文｜勁旅網(wǎng)

最近和一位演藝行業(yè)的朋友聊天時(shí)，他向勁旅君嘆息：

今年很多國(guó)內(nèi)城市對(duì)在當(dāng)?shù)嘏e辦演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)愈來(lái)愈不感冒了。

這讓勁旅君大為詫異。

這兩年演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)以黑馬姿態(tài)橫空殺出，在刺激城市文旅新消費(fèi)方面可謂引擎般的存在。在國(guó)內(nèi)，2023年僅僅是周杰倫?？谘莩獣?huì)，以一己之力給當(dāng)?shù)匾齺?lái)近10萬(wàn)人次異地客流和足以媲美?？谌邪雮€(gè)端午節(jié)體量的文旅綜合收入。在海外，今年3月泰勒斯威夫特新加坡演唱會(huì)給這個(gè)城市國(guó)家?guī)?lái)的直接旅游收入就達(dá)到26.7億元，助力新加坡一季度GDP同比暴漲，更不用提新加坡為此在全球獲得的海量曝光量與關(guān)注度。

按照正常邏輯，迫切希望快速且有效刺激文旅新消費(fèi)的國(guó)內(nèi)城市應(yīng)該瘋狂內(nèi)卷，拼命鼓勵(lì)與扶持演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)在當(dāng)?shù)嘏e辦才對(duì)啊，怎么就態(tài)度180°大轉(zhuǎn)彎，突然由熱轉(zhuǎn)冷了呢？！

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2024年，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)出現(xiàn)一個(gè)明顯趨勢(shì)，那就是越來(lái)越?jīng)坝康摹叭∠薄薄?/p>

截止目前，今年宣布取消的明星演唱會(huì)就超過(guò)30多場(chǎng)，其中既有陳奕迅、張學(xué)友、郭富城、五月天、鳳凰傳奇等國(guó)內(nèi)當(dāng)紅一線大咖，也有品冠、譚詠麟、光良、梁詠琪、金志文等老牌實(shí)力派歌手，還包括“來(lái)吧搖滾演唱會(huì)”和“天籟女生 穿越經(jīng)典”音樂(lè)會(huì)這類(lèi)拼盤(pán)演唱會(huì)，涉及到的城市包括上海、蘇州、深圳、南寧、濟(jì)南、武漢、杭州、金華、合肥、深圳、鄭州、烏魯木齊、南昌、福州等地。

今年宣布取消的音樂(lè)節(jié)更是一大堆，公開(kāi)可查詢(xún)?nèi)∠娴木陀兄貞c醒春紀(jì)嘉年華、重慶永川云谷音樂(lè)節(jié)、寧波鮮氧音樂(lè)季·春見(jiàn)、廣州星巢秘境音樂(lè)節(jié)、泰州飛龍湖迷笛音樂(lè)節(jié)、溫州楠溪江星巢秘境音樂(lè)節(jié)、佛山愛(ài)瑪追星·海潮宇宙音樂(lè)節(jié)、新鄉(xiāng)太陽(yáng)星球音樂(lè)節(jié)、無(wú)錫太湖九龍灣音樂(lè)節(jié)、宜昌稻田麥谷音樂(lè)節(jié)、無(wú)錫蕩YOUNG音樂(lè)節(jié)等。

仔細(xì)查閱這些演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)取消的原因，除了個(gè)別場(chǎng)次是因?yàn)楦枋稚眢w、天氣等常規(guī)原因之外，絕大多數(shù)給出的理由都是“不可抗因素”等模棱兩可的理由。

所謂“不可抗因素”只是一個(gè)幌子，真實(shí)的原因只有一個(gè)——賣(mài)不出去票。

演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)賣(mài)不出去票的原因或許有很多，例如報(bào)復(fù)性消費(fèi)熱潮漸退、缺乏有票房號(hào)召力的明星等，但請(qǐng)大家注意，國(guó)內(nèi)城市并不關(guān)心原因，它們只在乎結(jié)果。

