界面新聞?dòng)浾?| 查沁君
界面新聞編輯 | 文姝琪
2024年高考臨近，網(wǎng)紅張雪峰再次陷入輿論漩渦。
起因是張雪峰公司峰學(xué)蔚來提供的近兩萬元的高考志愿填報(bào)課程（下稱高報(bào)課程）被搶購一空，不少家長(zhǎng)質(zhì)疑這或是饑餓營銷，有“割韭菜”之嫌。張雪峰團(tuán)隊(duì)工作人員在回應(yīng)大眾網(wǎng)時(shí)表示，師資只能匹配有限名額。
6月4日，界面教育檢索發(fā)現(xiàn)，峰學(xué)蔚來APP目前上架的高報(bào)類課程產(chǎn)品僅兩款，一是由張雪峰本人錄制的視頻錄播課，含填報(bào)技巧、專業(yè)介紹、院校規(guī)劃三方面內(nèi)容；二是由峰學(xué)蔚來合伙人武亮提供的熱門大類專業(yè)細(xì)分講解，價(jià)格分別為599元、99元。
進(jìn)階版高報(bào)服務(wù)Pro的本輪名額顯示已售罄。
據(jù)該公司此前上架的高報(bào)產(chǎn)品來看，除了599元的張雪峰錄播課，還有客單價(jià)更高的夢(mèng)想卡和圓夢(mèng)卡。購買時(shí)間不同，二者價(jià)格也有所差異，最為緊迫的2024屆服務(wù)價(jià)格分別為11999元、17999元。
“一定要早買，同樣的項(xiàng)目，在高二購買時(shí)8999元，高三9999元，高三下學(xué)期就要11999。”張雪峰團(tuán)隊(duì)的高考志愿規(guī)劃師在社媒上表示，“甚至有初三的家長(zhǎng)已經(jīng)搶購好了?！?/span>
張雪峰在此前的直播中也聲稱：“不要期待在直播間用一個(gè)免費(fèi)的連麥，去完成一個(gè)正常收費(fèi)在一萬塊錢左右的一對(duì)一升學(xué)規(guī)劃?！?/span>
家長(zhǎng)對(duì)此的態(tài)度兩極分化，一些人認(rèn)為，張雪峰在制造焦慮、“披著真誠的外衣割韭菜”，其講授的絕大部分信息都是公開的，賺的只是信息差的生意。
而另一部分人則認(rèn)為，網(wǎng)上信息魚龍混雜參差不齊，如何篩選真正有用的信息更為復(fù)雜艱巨，換個(gè)角度看，花兩萬避免孩子入錯(cuò)行也是值得的。
“一對(duì)一較高的能達(dá)到八、九萬。”教育學(xué)者梅金鎖告訴界面教育，但這都是一種宣傳噱頭，實(shí)際成交價(jià)應(yīng)該不會(huì)這么高。主流價(jià)格約在五千至一萬出頭。
盡管價(jià)格不便宜且不支持退款，但仍有不少人甘愿買單，其中大部分是循著張雪峰的名氣去的。
畢業(yè)于鄭州大學(xué)的張雪峰畢業(yè)后開始做考研輔導(dǎo)。2016年6月憑借《七分鐘解讀34所985高?！纷呒t網(wǎng)絡(luò)，曾參與多檔綜藝，出版一系列高考志愿和考研書籍。
2021年，北漂14年的張雪峰正式告別北京，并在蘇州成立峰學(xué)蔚來公司。他是絕對(duì)的控股人，持股比例高達(dá)75%。工商信息顯示，峰學(xué)蔚來參保人數(shù)由去年六月的24人增長(zhǎng)至如今的73人。
近兩年來，活躍在各大短視頻平臺(tái)的張雪峰，也常因言論引發(fā)爭(zhēng)議，例如調(diào)侃西南大學(xué)以及“文科專業(yè)是服務(wù)業(yè)”等。大廠都在卷996的同時(shí)，他卻揚(yáng)言峰學(xué)蔚來“上四休三”。
爭(zhēng)議匯聚成的流量，最后轉(zhuǎn)化成為實(shí)際的商業(yè)價(jià)值，據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，坐擁全網(wǎng)4000多萬粉絲，張雪峰視頻廣告報(bào)價(jià)25萬元起，線下直播報(bào)價(jià)40萬/小時(shí)。
在高考志愿填報(bào)行業(yè)，張雪峰幾乎是唯一一個(gè)靠個(gè)人名氣來支撐公司業(yè)務(wù)的大IP。除此之外的早期入局者，諸如優(yōu)志愿、掌上高考、贏鼎教育、百年育才等老玩家，還是靠長(zhǎng)期沉淀的數(shù)據(jù)建立壁壘。
一批互聯(lián)網(wǎng)巨頭也瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕。阿里巴巴旗下夸克、百度、網(wǎng)易有道、知乎近年來紛紛推出高考志愿填報(bào)服務(wù)，試圖用AI智能化在這個(gè)傳統(tǒng)賽道提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)艾媒咨詢去年的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年中國高考志愿填報(bào)市場(chǎng)付費(fèi)規(guī)模將達(dá)9.5億元，而2016年僅為1.3億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，八成相關(guān)企業(yè)成立于近五年內(nèi)，僅2.8%成立10年以上。
