文｜眸娛
繼《歌手》之后，芒果的另一檔綜藝《浪姐》也將開啟直播。
《乘風(fēng)2024》官博宣布進(jìn)行突擊加場直播賽，姐姐們將面臨全開麥live直播，搖人投票排在前十的姐姐獲得live直播搶先權(quán)。
這是看《歌手2024》直播賽制火了，也想蹭個(gè)熱度搞直播？
直播賽制確實(shí)讓《歌手》這個(gè)老牌綜藝IP煥發(fā)了第二春，成為了當(dāng)下最火爆的綜藝，和《歌手》IP處境類似的《浪姐》試圖自救，并非不能理解，但真的有用嗎？
在《歌手2024》爆紅之后，一個(gè)一直被提起的問題再次擺在了明面上：直播能拯救已經(jīng)遇冷的綜藝市場嗎？
直播能拯救《浪姐》嗎？
最新一季的《浪姐》確實(shí)是生不逢時(shí)。
《浪姐》也曾是芒果的王牌爆款綜藝IP，在綜藝市場掀起了一陣狂潮，但到了2024年，IP生命力逐漸流失，即便強(qiáng)撐著繼續(xù)辦下去，關(guān)注度也明顯下降，和曾經(jīng)《歌手》的處境如出一轍。
而原本就成績平平的《浪姐》正面撞上了當(dāng)下最火爆的《歌手2024》，情況可以說是相當(dāng)“慘烈”。
4月19日《浪姐》最新一季開播，邀請的郭碧婷、陳麗君、戚薇、何潔等都是比較有話題度的女明星，雖然熱度比不上前幾季，但也并不是無人問津，甚至前期也有如陳昊宇的《野子》、陳麗君的《天命》這種比較出圈的舞臺。
正當(dāng)節(jié)目漸入佳境之時(shí)，5月10日，《歌手2024》強(qiáng)勢來襲，直播live搶走了全部的市場注意力，幾乎吸干了大盤，導(dǎo)致《浪姐》關(guān)注度持續(xù)走低，兩檔王牌節(jié)目相撞，說實(shí)話芒果的排期也要背一部分鍋。
眼見節(jié)目即將糊成一團(tuán)，開啟直播live是《浪姐》試圖自救的舉措，但問題在于，復(fù)制《歌手》的直播模式，并不一定能拯救節(jié)目。
《歌手》直播之所以火爆，是因?yàn)楣?jié)目本身就是主打現(xiàn)場演唱，直播形式能夠進(jìn)一步強(qiáng)化現(xiàn)場live的標(biāo)簽，檢驗(yàn)歌手的live水平和演唱實(shí)力，強(qiáng)實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性吸引了不少看樂子的觀眾。
而《浪姐》雖然也是音樂競演綜藝，但節(jié)目主打的是女性文化交流，突出女性力量，而非競演表演實(shí)力，嘉賓除了歌手之外，還有演員、主持人甚至是網(wǎng)紅，本身就不是一檔強(qiáng)調(diào)歌唱實(shí)力的節(jié)目。
現(xiàn)場live實(shí)力對《歌手》節(jié)目和嘉賓的重要性，要遠(yuǎn)高于對《浪姐》節(jié)目和姐姐們，《浪姐》的舞臺需要綜合唱、跳、造型、表演等各個(gè)維度，主要是呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)且有意義的表演，并不一定需要頂尖的歌唱實(shí)力。
綜合來說，live演唱并不是姐姐們的優(yōu)勢，在節(jié)目中所占比重也不大，所以《浪姐》即便復(fù)制了直播賽制，想要達(dá)到《歌手》那樣直接改變節(jié)目命運(yùn)的效果，大概率是不可能的。
另外，節(jié)目錄制過半，大半姐姐已經(jīng)淘汰，臨時(shí)更改全部賽制不太現(xiàn)實(shí)，直播只能起到一個(gè)錦上添花的作用，所以目前節(jié)目組給出的說法是“加賽直播”。
通過投票的形式選出需要參與加賽直播的姐姐，在活躍存量用戶的同時(shí)，通過直播形式來吸引更多新用戶，無論最終直播效果如何，前期關(guān)注度確實(shí)不小，目前最高搖人值已經(jīng)突破百萬。
從某種程度上來說，直播形式確實(shí)盤活了綜藝市場，尤其是對于已經(jīng)走到懸崖邊上的老牌綜藝IP，放手一搏或許能夠帶來新的轉(zhuǎn)機(jī)。
直播，綜N代的流量密碼？
從《歌手》到《浪姐》，都不是市場上首次啟用直播形式的綜藝，但確實(shí)是近年來少有的能打破圈層的直播綜藝。
其實(shí)早期的《超女》《快男》《我型我秀》這類選秀節(jié)目都是全程直播，但由于直播風(fēng)險(xiǎn)不可控，制作協(xié)調(diào)難度較大，導(dǎo)致很長一段時(shí)間全程直播綜藝模式幾乎銷聲匿跡。
近幾年直播綜藝確實(shí)有了“死灰復(fù)燃”的趨勢，快手、斗魚這類短視頻平臺都嘗試了直播綜藝，包括愛奇藝制作的《種地吧》，在正式節(jié)目之外也啟用了直播打卡，不過這些直播綜藝雖然采用“長視頻+直播”的模式，但更側(cè)重于長視頻正片，而非直播，很明顯直播在其中的作用并不大。