雖然國(guó)內(nèi)沒(méi)有明面上的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但各個(gè)城市對(duì)于在當(dāng)?shù)嘏e辦演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)應(yīng)該帶來(lái)多大的客流量和刺激多少潛在文旅消費(fèi)收益，多多少少是有一個(gè)心理預(yù)期的，這一點(diǎn)在各地對(duì)演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)上有隱晦表達(dá)。

以國(guó)內(nèi)某熱門(mén)旅游目的地對(duì)演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為例，對(duì)于在當(dāng)?shù)嘏e辦演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)，累計(jì)售票總?cè)藬?shù)不低于2萬(wàn)人次時(shí)，會(huì)給予最低檔次50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，分別達(dá)到3萬(wàn)人次、5萬(wàn)人次和10萬(wàn)人次后，會(huì)有100萬(wàn)元、200萬(wàn)元和300萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。

這里的潛臺(tái)詞很明顯，該旅游目的地原則上支持大大小小所有類(lèi)型的演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)在當(dāng)?shù)嘏e辦，但是每一場(chǎng)演唱會(huì)或者音樂(lè)節(jié)最好能夠吸引超過(guò)2萬(wàn)人次的客流，這樣才是一個(gè)皆大歡喜的結(jié)果。

特別是對(duì)刺激當(dāng)?shù)匚穆眯孪M(fèi)格外迫切的國(guó)內(nèi)中小城市，對(duì)演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)到底能刺激多少客流量有非常高的要求，它們甚至希望通過(guò)某一場(chǎng)演唱會(huì)或者音樂(lè)節(jié)讓城市“一炮而紅”，實(shí)現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)彎道超車(chē)。

只不過(guò)，希望越大，失望越大。

去年一批國(guó)內(nèi)城市就在報(bào)復(fù)性演出的浪潮下快速上馬過(guò)一批演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)，舉辦過(guò)后已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，大部分演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)的真實(shí)表現(xiàn)與預(yù)期相差懸殊，這是今年上半年大批演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)不再受?chē)?guó)內(nèi)城市青睞而紛紛取消的直接促因。

02

退一步來(lái)說(shuō)，就算演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)無(wú)法給國(guó)內(nèi)城市帶來(lái)充沛客流量，至少也在文旅營(yíng)銷(xiāo)上幫這些城市們宣傳了一把，沒(méi)有功勞也有苦勞吧？

說(shuō)真的，有國(guó)內(nèi)城市的確這么想，但打臉總是來(lái)得很快。

去年至今，演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)的負(fù)面輿情就沒(méi)斷過(guò)，泛濫的黃牛票、混亂的會(huì)場(chǎng)組織、實(shí)名不符的演出陣容、貓膩不斷的票務(wù)系統(tǒng)……河南南陽(yáng)舉辦的中原迷笛音樂(lè)節(jié)就是個(gè)典型案例，雖然南陽(yáng)的確因?yàn)檫@次音樂(lè)節(jié)在輿論上出圈了，但出圈方式著實(shí)讓所有國(guó)內(nèi)城市再也不想辦演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)了。

一位國(guó)內(nèi)城市文旅部門(mén)負(fù)責(zé)人向勁旅君抱怨，原本想著在當(dāng)?shù)芈涞匾粓?chǎng)演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)，最起碼也是一個(gè)不大不小的“文旅政績(jī)”，誰(shuí)承想，整場(chǎng)演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)的口碑基本毀在購(gòu)票者在各大社交媒體上發(fā)布的種種差評(píng)上，而且問(wèn)題全部出在細(xì)節(jié)，最后導(dǎo)致領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為舉辦演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)浪費(fèi)太多城市公共資源，大眾認(rèn)為演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)水平太差，只有堅(jiān)持引入演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)的文旅部門(mén)受夾板氣，自此再也不敢輕易再提演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)舉辦事宜。

明目張膽的騙補(bǔ)貼行為是讓國(guó)內(nèi)城市對(duì)演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)心生不滿(mǎn)的另一個(gè)重要因素。

