文|Tech星球 任雪蕓
“一個賣家告訴我，現(xiàn)在伊拉克都得加價300美元”，最近計劃出去旅行的小麥打算在618購入一臺富士相機，并將型號瞄準了XT30二代。
在購買之前，她曾以為這是一天就能完成的事情?！皼]想到我從線上旗艦店找到了全城的線下經(jīng)銷商，從一手市場找到了二手市場，都沒買到?！背艘皇重浽摧^少以外，讓她頗為無奈的是，在零星聯(lián)系到的幾個現(xiàn)貨賣家，都表示要加價。
“最低的一個溢價2000元，最高的一個竟然溢價了快一半”，小麥告訴Tech星球。而且她表示，這并不是富士最為熱門的一個型號，“甚至這個機型的第一代已經(jīng)發(fā)布了五年的時間?！?/p>
事實上，不只是富士這一個品牌，包括理光、佳能、尼康等相機品牌，在市場熱度的助推之下價格價格飛漲。
伴隨著動輒千元的溢價，從品牌到經(jīng)銷商，再到賣家，一場關于收割的狂歡拉開了帷幕。
抽簽、預約套路，一臺相機加價3000元
為了以原價購入一臺富士相機，小麥一共總結(jié)了6種購入方式，包括淘寶抽簽、京東預約搶購、異地線下經(jīng)銷商預約、本地線下經(jīng)銷商預約、相機微信群補貨、異地抽簽。
“在實際操作后，我發(fā)現(xiàn)每一種都很難”，在她參加的淘寶、京東的抽簽和搶購中，放貨量少導致中簽和搶中的概率極低。
以今年3月份富士所推出的90周年限量版X100VI為例，其在京東平臺抽取50臺，抽取之前預約人數(shù)達到了近50萬，中簽概率僅為0.01%
而所謂的經(jīng)銷商預約，有極大的概率需要溢價購入?！昂臀彝瑫r想買這個型號的一個買家是花了9500元，溢價達到了2000元以上?！?/p>
至于所謂的“相機微信群補貨”和“異地抽簽”，小麥發(fā)現(xiàn)也繞不過黃牛這一環(huán)，“微信群可能都是黃牛建好的，所謂的提醒也只是增加我們這些買不到相機的消費者的焦灼感?！?/p>
在二手平臺、社交平臺，以及電商平臺中搜索“相機”，展示在頁面的價格大都高于其發(fā)售的官方價格。而且在Tech星球多家咨詢后發(fā)現(xiàn)，基本沒有賣家會保證現(xiàn)貨。
“難買”這個事實，讓投機者產(chǎn)生了從中分一杯羹的心理。
首先是最接近貨源的渠道之一的經(jīng)銷商。多位消費者告訴Tech星球，盡管加價屬于違規(guī)操作，但在他們咨詢的多家富士、佳能經(jīng)銷商中，溢價現(xiàn)象非常普遍?！熬退阍瓋r讓買也要排隊，而且會匹配各種配件做捆綁銷售”，一位消費者吐槽。
其次是買家，在看到二級市場飛漲的價格后，不少消費者從買家轉(zhuǎn)變?yōu)橘u家，試圖把抽簽或者預定到的產(chǎn)品以加價的形式賣出。
在閑魚上，以“相機”為關鍵詞進行搜索，篩選個人閑置后，一些自稱為個人賣家的用戶基本都在掛出相機的原價上進行了加價。
“去年6月我買的尼康a900，當時不到2000元，但今年我再跑到閑魚看，發(fā)現(xiàn)價格直接漲到了近3000元”，一位消費者認為這個現(xiàn)象難以理解。
除了經(jīng)銷商與個人賣家以外，一些出售二手相機的商家和用戶也成為了溢價鏈條中的受益者。
小麥在購買新相機之前，她把自己在2018年年初購入的一臺富X-A3相機，以2200元的價格發(fā)在了平臺上，不到五分鐘就賣出去了。據(jù)她購買記錄顯示，這臺相機的購入價格為3000元，“很難想象電子產(chǎn)品能這么保值?！?/p>
而一些持有當下熱門型號相機的消費者，甚至能夠以超出購入的價格賣出一臺使用過的二手相機。
“我2020年9月花3000元買入的一款佳能相機，在今年5月以4000元的價格賣出了，用了快四年還賺了1000元?！?/p>
收割背后：社交炫耀與廠商饑餓營銷
電子產(chǎn)品新舊淘汰帶來的市場價格下跌，是行業(yè)中的鐵律，但畸形的相機價格體系打破了常規(guī)，也讓一二級市場呈現(xiàn)出頗為混亂的狀態(tài)。
而造成這一局面的背后，首先是因為國內(nèi)市場對相機的需求與日俱增。
從消費者需求端來看，旅游熱推高了相機的購買需求。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示：2023年，國內(nèi)出游人次48.91億，同比增長93.3%；國內(nèi)游客出游總花費4.91萬億元，同比增長140.3%。
這也直接導致原本已經(jīng)處于下行周期的相機市場重回增長之中。
