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周星馳三個字,能敲開短劇商業(yè)模式的新大門嗎?

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周星馳三個字,能敲開短劇商業(yè)模式的新大門嗎?

“周星馳”三個字能否為短劇行業(yè)敲開一座新的大門呢?

文|眸娛  

周星馳殺入了短劇市場。

6月2日,周星馳親自操刀的首部短劇《金豬玉葉》正式上線,僅僅憑借“周星馳”這一金字招牌,首集在短短一小時內(nèi)便突破百萬播放量。

《金豬玉葉》第一季共24集,每集約5分鐘,劇情圍繞近年來熱門的“殺豬盤”話題展開,講述了實習(xí)律師葉小萊與主播朱浩聯(lián)手揭露詐騙真相,同時幫助姐姐葉小茴走出困境,并找到自己的職業(yè)方向。

除了周星馳的加持,《金豬玉葉》的演員陣容也堪稱豪華,史元庭、徐志勝、蔣詩萌等知名演員與眾多網(wǎng)紅共同參與,其中張百喬、派小軒、尼達三位網(wǎng)紅的抖音粉絲數(shù)累計超過4100萬,為劇集帶來了龐大的流量支持。

在諸多有利因素的推動下,《金豬玉葉》取得了不俗的成績,截至發(fā)稿前累計播放量已達1734萬,相關(guān)話題#徐志勝演周星馳短劇花式坑領(lǐng)導(dǎo)#更是登上抖音熱搜榜。

但高關(guān)注下,該短劇也面臨更嚴苛的檢視。目前短劇評論區(qū)呈現(xiàn)兩極分化,一部分人認為,內(nèi)容高級,含梗多,品質(zhì)高出絕大多數(shù)短劇。但也有觀眾認為,并沒有達到內(nèi)心預(yù)期,并質(zhì)疑周星馳在該劇的參與程度。

而相較于觀眾的熱議,行業(yè)更關(guān)注一件事。

短劇行業(yè)近年來雖然發(fā)展迅速,但商業(yè)模式上面臨顯著挑戰(zhàn)。特別是內(nèi)容制作成本與宣傳投流成本之間的比例嚴重失衡,形成了“內(nèi)容制作成本僅占1%,而宣傳投流成本高達99%”的畸形結(jié)構(gòu)。不少短劇廠商試圖通過“精品化”和“廠牌化”策略來突破這一困局,但效果并不顯著。

在此背景下,周星馳及其短劇廠牌“九五二七劇場”的加入,無疑為短劇行業(yè)注入了新的活力。那么,“周星馳”三個字能否為短劇行業(yè)敲開一座新的大門呢?

《金豬玉葉》含“星”量如何?

作為抖音與周星馳聯(lián)合開發(fā)運營的“九五二七”劇場的首部作品,觀眾對于《金豬玉葉》最大的關(guān)注點在于,這部作品的含“星”量如何?

這也是這部作品最大的賣點。

一方面在內(nèi)容上,短劇多處至今周星馳作品。據(jù)眸娛觀察,僅第一集6分鐘片段中,即有四處明顯致敬。

開篇與《國產(chǎn)凌凌漆》同款菜刀的設(shè)計;

“殺豬盤”成員微信昵稱再次致敬《國產(chǎn)凌凌漆》;

“殺豬盤”聊天記錄中用了《功夫》的“維護世界和平”梗;

以及男主出現(xiàn)時的背景圖,顯然是參考了《破壞之王》中的中國古拳法背景。

根據(jù)短劇官方放出的消息,在《金豬玉葉》中共能找出100多處致敬周星馳的地方。

而在制作上,官方也統(tǒng)一口徑,稱周星馳深度參與了制作。根據(jù)此前娛樂資本論對周星馳團隊的采訪,周星馳對《金豬玉葉》的參與非常深度且細致。

“他會對角色提意見,和易小星的電話溝通一打就是一兩個小時,多次探討人物設(shè)定上的細節(jié),他也明確對演員有要求,對表演十分關(guān)注,會專門了解新人演員,稱贊某些片段詮釋的很好;他還參與了后期剪輯環(huán)節(jié)給與意見指導(dǎo),會關(guān)注節(jié)奏進度、笑點設(shè)置,希望把內(nèi)容做得更極致?!?/p>

