界面新聞?dòng)浾?| 薛冰冰
“盡管一季度整個(gè)行業(yè)的平均可出租客房收入（RevPAR）有一些波動(dòng)，但從加盟商的層面來(lái)看，對(duì)酒店行業(yè)的信心還是非常充足。所以亞朵集團(tuán)一季度的簽約也保持了快速增長(zhǎng)?！?月23日晚間，亞朵集團(tuán)（NASDAQ:ATAT）召開一季度業(yè)績(jī)電話會(huì)，創(chuàng)始人兼CEO王海軍在會(huì)上表示。
一季報(bào)披露，今年一季度亞朵實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)。營(yíng)業(yè)收入為14.68億元，同比上漲89.7%；調(diào)整后凈利潤(rùn)2.61億元，相比去年同期提升63.4%；調(diào)整后的EBITDA3.54億元，同比漲幅53.1%。
營(yíng)收規(guī)模的快速增長(zhǎng)，主要是靠加速開店擴(kuò)張以及深耕零售業(yè)務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示，一季度亞朵集團(tuán)共計(jì)新開業(yè)97家酒店。截至一季度末，亞朵集團(tuán)在營(yíng)酒店數(shù)量達(dá)到1302家，同比增長(zhǎng)34.5%。其中，到4月份，「亞朵酒店」單品牌在營(yíng)酒店數(shù)已達(dá)到1000家。
亞朵的“副業(yè)”場(chǎng)景零售一季度GMV（商品交易總額）達(dá)到4.95億，同比暴漲277.4%。反映到營(yíng)收貢獻(xiàn)上，一季度亞朵零售為公司創(chuàng)造了4.17億元的營(yíng)收，占總營(yíng)收比重從去年同期的14.59%顯著提升至28.37%。
管理加盟酒店?duì)I收同比提升87.1%
作為國(guó)內(nèi)中高端酒店品牌，亞朵集團(tuán)酒店的經(jīng)營(yíng)模式包括管理加盟和直營(yíng)兩大類，其中管理加盟酒店占據(jù)主力。
今年一季度，亞朵旗下管理加盟酒店實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.36億元，同比提升87.1%，與總營(yíng)收漲幅接近。而直營(yíng)酒店?duì)I收額有所下降，相比去年同期減少10.3%，為1.68億元。財(cái)報(bào)中解釋稱，主要是平均可出租客房收入（RevPAR）降低以及有一家直營(yíng)酒店進(jìn)行翻新導(dǎo)致。
不止是直營(yíng)酒店，整體來(lái)看，今年一季度亞朵集團(tuán)旗下酒店平均可出租客房收入（RevPAR）不及去年同期。今年一季度RevPAR為328元，而去年同期和前一季度分別為337元和358元。
與日前剛公布一季報(bào)的華住集團(tuán)類似，亞朵集團(tuán)RevPAR的下滑也是受日均房?jī)r(jià)的拖累。財(cái)報(bào)顯示，亞朵一季度日均房?jī)r(jià)（ADR）為430元，而去年同期為443元，同比減少了13元。
對(duì)此，王海軍在業(yè)績(jī)電話會(huì)議上解釋稱：“由于商務(wù)及休閑旅游需求在2023年集中爆發(fā)，去年的價(jià)格基數(shù)偏高，今年一季度的日均房?jī)r(jià)相對(duì)承壓，同比下降2.9%。”
他還提到，今年第一季度，整體市場(chǎng)出行需求出現(xiàn)分化。商務(wù)出行因受宏觀不確定等因素的影響，恢復(fù)相對(duì)緩慢；體驗(yàn)式的休閑旅游出行在節(jié)假日及周末的表現(xiàn)則延續(xù)了2023年的良好勢(shì)頭。
不過(guò)，今年一季度亞朵集團(tuán)酒店入住率（OCC）還是穩(wěn)步提升，從去年一季度的72.5%增長(zhǎng)至今年的73.3%。單看開業(yè)超過(guò)18月的成熟酒店，各項(xiàng)核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)基本平穩(wěn)，今年一季度同店RevPAR為341元，去年同期為342元，差距不明顯。
展望全年，王海軍在業(yè)績(jī)會(huì)上透露：“第二季度RevPAR的壓力會(huì)比第一季度更大一點(diǎn)。從目前來(lái)看，我們認(rèn)為全年的不確定性超過(guò)了之前預(yù)期。在當(dāng)前環(huán)境下，亞朵的經(jīng)營(yíng)策略是優(yōu)先穩(wěn)住入住率的基本盤，同時(shí)也會(huì)抓住一些核心的收益機(jī)會(huì)。”
中端品牌“輕居3.0”經(jīng)營(yíng)遠(yuǎn)超預(yù)期
亞朵品牌矩陣覆蓋豪華、高端、中高端、中端四檔，旗下?lián)碛蠥.T.HOUSE、亞朵S酒店、ZHotel、亞朵酒店、亞朵X酒店、輕居六大住宿品牌。其中，輕居是亞朵中端品牌的代表，主要面向年輕商旅用戶群體，目前已發(fā)展至3.0版本。
