二季有比較多的群戲，涉及一些比較沉重話題，我們要盡量輕松地講給大家聽。
《慶余年》IP的內(nèi)核離不開群像的刻畫與演員本身的人物塑造。第一季改編十分成功的人物之一滕梓荊，在原作中本為稍顯平淡的角色，在劇集中為救范閑而死，隨后順理成章地推動范閑進入了這場權(quán)謀游戲。第二季播出至今，被網(wǎng)友普遍反饋成功塑造的人物，是抱月樓外舍命救女兒、又橫死街頭被抹去痕跡無人在意的老金頭、與范閑對峙的鄧子越、以及最新一集里，履行御史職責，在朝堂上直言進諫卻被杖斃的賴御史。
王倦坦言，新一季在對人物的刻畫上也更加精雕細琢，畢竟有很多人物是相同的，不可能把他們改得完全不一樣，于是這些相同角色的基本特點是延續(xù)下來的。但第二季總得有一些不同，才能讓觀眾看到人物更多的方面。
時移勢易，頂流IP的全面發(fā)育
打響了男頻IP的《慶余年》，自五年前第一季播出后，便很直觀地反應到財務數(shù)據(jù)上。騰訊財報數(shù)據(jù)顯示，2019年騰訊視頻業(yè)務付費會員增長至1.06億，視頻業(yè)務全年運營虧損減少至低于行業(yè)的30億元以下。IP持有方閱文集團也在2019年實現(xiàn)營收83.48億元，同比增長65.7%，增速為近年來最高。
于是，盡管《慶余年第二季》距離上一部已有五年之久，但有關(guān)慶余年IP的相關(guān)開發(fā)卻步履未曾停歇，甚至帶動國產(chǎn)劇的商務合作方式，悄然迎來了next level。開播前26個品牌官宣，各種絲滑植入的廣告堪稱構(gòu)成了《慶余年第二季》喜感的一部分，哪怕你是svip都不能跳過，更為市場打了樣，“看爆劇如何接住潑天的流量”？范閑假死回京，安慕酸酪和純甄酸奶分別出現(xiàn)在慶國攤位和彈出廣告中。
廣告位幾乎鋪滿且植入絲滑，是其初上線后被吐槽的主要陣地，同時也是其現(xiàn)象級招商的證明。僅前5集便每集9個廣告，涉及湯臣倍健、純甄、百雀羚、度小滿等9個品牌，集均廣告時長高達136s。前10集已有14個品牌露出，貼片、中插輔以創(chuàng)意廣告小劇場。
在第二季正式上線前，為貼心為觀眾喚醒追劇記憶，騰訊視頻還推出了《慶余年 特別版》，也單獨做了廣告招商，令人不得不佩服，頂流爆劇，的確處處是商機。除此之外，《慶余年2》的IP聯(lián)名也密集推出，喜茶、德佑、頌拾、順品郎等紛紛推出聯(lián)名產(chǎn)品，各類IP周邊也迅速上線，不過這些屬于IP衍生的常規(guī)操作。另有消息稱，慶余年衍生短劇《慶余年之少年風流》以及慶余年小游戲，也已經(jīng)在開發(fā)中。
相較于此前如《狂飆》《長月燼明》《繁花》等現(xiàn)象級劇王、《漫長的季節(jié)》《三體》等高口碑劇集，盡管《慶余年第二季》開播即頂流，口碑的上揚曲線卻并不平穩(wěn)。這不僅與劇集本身節(jié)奏相關(guān)，同樣與市場相關(guān)。
必須直面的是，觀眾的審美也在不斷革新。五年前，《慶余年》第一季的敘事風格便定位為輕喜劇，劇中隨處可見的現(xiàn)代感臺詞、人物性格的反差都在一定程度上增添了劇集趣味性，編劇深諳“沉重話題輕松講”之道?！稇c余年》IP本身超前的精神內(nèi)核、現(xiàn)代文明與古代文明的碰撞，都帶給了彼時觀眾極大的新鮮感。反觀如今的“略顯割裂”、“過于陳舊的?！钡乳_播之初的聲音背后，是近年來劇集市場的時移勢易，好在，成熟的劇集已經(jīng)開始“全面發(fā)育”，不斷帶給市場新的驚喜。