文|文娛商業(yè)觀察 阿木
一邊是靠種地火出圈的《種地吧》，一邊是憑勇猛闖孤島的《島嶼少年》；一邊是打響說(shuō)唱廠牌八年之久的《新說(shuō)唱》，一邊是打造全民說(shuō)唱的《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》；一邊是繼續(xù)沉浸在粉紅泡泡里的戀綜綜N代，一邊是以全新尺度上演修羅場(chǎng)的新玩法戀綜。
夏日到來(lái)，綜藝市場(chǎng)率先進(jìn)入“暑期檔”，多部新綜藝陸續(xù)更新上線；與此同時(shí)，不少綜N代節(jié)目相繼回歸，與新綜藝開(kāi)啟了新一輪的“同題競(jìng)爭(zhēng)”。
當(dāng)初出茅廬的新綜藝，遇上了久經(jīng)沙場(chǎng)的綜N代，是“美美與共”，還是“各表一枝”，當(dāng)新綜藝“攻擂”綜N代，綜藝市場(chǎng)究竟會(huì)碰撞出怎樣的火花呢？
多檔新綜藝火熱來(lái)襲，《島嶼少年》能否復(fù)制流量密碼？
趁著暑期檔的流量浪潮，優(yōu)愛(ài)騰芒四大平臺(tái)都蓄勢(shì)待發(fā)，以更多精品內(nèi)容爭(zhēng)奪市場(chǎng)流量，新綜藝成為了各大平臺(tái)試水挑戰(zhàn)的一大法寶。
6月2日，由優(yōu)酷出品的全民共建海島實(shí)踐真人秀《島嶼少年》正式開(kāi)播，節(jié)目邀請(qǐng)了13位來(lái)自不同領(lǐng)域、身懷不同技能的少年來(lái)到福建崳山島，將在120天的時(shí)間里，利用自身專業(yè)技能建設(shè)島嶼，打造島嶼新地標(biāo)，助力當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展。
節(jié)目播出后，從節(jié)目設(shè)定上便迅速吸引了廣大網(wǎng)友的注意，不少網(wǎng)友更是拿這檔節(jié)目與愛(ài)奇藝勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)真人秀《種地吧》進(jìn)行比較。
二者最大的共性在于均是養(yǎng)成系真人秀，所選擇的題材，一個(gè)是關(guān)于農(nóng)業(yè)，一個(gè)是關(guān)于漁業(yè)或旅游業(yè)，在《種地吧》最初的設(shè)定中，更多的是“生存”，在《島嶼少年》的設(shè)定里，則關(guān)注的是“發(fā)展”。
在此前的綜藝市場(chǎng)上，關(guān)于同類的經(jīng)營(yíng)類真人秀，芒果TV曾打造過(guò)不計(jì)其數(shù)的節(jié)目，包括像經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類觀察真人秀《親愛(ài)的客?！?、鄉(xiāng)村振興互助體驗(yàn)類節(jié)目《云上的小店》、以及生活治愈系真人秀《我們的美好生活》打造一間“最美鄉(xiāng)村民宿”。
從目前首期節(jié)目來(lái)看，《島嶼少年》的議題過(guò)于宏大，這也導(dǎo)致首期節(jié)目中“少年們”開(kāi)會(huì)比較多、不斷貼臉開(kāi)大，不斷制造矛盾，整體內(nèi)容走向有些“劍走偏鋒”，雖然這能夠在開(kāi)局吸引到網(wǎng)友的關(guān)注，但是也只有勤勤懇懇地做出實(shí)績(jī)，這檔節(jié)目才能真正立足，真正復(fù)制到“流量密碼”。
除此之外，旅行類節(jié)目即將再度迎來(lái)“上新潮”。前有騰訊視頻以《甄嬛傳》娘娘團(tuán)重聚為噱頭，打造了民族文化旅行探訪真人秀《煥新環(huán)游傳》；后有芒果TV以當(dāng)代年輕人喜愛(ài)的盲盒旅行為出發(fā)點(diǎn)，打造全新形式的旅行比拼創(chuàng)新真人秀《旅行任意門(mén)》。
