文 | 深氪新消費(fèi) 沐九九
這世界終于變成了我看不懂的樣子。
前幾天和朋友去爬山的時(shí)候，偶遇到一只蹦得正歡的哈士奇，眼戴墨鏡，脖子上系著一只電話手表，妥妥“型男”氣質(zhì)。
看到這，就連我那一向不喜狗的朋友都忍不住稱贊一句“酷斃了”！
雖然但是，咱養(yǎng)狗都這么卷了嘛？？？
當(dāng)人類(lèi)想彰顯對(duì)寵物的重視時(shí)，會(huì)習(xí)慣性將自己的需求映射到寵物身上，比如給寵物穿衣服、戴墨鏡，甚至是裝假體蛋蛋……
久而久之，這也就變成了一門(mén)生意。
01、犬用眼鏡：游走于荒誕與真實(shí)之間
2012年4月1日，眼鏡公司沃比帕克宣布，眼鏡店的狗眼鏡和人用眼鏡一樣太昂貴了，所以他們要開(kāi)始售賣(mài)狗眼鏡——沃比巴克。
為了顯示出專(zhuān)業(yè)性，沃比巴克專(zhuān)門(mén)請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)狗來(lái)做模特拍攝照片。
然而當(dāng)消費(fèi)者滿懷期待點(diǎn)開(kāi)商品，試圖將其添加進(jìn)購(gòu)物車(chē)時(shí)，該網(wǎng)站彈出兩個(gè)單詞：
“April Fools！”（愚人節(jié)玩笑）
圖源/沃比巴克網(wǎng)站截圖
很快，沃比帕克的這場(chǎng)惡作劇營(yíng)銷(xiāo)就引起了廣泛關(guān)注。
盡管外界對(duì)此眾說(shuō)紛紜，但可以印證的是，犬用眼鏡已經(jīng)出現(xiàn)且被需要。（否則大家也不會(huì)點(diǎn)開(kāi)）
而在這出惡作劇之前，犬用眼鏡市場(chǎng)知名度較高的品牌是Doggles。
就像格雷格因?yàn)橐魄閻?ài)寵發(fā)明假體蛋蛋而后銷(xiāo)售10億美元一樣，Doggles也是主人移情寵物后的一次大膽創(chuàng)新。
1996年，迪盧洛與自己的愛(ài)犬Midknight玩飛盤(pán)時(shí)發(fā)現(xiàn)，狗狗和人一樣畏懼強(qiáng)光，在陽(yáng)光下會(huì)不自覺(jué)瞇著眼睛，以至于其無(wú)法成功接到飛盤(pán)。
“既然人可以有太陽(yáng)鏡，為什么狗狗不行呢？”
于是，迪盧洛將人用的運(yùn)動(dòng)護(hù)目鏡進(jìn)行改造，使其貼合Midknight的眼睛，以幫助它更好地抵擋太陽(yáng)光。
這下，Midknight終于接得住飛盤(pán)了。
當(dāng)?shù)媳R洛將這次改造狗狗太陽(yáng)鏡的經(jīng)歷發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，迪盧洛徹底火了。之后，不少愛(ài)寵人士找到她，希望她能為自己的狗狗制作一款太陽(yáng)鏡。
意識(shí)到商機(jī)后，迪盧洛與一位動(dòng)物眼科醫(yī)生合作成立了公司，并創(chuàng)建了自己的品牌Doggles，專(zhuān)門(mén)為狗狗設(shè)計(jì)制作眼鏡框、綁帶以及抗震、防霧的鏡片。
當(dāng)然，這對(duì)沒(méi)有寵物的人來(lái)說(shuō)，是難以理解且荒謬的。
所以，早期的時(shí)候，Doggles還被列入過(guò)Daily Mail評(píng)選的一份史上最無(wú)用發(fā)明的榜單。
但另一面，在愛(ài)寵人士的支持下，Doggles又獲得了不少青睞。
短時(shí)間里，Doggles就賣(mài)到了16個(gè)國(guó)家，4500多個(gè)商店，每年入數(shù)百萬(wàn)美元。
據(jù)說(shuō)有人去美國(guó)出差時(shí)，朋友讓他幫忙代購(gòu)的唯一一件商品就是Doggles的犬用太陽(yáng)鏡。
Doggles的知名度可見(jiàn)一斑。
和迪盧洛一樣，Jesse Emilo和妻子Aiden Doane也是在帶著狗狗戶外旅游時(shí)發(fā)現(xiàn)狗狗的眼睛出現(xiàn)問(wèn)題，而后將自己的舊滑雪護(hù)目鏡改造成犬用護(hù)目鏡，由此創(chuàng)立了風(fēng)靡全球的狗狗護(hù)目鏡品牌Rex Specs。
在國(guó)內(nèi)，根據(jù)36氪早期報(bào)道，也有像Eonpet這樣根據(jù)貓狗的頭圍、品種、毛發(fā)長(zhǎng)短定制復(fù)古眼鏡、墨鏡、滑雪鏡等寵物眼鏡的品牌，只不過(guò)由于是B2B銷(xiāo)售模式，所以在國(guó)內(nèi)的知名度并不高。
但寵物眼鏡需求存在，是難以忽略的事實(shí)。
值得一提的是，在護(hù)目鏡這一需求滿足后，無(wú)論是Doggles還是Rex Specs都不可避免地將移情到更廣的、動(dòng)物的其他需求上。比如Rex Specs從大型犬護(hù)目鏡向設(shè)計(jì)小型犬護(hù)目鏡的轉(zhuǎn)變，Doggles開(kāi)發(fā)狗狗的近視眼鏡、帽子、游泳衣以及雙肩背包等。
凡是人類(lèi)認(rèn)為自己需要的，或許最終都會(huì)移情到寵物身上去。
這點(diǎn)，連VR眼鏡都逃不掉。