《金豬玉葉》男主史元庭也曾回應(yīng):“我們這部戲每一集的劇本、每一個字星爺都看過,星爺都有把關(guān),每一天剪輯出來的素材,星爺都有看?!?/p>

可仍有不少觀眾反饋,這部作品少了“周星馳”喜劇的風(fēng)味。有影評人給出中肯評價:短劇本身品質(zhì)屬于上乘,但若是抱著觀看周氏喜劇的想法去看,還是難以達到觀眾的預(yù)期。

但這并不能否認短劇本身的品質(zhì)。在第一集6分鐘完整觀看下來,《金豬玉葉》節(jié)奏緊湊,內(nèi)容密集,或許是受到周星馳參與創(chuàng)意碰撞的影響,整體內(nèi)容含“梗”量極高。

臺詞設(shè)計在保證劇情快速推進的情況下,瘋狂塞梗。

但這也由此引發(fā)一個問題,在內(nèi)容層面,《金豬玉葉》似乎拋棄了短劇最大的觀眾群體。

影評人子航告訴眸娛,《金豬玉葉》在內(nèi)容設(shè)計上不同于一般短劇,沒有融合“重生復(fù)仇”、“最強贅婿”、“逆襲爽文”等高概念內(nèi)容模板,觀眾并不能像看一般短劇那樣,看個標(biāo)題就能預(yù)測到后續(xù)內(nèi)容走向。

“雖然概念化短劇會導(dǎo)致內(nèi)容極度同質(zhì)化,但由于理解門檻低,內(nèi)容預(yù)期可控,因此能收獲大量三四線中年觀眾的喜愛?!?/p>

《金豬玉葉》則不同。子航舉例,在《金豬玉葉》出現(xiàn)的“胖子和小男孩是個雷”的歷史梗,還有結(jié)尾時致敬《半澤直樹》用日語所說的“以牙還牙,加倍奉還”,無疑都對觀眾完整理解主創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)立了較高的門檻。

《金豬玉葉》的“獨樹一幟”早有端倪。一方面在拍攝時,就摒棄了短劇常見的豎屏拍法,采用了更接近于傳統(tǒng)的電影、電視劇的橫屏形式。另一方面,在整體內(nèi)容設(shè)計上,也非傳統(tǒng)短劇每集單獨設(shè)計、尾部設(shè)內(nèi)容鉤子吸引付費的模式,而是將一部120分鐘的電影剪輯成24集橫屏短劇。

甚至后續(xù)的殺青宣傳、廣告招商到預(yù)告片發(fā)布、線下點映,其操作方式均遵循傳統(tǒng)影視圈的玩法。

甚至可以這么理解,《金豬玉葉》就是把一部120分鐘電影拆成24集放給你看。但也因此,讓業(yè)界對該局在商業(yè)上的拓展性更加期待。

除了打廣告,短劇還有別的路嗎?

2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場實現(xiàn)了迅猛增長,市場規(guī)模達373.9億元,同比增長率高達267.65%,已接近同期中國電影市場總票房的七成,顯示出其強大的市場潛力。

然而,2024年微短劇市場增長勢頭開始放緩。這主要是由于大量短劇內(nèi)容的同質(zhì)化問題日益凸顯,導(dǎo)致觀眾在新鮮感消退后不愿繼續(xù)付費。