現(xiàn)在操辦一場(chǎng)演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)有多輕松？

大多數(shù)國(guó)內(nèi)城市依靠自己的知名度和市場(chǎng)基礎(chǔ)，是請(qǐng)不起一線大牌明星或者樂(lè)隊(duì)來(lái)當(dāng)?shù)亻_(kāi)演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)的。但是這些國(guó)內(nèi)城市又急切想通過(guò)演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)實(shí)現(xiàn)文旅破圈，至少也在大家都內(nèi)卷的時(shí)候不落下風(fēng)，所以對(duì)演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)的要求不會(huì)太高，原則上能搞即可。

有些人抓住了國(guó)內(nèi)城市這一心理，根本不用專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)操盤(pán)，通過(guò)層層轉(zhuǎn)包的方式，東拼西湊的快速搞出一場(chǎng)有模有樣的演唱會(huì)或者音樂(lè)節(jié)，尤其是拼盤(pán)類(lèi)的演唱會(huì)或者音樂(lè)節(jié)，這也是為什么國(guó)內(nèi)拼盤(pán)演唱會(huì)或者音樂(lè)節(jié)能夠大行其道的主要原因。

這種拼盤(pán)演唱會(huì)或者音樂(lè)節(jié)賺錢(qián)的大頭是國(guó)內(nèi)城市通過(guò)當(dāng)?shù)匚穆脟?guó)企或者旅投公司對(duì)此類(lèi)項(xiàng)目的補(bǔ)貼或者投資。只要拼盤(pán)演唱會(huì)成本相對(duì)控制的不錯(cuò)，加上一部分賣(mài)票收入，最后再拿一筆政府補(bǔ)貼，最后至少是能小賺一筆的。

至于演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)口碑如何，是否能刺激文旅新消費(fèi)，不好意思，沒(méi)有人為此事負(fù)責(zé)。

今年開(kāi)始，隨著越來(lái)越多地方拒絕文旅內(nèi)卷，這類(lèi)拼盤(pán)演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)率先被國(guó)內(nèi)城市拋棄，成為取消浪潮中的一大主力。

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讓國(guó)內(nèi)城市對(duì)演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)態(tài)度轉(zhuǎn)冷還有一個(gè)至關(guān)重要的政策因素。

今年3月，中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委《關(guān)于堅(jiān)決糾治部分地方基層搞“新形象工程”問(wèn)題的工作提示》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《“新形象工程”問(wèn)題工作提示》）中明確提出，要限制國(guó)內(nèi)城市豪華“辦節(jié)”，片面追求“人氣”，不計(jì)成本跟風(fēng)大辦音樂(lè)節(jié)、以城市命名的論壇、旅發(fā)大會(huì)等，為場(chǎng)地建設(shè)、樂(lè)隊(duì)出場(chǎng)支付高額費(fèi)用。

文旅業(yè)內(nèi)曾熱議過(guò)一個(gè)話題：

中國(guó)城市是否可以復(fù)制泰勒斯威夫特新加坡演唱會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)？

勁旅君與多位演藝行業(yè)資深人士交流后得出一個(gè)明確結(jié)論是：

不能。

新加坡為了能夠引入泰勒斯威夫特演唱會(huì)動(dòng)用“舉國(guó)之力”，不惜為此“得罪”周邊國(guó)家堅(jiān)持拿下東南亞獨(dú)家舉辦權(quán)，而且圍繞“泰勒斯威夫特”這個(gè)全球頂級(jí)IP進(jìn)行多輪國(guó)家級(jí)文旅營(yíng)銷(xiāo)宣傳，這在某種意義上就是一種“國(guó)家形象工程”。此外，新加坡大搞“泰勒斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”從某種意義上湊齊了“天時(shí)”（疫后東南亞旅游大復(fù)蘇）“地利”（新加坡全球旅游目的地城市定位）“人和”（官方強(qiáng)力主導(dǎo)+當(dāng)?shù)孛癖娙χС郑?/p>

