文|野馬財(cái)經(jīng) 劉欽文

編輯|李白玉

“我的爸爸是上市公司總裁、我的姐姐是上市公司總裁、我的老公是上市公司總裁，全家都是上市公司總裁是種什么體驗(yàn)？”這不是晉江網(wǎng)文，而是特步“二公主”丁佳敏的真實(shí)寫(xiě)照。

6月5日，特步“二公主”丁佳敏更新自己的婚禮現(xiàn)場(chǎng)照片，其與七匹狼“公子”周力源的婚禮現(xiàn)場(chǎng)上，奚夢(mèng)瑤、何猷君、何超欣、謝霆鋒、羅成等人到場(chǎng)祝賀，汪東城、林丹等藝人發(fā)視頻祝賀。這場(chǎng)來(lái)自福建晉江的豪門聯(lián)姻讓網(wǎng)友大呼“小說(shuō)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。還有網(wǎng)友調(diào)侃，這是“特步：狼一般的感覺(jué)”。

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丁佳敏與周力源除了都是豪門外，相同點(diǎn)還有均來(lái)自泉州。泉州因團(tuán)結(jié)協(xié)作、家族企業(yè)盛行而著稱，形成了獨(dú)特的“泉商文化”。當(dāng)泉商遇上聯(lián)姻，

一個(gè)盤(pán)根錯(cuò)節(jié)的“姻親圈”悄然浮現(xiàn)。

相比于以往藏著掖著的“企二代”，丁佳敏、周力源夫婦不僅不避諱，且在社交平臺(tái)多次大方分享。事實(shí)上，越來(lái)越多的“企二代”正開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，尋找“第二春”。不僅當(dāng)網(wǎng)紅、拍網(wǎng)劇，還給自家做代言、搞宣傳。當(dāng)不差錢的“富二代”們開(kāi)始玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)，打的又是什么算盤(pán)？

特步千金出嫁，謝霆鋒、奚夢(mèng)瑤等人到場(chǎng)

喜事年年有，特步今年特別多。

6月1日晚上，特步集團(tuán)“二公主”丁佳敏在其社交媒體平臺(tái)官宣了自己的喜訊，視頻中，丁佳敏從身著校服變裝為頭戴皇冠、身著婚紗，周力源身著一身西裝以背影站在身旁，并配文“校服是你，婚紗也是你”。

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丁佳敏、周力源兩人的婚禮于6月1日在廈門國(guó)際會(huì)議中心酒店“廈門廳”舉辦，這個(gè)場(chǎng)地能容納135桌酒席，每桌最低價(jià)格5999元，最高價(jià)格為9999元。

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事實(shí)上，丁佳敏、周力源夫婦從訂婚、領(lǐng)證到結(jié)婚，均登上各個(gè)社交平臺(tái)熱搜，熱度堪比明星。兩人于2022年9月15日訂婚、2022年底領(lǐng)證、2024年6月結(jié)婚。

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據(jù)丁佳敏自己回復(fù)，兩人為初中同學(xué)，青梅竹馬、相識(shí)多年。

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兩人的工作經(jīng)歷也較為相似，丁佳敏出生于1997年，為特步創(chuàng)始人丁水波的二女兒，擔(dān)任女子品類“半糖系列”的主理人，周力源出生于1996年，為七匹狼創(chuàng)始人周少雄的二兒子，為七匹狼的“狼圖騰”主理人。

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婚禮現(xiàn)場(chǎng)也有奚夢(mèng)瑤、何猷君、謝霆鋒、羅成等多位藝人或富二代到場(chǎng)祝賀，在丁佳敏此前發(fā)布的視頻中，丁利智、丁佳敏兩人均講述了自己的擇偶要求，丁利智認(rèn)為“結(jié)婚對(duì)象在愛(ài)的基礎(chǔ)上面，選擇更好的，成就更好的自己?！倍〖衙舯硎荆皩?duì)方要很有上進(jìn)心，不斷地去自我進(jìn)步，這個(gè)才是最重要的?！?/p>

雖然這場(chǎng)婚姻因強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合而為人所津津樂(lè)道，但若是仔細(xì)對(duì)比，女方家族實(shí)力略高于男方家族。

胡潤(rùn)百富網(wǎng)顯示，2023年特步的丁水波家族財(cái)富值為73億元，七匹狼家族未上榜。從營(yíng)收上來(lái)看，特步2023年?duì)I收143.455億元，同比增長(zhǎng)10.9%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)11.8%，至10.3億元；七匹狼的營(yíng)收為34.45億元，同比增長(zhǎng)6.7%；凈利潤(rùn)2.7億元，同比增長(zhǎng)79.3%。雙方差距達(dá)到3倍之多。

圖源：胡潤(rùn)百富網(wǎng)

