文|邁點(diǎn) 于波
謀事在前，成事在后?！啤ゅa德尼
01 為什么去邊疆
在《我的阿勒泰》爆火之前，阿勒泰地區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“阿勒泰”）對(duì)于多數(shù)國(guó)人而言，似乎有些陌生。隸屬于新疆伊犁哈薩克自治州管轄的阿勒泰，地處祖國(guó)邊疆，與俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古三國(guó)接壤。歷史上，這里早在新石器時(shí)期就有人類活動(dòng)，在漫漫歷史長(zhǎng)河中，曾經(jīng)生活著賽種、匈奴、鮮卑、柔然、突厥、蒙古、哈薩克等游牧民族，并見(jiàn)證了匈奴、突厥、準(zhǔn)噶爾等少數(shù)民族政權(quán)的興衰。
如今的阿勒泰，除了漢族以外，還生活著哈薩克族、回族、維吾爾族、蒙古族等35個(gè)少數(shù)民族，他們依然保持著少數(shù)民族傳統(tǒng)的生活方式以及風(fēng)俗文化。在《我的阿勒泰》中，作者李娟將這種獨(dú)特的文化和生活方式，視作最珍貴的財(cái)富。
因?yàn)榈靥庍吔⒗仗┑牡谝划a(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá)，是典型的“三、二、一”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。以2023年為例，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，阿勒泰的第三產(chǎn)業(yè)增加值、第二產(chǎn)業(yè)增加值、第一產(chǎn)業(yè)增加值的占比分別為48%、35%、17%。
但并不發(fā)達(dá)的重工業(yè)，卻讓阿勒泰成為了宛若世外桃源的“人類凈土”——“想要尋找一片純凈的天地，那就來(lái)阿勒泰吧！這里的天空湛藍(lán)，空氣清新，仿佛讓人置身于一個(gè)遙遠(yuǎn)的童話世界。踏上雪山的巔峰，俯瞰腳下的世界，一切塵囂都煙消云散?！?/p>
最具代表性的，或許就是喀納斯湖，在蒙古語(yǔ)中，“喀納斯”意為“美麗而神秘的湖”。它的美麗，其實(shí)文字表述并不是一種好的媒介——清澈見(jiàn)底的湖水、雪山環(huán)抱的周邊，以及隨四季變幻的“容顏”——這樣的表述相較于它的美麗就有些平平無(wú)奇了。它的神秘，則深藏于湖水之中——隨溫度變化而變幻莫測(cè)的湖水顏色，以及曾經(jīng)被拍成電影的“喀納斯水怪”。在《有一種夢(mèng)想叫新疆》一書中曾寫到，“喀納斯，只有到了那里你才知道什么是人間天堂。”
除了喀納斯景區(qū)，阿勒泰還有大小東溝景區(qū)、白沙湖可可托海國(guó)家地質(zhì)公園、阿爾泰山、額爾齊斯河、布爾津五彩灘、烏倫古湖、樺村公園、蝴蝶溝和三道海子等諸多國(guó)家5A級(jí)、4A級(jí)景區(qū)，幾乎囊括了雪山、森林、峽谷、湖泊、河流、戈壁、草原、濕地等所有自然風(fēng)光。而且，這里還是“中國(guó)雪都”、人類滑雪運(yùn)動(dòng)起源地?；蛟S，即使是以壯麗自然風(fēng)光著稱的瑞士，在它面前，也會(huì)黯然失色。
然而，兼具人文色彩與自然風(fēng)光的阿勒泰，卻并未成為“瑞士”。雖然它一直是游客最向往的旅游目的地之一，但因?yàn)榈靥庍吔?、交通不便，讓很多游客望而卻步。以2023年官方披露的數(shù)據(jù)為例，阿勒泰的游客接待量和旅游收入分別為3150.51萬(wàn)人次和274.53億元，僅為北京的9.58%和4.69%。
由于阿勒泰并未開(kāi)通高鐵，對(duì)于外省游客而言，飛機(jī)幾乎是唯一可行的交通方式，但即使是飛機(jī)，也只有少數(shù)省外城市開(kāi)通了直航。僅僅是往返交通，游客差不多就要耗費(fèi)兩天時(shí)間。因此，來(lái)阿勒泰游玩的，大多是那些有錢、有閑的人。而他們，又有很多選擇，比如國(guó)外。這意味著，面對(duì)奔波的旅途，阿勒泰需要給予游客一個(gè)非去不可的理由。
