文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
端午節(jié)的大洋彼岸,除去NBA總決賽之外,MLB同樣有一組備受關(guān)注的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話:紐約揚(yáng)基(NY)vs 洛杉磯道奇(LA)。
NY代表著紐約揚(yáng)基隊(duì),處于美聯(lián),而LA則代表著洛杉磯道奇隊(duì),處于國(guó)聯(lián)。這兩支隊(duì)伍,均被看作2024MLB賽季最大的爭(zhēng)冠熱門,6月8號(hào)到6月10號(hào),兩隊(duì)將進(jìn)行一次3場(chǎng)的系列賽,這也被看作2024年MLB世界大賽的預(yù)演。
在北京時(shí)間6月8日的「一番戰(zhàn)」中,雙方戰(zhàn)局十分焦灼,直到第11局才有得分。兩隊(duì)投手也都貢獻(xiàn)了強(qiáng)硬表現(xiàn),特別是道奇隊(duì)的先發(fā)投手山本由伸,面對(duì)揚(yáng)基打線主投7局,飆出7次三振,完美壓制賽前8連勝的條紋軍。最終,道奇隊(duì)?wèi){借泰奧斯卡·埃爾南德斯在第11局擊出的制勝二壘安打,以2-1戰(zhàn)勝揚(yáng)基隊(duì)。結(jié)束了這場(chǎng)「季后賽強(qiáng)度」的精彩對(duì)話。
而我們想和你聊的,并不是比賽面分析,亦或是「新舊邪惡帝國(guó)」歷史由來。而是體育文化輸出最硬的通貨之一:棒球帽!我們堅(jiān)信,即使你不知道這是兩支MLB的棒球隊(duì),但也一定見過或佩戴過這兩個(gè)logo的帽子。
甚至,哪怕你沒看過棒球比賽,你十有八九是在各種場(chǎng)所見過棒球帽的。 棒球帽上的英文字母設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大氣、從不過時(shí),很符合大眾審美。但關(guān)于棒球帽的各種學(xué)問,你卻不一定了解。比如:為什么棒球運(yùn)動(dòng)員要戴帽子?火爆全球的「NY」LOGO,究竟是怎么來的?比賽中有哪些跟棒球帽有關(guān)的儀式?還有你知道現(xiàn)在最火的棒球帽logo,最開始竟然是蒂芙尼設(shè)計(jì)的嗎?
此外,我們都知道時(shí)至今日棒球帽早已不止是體育周邊。但作為時(shí)尚產(chǎn)品,它是怎么火起來的?而且,據(jù)Research And Markets研究報(bào)告顯示,2020年全球棒球帽產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)體量已經(jīng)達(dá)到160億美元。一頂棒球帽背后的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)超過大聯(lián)盟的年收入了(據(jù)福布斯統(tǒng)計(jì)2022賽季接近110億美元)。這離不開棒球帽的辨識(shí)度,但它又是怎么獲得了這樣的影響力呢?
棒球帽的作用
先來說說為什么棒球運(yùn)動(dòng)員要戴帽子吧!原因很簡(jiǎn)單:帽子可以遮陽光,也可以遮球場(chǎng)照明燈的強(qiáng)光,讓球員們眼睛能看清楚球的軌跡,方便守備接球。此外,帽子也能吸汗。同時(shí),棒球帽也是比賽明文規(guī)定的制服一部分,用來辨識(shí)兩隊(duì)球員。
但除此之外,棒球帽還有更深一層的作用,它就是投手的秘密武器。我們會(huì)看到有時(shí)候投手在更換擊球員時(shí)會(huì)摘掉帽子往里邊看一眼,這是有什么法寶嗎?
里邊其實(shí)是小紙條或者小卡片,上邊記錄了關(guān)于擊球員的打擊習(xí)慣,擅長(zhǎng)和不擅長(zhǎng)面對(duì)哪些種類的球。另外也會(huì)有接手做的手語信息,幫助他們理解隊(duì)友比劃的暗號(hào)。
此外,最近兩年大聯(lián)盟還通過了Pitch Com加密的投球呼叫系統(tǒng)的使用。這套系統(tǒng)可以理解為傳呼機(jī),讓接手和投手之間能直接隔空交流,而投手接受信號(hào)的小設(shè)備正是放在棒球帽里邊的。
值得一提的是,2014賽季亞歷克斯-托雷斯(Alex Torres)成為了第一位戴著內(nèi)置護(hù)具棒球帽的球員。因?yàn)閾羟騿T有時(shí)會(huì)打出直飛向投手頭部的強(qiáng)襲球,被超過100英里時(shí)速飛來的棒球擊中頭部是很危險(xiǎn)的;頭破血流、面部骨折乃至腦震蕩都有可能。所以戴個(gè)護(hù)具保護(hù)腦袋,也是情有可原。
不得不說,這帽子造型看著實(shí)在像是超級(jí)馬里奧戴的。雖然這頂特別的帽子最終沒能留在托雷斯的腦袋上,不過它還是成為了棒球名人堂中的文物。
想不到吧,棒球帽里邊有這么多門道。那說到這里,也許你要問了:棒球帽是怎么發(fā)展到這一步的?是哪支球隊(duì)最先戴上了棒球帽?
