界面新聞?dòng)浾?| 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
可口可樂(lè)告別3元時(shí)代之后，或許要繼續(xù)漲價(jià)。
據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，近日河北、河南、山東等區(qū)域的可口可樂(lè)產(chǎn)品開始漲價(jià)，其中，888毫升的可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)調(diào)整為5元，2升裝PET瓶產(chǎn)品調(diào)整為7元。
截至目前，可口可樂(lè)中國(guó)官方未對(duì)這一消息作出回應(yīng)。界面新聞自上述區(qū)域的部分經(jīng)銷商處獲悉，本輪調(diào)價(jià)確有存在。其中，8瓶裝的2升規(guī)格的可樂(lè)，最新調(diào)價(jià)后一箱進(jìn)貨價(jià)約在44-45元。
一位經(jīng)銷商表示，他已收到漲價(jià)通知，在此之前的貨，整箱進(jìn)價(jià)為41-42元。據(jù)此估計(jì)，2升裝可樂(lè)整箱進(jìn)價(jià)上漲幅度約在3-4元，單瓶進(jìn)價(jià)或約上漲5毛。而888毫升規(guī)格的可樂(lè)、雪碧與芬達(dá)此前單瓶?jī)r(jià)格約在3.5元，本輪則跟著一起有所上漲。
不過(guò)該經(jīng)銷商也表示，本輪調(diào)價(jià)規(guī)定對(duì)終端零售價(jià)格沒(méi)有硬性要求。而可口可樂(lè)官方小程序的客服則對(duì)金融界表示，“可樂(lè)建議零售價(jià)是3.5（元/瓶），但是每個(gè)地方，不同商戶定價(jià)是不一樣的，這邊是沒(méi)辦法決定商戶自己定價(jià)的?！?/span>
這已經(jīng)是今年內(nèi)可口可樂(lè)第二次被傳漲價(jià)。
此前4月，網(wǎng)絡(luò)上流傳出幾份可口可樂(lè)公司飲料產(chǎn)品的漲價(jià)函，范圍波及其旗下大多數(shù)產(chǎn)品。其中，一份由“湖北太古可口可樂(lè)飲料有限公司”出具的告知函顯示，自2024年4月20日起，公司對(duì)部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，300ml汽水建議售價(jià)2.5元，500/600ml汽水建議售價(jià)3.5元，888ml汽水、450ml果汁、酷兒及果粒奶優(yōu)建議售價(jià)4.5元，1.8L果汁建議售價(jià)11元。
另一份由“鄭州太古可口可樂(lè)飲料有限公司”出具的告知函則顯示，“隨著供貨價(jià)的調(diào)整，500ml可樂(lè)/雪碧/芬達(dá)/醒目/零度/零卡建議售價(jià)于2024年4月19日調(diào)整為3.5元”。上述消息暫未獲得太古可口可樂(lè)方面回應(yīng)與證實(shí)。
結(jié)合近兩年的媒體報(bào)道，可口可樂(lè)已有多輪漲價(jià)傳聞，去年5月，就有多家媒體報(bào)道可口可樂(lè)全國(guó)多地多個(gè)終端進(jìn)行了不同程度的漲價(jià)，相關(guān)媒體報(bào)道提及漲幅達(dá)2.9%-11.4%，被稱為自2022年進(jìn)入“3.5元時(shí)代”后的又一次提價(jià)。
結(jié)合行業(yè)動(dòng)態(tài)看，漲價(jià)主要是因?yàn)轱嬃仙a(chǎn)的原料、供應(yīng)鏈、包裝材質(zhì)及人力等成本上升。
據(jù)海通證券研究報(bào)告測(cè)算，軟飲料行業(yè)的成本中，原材料端的制造與人工、白砂糖、果汁、其他原材料分別占比20%、15%、10%、15%。2023年下半年以來(lái)，大宗商品持續(xù)漲價(jià)，尤其是在飲料行業(yè)中占原材料成本較高的白糖，價(jià)格連創(chuàng)新高。
這種背景下，飲料行業(yè)在近兩年多家品牌被傳提價(jià)。