當(dāng)前,短劇行業(yè)的變現(xiàn)模式主要包括平臺分賬、品牌定制、用戶充值及付費訂閱等,其中除品牌定制外,其他模式均高度依賴觀眾付費。

如何在激烈的市場競爭中脫穎而出,成為短劇行業(yè)面臨的關(guān)鍵問題。

這導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了“內(nèi)容制作成本僅占1%,宣傳投流成本高達99%”的現(xiàn)象,進一步削弱了內(nèi)容投入,形成惡性循環(huán)。

為應(yīng)對這一困局,部分短劇團隊如咪蒙短劇廠牌“聽花島短劇”嘗試通過“精品化”和“廠牌化”策略突圍,但未能顯著改變行業(yè)整體趨勢。

電影導(dǎo)演王晶也曾涉足短劇制作,盡管其執(zhí)導(dǎo)的《億萬傻王子》陣容強大,但市場反響平平,變現(xiàn)情況并不理想。

也因此,更多人認為,短劇變現(xiàn)還是依賴于B端的品牌宣傳。像今年618淘寶攜手歐萊雅等品牌推出了多部品牌定制劇,在平臺上進行集中推廣。

擁有更高國民度的“周星馳”無疑具備真正能打破短劇付費僵局的能力。但根據(jù)目前信息來看,《金豬玉葉》并不打算開發(fā)付費。

根據(jù)短劇自習(xí)室”報道,《金豬玉葉》仍打算采取廣告招商的模式,第二集的招商早已在2月28日售出,售價800萬元。

抖音希望將《金豬玉葉》打造成短劇的標(biāo)桿案例,進而帶動更多短劇創(chuàng)作者入局,吸引更多品牌廣告主付費投放。除周星馳外,已經(jīng)相繼與多家影視公司和知名影視人展開合作。

這似乎是一種折中的方法,一方面不違背市場意愿進行短劇付費,另一方面,短劇內(nèi)容至少不用再為廣告量身定做,擁有了創(chuàng)新發(fā)展的空間。

從為廣告“定制”短劇,到將廣告“植入”短劇,這或許《金豬玉葉》在短劇商業(yè)探索上唯一的變化。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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周星馳三個字,能敲開短劇商業(yè)模式的新大門嗎?

“周星馳”三個字能否為短劇行業(yè)敲開一座新的大門呢?

文|眸娛  

周星馳殺入了短劇市場。

6月2日,周星馳親自操刀的首部短劇《金豬玉葉》正式上線,僅僅憑借“周星馳”這一金字招牌,首集在短短一小時內(nèi)便突破百萬播放量。

《金豬玉葉》第一季共24集,每集約5分鐘,劇情圍繞近年來熱門的“殺豬盤”話題展開,講述了實習(xí)律師葉小萊與主播朱浩聯(lián)手揭露詐騙真相,同時幫助姐姐葉小茴走出困境,并找到自己的職業(yè)方向。

除了周星馳的加持,《金豬玉葉》的演員陣容也堪稱豪華,史元庭、徐志勝、蔣詩萌等知名演員與眾多網(wǎng)紅共同參與,其中張百喬、派小軒、尼達三位網(wǎng)紅的抖音粉絲數(shù)累計超過4100萬,為劇集帶來了龐大的流量支持。

在諸多有利因素的推動下,《金豬玉葉》取得了不俗的成績,截至發(fā)稿前累計播放量已達1734萬,相關(guān)話題#徐志勝演周星馳短劇花式坑領(lǐng)導(dǎo)#更是登上抖音熱搜榜。

但高關(guān)注下,該短劇也面臨更嚴苛的檢視。目前短劇評論區(qū)呈現(xiàn)兩極分化,一部分人認為,內(nèi)容高級,含梗多,品質(zhì)高出絕大多數(shù)短劇。但也有觀眾認為,并沒有達到內(nèi)心預(yù)期,并質(zhì)疑周星馳在該劇的參與程度。