“聯(lián)姻”之前就有合作，聯(lián)手投出多家文娛企業(yè)

雖然在市值、業(yè)績(jī)上不敵特步，不過(guò)七匹狼在投資方面頗有心得。在丁佳敏、周力源正式結(jié)婚前，2015年，特步、七匹狼共同出資設(shè)立投資基金。

企查查顯示，2015年，兩岸青年（廈門）股權(quán)投資基金管理有限公司成立，股東為榮盛（廈門）投資有限公司、福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司，以及晉江萬(wàn)灃投資有限公司，分別持股33.4%、33.3%、33.3%。

其中，晉江萬(wàn)灃投資有限公司的實(shí)際控制人正是特步副總裁丁明忠，持股70%。

圖源：企查查

目前，該基金已投資多個(gè)項(xiàng)目，包括娛樂(lè)傳媒、網(wǎng)絡(luò)科技、電商等板塊，先后直接或間接參與了智通朋友圈、我的電商、9095網(wǎng)絡(luò)、漫鎧動(dòng)漫等新創(chuàng)企業(yè)的融資。

圖源：企查查

“企二代”擁抱互聯(lián)網(wǎng)，打的什么算盤(pán)？

丁佳敏、周力源的婚禮之所以備受關(guān)注，除了富二代身份以外，還因丁佳敏擁有一個(gè)“網(wǎng)紅”身份。

2021年接手“半糖”后，丁佳敏在娛樂(lè)圈出現(xiàn)的頻率開(kāi)始提高，2022年底，丁佳敏通過(guò)自己的社交平臺(tái)官宣特步簽約王鶴棣成為代言人，并配文“你們喜歡我就簽”。

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丁佳敏還曾和景甜一起拍攝、和迪麗熱巴合體直播做宣傳，和汪東城合拍視頻，和范丞丞和俞更寅合影留念。有網(wǎng)友直呼“豪門公主追明星，看上誰(shuí)就買下誰(shuí)” “現(xiàn)實(shí)版晉江女主”。

截至6月6日，丁佳敏在抖音上的粉絲量已達(dá)到76.3萬(wàn)，小紅書(shū)上達(dá)到21.4萬(wàn)。

圖源：抖音、小紅書(shū)app

企二代當(dāng)“網(wǎng)紅”圖什么？出現(xiàn)在丁佳敏社交平臺(tái)，或是同框的明星藝人，絕大多數(shù)為特步的合作對(duì)象、代言人等。丁佳敏在發(fā)布的主題為“在自家公司上班什么體驗(yàn)”的vlog中，多次上身特步、七匹狼服飾，為自己和丈夫代言，比如其推薦的卡爾拉格斐，正是周力源在運(yùn)營(yíng)管理。

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“作為企業(yè)的公眾形象，企二代可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)提升品牌知名度和形象。直接與消費(fèi)者互動(dòng)，可以更好地理解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)策略提供指導(dǎo)。擁有大量粉絲的個(gè)人IP可以轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買力，為企業(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)利益。在危機(jī)時(shí)刻，企二代可以作為品牌的代言人，及時(shí)與公眾溝通，緩解負(fù)面影響。”中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜表示。

除了丁佳敏外，正在有越來(lái)越多的“企二代”走向臺(tái)前。

來(lái)參加丁佳敏婚禮的羅成，可以說(shuō)是這方面走在前面的人。羅成以“社恐老板”的人設(shè)，靠著自己做蛋糕、和員工之間的“尷尬且搞笑”的互動(dòng)內(nèi)容，在三年前就已經(jīng)走紅。截至6月6日，羅成在抖音和小紅書(shū)上的粉絲量已達(dá)到306.5萬(wàn)、54.9萬(wàn)。

圖源：抖音、小紅書(shū)app

還有以另類的“短劇”方式走紅的企三代，潔麗雅“公子”石展承。

“我是一名99年的企三代，爺爺原本是一名鄉(xiāng)鎮(zhèn)知青，白手起家，人送外號(hào)——毛巾大王。我父親接過(guò)大旗，人送外號(hào)——毛巾小王子?！薄案赣H接手集團(tuán)后，按照小說(shuō)劇情，我得和弟弟妹妹們爭(zhēng)奪家產(chǎn)……就當(dāng)我以為勝券在握的時(shí)候，我二叔從英國(guó)回來(lái)了……”

以上這些臺(tái)詞都來(lái)自短劇《毛巾帝國(guó)》。短劇中，石展承自稱“毛巾少爺”，再現(xiàn)了自己家品牌潔麗雅的創(chuàng)業(yè)故事。該短劇在抖音上播放量達(dá)到1億，石展承粉絲量也漲至96.2萬(wàn)。

