文|來咖智庫(kù) 藍(lán)貓
編輯|G3007
夏日陽(yáng)光灼烈，「防曬」再度成為全民話題。隨著全民防曬意識(shí)的增強(qiáng)，防曬早已不只是女性的專屬話題，涂抹防曬霜花時(shí)間，撐防曬傘不方便活動(dòng)，防曬衣成了老少咸宜的選擇：從硬核黨到輕戶外人群，再到日常穿搭族，防曬衣已然覆蓋了多個(gè)消費(fèi)人群。防曬衣市場(chǎng)如日中天，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)數(shù)百億，一場(chǎng)關(guān)于防曬衣的“內(nèi)卷”之戰(zhàn)正在上演。
01 防曬才防老，防曬衣市場(chǎng)將超500億
又到炎炎夏日，防曬的話題再次成為焦點(diǎn)。
“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老”的觀念早已被不少愛美的女性奉為圭臬，在她們眼中，紫外線如同洪水猛獸，一年四季只要有陽(yáng)光，都需要做好防曬。隨著防曬需求場(chǎng)景的逐漸多元化，消費(fèi)者不再滿足于“防曬霜”等軟防曬措施，使用方便又有效的“硬防曬”越來越受到消費(fèi)者的青睞。
最近幾年，不僅是年輕女性，防曬衣已成為不少男女老少必備的夏日防曬單品。
這種摸起來自帶涼感、面料輕薄的連帽外套，幾乎成為了外出標(biāo)配，甚至在室內(nèi)也成為了一些人的穿搭。面對(duì)滿大街大同小異的防曬衣，讓人不禁想要搜腸刮肚地回憶起，在防曬衣出現(xiàn)之前，我們夏天穿的是什么？
防曬衣的熱銷起源于消費(fèi)者防曬意識(shí)的增強(qiáng)和近年來戶外運(yùn)動(dòng)的流行，但數(shù)據(jù)顯示，防曬衣的大多數(shù)使用場(chǎng)景還是日常穿搭。
在藝恩《2024防曬衣行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》中，根據(jù)防曬衣穿著場(chǎng)景的專業(yè)性程度，穿防曬衣人群大致可以分為三類：
硬核黨（適用于溯溪、越野等專業(yè)場(chǎng)景）
輕戶外人群（適用于露營(yíng)、騎行等輕戶外場(chǎng)景）
日常穿搭（適用于通勤、搭配等場(chǎng)景）
在社媒全網(wǎng)（包括微博、抖音、小紅書、B站等）防曬衣聲量統(tǒng)計(jì)中，日常穿搭人群占比最高，超過80%；不過，硬核黨和輕戶外人群雖然占比不高，但同比增長(zhǎng)近2倍。
與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)防曬衣的需求也在逐步進(jìn)階。5-6年前，在國(guó)內(nèi)防曬衣行業(yè)的起步和探索階段，消費(fèi)者對(duì)防曬衣還沒有足夠的認(rèn)知，更多傾向于選擇防曬霜、遮陽(yáng)帽、防曬傘等防曬措施，且當(dāng)時(shí)市面上的防曬衣功能主要聚焦在防曬性能上，透氣性、美觀度都有所欠缺，消費(fèi)者整體穿著體驗(yàn)不佳。
近年來，隨著消費(fèi)者防曬需求的多元化和紡織工藝的提升，單一的防曬功能已無法打動(dòng)消費(fèi)者，消費(fèi)者對(duì)防曬衣的性能期待還包括透氣性、清涼感、耐洗度、排汗力、衣服克重等。對(duì)此，各大防曬衣品牌各個(gè)維度上卷起來了。
今年以來，各防曬衣品牌又推陳出新了不少新賣點(diǎn)。
羽絨服起家的波司登在2020年就將防曬衣業(yè)務(wù)作為其業(yè)務(wù)多元化的突破點(diǎn)之一，在2023年，其防曬衣銷售額已超過5億元，今年波司登推出了驕陽(yáng)3.0和都市輕戶外系列防曬衣，主打防曬指數(shù)UPF100+的原紗防曬技術(shù)（將可吸收紫外線的原料融合在紗線原料里再進(jìn)行紡織）。
運(yùn)動(dòng)品牌安踏則推出了“光盾”遮熱防曬衣，運(yùn)用遮熱紗技術(shù)提升防曬效果。戶外品牌駱駝發(fā)布“冷白皮”系列，集防曬、涼感、透氣于一體。
對(duì)“硬防曬”的追求已催生出了數(shù)百億的市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)艾瑞咨詢的研報(bào)數(shù)據(jù)，在中國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模中，防曬衣消費(fèi)占比超過50%，到2026年，中國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元，其中防曬衣市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)將達(dá)到554億元。
02 對(duì)防曬和防曬衣的追求，可以但不必過度
防曬衣賽道已接近卷無可卷，那么防曬衣是否真的如此剛需呢？貴價(jià)防曬衣和便宜防曬衣之間有多大區(qū)別呢？