02 被觸動(dòng)的靈魂
《我的阿勒泰》的熱播，成為了那個(gè)理由。很多人認(rèn)為，阿勒泰的火爆出圈，源自于劇中那令人陶醉的景色，但這只是表象，深層原因在于，每個(gè)人的心中，都有一個(gè)“阿勒泰”，觀眾在劇中，找到了自己，這是一種靈魂的共鳴。
“我總是長(zhǎng)時(shí)間地坐在河岸上吹風(fēng)。河邊很少有人過(guò)來(lái)。有時(shí)會(huì)有一個(gè)孩子坐在草地中間的大石頭上，大聲地讀書。再把書反扣在草地上，大聲地背誦。有時(shí)候背著背著，跳起來(lái)?yè)炱饚讐K石頭就跑，追上一頭啃食嫩草時(shí)不知不覺(jué)走遠(yuǎn)了的牛，把它往回趕，然后再坐會(huì)原來(lái)的石頭上用功地溫習(xí)課本?！?/p>
“吃過(guò)年夜飯，還一起興致勃勃看了春晚——很多年來(lái)這也是第一次。然而信號(hào)太差，電視屏幕上的噪音與雪花點(diǎn)勢(shì)均力敵......看到后來(lái)實(shí)在忍受不下去了，便出去踢了兩腳天線鍋。”
“我在烏魯木齊打工，也沒(méi)能賺上什么錢。但即使賺不上錢，還是愿意在那個(gè)城市待著......走在街上，無(wú)數(shù)種生活的可能性紛至沓來(lái)......晚上卻只能緊縮成一團(tuán)睡......我從烏魯木齊回家，總是拖著天大的一只編織袋，然后驕傲地從里面一件一件地往外面掏東西。”
“老屋前前后后種著重重竹林，我從坡上走下來(lái)，一走進(jìn)竹林，就聽(tīng)到外婆的聲音。她正在塌了半邊的老屋門口和一群鄉(xiāng)下女子說(shuō)笑......之前兩天，我緊趕慢趕，還是晚了一步。差了十個(gè)鐘頭。接到噩耗后，我仍然坐在夜班車上繼續(xù)往家趕，往已經(jīng)死去了的外婆身邊趕?！?/p>
“我在鄉(xiāng)村舞會(huì)上認(rèn)識(shí)了麥西拉。他是一個(gè)漂亮溫和的年輕人，我一看就很喜歡他......麥西拉就像個(gè)國(guó)王一樣。他高大、漂亮，有一顆柔和和清凈的心，還有一雙藝術(shù)的手.......就這樣，整個(gè)秋天我都在想著愛(ài)情的事——我出于年輕而愛(ài)上了麥西拉，可那又能怎么樣呢？”
原著中的這些片段，其實(shí)對(duì)于多數(shù)人而言，并不陌生，只需要把場(chǎng)景中的李娟換成自己，就能夠找到曾經(jīng)或者現(xiàn)在的自己。它就像一面鏡子，映射出了現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)文化之間的沖突、親情和愛(ài)情交織之下的情感變化、理想與現(xiàn)實(shí)之間的鴻溝等，就像在原著中最后一節(jié)所講述的那樣，“在它偶然的命運(yùn)里，其實(shí)也流淌著必然的河流”，這種對(duì)于人生的深刻理解，喚醒了讀者心底那塵封已久的心門。
當(dāng)《我的阿勒泰》以影視形式呈現(xiàn)在觀眾面前時(shí)，它所描繪的，其實(shí)是一種“治愈系的風(fēng)光”與“從前慢的生活”，在自然風(fēng)光之中埋藏著人生的點(diǎn)滴。對(duì)比與之題材類似的《父親的草原母親的河》，因?yàn)槿狈τ^眾在情感上的共鳴，即使是展現(xiàn)出了內(nèi)蒙古大草原的遼闊與壯美，也并未掀起多少浪花。
“我想傳達(dá)的都是那種自由、豁達(dá)、不被別人眼光和評(píng)價(jià)束縛的人生，我們生而為人，在這個(gè)世界有自由選擇如何度過(guò)自己一生的權(quán)利。”導(dǎo)演滕叢叢的這段采訪，恰是《我的阿勒泰》火爆出圈的最佳注腳。
03 阿勒泰的密謀
毫無(wú)疑問(wèn)，《我的阿勒泰》是一部?jī)?yōu)秀的文學(xué)作品和影視作品，但這一切看起來(lái)卻有諸多巧合——它不僅成為了讓游客不得不去的理由，而且在它火爆出圈后，阿勒泰當(dāng)?shù)匚穆弥鞴懿块T迅速接住了這“潑天的富貴”，一切看起來(lái)那么的井然有序。而在央視播出前的諸多細(xì)節(jié)也反映出，阿勒泰其實(shí)已經(jīng)“密謀”已久。