而相較于觀眾的熱議,行業(yè)更關(guān)注一件事。

短劇行業(yè)近年來雖然發(fā)展迅速,但商業(yè)模式上面臨顯著挑戰(zhàn)。特別是內(nèi)容制作成本與宣傳投流成本之間的比例嚴重失衡,形成了“內(nèi)容制作成本僅占1%,而宣傳投流成本高達99%”的畸形結(jié)構(gòu)。不少短劇廠商試圖通過“精品化”和“廠牌化”策略來突破這一困局,但效果并不顯著。

在此背景下,周星馳及其短劇廠牌“九五二七劇場”的加入,無疑為短劇行業(yè)注入了新的活力。那么,“周星馳”三個字能否為短劇行業(yè)敲開一座新的大門呢?

《金豬玉葉》含“星”量如何?

作為抖音與周星馳聯(lián)合開發(fā)運營的“九五二七”劇場的首部作品,觀眾對于《金豬玉葉》最大的關(guān)注點在于,這部作品的含“星”量如何?

這也是這部作品最大的賣點。

一方面在內(nèi)容上,短劇多處至今周星馳作品。據(jù)眸娛觀察,僅第一集6分鐘片段中,即有四處明顯致敬。

開篇與《國產(chǎn)凌凌漆》同款菜刀的設(shè)計;

“殺豬盤”成員微信昵稱再次致敬《國產(chǎn)凌凌漆》;

“殺豬盤”聊天記錄中用了《功夫》的“維護世界和平”梗;

以及男主出現(xiàn)時的背景圖,顯然是參考了《破壞之王》中的中國古拳法背景。

根據(jù)短劇官方放出的消息,在《金豬玉葉》中共能找出100多處致敬周星馳的地方。

而在制作上,官方也統(tǒng)一口徑,稱周星馳深度參與了制作。根據(jù)此前娛樂資本論對周星馳團隊的采訪,周星馳對《金豬玉葉》的參與非常深度且細致。

“他會對角色提意見,和易小星的電話溝通一打就是一兩個小時,多次探討人物設(shè)定上的細節(jié),他也明確對演員有要求,對表演十分關(guān)注,會專門了解新人演員,稱贊某些片段詮釋的很好;他還參與了后期剪輯環(huán)節(jié)給與意見指導(dǎo),會關(guān)注節(jié)奏進度、笑點設(shè)置,希望把內(nèi)容做得更極致?!?/p>

《金豬玉葉》男主史元庭也曾回應(yīng):“我們這部戲每一集的劇本、每一個字星爺都看過,星爺都有把關(guān),每一天剪輯出來的素材,星爺都有看?!?/p>

可仍有不少觀眾反饋,這部作品少了“周星馳”喜劇的風(fēng)味。有影評人給出中肯評價:短劇本身品質(zhì)屬于上乘,但若是抱著觀看周氏喜劇的想法去看,還是難以達到觀眾的預(yù)期。

但這并不能否認短劇本身的品質(zhì)。在第一集6分鐘完整觀看下來,《金豬玉葉》節(jié)奏緊湊,內(nèi)容密集,或許是受到周星馳參與創(chuàng)意碰撞的影響,整體內(nèi)容含“?!绷繕O高。

臺詞設(shè)計在保證劇情快速推進的情況下,瘋狂塞梗。

但這也由此引發(fā)一個問題,在內(nèi)容層面,《金豬玉葉》似乎拋棄了短劇最大的觀眾群體。

影評人子航告訴眸娛,《金豬玉葉》在內(nèi)容設(shè)計上不同于一般短劇,沒有融合“重生復(fù)仇”、“最強贅婿”、“逆襲爽文”等高概念內(nèi)容模板,觀眾并不能像看一般短劇那樣,看個標(biāo)題就能預(yù)測到后續(xù)內(nèi)容走向。

“雖然概念化短劇會導(dǎo)致內(nèi)容極度同質(zhì)化,但由于理解門檻低,內(nèi)容預(yù)期可控,因此能收獲大量三四線中年觀眾的喜愛?!?/p>