02、透過(guò)VR看世界，雞都過(guò)得比我好
2018年，維多利亞保育動(dòng)物園等機(jī)構(gòu)聯(lián)合ISOBAR公司推出了全球首款“貓咪VR”眼鏡。
通過(guò)VR頭顯，貓咪不僅可以體驗(yàn)抓魚(yú)的實(shí)感，還能沉浸在逗貓棒、巨星毛線球等游戲世界里，以避免出門(mén)遇到的危險(xiǎn)。（據(jù)了解，在澳大利亞，出門(mén)溜達(dá)的寵物貓每年殺死的鳥(niǎo)類(lèi)達(dá)3.77億，而每五只貓里就有一只迷路，再也無(wú)法回家。）
而在互聯(lián)網(wǎng)上，也不乏看見(jiàn)給狗狗試戴VR眼鏡的視頻。
不只是寵物，就連被圈養(yǎng)的家畜也難逃人類(lèi)給予的VR關(guān)懷。
比如，你聽(tīng)說(shuō)過(guò)給牛戴VR眼鏡嗎？
2019年，俄羅斯有個(gè)農(nóng)場(chǎng)拿奶牛做了個(gè)實(shí)驗(yàn)：如果給奶牛戴上符合牛頭結(jié)構(gòu)的特制VR眼鏡會(huì)怎么樣？
結(jié)果發(fā)現(xiàn)，奶牛減少了壓力，產(chǎn)奶量和產(chǎn)奶質(zhì)量大大提高。
幾年后，在土耳其阿克薩賴有一位叫 zzet Ko ak的農(nóng)場(chǎng)主看見(jiàn)了這條新聞，也依葫蘆畫(huà)瓢給他的奶牛們置辦了幾套VR眼鏡。
結(jié)果大為驚人。奶牛戴上VR眼鏡后，每天的產(chǎn)奶量從平均22升增長(zhǎng)到27升。每頭每天能多產(chǎn)5升牛奶。
據(jù) zzet Ko ak解釋?zhuān)摽頥R眼鏡中會(huì)不停播放綠色牧場(chǎng)的畫(huà)面，給奶牛戴上時(shí)，會(huì)給它們一種置身牧場(chǎng)，自由自在吃草的感覺(jué)，由此來(lái)促使奶牛們心情愉悅，從而進(jìn)一步提高產(chǎn)奶量。
這里簡(jiǎn)單普及一個(gè)冷知識(shí)，據(jù)說(shuō)奶牛如果吃青草會(huì)影響它的乳清蛋白，在戶外走動(dòng)得多也會(huì)影響牛奶品質(zhì)，所以如果想要出產(chǎn)牛奶的質(zhì)量高，那就必須將奶牛關(guān)在柵欄里吃一些干草。
但奶牛顯然不愿意。
同樣的情況也發(fā)生在雞身上。
此前，來(lái)自美國(guó)的second livestock發(fā)明了一款給雞戴的VR眼鏡。
據(jù)說(shuō)，通過(guò)這款VR眼鏡，被關(guān)在籠子里的雞能夠看到太陽(yáng)和藍(lán)天，誤以為自己處在自由的狀態(tài)，不停行走，保持鍛煉，從而讓雞肉緊實(shí)更好吃。
當(dāng)然，這款雞戴式VR最突出的亮點(diǎn)在于，它內(nèi)置了一個(gè)感應(yīng)器裝置，當(dāng)雞想要啄食或喝水的時(shí)候，飼料盒會(huì)自動(dòng)送到嘴邊。
這種高科技養(yǎng)雞的方式，估計(jì)我說(shuō)完我奶都該說(shuō)我瘋了。
03、結(jié)語(yǔ)
回到現(xiàn)實(shí)，寵物戴眼鏡其實(shí)還是個(gè)別現(xiàn)象（偶爾拍照凹造型），但寵物經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨，卻是可觀的事實(shí)。
有數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，預(yù)計(jì)到2025年達(dá)到8114億元。
在此基礎(chǔ)上，大批品牌入場(chǎng)掘金。比如在前段時(shí)間，知名烘焙品牌好利來(lái)就推出了全新寵物烘焙品牌Holiland Pet，專(zhuān)注寵物生日蛋糕及人寵服務(wù)體驗(yàn)，價(jià)格在168元-218元不等。
這價(jià)格，吃得比我都貴。
別以為這就完了，現(xiàn)在，寵物食品已經(jīng)是最最最基本的了。
在主人們的迫切需求下，寵物市場(chǎng)還催生出了寵物服飾、寵糧測(cè)評(píng)師，寵物中醫(yī)，甚至是寵物殯葬師這類(lèi)聞所未聞的新職業(yè)。
就連出口日本棺材最多的曹縣，都吃到了這一“紅利”，設(shè)計(jì)推出了專(zhuān)門(mén)的寵物棺材。
2021年，青年橫財(cái)發(fā)展會(huì)就曾報(bào)道稱，在曹縣莊寨鎮(zhèn)，有近3000家木業(yè)公司、5000多個(gè)體戶，縣城里還有個(gè)亞馬遜跨境電商運(yùn)營(yíng)中心。在這里，每年賣(mài)出的寵物棺材高達(dá)50萬(wàn)。
到最后是，操心的主人，享福的寵物，不斷新生的職業(yè)。
說(shuō)到底，不管是寵物殯葬，還是寵物中醫(yī)，其實(shí)都是人的需求。只要人類(lèi)覺(jué)得寵物也需要，就會(huì)產(chǎn)生無(wú)數(shù)細(xì)分市場(chǎng)。
這在心理學(xué)上叫移情，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上叫寵物市場(chǎng)的價(jià)值。