而《歌手》雖然依舊是“直播+長視頻”的模式，但重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了直播上，直播的即時(shí)性和交互性貫穿整個(gè)節(jié)目，并和淘汰賽程緊密結(jié)合，給觀眾帶來了更新鮮、更刺激的觀看體驗(yàn)。
在對直播形式的重塑之外，《歌手》和過往直播綜藝最大的區(qū)別在于，IP本身具有比較大的影響力。
不能否認(rèn)，在今年重啟之前，《歌手》這個(gè)老牌綜藝IP雖然正在逐漸失去生命力，但本身的受眾積累是非?？捎^的，真正可以算得上是國民級的綜藝大IP，并沒有被禁錮在特定圈層，所以在采用直播形式之后，才能夠擁有現(xiàn)象級的話題討論。
細(xì)究芒果TV對綜藝節(jié)目直播形式的探索，其實(shí)能夠找到一條非常明顯的思路：大IP+強(qiáng)話題性。
目前芒果TV采用直播形式的綜藝節(jié)目，除了《歌手》之外，還有《浪姐》和《花兒與少年》。
這三檔節(jié)目的共性非常明顯，一方面它們都是芒果TV甚至是整個(gè)綜藝市場的頭部IP，經(jīng)歷了多季節(jié)目的制作積累，是擁有了千萬量級用戶的老牌IP。
另一方面，三檔節(jié)目話題性都非常足，《歌手》的話題度大家有目共睹，而《浪姐》聚集了一大批女明星，節(jié)目氣氛十分微妙，《花兒與少年》就更不必提了，永遠(yuǎn)的“花學(xué)”。
三檔綜藝也都存在同一個(gè)困境，那就是節(jié)目模式固化導(dǎo)致新鮮感的流失，這是老牌綜藝無法避免的問題。
直播形式的運(yùn)用，不僅能夠解決新鮮感缺失的問題，也能夠進(jìn)一步放大老牌IP的優(yōu)勢，強(qiáng)化IP價(jià)值和話題性，更容易達(dá)成大范圍的出圈，在綜藝直播形式還不夠成熟和穩(wěn)定的情況下，相對于打造一個(gè)全新綜藝IP，對綜N代進(jìn)行直播創(chuàng)新顯然更具性價(jià)比。
所以目前芒果TV對直播形式的探索還只停留在老牌綜藝IP上，尤其是在《歌手》爆火之后，直播已經(jīng)成為了芒果綜N代的一個(gè)流量密碼，而后續(xù)芒果TV和其他頭部平臺是否會(huì)擴(kuò)大探索范圍，也是一個(gè)值得期待的行業(yè)變化。
直播綜藝的成功，很難被復(fù)制
作為國內(nèi)綜藝市場的霸主，芒果TV很大程度上代表著綜藝制作的風(fēng)向標(biāo)。
尤其是當(dāng)芒果TV對多檔老牌綜藝進(jìn)行直播創(chuàng)新之后，未來會(huì)不會(huì)有更多綜藝采用直播模式？直播模式能否盤活持續(xù)遇冷的綜藝市場？是外界十分好奇的問題。
客觀來說，對直播綜藝的探索勢必會(huì)成為市場未來的重點(diǎn)之一。
目前愛奇藝正在制作的《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》就開啟了“24小時(shí)實(shí)時(shí)直播間”，雖然是文字直播，但對于節(jié)目前期的預(yù)熱宣發(fā)有一定的助力，也證明頭部平臺確實(shí)在試水直播。
但想要依靠直播來拯救持續(xù)遇冷、缺少爆款的綜藝市場，只能說是非常困難的事。
《歌手》的成功是一個(gè)特例，并不適用于所有的綜藝。
《歌手》的成功建立在“大IP+強(qiáng)話題性”的基礎(chǔ)之上，同時(shí)以現(xiàn)場live為主的節(jié)目形式，讓直播強(qiáng)即時(shí)性和強(qiáng)交互性的特性得以充分展現(xiàn)，多重相互作用之下，才成就了現(xiàn)象級爆款。
這種模式能否被成功復(fù)制，主要面臨著兩大問題：
一是“能不能”，直播最明顯的特征就是內(nèi)容相對較散，要考慮到嘉賓鏡頭和表演，更適合內(nèi)容和場地較為集中的室內(nèi)綜藝。
但目前市面上的綜藝還是以戶外旅行、競技為主，即便是喜綜、迷綜這類室內(nèi)綜藝，內(nèi)容也都是多而雜，很難集中在同一舞臺上，并不適合進(jìn)行直播。
二是“敢不敢”，直播不可控的因素太多，一旦出現(xiàn)問題無法挽救，面對嚴(yán)苛的輿論環(huán)境，即便是音綜這類適合直播的室內(nèi)綜藝，項(xiàng)目組和嘉賓都不敢冒這個(gè)險(xiǎn)。
從節(jié)目制作的角度來看，想要復(fù)制《歌手》的成功是比較困難的，直播綜藝目前還處在一個(gè)內(nèi)容和形式都不太成熟的階段，尤其是在平臺降本增效、綜藝招商困難的情況下，打造一款直播綜藝的代價(jià)太大了。
但對于觀眾而言，肯定更傾向于能看到更真實(shí)、更精彩的節(jié)目，不過這還需要平臺和制作方的持續(xù)探索。