文|來咖智庫 藍貓
編輯|G3007
夏日陽光灼烈，「防曬」再度成為全民話題。隨著全民防曬意識的增強，防曬早已不只是女性的專屬話題，涂抹防曬霜花時間，撐防曬傘不方便活動，防曬衣成了老少咸宜的選擇：從硬核黨到輕戶外人群，再到日常穿搭族，防曬衣已然覆蓋了多個消費人群。防曬衣市場如日中天，市場規(guī)模已達數(shù)百億，一場關于防曬衣的“內卷”之戰(zhàn)正在上演。
01 防曬才防老，防曬衣市場將超500億
又到炎炎夏日，防曬的話題再次成為焦點。
“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老”的觀念早已被不少愛美的女性奉為圭臬，在她們眼中，紫外線如同洪水猛獸，一年四季只要有陽光，都需要做好防曬。隨著防曬需求場景的逐漸多元化，消費者不再滿足于“防曬霜”等軟防曬措施，使用方便又有效的“硬防曬”越來越受到消費者的青睞。
最近幾年，不僅是年輕女性，防曬衣已成為不少男女老少必備的夏日防曬單品。
這種摸起來自帶涼感、面料輕薄的連帽外套，幾乎成為了外出標配，甚至在室內也成為了一些人的穿搭。面對滿大街大同小異的防曬衣，讓人不禁想要搜腸刮肚地回憶起，在防曬衣出現(xiàn)之前，我們夏天穿的是什么？
防曬衣的熱銷起源于消費者防曬意識的增強和近年來戶外運動的流行，但數(shù)據(jù)顯示，防曬衣的大多數(shù)使用場景還是日常穿搭。
在藝恩《2024防曬衣行業(yè)消費趨勢洞察》中，根據(jù)防曬衣穿著場景的專業(yè)性程度，穿防曬衣人群大致可以分為三類：
硬核黨（適用于溯溪、越野等專業(yè)場景）
輕戶外人群（適用于露營、騎行等輕戶外場景）
日常穿搭（適用于通勤、搭配等場景）
在社媒全網(wǎng)（包括微博、抖音、小紅書、B站等）防曬衣聲量統(tǒng)計中，日常穿搭人群占比最高，超過80%；不過，硬核黨和輕戶外人群雖然占比不高，但同比增長近2倍。
與此同時，消費者對防曬衣的需求也在逐步進階。5-6年前，在國內防曬衣行業(yè)的起步和探索階段，消費者對防曬衣還沒有足夠的認知，更多傾向于選擇防曬霜、遮陽帽、防曬傘等防曬措施，且當時市面上的防曬衣功能主要聚焦在防曬性能上，透氣性、美觀度都有所欠缺，消費者整體穿著體驗不佳。
近年來，隨著消費者防曬需求的多元化和紡織工藝的提升，單一的防曬功能已無法打動消費者，消費者對防曬衣的性能期待還包括透氣性、清涼感、耐洗度、排汗力、衣服克重等。對此，各大防曬衣品牌各個維度上卷起來了。
今年以來，各防曬衣品牌又推陳出新了不少新賣點。
羽絨服起家的波司登在2020年就將防曬衣業(yè)務作為其業(yè)務多元化的突破點之一，在2023年，其防曬衣銷售額已超過5億元，今年波司登推出了驕陽3.0和都市輕戶外系列防曬衣，主打防曬指數(shù)UPF100+的原紗防曬技術（將可吸收紫外線的原料融合在紗線原料里再進行紡織）。
運動品牌安踏則推出了“光盾”遮熱防曬衣，運用遮熱紗技術提升防曬效果。戶外品牌駱駝發(fā)布“冷白皮”系列，集防曬、涼感、透氣于一體。
對“硬防曬”的追求已催生出了數(shù)百億的市場規(guī)模。根據(jù)艾瑞咨詢的研報數(shù)據(jù)，在中國防曬服配市場規(guī)模中，防曬衣消費占比超過50%，到2026年，中國防曬服配市場規(guī)模將達到958億元，其中防曬衣市場規(guī)模預測將達到554億元。
02 對防曬和防曬衣的追求，可以但不必過度
防曬衣賽道已接近卷無可卷，那么防曬衣是否真的如此剛需呢？貴價防曬衣和便宜防曬衣之間有多大區(qū)別呢？