此前2022年至今年4月，也有3份百事可樂(lè)調(diào)價(jià)告知函流傳出，最新一份稱自5月起，“由于成本持續(xù)增加，為維持公司正常運(yùn)營(yíng)及順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律，將對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)價(jià)格進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)漲，每原箱將漲價(jià)1-2元”?？祹煾?升裝的冰紅茶，也于4月被媒體報(bào)道多個(gè)終端價(jià)格漲至突破4元。
而可口可樂(lè)的成本壓力也不只在中國(guó)市場(chǎng)。
2023年7月，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，可口可樂(lè)總裁兼首席財(cái)務(wù)官JohnMurphy在財(cái)報(bào)電話會(huì)上宣布，在需求韌性較強(qiáng)的背景之下，公司當(dāng)時(shí)打算在下半年根據(jù)全球各地的通貨膨脹率繼續(xù)調(diào)高產(chǎn)品價(jià)格。今年5月，可口可樂(lè)日本公司就宣布，將上調(diào)旗下大量商品的價(jià)格，其中包括塑料瓶及易拉罐裝的各種型號(hào)可樂(lè)，漲幅最高達(dá)到近兩成。
對(duì)于快消公司而言，如何平衡銷量與價(jià)格是一種持續(xù)的挑戰(zhàn)。
2023全年，可口可樂(lè)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收457.54億美元，增長(zhǎng)6%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為113.11億美元，增長(zhǎng)4%。全球單箱銷量增長(zhǎng)2%；亞太市場(chǎng)單箱銷量增長(zhǎng)2%，主要受中國(guó)和印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。其中含氣飲料四季度及全年銷量均增長(zhǎng)2%，主要受拉丁美洲及亞太市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。
而成本壓力與競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，可口可樂(lè)漲價(jià)的壓力轉(zhuǎn)移給了渠道環(huán)節(jié)。
據(jù)快消品線下零售監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)馬上贏的數(shù)據(jù)，在去年的漲價(jià)傳言中，可口可樂(lè)在終端銷售的價(jià)格并未受到漲價(jià)的明顯影響。2023年1月-7月，雖然不同規(guī)格產(chǎn)品價(jià)格有升降波動(dòng)，但總體上，可口可樂(lè)經(jīng)典口味里各規(guī)格整體均價(jià)卻有小幅下降。無(wú)糖口味里小規(guī)格組產(chǎn)品（220ml、300ml、330ml、500ml）出現(xiàn)了輕微的價(jià)格上揚(yáng)，大規(guī)格產(chǎn)品則反而有較明顯的降價(jià)。
而本輪漲價(jià)是否會(huì)較明顯帶動(dòng)零售終端的價(jià)格還有待觀察，因此消費(fèi)者在終端對(duì)漲價(jià)的感受可能還不太明顯。
以2升裝可樂(lè)為例，界面新聞看到，可口可樂(lè)京東自營(yíng)旗艦店內(nèi)該規(guī)格產(chǎn)品6瓶裝整箱售價(jià)目前為39元，折合單瓶在6.5元，目前暫未突破7元大關(guān)。
考慮到碳酸飲料消費(fèi)場(chǎng)景主要集中在線下商超與餐飲門店，界面新聞自美團(tuán)外賣平臺(tái)看到，邯鄲、鄭州兩地的多家便利店與商超內(nèi)所售2升裝可樂(lè)，價(jià)格范圍皆集中在5.9元-9元，而888毫升的可樂(lè)在邯鄲售價(jià)在3.75元-5.5元。
整體來(lái)看，由于個(gè)體商家定價(jià)并不統(tǒng)一，價(jià)格跨度較大，因此消費(fèi)者仍有選擇空間。依照上述一經(jīng)銷商告訴界面新聞的信息，本輪調(diào)價(jià)規(guī)定對(duì)終端零售價(jià)格沒(méi)有硬性要求，商家自由度較高，部分商戶做起促銷來(lái)，可能還會(huì)虧本賣。