亞朵方面告訴界面新聞，輕居3.0持續(xù)收獲合伙人的青睞，延續(xù)上一季度快速拓店態(tài)勢(shì)。2024年第一季度，輕居3.0共簽約30家，簽約占比超15%。截至3月31日，已開業(yè)的輕居3.0酒店達(dá)到36家。預(yù)計(jì)到今年年底，輕居3.0酒店在營(yíng)數(shù)量能夠達(dá)到100家左右。
經(jīng)營(yíng)指標(biāo)上，王海軍在業(yè)績(jī)電話會(huì)中表示，一季度傳統(tǒng)淡季，在營(yíng)滿3個(gè)月的輕居3.0酒店RevPAR超過(guò)了290元，4月份快速提升至300元以上，遠(yuǎn)超加盟商的預(yù)期?！拔覀兿嘈旁诩磳⒌絹?lái)的暑期旺季，輕居3.0的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)將持續(xù)突破。”
業(yè)績(jī)會(huì)上還提到，亞朵集團(tuán)正基于已經(jīng)開業(yè)的輕居3.0酒店經(jīng)營(yíng)情況以及用戶的反饋，逐步完善輕居3.0的模型。為用戶帶來(lái)更好體驗(yàn)的同時(shí)，也為加盟商帶來(lái)可持續(xù)的穩(wěn)定回報(bào)。
與此同時(shí)，去年年底發(fā)布的中高端酒店品牌——亞朵酒店4.0版本，目前已在全國(guó)重點(diǎn)城市的核心商圈簽訂超過(guò)30個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目。首家亞朵4.0酒店的開業(yè)正緊鑼密鼓籌備中，很快會(huì)與外界見(jiàn)面。
零售副業(yè)“突飛猛進(jìn)”
對(duì)比酒店主業(yè)的增長(zhǎng)，亞朵場(chǎng)景零售增長(zhǎng)顯然更快，甚至可用“突飛猛進(jìn)”來(lái)形容。
界面新聞了解到，今年第一季度，亞朵集團(tuán)零售業(yè)務(wù)GMV達(dá)到4.95億，同比增長(zhǎng)277.4%。其中線上渠道表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，GMV占比提升至90%。
體現(xiàn)到公司營(yíng)收上，一季度亞朵零售業(yè)務(wù)為公司創(chuàng)造了4.17億元的營(yíng)收，占總營(yíng)收比重從去年同期的14.59%顯著提升至28.37%。而去年一整年，亞朵零售業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中的比例為20.83%，今年一季度其營(yíng)收貢獻(xiàn)能力已超越去年全年水平。
對(duì)此，財(cái)報(bào)中解釋稱，這一增長(zhǎng)主要得益于亞朵零售品牌和產(chǎn)品供應(yīng)得到廣泛認(rèn)可、以及產(chǎn)品開發(fā)和分銷能力的提高。不過(guò)，界面新聞梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，亞朵零售副業(yè)之所以能“突飛猛進(jìn)” ，和公司大手筆營(yíng)銷推廣也有一定關(guān)系。
數(shù)據(jù)披露，今年一季度亞朵銷售及市場(chǎng)推廣開支為1.75億元，而去年同期僅為0.56億元，同比翻了三倍多。亞朵稱，該項(xiàng)開支變大主要是公司在品牌識(shí)別及有效網(wǎng)絡(luò)渠道開發(fā)方面的投資增長(zhǎng)所致。
業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，亞朵管理層也對(duì)這一問(wèn)題做了明確回應(yīng)。會(huì)上提到，亞朵零售業(yè)務(wù)還處于快速發(fā)展期，公司在基礎(chǔ)能力建設(shè)、品牌推廣、渠道等方面都會(huì)加深投入。未來(lái)幾個(gè)季度銷售費(fèi)用會(huì)隨著亞朵零售新品的節(jié)奏、品牌推廣計(jì)劃等發(fā)生一些波動(dòng)，但預(yù)計(jì)全年還是會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定的水平。
界面新聞注意到，雖然亞朵的枕頭已成為零售品類里的明星爆款，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，僅依賴個(gè)別產(chǎn)品顯然不具有持續(xù)性。為此，亞朵不斷拓展零售產(chǎn)品線，以期打造更多爆款。
亞朵方面透露，今年3月，亞朵星球推出新品——深睡夏涼被，上市21天GMV便快速突破千萬(wàn)，并在4月斬獲京東和抖音平臺(tái)被子單品銷量榜首，躋身天貓平臺(tái)銷量前十。
業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示，在持續(xù)拓展睡眠品類的同時(shí)，把已有的優(yōu)勢(shì)品類不斷做深做透，是目前亞朵集團(tuán)零售業(yè)務(wù)的規(guī)劃重心。接下來(lái)的幾個(gè)季度，亞朵會(huì)持續(xù)推出一些升級(jí)產(chǎn)品，包括下一代的深睡枕、深睡控溫被。