棒球帽的百年歷史
1849年,紐約燈籠褲棒球俱樂部,成為最早戴上帽子的棒球隊(duì)伍;同時(shí),他們還是最早發(fā)明棒球基礎(chǔ)規(guī)則的俱樂部。不過當(dāng)時(shí)球員們戴的都是草帽,所以大家可以想象下這幫紳士們投球、跑壘和在外場(chǎng)接球時(shí)得有多麻煩。
于是,到了1860年,布魯克林精益棒球俱樂部發(fā)明了現(xiàn)代棒球帽的雛形。圓頂加平舌的設(shè)計(jì)戴在腦袋上更不容易松動(dòng),更適合運(yùn)動(dòng);不過這時(shí)候的帽子上,還沒有Logo。
而除了圓頂外,早期棒球帽還有一種平頂?shù)脑O(shè)計(jì)——Pillbox Cap。1976年,為了紀(jì)念MLB創(chuàng)建100周年,許多球隊(duì)還專門推出了復(fù)古的平頂帽,匹茲堡海盜更是戴了十年這種款式的帽子,現(xiàn)在還時(shí)不時(shí)會(huì)把它重新帶回球場(chǎng)。
回到原來的時(shí)間線上,到了1905年,底特律老虎隊(duì)成為了第一支把標(biāo)志放到帽子上的球隊(duì)。我們熟悉的現(xiàn)代棒球帽也終于出現(xiàn)了!在哪之后,越來越多的職業(yè)棒球俱樂部開始推出帶著球隊(duì)Logo的專屬棒球帽,其中就包括紐約揚(yáng)基的NY。
這里我們就必須得說個(gè)冷知識(shí)了:如今可能是全世界辨識(shí)度最高的球隊(duì)Logo,最開始竟然是蒂芙尼設(shè)計(jì)的!1877年1月8日,紐約一名警察在執(zhí)勤時(shí)發(fā)現(xiàn)一家酒館被搶劫,挺身而出。他受到槍擊卻依然逮捕了一名劫匪,因此獲得了NYPD的勇氣勛章獎(jiǎng)勵(lì)。
而徽章上邊的NY交織Logo,正是出自路易斯-蒂芙尼(Louis Tiffany)之手,他是Tiffany第一代設(shè)計(jì)總監(jiān)。1903年,紐約高地人隊(duì)建隊(duì)。1909年,交織的NY標(biāo)志第一次出現(xiàn)在他們的制服上。
據(jù)MLB官網(wǎng)報(bào)道,當(dāng)時(shí)是球隊(duì)的股東之一的威廉-德弗里(William Devery)提出了使用這個(gè)新Logo的主意。外號(hào)大比爾的他,曾經(jīng)是紐約警局的局長(zhǎng),在卸任后依然沒有忘記這個(gè)象征紐約人勇氣的標(biāo)志;于是把它帶到了另一個(gè)領(lǐng)域獲取新生。
等到1913年,紐約高地人已經(jīng)改名變成了紐約揚(yáng)基;但那經(jīng)典的Logo依然留了下來,成為紐約不變的象征。
回到棒球帽上,100多年下來它成為了棒球文化不可或缺的一部分;像點(diǎn)帽檐和摘帽致敬,就是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)儀式。棒球帽的戴法,也衍生出了各種講究;比如當(dāng)主隊(duì)落后,比賽進(jìn)行到最后幾局時(shí),很多現(xiàn)場(chǎng)球迷會(huì)將帽子內(nèi)側(cè)翻出來戴在頭上。雖然這樣看著實(shí)在不好看,但它背后的寓意便是幫助球隊(duì)逆轉(zhuǎn)局勢(shì),反敗為勝;這便是Rally Cap。
值得一提的是,2022賽季外卡賽,西雅圖水手的球迷們還更進(jìn)一步,發(fā)明了Rally Shoe,把自己的球鞋脫下來頂在頭上。水手最終也確實(shí)戰(zhàn)勝了多倫多藍(lán)鳥,挺進(jìn)了下一輪。
經(jīng)過一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展,棒球帽除了實(shí)際作用以外,已經(jīng)衍生出了深遠(yuǎn)的文化意義。這種文化意義,其實(shí)并不僅限于賽場(chǎng)競(jìng)技。對(duì)于大眾來說,他們不一定認(rèn)識(shí)棒球帽上的隊(duì)伍,但是認(rèn)識(shí)NY、LA等字母象征的城市,也看著其他領(lǐng)域的明星們戴著這些帽子,然后產(chǎn)生從中尋求歸屬感,用其表明身份和個(gè)性喜好的欲望。
而這種心理,也讓棒球帽變成了一種時(shí)尚消費(fèi)品,帶來了巨大的商業(yè)利益,形成了100多億美元的產(chǎn)業(yè)。
同時(shí)隨著時(shí)代發(fā)展,大聯(lián)盟也推出了有不同設(shè)計(jì)的棒球帽。比如各種節(jié)日特別款、紀(jì)念款Side Patch、City Connect等等,為棒球帽的文化輸出添加了更多元素,從而助力它在場(chǎng)外的時(shí)尚化和商業(yè)化。