圖源：抖音app

除了以各種方式出圈的丁佳敏、羅成、石展承外，越來(lái)越多的“企二代”正在擁抱互聯(lián)網(wǎng)，例如新三板公司茗皇茶業(yè)的企二代茶甜甜，其社交平臺(tái)的自我介紹為“海歸大小姐回國(guó)接茶廠了！”，用戶名為“茶甜甜接班日記”，其在抖音上的獲贊量達(dá)到407.7萬(wàn)。

茶甜甜還多次開(kāi)啟直播直接為自家?guī)ж?，也達(dá)到一定效果，茶甜甜的抖音櫥窗中，多個(gè)商品銷量過(guò)萬(wàn)。

圖源：抖音、小紅書(shū)app

這些富二代們的轉(zhuǎn)型，不僅代表著他們個(gè)人角色的深刻變化，也成為了家族企業(yè)適應(yīng)新時(shí)代、實(shí)現(xiàn)革新發(fā)展的一個(gè)微觀模型。

“年輕人對(duì)社交媒體的依賴，有利于二代開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷策略，而進(jìn)入到接班環(huán)節(jié)的企業(yè)往往都具有扎實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)，所以營(yíng)銷是更具優(yōu)先級(jí)的工作。為了更好接班，特別是顯示自己與上一代創(chuàng)業(yè)者的不同，只有表現(xiàn)出自己在社交媒體上能夠帶給企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的推動(dòng)力，才能服眾。打造個(gè)人IP也是為了提升自己接班的合理性，突出個(gè)人的重要性?！毕沩炠Y本執(zhí)行董事沈萌表示。

有意思的是，這些“網(wǎng)紅”企二代們多為家中次子，特步丁佳敏的姐姐丁利智為特步集團(tuán)環(huán)球事業(yè)群副總裁，羅成的哥哥羅昊為好利來(lái)執(zhí)行總裁。

“家族傳承涉及各種角力，在多個(gè)子女之間做出角色分配，可以降低接班時(shí)內(nèi)部沖突的可能性。”沈萌表示。

“將經(jīng)營(yíng)和宣傳分開(kāi)，可以在一定程度上分散企業(yè)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，避免因個(gè)人問(wèn)題影響到整個(gè)企業(yè)的形象。不同的家庭成員可能有不同的興趣和專長(zhǎng)，這樣的安排可以更好地發(fā)揮每個(gè)人的優(yōu)勢(shì)?！鞍匚南卜治龅?。

泉州七大家族結(jié)成強(qiáng)大“姻親圈”

豪門熱衷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻，已不是新鮮事。但像泉州一樣進(jìn)行如此深度綁定的，還是少見(jiàn)。

特步二千金丁佳敏老公周力源所在的七匹狼，為一家服飾公司，2004年在深交所中小板掛牌上市，成為晉江第一只中小板上市公司，也是休閑服裝板塊的第一家上市公司。由周氏兄弟周永偉、周少雄創(chuàng)立，周永偉為大哥。晉江為福建省縣級(jí)市，由泉州市代管。

2015年，七匹狼從“純實(shí)業(yè)”轉(zhuǎn)向“實(shí)業(yè)+投資”，變更“營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化項(xiàng)目”的部分募集資金用途，使用其中的10億元募集資金用于投資設(shè)立全資投資子公司廈門七尚股權(quán)投資有限責(zé)任公司。

周永偉除了是七匹狼的實(shí)控人之一外，也是港股公司匯鑫小貸（1577.HK）和百應(yīng)控股（8525.HK）的最終控股股東。周永偉還有一個(gè)兒子為周士淵，也就是說(shuō)，周士淵是七匹狼家族里“長(zhǎng)子中的長(zhǎng)子”，現(xiàn)擔(dān)任福建七匹狼集團(tuán)有限公司的副總裁。而周力源為二子的長(zhǎng)子。

作為“長(zhǎng)子中的長(zhǎng)子”，周士淵也少不了“聯(lián)姻”的命運(yùn)。八馬茶業(yè)《招股書(shū)》顯示，周士淵為八馬茶業(yè)創(chuàng)始人王文彬之女王佳琳的丈夫。

八馬茶業(yè)同樣是來(lái)自泉州的本土企業(yè)，起源于1736年，擁有近300年的歷史傳承，在泉州乃至全國(guó)茶葉行業(yè)中都處于領(lǐng)先地位，到2022年3月，其全國(guó)門店超過(guò)了2700家。

八馬茶業(yè)創(chuàng)始人王文彬可以說(shuō)是將“聯(lián)姻”套路已經(jīng)玩的十分純熟。除了王佳琳聯(lián)姻外，王文彬還有一個(gè)女兒和一個(gè)兒子，分別聯(lián)姻高力控股、和安踏體育（2020.HK）。

王文彬之子王焜恒的岳父丁世忠，是安踏體育的實(shí)控人。2020年，八馬茶業(yè)實(shí)控人王文彬的兒子王焜恒與安踏體育老板丁世忠的女兒丁斯晴結(jié)婚。