國(guó)內(nèi)城市想要復(fù)制“泰勒斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”，有兩個(gè)問(wèn)題根本回答不了：

如何避免此類(lèi)項(xiàng)目成為官方背書(shū)“新形象工程”？

如何避免國(guó)內(nèi)城市內(nèi)卷大肆跟風(fēng)“新形象工程”？

過(guò)往兩年，從文旅局長(zhǎng)COSPLAY秀到各地文旅局瘋狂內(nèi)卷，再到淄博引發(fā)的城市文旅競(jìng)賽，乃至哈爾濱引發(fā)的東三省、山河四省文旅大亂斗，已經(jīng)充分說(shuō)明，“新形象工程”存在很強(qiáng)生存土壤，國(guó)內(nèi)城市們尤其是著急文旅出圈的中小城市非常容易把這條路走歪了。

《“新形象工程”問(wèn)題工作提示》就是給國(guó)內(nèi)城市潑了一盆涼水，讓大家冷靜冷靜。

從這個(gè)政策的發(fā)布機(jī)構(gòu)到言語(yǔ)之間的態(tài)度，都能夠看出國(guó)家層面對(duì)這一問(wèn)題格外重視。

在這種情況下，沒(méi)有哪個(gè)城市愿意當(dāng)出頭鳥(niǎo)，今年演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)的熱度必然會(huì)受此影響大幅降低，市場(chǎng)回歸理性。

04

如此說(shuō)來(lái)，國(guó)內(nèi)城市今年是不是干脆別搞演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)算了？！

這倒不至于。

無(wú)論是市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)，還是官方政策引導(dǎo)，目的都是為了讓演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)與國(guó)內(nèi)城市文旅經(jīng)濟(jì)之間形成更良性的循環(huán)。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次達(dá)11.90萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)72.71%；票房收入108億元，同比增長(zhǎng)116.87%；觀演人數(shù)3886.99萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)77.88%。

中國(guó)演出市場(chǎng)整體還是欣欣向榮的。

不過(guò)，今年下半年，演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)與國(guó)內(nèi)城市之間的關(guān)系會(huì)發(fā)生一些微妙的變化：

演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)的舉辦會(huì)更加尊重市場(chǎng)邏輯，國(guó)內(nèi)城市直接參與或者涉足的力度會(huì)大幅減弱。說(shuō)白了，官方依然鼓勵(lì)演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)在城市舉辦，但這更多是商業(yè)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)行為，而非官方政府行為。

國(guó)內(nèi)城市對(duì)于演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)的補(bǔ)貼政策會(huì)更加嚴(yán)格，而且會(huì)進(jìn)一步明確補(bǔ)貼獲取的詳細(xì)要求。簡(jiǎn)而言之，依靠政府補(bǔ)貼的演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)的好日子要到頭了，各類(lèi)低品質(zhì)拼盤(pán)演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)將被大洗牌。

“二八法則”之下，演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)的頭部資源會(huì)進(jìn)一步向超一線、一線城市聚攏，三四線國(guó)內(nèi)城市的演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)會(huì)大幅度洗牌，一批低品質(zhì)的演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)會(huì)被淘汰出局，外界看到的取消的演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次持續(xù)增加。

迫切著急利用演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)文旅出圈的國(guó)內(nèi)城市會(huì)更注重一些小眾、創(chuàng)意、創(chuàng)新的玩法或者形式，謀求“四兩撥千斤”的效果。例如，華晨宇的山東日照日出音樂(lè)節(jié)，成都的春游音樂(lè)節(jié)等，都是通過(guò)創(chuàng)意取勝，同樣也能幫舉辦城市實(shí)現(xiàn)文旅破圈。

勁旅君希望國(guó)內(nèi)城市、演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)操盤(pán)手們能夠理性看待當(dāng)下行業(yè)現(xiàn)狀，共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)城市文旅新消費(fèi)健康發(fā)展。