《金豬玉葉》則不同。子航舉例,在《金豬玉葉》出現(xiàn)的“胖子和小男孩是個雷”的歷史梗,還有結(jié)尾時致敬《半澤直樹》用日語所說的“以牙還牙,加倍奉還”,無疑都對觀眾完整理解主創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)立了較高的門檻。

《金豬玉葉》的“獨樹一幟”早有端倪。一方面在拍攝時,就摒棄了短劇常見的豎屏拍法,采用了更接近于傳統(tǒng)的電影、電視劇的橫屏形式。另一方面,在整體內(nèi)容設(shè)計上,也非傳統(tǒng)短劇每集單獨設(shè)計、尾部設(shè)內(nèi)容鉤子吸引付費的模式,而是將一部120分鐘的電影剪輯成24集橫屏短劇。

甚至后續(xù)的殺青宣傳、廣告招商到預(yù)告片發(fā)布、線下點映,其操作方式均遵循傳統(tǒng)影視圈的玩法。

甚至可以這么理解,《金豬玉葉》就是把一部120分鐘電影拆成24集放給你看。但也因此,讓業(yè)界對該局在商業(yè)上的拓展性更加期待。

除了打廣告,短劇還有別的路嗎?

2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場實現(xiàn)了迅猛增長,市場規(guī)模達373.9億元,同比增長率高達267.65%,已接近同期中國電影市場總票房的七成,顯示出其強大的市場潛力。

然而,2024年微短劇市場增長勢頭開始放緩。這主要是由于大量短劇內(nèi)容的同質(zhì)化問題日益凸顯,導(dǎo)致觀眾在新鮮感消退后不愿繼續(xù)付費。

當(dāng)前,短劇行業(yè)的變現(xiàn)模式主要包括平臺分賬、品牌定制、用戶充值及付費訂閱等,其中除品牌定制外,其他模式均高度依賴觀眾付費。

如何在激烈的市場競爭中脫穎而出,成為短劇行業(yè)面臨的關(guān)鍵問題。

這導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了“內(nèi)容制作成本僅占1%,宣傳投流成本高達99%”的現(xiàn)象,進一步削弱了內(nèi)容投入,形成惡性循環(huán)。

為應(yīng)對這一困局,部分短劇團隊如咪蒙短劇廠牌“聽花島短劇”嘗試通過“精品化”和“廠牌化”策略突圍,但未能顯著改變行業(yè)整體趨勢。

電影導(dǎo)演王晶也曾涉足短劇制作,盡管其執(zhí)導(dǎo)的《億萬傻王子》陣容強大,但市場反響平平,變現(xiàn)情況并不理想。

也因此,更多人認為,短劇變現(xiàn)還是依賴于B端的品牌宣傳。像今年618淘寶攜手歐萊雅等品牌推出了多部品牌定制劇,在平臺上進行集中推廣。

擁有更高國民度的“周星馳”無疑具備真正能打破短劇付費僵局的能力。但根據(jù)目前信息來看,《金豬玉葉》并不打算開發(fā)付費。

根據(jù)短劇自習(xí)室”報道,《金豬玉葉》仍打算采取廣告招商的模式,第二集的招商早已在2月28日售出,售價800萬元。

抖音希望將《金豬玉葉》打造成短劇的標(biāo)桿案例,進而帶動更多短劇創(chuàng)作者入局,吸引更多品牌廣告主付費投放。除周星馳外,已經(jīng)相繼與多家影視公司和知名影視人展開合作。

這似乎是一種折中的方法,一方面不違背市場意愿進行短劇付費,另一方面,短劇內(nèi)容至少不用再為廣告量身定做,擁有了創(chuàng)新發(fā)展的空間。

從為廣告“定制”短劇,到將廣告“植入”短劇,這或許《金豬玉葉》在短劇商業(yè)探索上唯一的變化。

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