文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
今天我們先開局一張圖。
這是最近騰訊視頻的一張首頁宣傳頭圖。說實話，犀牛君的第一眼，還以為《燃冬》出劇版了，這兩男一女拉滿雄競感的戲劇張力，你敢相信它只是個戀綜？
點進去更不得了，這檔名字霸氣的戀綜（《勢均力敵的我們》）把20名單身男女放到荒島談十天十夜的戀愛，全員清涼裝荷爾蒙溢出屏幕外，節(jié)目剛開播就貢獻了熱搜 #一枝南南戀綜左右圍男名場面# ，當事人南南在短視頻的討論度飆升大有威脅“戀綜一姐”宋智雅地位之氣勢。
最近戀綜賽道的熱鬧還不止。僅這個五月，愛優(yōu)騰都接連抬出了新戀綜，騰訊視頻在《半熟戀人3》收官后馬不停蹄端出了《勢均力敵的我們》，優(yōu)酷緊隨其后攜王牌綜N代《怦然心動20歲4》應(yīng)戰(zhàn)，愛奇藝也不遑多讓續(xù)杯上了《喜歡你我也是5》。
國產(chǎn)戀綜“韓綜”化，這是犀牛君對這些新戀綜的初印象。當然，這里絕不是指節(jié)目模式抄韓綜，而是今年各平臺似乎不約而同都在用一種更放飛尺度、怎么“癲”怎么來的思想指導(dǎo)戀綜制作，這是怎么回事？
愛優(yōu)騰戀綜集體上尺度
先來拆解下戀綜這個產(chǎn)品。
經(jīng)多年發(fā)展，行業(yè)對戀綜看得更明白了：第一，它幾乎是某類嗑學(xué)家觀眾的“剛需”，此類觀眾不定期就會搜羅市面上任何戀綜開嗑，這或是時至今日戀綜仍會被各大平臺頻繁開發(fā)的原因。
第二，戀綜特別容易被觀眾長期追隨與討論。長久以來，各平臺主流戀綜的豆瓣小組都相當活躍，每逢新一季嗑學(xué)家們都會提前蹲守，邊看節(jié)目邊當偵探，狂扒在嗑CP社媒留下的蛛絲馬跡。戀愛不積極的這屆年輕人，嗑別人比自己談上頭多了。
基于此，愛優(yōu)騰這些戀綜做到很多季后還依然堅挺，像優(yōu)酷《怦然心動20歲》到今年已是第四個年頭，愛奇藝《喜歡你我也是》今年來到第五季，騰訊視頻最長壽的《心動的信號》更是即將迎接第七季。
如此來看，戀綜好像是個只需服務(wù)好固定受眾的品類。但往深了想，戀綜的內(nèi)容同質(zhì)化，又幾乎是所有品類里最嚴重的，很多戀綜從模式上看就像是一個模子刻出來，久而久之，各平臺戀綜又都紛紛開始卷“差異化”。
到了今年，國產(chǎn)戀綜是越拍越“癲”了，尺度上大有向韓綜看齊的趨向。像《單身即地獄》同款的海島熱戀，這次《勢均力敵的我們》《半熟戀人3》《怦然心動20歲4》均有所“致敬”。從小屋走去海島，反正視覺層面上國產(chǎn)戀綜是越來越清涼了。
而諸如《女撩男》《燃冬文學(xué)》《表白后深吻》《00后奶狗勇闖戀綜》《找內(nèi)娛愛豆前女友當鯰魚》等，令嗑學(xué)家大呼“這是我們能看的嗎”名場面屢屢上演，國產(chǎn)戀綜已經(jīng)邁入在尺度邊緣瘋狂試探的next level？
此種創(chuàng)制思路的轉(zhuǎn)變，也是時代觀念變遷的某種映射。具體而言，《怦然心動20歲4》“全員00后整頓戀綜”的思路就很敏銳，從不內(nèi)耗熱烈追愛的00后+校園漫般少男少女青春群像，畫風(fēng)上就吊打了其它戀綜，而明星觀察室找來賈靜雯+郭麒麟的神級配搭，也是出人意料的一個創(chuàng)意。
《勢均力敵的我們》就更會整活，荒島求生+十日戀愛聽起來已足夠炸裂，找來顏值頂配、某音頂流美妝博主、且心理成熟度明顯高于小奶狗們的南南扛女一，這種時下男女通吃的事業(yè)型獨立女性就是來“降維打擊”戀綜的。至于南南與小江、小顧貢獻電影級表演的雄競修羅場，導(dǎo)演組沒看過十遍以上《燃冬》犀牛君是不信的！