在防曬衣大熱的這幾年，已經(jīng)有不少科普平臺對防曬衣的防曬原理進行過具體的解釋。筆者援引今年3月《科普中國》公眾號的文章，其中明確提到：日常穿著的服裝面料，其實都具有一定的防紫外線功能。因為當紫外線照射到服裝表面時，會發(fā)生反射、散射和吸收等現(xiàn)象，這樣透過面料而到達人體皮膚表面的紫外線就會減少，皮膚受到的紫外線傷害就會變小。
防曬衣確實有用，并不意味著其他衣服就沒有防曬效果。最簡單的道理：即使不穿防曬衣，普通衣物覆蓋的皮膚也會比暴露在日光下的皮膚更不易曬傷。在我國，防曬類紡織產(chǎn)品的最基本要求是必須滿足國標GB/T18830-2009《紡織品防紫外線性能的評定》的規(guī)定，即“防紫外線紡織品必須達到UPF＞40，UVA透過率＜5%，才能稱為防紫外線產(chǎn)品”。理論上來說，UPF值越高，衣服防紫外線的效果就越好；但消費者也不必一味追求高UPF值，UPF值達到50就可達到較高的防紫外線性能，再高的UPF值對提高紡織品防紫外線性能的意義很小。
頭部品牌的防曬衣，雖然能達到較高的防曬標準和較好的穿著體驗，性價比也是消費者關注的點。
2022年，蕉下向港交所提交了招股書，其中提到：“根據(jù)灼識咨詢，以2021年總零售額及在線零售額計，我們均為中國第一大防曬服飾品牌，分別擁有5.0%及12.9%的市場份額……于往績記錄期間，我們全年在線零售額在中國所有防曬服飾品牌中穩(wěn)居第一。根據(jù)灼識咨詢，2021年，我們防曬服飾的在線零售額超過第二大品牌的5倍”。然而，即使規(guī)模穩(wěn)居第一，從消費者的角度來看，蕉下并沒有展現(xiàn)出更優(yōu)越的研發(fā)水平。蕉下在招股書中披露，自己將所有生產(chǎn)外包于合約制造商，由其加工自行購買的原材料并向蕉下提供成品。
2019-2021年，蕉下的銷售成本（向制造商采購的成本）占其收入的42%，而同期的分銷及銷售開支超過收入的43%，其中21年單年超過11億元，甚至超過了銷售成本。這樣的數(shù)據(jù)對比之下，防曬服的性價比如何，多少令消費者心里犯嘀咕。因此，有不少消費者選擇在1688等平臺購買“代工廠平替”：既然品牌防曬衣來自于代工廠生產(chǎn)，那么品牌也未必成為消費者選購防曬衣時的考慮因素。
從健康角度來說，盡管“防曬才防老”，過強的紫外線照射確實會導致皮膚問題，但凡事皆有度，如果篤信商家出于營銷目的而宣傳的“紫外線不亞于洪水猛獸”的概念，完全不接觸陽光的后果同樣危害巨大。
已經(jīng)有不少營養(yǎng)學家指出，我國絕大多數(shù)人群體內缺乏足夠的維生素D，即使是日照相對充足的廣東，成年人維D缺乏及不足率高達81.04%（數(shù)據(jù)來源：丁香醫(yī)生公眾號），而陽光則是人體合成維生素D的重要因素之一。維生素D除了幫助鈣的吸收，還有促進皮膚細胞生長、分化及調節(jié)免疫功能的作用。同時，曬太陽還可以促進褪黑素的分泌，使人的情緒獲得提升。對紫外線的過度恐懼不僅造成營養(yǎng)元素的缺失，還會在心理層面造成壓力。以大多數(shù)人的通勤、戶外時間來看，并不需要捂得如此嚴實。
此外，對紫外線的恐懼還來自于審美的單一。盡管“審美多元”的口號喊了很多年了，但大多數(shù)東亞人還是認同“一白遮九丑”。追求美沒有錯，但美的標準不是單一的，健康舒展也是美的，躲在千篇一律的防曬衣里得來的美，未免有些單調。
結 語
防曬衣市場的蓬勃發(fā)展，不僅體現(xiàn)了消費者對健康生活的追求，也反映了紡織行業(yè)在技術創(chuàng)新和市場需求之間的精準對接。但光靠營銷防曬的重要性來擴大市場規(guī)?？峙逻€不夠，如今的消費者會更加理性地看待產(chǎn)品的綜合性能和性價比，對防曬衣的選擇也是如此，幾乎卷無可卷的防曬衣賽道還會出現(xiàn)哪些新的水花，倒也值得關注。