在今年4月舉行的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝、新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳、阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局以及花城出版社宣布啟動(dòng)以“讀一本好書，看一部好劇，去一個(gè)美麗的地方”——“我的阿勒泰”為主題的文旅聯(lián)動(dòng)計(jì)劃。
與此同時(shí)，“新疆發(fā)布”、“新疆是個(gè)好地方”等官方自媒體賬號(hào)，也聯(lián)合推廣李娟的作品及劇集?；ǔ浅霭嫔绺窃谛吕宋⒉?、微信視頻號(hào)、小紅書、抖音等新媒體平臺(tái)發(fā)起了熱門話題，合計(jì)發(fā)布“李娟”系列宣傳視頻約170條，播放量更是突破了150萬(wàn)人次。
那么，為什么偏偏選中了李娟的作品？阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長(zhǎng)德麗達(dá)·那比在接受澎湃新聞專訪時(shí)曾表示，“李娟的散文集《我的阿勒泰》我看了好幾遍，在很多年前就看過(guò)，我們本地人都很喜歡她的作品?！?/p>
當(dāng)然，這也并非受感性因素所支配。一方面，原著此前在文學(xué)界已經(jīng)小有名氣，先后入圍全國(guó)文學(xué)類圖書排行榜Top10、當(dāng)當(dāng)圖書暢銷總榜Top10、豆瓣圖書總榜TOP250，并入選了首屆“新華·山水閱讀書單”；另一方面，在央視播出前，《我的阿勒泰》先后入選了國(guó)家廣電總局2023年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程、第7屆戛納電視劇節(jié)最佳長(zhǎng)劇集競(jìng)賽單元，并成為首部入圍戛納電視劇節(jié)主競(jìng)賽的長(zhǎng)篇華語(yǔ)劇集。
在《我的阿勒泰》火爆出圈后，當(dāng)?shù)匚穆弥鞴懿块T也迅速行動(dòng)，不僅還原了劇中的張鳳俠小賣部、文秀橋、巴太樹(shù)等景點(diǎn)，還根據(jù)劇中景點(diǎn)推出了3-8天不等的旅游線路，并舉辦了人文色彩濃郁的民宿文化活動(dòng)。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)氐木频暝跐M足游客基礎(chǔ)住宿需求的同時(shí)，還會(huì)提供當(dāng)?shù)氐奶厣朗骋约败囕v接送服務(wù)。
顯然，《我的阿勒泰》堪稱是一次教科書級(jí)別的“文旅+影視”的營(yíng)銷案例，早在央視播出之前，新疆和阿勒泰便展開(kāi)了相關(guān)的部署，最后的一炮而紅，不過(guò)是順理成章的事情罷了。
在營(yíng)銷上頗為成功的阿勒泰，也在竭力彌補(bǔ)自身在交通上的短板。例如，南方航空開(kāi)通了每周一班的北京、廣州的直航航線；阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局還將與南航、愛(ài)奇藝聯(lián)合策劃推出“我的阿勒泰”主題航班等。
04 結(jié)語(yǔ)
在《新疆維吾爾自治區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中，新疆提出了深入實(shí)施旅游興疆的戰(zhàn)略目標(biāo)，其中阿勒泰是重要的戰(zhàn)略支點(diǎn)之一。隨著《我的阿勒泰》的火爆出圈，這座冰雪之城、運(yùn)動(dòng)之城、避暑之都，用市場(chǎng)化思維，掀開(kāi)了阿勒泰乃至新疆文旅產(chǎn)業(yè)嶄新的一頁(yè)。