相較以上節(jié)目，《喜歡你我也是5》與此前《半熟戀人3》在戀綜玩法方面并沒有搞得那么“飛”，但二者都憑借很“癲”的操作在輿論場攻下一些城池。
《喜歡你我也是5》不知是故意的還是不小心，女嘉賓居然找來了內(nèi)娛愛豆任豪的前女友趙夢潔，一出場揚言“想談一段能被公開的戀愛”當真是字字沒有他、句句不離他，#任豪前女友上戀綜# 真是把戀綜蹭明星八卦的分寸拿捏到位了。
與之相比，稍早收官的《半熟戀人3》基本盤更穩(wěn)，本季延續(xù)了該系列擅打國民CP牌的優(yōu)良傳統(tǒng)。繼當年羅拉王能能一吻定情后，這季「美夢降霖CP」江俊霖、李夢蝶表白后給觀眾奉上了 #戀綜史上最激烈的深吻# ，這波撒狗糧真是太懂嗑學(xué)家們愛看什么了！
誰還在拍戀綜、投戀綜？
戀綜博尺度，表面看是為了給陳舊的戀綜模式平添新噱頭，內(nèi)里其實折射了當下戀綜開發(fā)者普遍的流量焦慮。
眾所周知，戀綜年年有，但衡量一季戀綜成敗最實質(zhì)的一個標準就是——這季有沒有出圈爆點。這個爆點，可以是某對超人氣CP（如戀綜天花板奇聞CP），可以是某一個話題嘉賓（如獨孤求敗的“女海王”宋智雅），可以是戀綜玩法炸裂到被所有人追捧（諸如今年暫時還沒對手的《戀愛兄妹》）。
《單身即地獄》宋智雅
若拿這個標準看，以上談到的今年新戀綜也都出現(xiàn)了一些小爆點，但整體爆點熱度還是不如以往。戀綜越來越難拍，已成當下行業(yè)的某種共識。
而如果深扒這些戀綜背后的制作團隊，我們會發(fā)現(xiàn)，他們大多都是深耕該行業(yè)與賽道多年的老牌團隊，但其共性是，他們都在全力吸收年輕血液。
比如優(yōu)酷《怦然心動20歲4》背后的小美工作室，前身是聚仁小美影視制作公司的張紅巖團隊，這支“最懂談戀愛的制作團隊”加入優(yōu)酷后常年開發(fā)《怦然心動20歲》《我們戀愛吧》等多個戀綜IP。目前該團體經(jīng)改革后現(xiàn)以95后為主、每年都會補充應(yīng)屆畢業(yè)生，這或是《怦然心動20歲》創(chuàng)意越趨年輕化的原因。
騰訊視頻《勢均力敵的我們》也是如此，盡管是由企鵝影視天際工作室主控，導(dǎo)演池源是企劃過《我們相愛吧》系列的老導(dǎo)演，但該項目同時找到了年輕初創(chuàng)公司「偵偵日上」來做承制，由當年明偵小盒子團隊演化來的偵偵日上可賦予戀綜全新的游戲思維，這或是《勢均力敵的我們》亮眼創(chuàng)意的源頭。
與老牌團隊還在堅守戀綜賽道不同，犀牛君注意到，今年戀綜市場在招商層面表現(xiàn)得并不理想，還在投戀綜的品牌已經(jīng)不多了。一個很顯著的現(xiàn)象是，最近這些新戀綜大多都沒有找到獨家冠名，能招攬到贊助的節(jié)目也并不多。
比如，很令人唏噓的是，像前兩季都還在冠名《喜歡你我也是》的伊刻活泉已不再冠名今年的第五季，該系列如今只能無奈“裸播”；《怦然心動20歲》也丟掉了上一季暢輕的獨家冠名，今年唯一贊助商谷雨只是以「行業(yè)贊助」title給予小額支持；此外，如今的戀綜觀察室已不復(fù)當年諸多品牌立標爭奇斗艷的繁榮景象。
綜合以上所有觀察，對于當下的戀綜市場，犀牛君是喜憂參半。喜的是很多戀綜團隊仍在堅持推陳出新，無論卷尺度、卷創(chuàng)意都很值得鼓勵；憂的是戀綜破圈傳播愈發(fā)困難，品牌客戶的流失、冠名品牌的遠走令我們痛心。
所以說，戀綜賽道到底要如何才能找回“昔日的榮光”，行業(yè)各界還需共同想想辦法。