文｜文娛商業(yè)觀察 阿木
推理，在邏輯學上是指思維的基本形式，這一元素在各大綜藝節(jié)目里被普遍使用。
在《歌手2024》第一期的舞臺上，節(jié)目組放出了一段語音，觀眾根據(jù)音色和IP定位成功推理出亞當，在第三期節(jié)目的最后，節(jié)目組拍下了那英搖人打電話的場景，觀眾又開始推理誰將最終補位。
在各種類型的綜藝節(jié)目里，都可以見到推理元素，但是在推理類節(jié)目里，推理元素成為了每個平臺差異化的根本所在。在當前在播的綜藝節(jié)目中，優(yōu)愛騰芒分別推出了自己的推理代表作，有的節(jié)目執(zhí)著于將強推理進行到底，有的節(jié)目打出了輕推理的概念。
在推理類綜藝的賽道上，優(yōu)愛騰芒各出奇招，打出自己的“殺手锏”，但是又集體陷入招商困境之中，在一眾“推綜”里，會有新一輪的“爆款”誕生嗎？
先下手為強？芒果推綜賽道廣撒網(wǎng)布局
在推綜賽道上，芒果TV率先布局，占領(lǐng)先機，成為了賽道上最大的受益者。近幾年來，芒果TV也在不斷豐富賽道布局，采用了“廣撒網(wǎng)”的模式，從不同視角切入推綜賽道。
近日，芒果TV所打造的實景博弈游戲推理綜藝《魔方新世界》正式與觀眾見面，這也是繼一眾推理類節(jié)目之后，芒果TV再次打造全新推理節(jié)目。
節(jié)目邀請了18名玩家，在魔方世界的6大奇妙實景游戲空間，展開12場“沉浸式”激烈腦力對決。在節(jié)目的玩家選擇上，不少嘉賓都曾經(jīng)是芒果推理類綜藝的老朋友，來自于《大偵探》《密室大逃脫》《名偵探學院》等。
《魔方新世界》的播出，這也讓芒果TV的推綜賽道變得更加完整，從某種程度上可以說是，形成了芒果TV頭部“三足鼎立”與微綜“多極并存”的格局。
所謂頭部“三足鼎立”，既是指《大偵探》主攻“劇本殺”賽道，《密室大逃脫》主攻“密室逃脫”賽道，《魔方新世界》主攻“桌游”賽道，直擊年輕觀眾喜好，占據(jù)了當代年輕人最喜愛的三大社交休閑游戲，讓平臺深度扎根垂直領(lǐng)域綜藝賽道。
所謂微綜“多極并存”，是指除了這三大節(jié)目之外，芒果TV還有諸多其他類型的推理綜藝。坐擁萬千“學分”的《名偵探學院》，同一游戲不同玩法的《密室大逃脫·大神版》，全女性劇式的沉浸推理節(jié)目《女子推理社》，同樣主打?qū)嵕安┺牡耐评砭C藝《森林進化論》等。值得一提的是，在芒果TV的內(nèi)容排期中，這些推理類節(jié)目都將會成為綜N代。
除此之外，在“小而美”的微綜藝中，來自大芒計劃輕綜藝同樣向推理領(lǐng)域進軍。不僅打造了十分鐘極速推理節(jié)目《YES OR NO》，主打桌游“海龜湯”；而且還有全女偵探的《漂亮的推理》，通過簡單直接的問答形式，還原離奇故事的真相。
這些綜藝節(jié)目主打輕體量，對頭部綜藝進行補充，以“十分鐘推理”作為核心賣點，以深度捆綁“推理迷”成為平臺會員，在推理賽道打出了自己的招牌。
后來者居上？愛騰優(yōu)扎堆瞄準推綜賽道
當芒果TV在推綜賽道上遙遙領(lǐng)先之際，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺也紛紛下海，打造自身的推綜品牌。為了能夠在同題競爭中殺出重圍，各大平臺也在盡可能走出“差異化”之路。
騰訊視頻在推綜賽道上一直有著自己的“野心”。在2022年，騰訊視頻聯(lián)合原“明偵”團隊偵偵日上打造了沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》，正面對擂《大偵探》。暌違兩年之后，騰訊視頻再次推出《開始推理吧》第二季，節(jié)目定位為“異時空角色推理游戲”。
在延續(xù)沉浸式劇情推理的同時，開始試圖打造養(yǎng)成系推理內(nèi)容。相較于《大偵探》以老玩家為主，《開始推理吧2》里的嘉賓基本上是小白玩家的集合、全員i人的配置，節(jié)目希望一起見證養(yǎng)成系推理團的蛻變與成長，跟隨角色在不同時空與推鎮(zhèn)地標里解鎖百態(tài)社會圖鑒。