王文彬的另一個(gè)女兒王佳佳，則嫁給了高力控股的實(shí)控人高力。高力控股是城市綜合產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商，業(yè)務(wù)涵蓋地產(chǎn)、能源、商業(yè)、教育、資本五大領(lǐng)域。

和八馬茶業(yè)一樣熱衷聯(lián)姻的還有特步集團(tuán)。在此次丁佳敏與周力源聯(lián)姻刷屏的四年前，丁佳敏姐姐丁利智就與九牧集團(tuán)“公子”林曉偉完婚。

九牧集團(tuán)同樣為泉州地區(qū)的老牌家族企業(yè)，成立于1989年，總部位于中國(guó)福建省泉州市南安市，該地區(qū)被譽(yù)為“中國(guó)水暖城”。九牧集團(tuán)主要業(yè)務(wù)覆蓋衛(wèi)生潔具、智能廚衛(wèi)、整體衛(wèi)浴、廚衛(wèi)家具、五金龍頭和廚衛(wèi)五金等多個(gè)領(lǐng)域。

雙方婚禮現(xiàn)場(chǎng)同樣十分豪華。

圖為丁利智、林曉偉夫婦 圖源：小紅書(shū)app

兩人的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，奚夢(mèng)瑤、何猷君夫婦同樣到場(chǎng)祝賀。丁利智還在2016年參加了全世界最有名的名媛舞會(huì)之一——英國(guó)夏洛特女王舞會(huì)。同場(chǎng)參加的，還有賭王四太的女兒何超盈和另一位香港名媛葉婉晴。

圖源：小紅書(shū)app

夏洛特女王舞會(huì)是全球頂級(jí)三大名媛舞會(huì)之一，每場(chǎng)不超過(guò)25位名媛。丁利智為中國(guó)內(nèi)地第二位出席此舞會(huì)的名媛，此前只有“亞洲木門大王”余靜淵的女兒余晚晚出席過(guò)。

此外，特步實(shí)控人丁水波的胞妹丁美清也是公司的核心人物之一，擔(dān)任執(zhí)行董事兼副總裁，不僅負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)，擔(dān)任COO（首席運(yùn)營(yíng)官）和高級(jí)副總裁，還管理著鞋業(yè)系統(tǒng)的研發(fā)和制造中心。

丁美清女兒林錦洪，與豪山集團(tuán)掌門人蘇國(guó)川的兒子蘇鴻釗，在今年1月完婚。

豪山集團(tuán)為泉州晉江的當(dāng)?shù)乩吓萍揖咏ú钠髽I(yè)，創(chuàng)建于1988年，主要從事建筑墻、地陶瓷磚的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售與貿(mào)易工作，擁有：豪山、布尼斯、質(zhì)嬴、瑪莎米菲等七個(gè)品牌。

家有喜事，企業(yè)家也不忘做公益。值林錦洪與蘇鴻釗結(jié)婚之際，1月3日，蘇國(guó)川向晉江市慈善總會(huì)捐贈(zèng)2000萬(wàn)元。據(jù)“晉江新聞網(wǎng)”報(bào)道，蘇國(guó)川家族為晉江磁灶鎮(zhèn)錢坡村人，還給全村老人發(fā)放500元至1000元紅包，累計(jì)發(fā)放100.2萬(wàn)元。

圖源：《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》

林錦洪、蘇鴻釗的婚禮在晉江國(guó)際會(huì)展中心舉行，現(xiàn)場(chǎng)同樣十分豪華，會(huì)場(chǎng)門口擺放著數(shù)個(gè)巨型花束，每一束都是999朵玫瑰花，菜單也十分豪華，每桌配備茅臺(tái)。

隨著各個(gè)家族的聯(lián)姻行為，泉州也形成了獨(dú)有的“姻親圈”，讓身為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特步丁水波和安踏丁世忠成為了遠(yuǎn)房親戚。

圖源：罐頭圖庫(kù)

這也使得在外部看來(lái)應(yīng)關(guān)系緊張的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)際上關(guān)系密切且和諧。安踏的丁世忠曾經(jīng)表示過(guò)“晉江商人親如一家。各家品牌之間會(huì)聯(lián)合在一起采購(gòu)，能夠有更強(qiáng)的議價(jià)能力，降低成本?！?/p>

周士淵也曾經(jīng)表示，“在廈門本地，圈子本來(lái)就比較小，上一代的關(guān)系也特別融洽。雖然大家都是做服裝的，但都是良性競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)家之間的關(guān)系特別好，經(jīng)常在一起交流經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

你對(duì)泉州強(qiáng)大的“姻親圈”怎么看？對(duì)于活躍在社交媒體上的“企二代”怎么看？歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)聊聊。