緊俏的志愿填報(bào)服務(wù)背后是持續(xù)增長(zhǎng)的高考大軍。自1977年恢復(fù)高考以來，今年中國高考人數(shù)首次突破1300萬大關(guān)，1342萬人將在同一條高考獨(dú)木橋上競(jìng)爭(zhēng)，其中的復(fù)讀生約413萬，而本科招生名額只有約450萬個(gè)，本科錄取率大約在33%。
對(duì)高考生而言，即使上岸也無法掉以輕心。按照老話說的“三分考，七分報(bào)”、“考得好，不如報(bào)得巧”，尤其是在新高考改革的影響下，充滿信息差的志愿填報(bào)是第二道關(guān)卡。
國內(nèi)高考志愿填報(bào)目前主要有四種模式：平行志愿、順序志愿、院校專業(yè)組、專業(yè)（類）+學(xué)校。后兩種志愿模式主要在新高考改革的省份實(shí)行。
其中“院校專業(yè)組”模式仍以院校為主要考慮對(duì)象，只是高校將所有專業(yè)分為幾個(gè)大類（組），存在專業(yè)組內(nèi)被動(dòng)調(diào)劑的風(fēng)險(xiǎn)；“專業(yè)+院?！蹦Ｊ诫m不會(huì)出現(xiàn)志愿調(diào)劑，但可能導(dǎo)致有的高校熱門專業(yè)招生分?jǐn)?shù)較高，另一些專業(yè)則較低。
今年，第四批高考綜合改革省份——吉林、黑龍江、安徽、江西、廣西、貴州、甘肅，七省將首次面臨“3+1+2”的新高考模式，即語文、數(shù)學(xué)、外語3門全國統(tǒng)考科目；“1”為首選科目，考生從物理、歷史2門科目中自主選擇1門；“2”為再選科目，考生從思想政治、地理、化學(xué)、生物學(xué)4門科目中自主選擇2門。
填報(bào)規(guī)則變靈活背后，考生面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)是，考生需要填報(bào)志愿的數(shù)量劇增，甚至多達(dá)數(shù)十、上百個(gè)志愿。
夸克相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人此前在接受界面教育采訪時(shí)曾提到，以前考生基本填報(bào)六個(gè)志愿左右，而新高考模式采取的“3+1+2”，如果1是必選，有一種填報(bào)策略，若1不必選，又有另外一個(gè)填報(bào)策略。不同的省份采取不同專業(yè)組的形式，在專業(yè)組的設(shè)計(jì)上，高校又會(huì)有非常大的差異。
另一方面，很多省份的本科批次已經(jīng)合并。網(wǎng)易有道助理副總裁蔣葉光曾告訴界面教育：“從以前的本科一批、二批合并為同一批次，考生和家長(zhǎng)須詳細(xì)了解大量院校，要求很高，難度很大，經(jīng)常出現(xiàn)選擇失誤的情況?！?/span>
蔣葉光認(rèn)為，近兩年新高考改革啟動(dòng)之后，高考志愿填報(bào)已逐步進(jìn)入平穩(wěn)期。因?yàn)閷?shí)行新高考改革的省份和地區(qū)，有了往年志愿填報(bào)數(shù)據(jù)作為參照。
還有業(yè)內(nèi)人士向界面教育表示，高考人數(shù)還有10年以上的增長(zhǎng)周期，高考志愿填報(bào)仍是剛需。此外，國際環(huán)境和行業(yè)變化也為專業(yè)和學(xué)校選擇帶來難度。
焦慮之下，行業(yè)亂象逐漸出現(xiàn)。有些打著“保過托底”、“沖進(jìn)理想學(xué)?！薄ⅰ皫兔φ嘉弧?，“不保過不收費(fèi)”等旗號(hào)的高考報(bào)考服務(wù)機(jī)構(gòu)收割家長(zhǎng)。
對(duì)此，梅金鎖告訴界面教育：“所謂的保底、幫忙占位，更多是未來引起學(xué)生家長(zhǎng)的關(guān)注，有點(diǎn)強(qiáng)行去建立一種信任關(guān)系，反而是欲速則不達(dá)?！?/span>
在他看來，這些機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)就是對(duì)于政策的分析解讀，以及學(xué)生個(gè)人的情況和目前高校在當(dāng)?shù)卣猩闆r之間的關(guān)系匹配。而且咨詢服務(wù)也不應(yīng)該集中在高考結(jié)束后的這一小段時(shí)間，應(yīng)該把這種服務(wù)延伸到學(xué)生高中、甚至初中的每個(gè)階段。