文|娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯|Mia
緊跟時(shí)代浪潮，《歌手2024》完成了“爽劇”式傳播。
節(jié)目的一舉一動(dòng)都被網(wǎng)友們高度關(guān)注著。從亞當(dāng)蘭伯特落地長(zhǎng)沙第二日清晨“嗦粉”，到補(bǔ)位嘉賓官宣為孫楠后，引發(fā)大眾五味雜陳的感慨。開播即與同期大劇《慶余年2》對(duì)打，＃和慶余年2對(duì)打的是歌手2024吧＃登上熱搜。在國(guó)內(nèi)音綜可以被追溯到的“萬(wàn)人空巷”的記憶里，也許只有2012年開播的《中國(guó)好聲音》能與之相提。
反映到資本市場(chǎng)，是無法被忽略的、一度能與熱劇一較高下的贊助商。節(jié)目第二期開始，中插硬廣數(shù)量便開始飆升，新增了近11個(gè)品牌合作。第三期又追加了舒膚佳、東方樹葉、豪士面包等三家贊助商?！笆装l(fā)贊助商”陣容也認(rèn)領(lǐng)了自己的番位“排排坐”：冠名商君樂寶簡(jiǎn)醇；首席合作伙伴ViVO X100系列；合作伙伴百雀羚、湯臣倍??；和美時(shí)光伙伴五糧液；天然好聲推薦官百歲山等等。
反觀近些年來好歌手青黃不接、賽制化繁為簡(jiǎn)、陣容排列組合的內(nèi)娛音綜現(xiàn)狀，明明也湊齊了綜藝熟面孔的《歌手2024》，怎么就玩出了不一樣的效果？
音綜還是老的“辣”？
近兩年來的音綜市場(chǎng)，似乎總在傳遞出“低迷”的訊號(hào)。舊如動(dòng)輒四五季的各類綜N代，新如以青年為切口的諸多新綜，勢(shì)頭不猛、后勁不足是其普遍的現(xiàn)象。
如今《歌手2024》高開高走的收視與資本認(rèn)可度，令人感慨內(nèi)娛音綜終于又出了些大聲響。節(jié)目第三期CVB收視率0.64，份額2.7%。CSM全國(guó)網(wǎng)收視率1.15，份額5.87%，收視率、份額均創(chuàng)播出以來新高。酷云平均收視率0.92，份額4.94%，同時(shí)段收視長(zhǎng)時(shí)間保持在省衛(wèi)第二名的1.7倍以上。除了君樂寶簡(jiǎn)醇、vivo x100、湯臣倍健等首期便跟進(jìn)的贊助方，節(jié)目播出至今，約有14個(gè)贊助方追投。
音綜市場(chǎng)，同期《天籟的聲音》《時(shí)光音樂會(huì)》等“觀賞類”音綜也已經(jīng)走成了綜n代，僅用兩季便在樂隊(duì)綜藝垂類切口“封神”的樂夏系列，在第三季時(shí)相較此前明顯乏善可陳。驀然回首，承接住潑天流量的卻仍是音綜“老大哥”《歌手2024》，且一舉盤活了自己和內(nèi)娛音綜，乃至完成了文化傳播的使命，這在綜n代屆也是十分罕見的。其背后，或許是初代頭部音綜多年來積淀的制播思考和與時(shí)俱進(jìn)的轉(zhuǎn)舵調(diào)航。
首季播出于2013年的我是歌手系列，和首季播出于2012年的中國(guó)好聲音系列，一度被視為音綜競(jìng)演舞臺(tái)的兩大常青樹。前者以“盲聽盲選”切入，致力于探尋樂壇新星，后者則是將樂壇天花板齊聚于此，為觀眾奉上一場(chǎng)場(chǎng)神仙打架、金曲競(jìng)演。
此前的好聲音系列，作為華語(yǔ)樂壇最頭部的選秀類音綜，盡管的確實(shí)實(shí)在在為華語(yǔ)樂壇輸送了新鮮血液、并且孵化出一條完整的商業(yè)鏈條——彼時(shí)一口氣冠名了四季的加多寶，贊助費(fèi)從第一季的6000萬(wàn)元、第二季的2億元、第三季的2.5億元，再到第四季達(dá)到3.5億元，一度成為業(yè)界多年來未出其右的天花板。但隨著節(jié)目的行進(jìn)，觀眾新鮮感急劇減弱，且也能感受到導(dǎo)師審美、節(jié)目主推學(xué)員正在與大眾審美產(chǎn)生偏差，伴隨著一眾年輕化、模式新的網(wǎng)綜襲來，逐漸褪去其造星色彩。
作為一檔長(zhǎng)壽綜藝，《好聲音》系列長(zhǎng)達(dá)十余年的反復(fù)革新，也能提供給當(dāng)代音綜一些思考。多年來，好聲音系列IP的求新求變，反饋到大眾層面，更多是每一季新的導(dǎo)師與賽制帶來的新鮮感。盡管手拿頭部資源，好聲音系列也沒能躲過選秀類綜藝“造星難”的通病，且歷屆冠軍年復(fù)一年的出圈難、知名度降低等現(xiàn)象頻出，年輕的觀眾們目光更多被推陳出新、集結(jié)了十八般新點(diǎn)子的實(shí)驗(yàn)性新網(wǎng)綜所吸引。
反觀《歌手2024》，讓節(jié)目組、歌手與觀眾們，都需要一些心里準(zhǔn)備。大膽的現(xiàn)場(chǎng)直播形式，讓觀眾將每位歌手不穩(wěn)的發(fā)音盡收眼底，也將觀眾反饋實(shí)時(shí)同步給歌手。九個(gè)機(jī)位，每個(gè)人都有專屬機(jī)位直拍，相當(dāng)于提供了九個(gè)專屬直播間，沒點(diǎn)心理素質(zhì)的歌手，還真扛不住。