在愛奇藝的推綜賽道上，曾打造了一系列的“迷綜季”節(jié)目內(nèi)容，如今正在播出的《萌探2024》，在經(jīng)歷了合家歡式推理到解壓綜藝，再到現(xiàn)在的全開放式游戲?qū)?，完成了一次次的更新迭代?/p>
在《萌探2024》里，通過與不同的IP結(jié)合，讓節(jié)目走出推理類綜藝的瓶頸，在本季節(jié)目中，更是取消了前三季“圍坐推理”的固定環(huán)節(jié)，將全開放式任務機制與桌游、跑團等游戲機制相融合，同時，本季節(jié)目里，陣營對抗也貫穿始終。
如果說其他綜藝節(jié)目主打沉浸推理類劇本殺，那么現(xiàn)如今的《萌探2024》則是主打陣營歡樂類劇本殺，通過降低觀看門檻，吸引更多的觀眾觀看此類綜藝節(jié)目。
無獨有偶，優(yōu)酷當前在播的推理向綜藝《盒子里的貓》主打全明星闖關(guān)爆笑綜藝，開創(chuàng)性地結(jié)合了“盲盒游戲”與綜藝節(jié)目，為觀眾打造一個極具沉浸感的虛構(gòu)世界，將每個“盒子”打造成獨立且富含意蘊的微型劇情宇宙。
戲劇元素的使用成為了《盒子里的貓》與其他推理類節(jié)目最大的不同之處。盒子里的故事劇情，大多是根據(jù)參與嘉賓的親身經(jīng)歷改編而成，不僅讓嘉賓參與到演繹之中，也給觀眾打造了“亦劇亦綜”的沉浸感。值得一提的是，這檔節(jié)目的導演編劇團隊同樣也是原“明偵”團隊偵偵日上。
綜合來看，不同于芒果TV所打造的“全”，各大平臺在推綜賽道上都有自己的“特”，在同題競爭中也能看到差異化的存在。
擇優(yōu)而取之？推綜賽道面臨招商難困境
雖然四大長視頻平臺都在發(fā)力推理類綜藝，但是這一類節(jié)目的招商并不容樂觀，因此，打造不同垂直領(lǐng)域的差異化內(nèi)容也是為招商做足準備。
在推綜賽道上，曾經(jīng)作為頂流的《大偵探》，在第九季時，僅有獨家冠名外星人電解質(zhì)水和行業(yè)指定百變大偵探兩家，雖然也有部分品牌選擇單期贊助，但是整體與巔峰時期十余個贊助商不成正比。
芒果TV全新推理節(jié)目《魔方新世界》首期“裸播”上線，后增加獨家冠名勁仔深海鳀魚。無獨有偶，騰訊視頻《開始推理吧2》目前播出到第四期，同樣冠名位空缺，節(jié)目中的贊助商有斯維詩、SK-Ⅱ、華為智能眼鏡2等。
相比而言，減少推理元素、降低觀看門檻的綜藝節(jié)目在招商時會更占優(yōu)勢。優(yōu)酷《盒子里的貓》嘉賓陣容涵蓋了極挑男人幫、奔跑兄弟團、和各路爆款節(jié)目嘉賓等，在招商上更具有話語權(quán)，收獲了度小滿、喜臨門、理想MEGA、銀鷺好粥道、雀巢茶萃等品牌的贊助。
愛奇藝《萌探2024》運用“經(jīng)典IP+推理”的模式，讓節(jié)目同樣也收獲了一眾品牌的青睞。冠名商巧樂茲更是長達連續(xù)四季的冠名支持，本季節(jié)目里還有皇家美素佳兒、喜臨門、東陽光藥等品牌加盟。
在當前的綜藝市場上，相較于強推理節(jié)目，輕推理節(jié)目憑借其他優(yōu)勢更易招商。但是，這也并不代表強推理節(jié)目不能完成一次品牌的“雙向奔赴”。
在《大偵探》第九季中，作為冠名商的外星人電解質(zhì)水，在播出期間為節(jié)目搖旗吶喊，同時不遺余力展開一系列宣發(fā)活動。在第七案《瘋狂的土豆》中，外星人是“老舅”的梗從節(jié)目里玩到社交平臺，讓節(jié)目贊助商擁有了“新昵稱”，俘獲大量節(jié)目粉的喜愛。
伴隨著觀眾的審美需求不斷增長，專注于推理的綜藝節(jié)目越來越難以立足。但是難也有難的優(yōu)劣勢，迎難而上同樣也能闖出另一番天地，不少推理迷是此類節(jié)目的資深觀眾，當內(nèi)容質(zhì)量達到觀眾標準時，節(jié)目的市場口碑和商業(yè)號召自然也不在話下。