在防曬衣大熱的這幾年，已經(jīng)有不少科普平臺(tái)對(duì)防曬衣的防曬原理進(jìn)行過具體的解釋。筆者援引今年3月《科普中國(guó)》公眾號(hào)的文章，其中明確提到：日常穿著的服裝面料，其實(shí)都具有一定的防紫外線功能。因?yàn)楫?dāng)紫外線照射到服裝表面時(shí)，會(huì)發(fā)生反射、散射和吸收等現(xiàn)象，這樣透過面料而到達(dá)人體皮膚表面的紫外線就會(huì)減少，皮膚受到的紫外線傷害就會(huì)變小。
防曬衣確實(shí)有用，并不意味著其他衣服就沒有防曬效果。最簡(jiǎn)單的道理：即使不穿防曬衣，普通衣物覆蓋的皮膚也會(huì)比暴露在日光下的皮膚更不易曬傷。在我國(guó)，防曬類紡織產(chǎn)品的最基本要求是必須滿足國(guó)標(biāo)GB/T18830-2009《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》的規(guī)定，即“防紫外線紡織品必須達(dá)到UPF＞40，UVA透過率＜5%，才能稱為防紫外線產(chǎn)品”。理論上來說，UPF值越高，衣服防紫外線的效果就越好；但消費(fèi)者也不必一味追求高UPF值，UPF值達(dá)到50就可達(dá)到較高的防紫外線性能，再高的UPF值對(duì)提高紡織品防紫外線性能的意義很小。
頭部品牌的防曬衣，雖然能達(dá)到較高的防曬標(biāo)準(zhǔn)和較好的穿著體驗(yàn)，性價(jià)比也是消費(fèi)者關(guān)注的點(diǎn)。
2022年，蕉下向港交所提交了招股書，其中提到：“根據(jù)灼識(shí)咨詢，以2021年總零售額及在線零售額計(jì)，我們均為中國(guó)第一大防曬服飾品牌，分別擁有5.0%及12.9%的市場(chǎng)份額……于往績(jī)記錄期間，我們?nèi)暝诰€零售額在中國(guó)所有防曬服飾品牌中穩(wěn)居第一。根據(jù)灼識(shí)咨詢，2021年，我們防曬服飾的在線零售額超過第二大品牌的5倍”。然而，即使規(guī)模穩(wěn)居第一，從消費(fèi)者的角度來看，蕉下并沒有展現(xiàn)出更優(yōu)越的研發(fā)水平。蕉下在招股書中披露，自己將所有生產(chǎn)外包于合約制造商，由其加工自行購(gòu)買的原材料并向蕉下提供成品。
2019-2021年，蕉下的銷售成本（向制造商采購(gòu)的成本）占其收入的42%，而同期的分銷及銷售開支超過收入的43%，其中21年單年超過11億元，甚至超過了銷售成本。這樣的數(shù)據(jù)對(duì)比之下，防曬服的性價(jià)比如何，多少令消費(fèi)者心里犯嘀咕。因此，有不少消費(fèi)者選擇在1688等平臺(tái)購(gòu)買“代工廠平替”：既然品牌防曬衣來自于代工廠生產(chǎn)，那么品牌也未必成為消費(fèi)者選購(gòu)防曬衣時(shí)的考慮因素。
從健康角度來說，盡管“防曬才防老”，過強(qiáng)的紫外線照射確實(shí)會(huì)導(dǎo)致皮膚問題，但凡事皆有度，如果篤信商家出于營(yíng)銷目的而宣傳的“紫外線不亞于洪水猛獸”的概念，完全不接觸陽(yáng)光的后果同樣危害巨大。
已經(jīng)有不少營(yíng)養(yǎng)學(xué)家指出，我國(guó)絕大多數(shù)人群體內(nèi)缺乏足夠的維生素D，即使是日照相對(duì)充足的廣東，成年人維D缺乏及不足率高達(dá)81.04%（數(shù)據(jù)來源：丁香醫(yī)生公眾號(hào)），而陽(yáng)光則是人體合成維生素D的重要因素之一。維生素D除了幫助鈣的吸收，還有促進(jìn)皮膚細(xì)胞生長(zhǎng)、分化及調(diào)節(jié)免疫功能的作用。同時(shí)，曬太陽(yáng)還可以促進(jìn)褪黑素的分泌，使人的情緒獲得提升。對(duì)紫外線的過度恐懼不僅造成營(yíng)養(yǎng)元素的缺失，還會(huì)在心理層面造成壓力。以大多數(shù)人的通勤、戶外時(shí)間來看，并不需要捂得如此嚴(yán)實(shí)。
此外，對(duì)紫外線的恐懼還來自于審美的單一。盡管“審美多元”的口號(hào)喊了很多年了，但大多數(shù)東亞人還是認(rèn)同“一白遮九丑”。追求美沒有錯(cuò)，但美的標(biāo)準(zhǔn)不是單一的，健康舒展也是美的，躲在千篇一律的防曬衣里得來的美，未免有些單調(diào)。
結(jié) 語(yǔ)
防曬衣市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求，也反映了紡織行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)需求之間的精準(zhǔn)對(duì)接。但光靠營(yíng)銷防曬的重要性來擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模恐怕還不夠，如今的消費(fèi)者會(huì)更加理性地看待產(chǎn)品的綜合性能和性價(jià)比，對(duì)防曬衣的選擇也是如此，幾乎卷無可卷的防曬衣賽道還會(huì)出現(xiàn)哪些新的水花，倒也值得關(guān)注。