在戀綜領(lǐng)域，這種新綜藝與綜N代更是撞個(gè)滿懷，在同題競(jìng)爭(zhēng)中從玩法上找到新花樣。
愛(ài)奇藝王牌戀綜《喜歡你我也是》新一季節(jié)目主打“肆意愛(ài)”的主題，挑戰(zhàn)換乘戀愛(ài)CP大亂燉；優(yōu)酷《怦然心動(dòng)20歲》第四季深化“畢業(yè)旅行”概念，將戀綜與文旅節(jié)目相結(jié)合，成為首個(gè)“出?！变浿频挠^察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目。
相比之下，新綜藝的創(chuàng)新與突破則是從場(chǎng)景上對(duì)戀綜模式進(jìn)行顛覆。騰訊視頻《勢(shì)均力敵的我們》主打競(jìng)技戀愛(ài)真人秀，讓男女嘉賓在與世隔絕的荒野上展開(kāi)一場(chǎng)十天十夜的尋愛(ài)之旅；嗶哩嗶哩《轟隆隆隆遇見(jiàn)你》設(shè)定在行駛的列車空間中，展開(kāi)一場(chǎng)別開(kāi)生面的戀愛(ài)社交實(shí)驗(yàn)。
在新綜藝中，芒果TV打造的全新尋寶推理類節(jié)目《忙忙碌碌尋寶藏》，目前正在緊張的錄制中，節(jié)目模式來(lái)源自韓綜《美秋里》，此前在《名偵探學(xué)院》第四季與第五季有所嘗試，本次操刀的也正是“名學(xué)5”制作團(tuán)隊(duì)甘億團(tuán)隊(duì)。
綜上不難看出，這些新節(jié)目雖然與以往綜藝有所關(guān)聯(lián)，但是在節(jié)目發(fā)展中，也不斷在打造差異化的模式，從成功作品中尋找可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，在同類作品中嘗試不一樣的玩法。
頭部綜N代強(qiáng)勢(shì)回歸，《新說(shuō)唱》如何應(yīng)戰(zhàn)新節(jié)目？
相較于新節(jié)目，綜N代在模式上形成了自己的“套路”，這是一把雙刃劍，既可以讓觀眾找到“熟悉的味道”，又容易讓節(jié)目自身陷入“重復(fù)的瓶頸”。
在今年的綜N代市場(chǎng)上，《歌手2024》一騎絕塵，為行業(yè)樹(shù)立了新的爆綜標(biāo)桿。同樣在音綜領(lǐng)域，另一檔王牌音樂(lè)類節(jié)目，正面迎接著新節(jié)目的挑戰(zhàn)。
在闊別三年之久，愛(ài)奇藝所打造的華語(yǔ)青年說(shuō)唱音樂(lè)真人秀《新說(shuō)唱2024》正式回歸，作為一檔造梗無(wú)數(shù)的節(jié)目，今年為觀眾帶來(lái)了“謝帝我要diss你”，引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)相效仿。另一邊，優(yōu)酷打造的說(shuō)唱真人秀綜藝《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》，憑借著周杰倫首次參加說(shuō)唱綜藝的噱頭，讓不少觀眾為之歡呼。
在《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》里有很多從《中國(guó)新說(shuō)唱》走出來(lái)的選手，可以說(shuō)是“青出于藍(lán)”。相比于其他賽道，作為垂直類音樂(lè)綜藝，不少觀眾的選擇并不排他，選擇了二者皆看。
除了說(shuō)唱領(lǐng)域的火熱競(jìng)爭(zhēng)之外，音綜領(lǐng)域還有不少新節(jié)目，優(yōu)酷另外還打造了旅行探索音樂(lè)唱演治愈真人秀《音你而來(lái)》；芒果TV打造了首檔大學(xué)生音樂(lè)游學(xué)類真人秀《翻滾吧!音浪!》。
在綜N代領(lǐng)域中，芒果TV所打造的《披荊斬棘2024》已經(jīng)完成了一公的錄制，在“浪姐”“披哥”的更新迭代中，不少網(wǎng)友關(guān)注的都是節(jié)目陣容，在新一季節(jié)目里，這一季采用雙星季為主題，讓哥哥隊(duì)伍與弟弟隊(duì)伍進(jìn)行PK，這也使得嘉賓陣容整體更趨于年輕化。