根據(jù)日本國際相機圖像器材工業(yè)協(xié)會（CIPA）2月1日發(fā)布的報告顯示，2023年，日本數(shù)碼相機全球銷售額為7143億日元，同比增長4.9%，連續(xù)三年實現(xiàn)增長。
實現(xiàn)增長的重要推力就在中國。數(shù)據(jù)顯示中國市場同比增長24.6%至1799億日元，增幅超過了日本市場，且歐洲、美洲市場都出現(xiàn)了同比減少。
富士膠片（中國）副總經(jīng)理孫東亮在今年2月接受《經(jīng)濟觀察報》采訪時對外透露稱，當時富士膠片的數(shù)碼相機在中國市場的出貨量已經(jīng)達到了去年計劃的137%。
不少消費者告訴Tech星球，自己購買相機的想法是來自于周邊朋友、社交平臺的種草與炫耀?！霸谏缃黄脚_上，當你搜過相機之后，就會看到各種博主發(fā)布的相機拍攝的美照，不心動都難?！?/p>
與此同時，伴隨著相機價格的飆漲，擁有一臺熱門型號的相機，也成為了打開社交局面的話題之一。
在小麥加入的一些攝影群中，當互相交流設備時，會有人因為群內(nèi)成員購買到了自己喜歡的型號而得到更多的關注甚至羨慕，“滿足了一種奇怪的虛榮心?！?/p>
社交平臺推熱相機漲價潮的同時，品牌所堅持的策略也成為了漲價背后的助推力量。
當富士在財報會上曾表示過對產(chǎn)能的態(tài)度稱：寧愿缺貨也不要過量生產(chǎn)。而且在《經(jīng)濟觀察報》采訪中，孫東亮也提到，東京總部認為，產(chǎn)品給到115%已經(jīng)是對中國市場巨大的支持。
此外，一位行業(yè)人士告訴Tech星球，相機廠商的下沉也是推高這一輪價格上漲的重要原因。
具體而言，如果從細分市場的角度出發(fā)，微型單反相機是此輪相機溢價的主力。
相較于專業(yè)相機，微型單反是相機用戶下沉的產(chǎn)物。在上述行業(yè)人士看來，專業(yè)單反相機所對應的是專業(yè)攝影師市場，而剝離了專業(yè)性的微單才是能夠吸引大眾用戶的產(chǎn)品。
在相機廠商的主動推進和社交平臺的狂熱中，這股溢價之風就刮起來了。
二級市場已現(xiàn)退潮跡象
“我們按照官方價格銷售，不加價，但是需要預約或者抽簽”，一位相機經(jīng)銷商對當下的加價現(xiàn)象表示無奈。但他告訴Tech星球，只能盡力不跟隨，但卻無法制止。
盡管溢價是一種普遍的行業(yè)現(xiàn)象，但并不意味著每個人都能在這場溢價中賺到錢。
經(jīng)銷商作為相機品牌在中國市場的銷售一線，能拿到的貨源也是極為有限的。
一位攝影發(fā)燒友表示，大部分經(jīng)銷商還是以相對克制的態(tài)度參與到這股漲價潮中。至于黃牛和二手買家，依托于單臺轉(zhuǎn)賣賺到的溢價，需要保證市場對相機需求情緒一直保持在高昂的狀態(tài)。
去年曾火爆一時的CCD相機市場已經(jīng)逐漸歸于理性。小紅書、抖音等社交平臺中，關于“CCD相機是電子垃圾”的聲音逐漸增大。在一些求助購入CCD相機的帖子下，勸退的聲音此起彼伏。
而這樣的“勸退”也逐漸波及到了微型單反相機市場。
“使用起來還不如手機”、“花這一萬多，不如你下載個濾鏡App”等勸退的評論中，不少溢價購入微型單反相機的消費者表示了后悔。
上述攝影發(fā)燒友表示，盡管微型單反降低了專業(yè)相機的使用門檻，但是相比手機，相機的使用既需要場景也需要技術和構(gòu)圖能力。
與此同時，手機拍攝能力一直是各大廠商精進的核心，從鏡頭像素、傳感器尺寸的硬件內(nèi)卷，到今年已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)移到了影像玩法的多樣化和影調(diào)質(zhì)感上。
“很多高性能手機的拍攝效果能完勝部分卡片機，在普通人手中，甚至也能超過微型單反相機?！?/p>
盡管當下熱門型號相機依舊一機難求，但在二級市場已經(jīng)出現(xiàn)了退潮的跡象。
一位消費者，試圖以溢價1000元的價格出售其搶到的富士相機。盡管她將相機掛在了二手平臺和社交平臺，但前來咨詢的用戶一聽到溢價就不再進行溝通，“我聽朋友說一天就能賣出去，但現(xiàn)在已經(jīng)一周了，也沒找到合適的買家?！?/p>
小麥對當下的相機市場選擇了更理性的態(tài)度，“只要存在溢價，我就不會買?！?/p>
她告訴Tech星球，相比沉浸于社交平臺中那些分享相機炫耀的帖子中，不如點開作品分享以及購物平臺中的吐槽，“去魅之后的相機市場沒有任何的吸引力。”
（文中皆為化名。）