是“內(nèi)娛”不新鮮了，還是這屆觀眾口味變了？
2016年前后，正值互聯(lián)網(wǎng)直播選秀時(shí)代浪潮襲來，《我是歌手》《中國(guó)好聲音》也迎來不小沖擊。彼時(shí)，相較于選秀類音綜中不可預(yù)估的成長(zhǎng)敘事，主打品質(zhì)的觀賞類音綜而言，似乎更容易產(chǎn)生審美疲勞。
年輕的觀眾們一度被主打模式豐富、嘉賓年輕化的新類型綜藝吸引。又是一個(gè)十年過去，如今，觀眾的口味與身份都在發(fā)生變化。過度娛樂化、千篇一律的故事化、框架化，只會(huì)帶來加速的審美疲勞。當(dāng)十年前的老劇價(jià)值觀重新得到共鳴、各類綜藝橋段被制作成鬼畜視頻、近兩年來樂壇喊打“假唱”事件不斷、五月天演唱會(huì)事件引發(fā)的連鎖反應(yīng)、喜劇節(jié)目中有關(guān)于“內(nèi)魚完了”等諧音梗成功共情了年輕群體、主播們樂此不疲地逐幀分析晚會(huì)歌手們誰(shuí)全開麥誰(shuí)墊音、衛(wèi)視爭(zhēng)先恐后地將“全開麥”寫到晚會(huì)官宣海報(bào)上......
網(wǎng)生觀眾們已然從圍觀者化身為創(chuàng)作者、造梗者，參與并成為綜藝節(jié)目的重要構(gòu)成：互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)酵陣地。
若是玄學(xué)理論視角來看，這屆觀眾的審美也從被動(dòng)、等待投喂的“土向”，轉(zhuǎn)向了甚至能帶給制作方靈感的思路清奇、主動(dòng)求變求新的“風(fēng)向”。在此背景下，既能夠滿足觀眾對(duì)于好舞臺(tái)、對(duì)好現(xiàn)場(chǎng)的追求，還能用直播形式滿足了觀眾們對(duì)于真實(shí)“祛魅”訴求的《歌手2024》的成功，并不是沒有原因的。
相較于“世界是個(gè)巨大的草臺(tái)班子”，觀眾們出于文化自信而衍生出的系列投票選音樂人“迎戰(zhàn)”敘事，成為了主流風(fēng)向。
《歌手2024》瞄準(zhǔn)的解法顯然是有效的。一期勝過一期的熱度，就連隔壁《乘風(fēng)2024》也官宣將加場(chǎng)直播。
現(xiàn)場(chǎng)直播賽制牽動(dòng)的連鎖反應(yīng)勝過百無聊賴的各類賽事革新。其一，無形中進(jìn)行了二次篩選，不少歌手被直播形式“勸退”，留下了硬剛以及有勇氣硬剛的歌手。這很符合定位為頂尖歌手競(jìng)演的《歌手》系列的舞臺(tái)，同時(shí)也把火候不到的歌手路給“堵死”了。
其二，歌手與觀眾們的情感明顯是兩極分化的。在直播里，頭部歌手們顯而易見的緊張，但觀眾卻變得格外松弛起來，來回切換不同的歌手直拍畫面，觀看等候室歌手們的reaction，這在很大程度上助推了節(jié)目首期那英“無助”“絕望”地登上了若干熱搜。在最新一期節(jié)目中，聽亞當(dāng)蘭伯特唱經(jīng)典曲目《whatya want from me》時(shí)，雖然很多樂迷多年來在耳機(jī)里聽得都磨出繭子了，但還是能用新鮮、震撼等感受來形容這一現(xiàn)場(chǎng)?！斑@跟放唱片有什么區(qū)別？”、“亞當(dāng)《歌手》的音響設(shè)備真的很頂級(jí)”。在最真實(shí)的條件下，分辨出不會(huì)被“作假”的優(yōu)勝者，也讓不少觀眾認(rèn)為節(jié)目給自己乃至內(nèi)娛“開了眼界”。
在《歌手2024》官宣全程以現(xiàn)場(chǎng)直播的形式播出后，盡管首發(fā)陣容不及預(yù)期，卻令一眾樂評(píng)人直呼其“會(huì)玩”，“靠著直播吧節(jié)目的緊張感和同在感拉滿，甚至比以前看得還投入，久違了?！?/p>
節(jié)目首期播出后，觀眾也看到了節(jié)目組“硬剛”的誠(chéng)意，唱功問題、處理上的瑕疵不再成為火力聚焦點(diǎn)，肉眼可見、且肉耳可鑒的實(shí)力差距，得以將“家國(guó)榮譽(yù)敘事”送上熱搜。
至少目前看來，直播形式是一個(gè)大膽且有效的切口，為綜n代革新，也為觀眾提供了新的觀感。不過，《歌手》系列IP后續(xù)要面對(duì)的問題是，當(dāng)新鮮感褪去，拋卻了首季帶給市場(chǎng)的新鮮感后，文化底蘊(yùn)與新鮮血液能否續(xù)上，才是IP長(zhǎng)久發(fā)育的重頭戲?！陡枋?025》《歌手2026》要如何拿出新鮮玩法，來應(yīng)對(duì)觀眾，會(huì)是個(gè)待解難題。