另外，芒果的另一檔全新晉級(jí)為綜N代的節(jié)目《快樂(lè)老友記2》也正式回歸，本季節(jié)目，老友們以“組團(tuán)”的形式來(lái)度過(guò)GAP DAY的主題轟趴，每期都將會(huì)有不同的奇妙盲盒主題。
騰訊視頻的王牌綜N代《五十公里桃花塢》，在第四季延續(xù)了此前的節(jié)目風(fēng)格，在最新一期節(jié)目中，王牌組合650電臺(tái)宣布停辦，后續(xù)節(jié)目發(fā)展走向也將挑戰(zhàn)不同場(chǎng)景，感受不一樣的風(fēng)土人情。
在暑期檔綜藝中，抖音也將會(huì)帶來(lái)兩部綜藝，既包含了紀(jì)實(shí)旅行真人秀《很高興認(rèn)識(shí)你》第三季，踏上回“家”之旅；也包含了劉德華首個(gè)抖音系列作品《我同你“港”》，開(kāi)啟華仔朋友圈的訪談。
對(duì)于綜N代來(lái)說(shuō)，很多節(jié)目基本上是經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，因此即便節(jié)目本身形成了所謂的“套路”，觀眾也有了習(xí)慣于這種“套路”的“默契”。
六月三大晚會(huì)即將亮相，B站《畢業(yè)歌會(huì)》為何能堅(jiān)持下來(lái)？
不同于綜藝領(lǐng)域的層出不窮，年中的綜藝晚會(huì)鮮少會(huì)出現(xiàn)亮眼的新作，目前，正在籌備的各類晚會(huì)中，基本上也都是綜N代晚會(huì)。
率先亮相的會(huì)是B站的《畢業(yè)歌會(huì)》。日前，由嗶哩嗶哩所打造的《永遠(yuǎn)22！2024bilibili畢業(yè)歌會(huì)》正式官宣全陣容，即將于6月9日在B站播出。
作為B站的王牌晚會(huì)，畢業(yè)歌會(huì)每年的陣容重合度比較高，基本上以備受年輕人喜愛(ài)的歌手、樂(lè)隊(duì)為主，今年同樣如此，邀請(qǐng)到了AK劉彰、回春丹樂(lè)隊(duì)、霓虹花園NeonGarden、牛奶咖啡組合、那吾克熱、樸樹(shù)、蘇運(yùn)瑩、陶喆、張韶涵、周深等。
為了配合晚會(huì)的播出，B站將會(huì)在6月7日上線紀(jì)錄片《畢業(yè)2024》，講述了來(lái)自全國(guó)各地學(xué)生們的畢業(yè)小故事。
雖然多個(gè)視頻平臺(tái)都曾涉獵過(guò)畢業(yè)晚會(huì)領(lǐng)域，但如今卻僅有B站堅(jiān)持了下來(lái)，這其中很重要的原因，是在于平臺(tái)用戶的年輕化所釋放出來(lái)的用戶活力，學(xué)生作為B站的核心主力用戶，一臺(tái)晚會(huì)更能夠讓平臺(tái)與年齡相仿的用戶之間產(chǎn)生共振。
與此同期，由河南衛(wèi)視打造的《2024端午奇妙游》也將于6月9日與觀眾見(jiàn)面，今年已經(jīng)是這一系列作品的第四年，仍舊時(shí)有出圈作品亮相，具體節(jié)目?jī)?nèi)容待播出揭分曉。
除此之外，在今年618到來(lái)之際，湖南衛(wèi)視將會(huì)聯(lián)合京東推出《京東618開(kāi)心夜》，據(jù)了解，節(jié)目將采用直播的形式，如今備受矚目的《歌手2024》中部分歌手將會(huì)亮相晚會(huì)，芒果能否再次通過(guò)直播，帶來(lái)一場(chǎng)“流量”盛宴，值得期待。
整體上而言，無(wú)論是新綜藝與綜N代的較量，還是綜藝節(jié)目與晚會(huì)的選擇，這些從來(lái)都不是一道“選擇題”，而是一場(chǎng)關(guān)乎自身發(fā)展的“判斷題”，如果內(nèi)容質(zhì)量符合觀眾預(yù)期，則會(huì)被觀眾選中，反之亦然。