文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
在《走走停?!肥子扯Y上,一位觀眾向高圓圓提問如何看影片中她的老板PUA她,高圓圓答道:“我做演員的,沒經(jīng)歷過職場,不知道怎么回答這個(gè)問題”。
作為一名演員,高圓圓的回答很誠懇。不過她的回答,也意外道出了《走走停?!酚诙宋鐧n電影市場的真實(shí)寫照。
截至端午檔結(jié)束,《走走停?!飞嫌?天,累計(jì)票房僅收5100萬+,在檔期新片中遺憾倒數(shù)。這部曾經(jīng)被部分行業(yè)人士看好成為端午檔最佳、最驚喜的影片,在口碑層面無愧為新片中的佼佼者。只可惜,這碗“喜劇細(xì)糠”,仍必須面對主流觀眾不懂“食用”的現(xiàn)實(shí)。
有靈氣,缺地氣
在今年的國產(chǎn)新片里,《走走停?!匪愕蒙弦还汕辶?。
作為一部以一線城市返鄉(xiāng)人員為主角的影片,卻無意強(qiáng)化戲劇性販賣焦慮。雖有著文藝片的氣質(zhì),卻又不像大多文藝片那般晦澀難懂。
相較于主流回鄉(xiāng)影視作品中常用的聚焦沖突,《走走停?!酚昧艘环N更溫和的手法描繪北漂回鄉(xiāng)青年。
自己成不了大城市里的金子,也不甘心在小城市變成一坨“屎”。但面對突如其來的落差,很多人往往無法太快看清自己究竟想要什么。所以一事無成的吳迪就這樣突然的回到了闊別多年的家,在日復(fù)一日的平淡生活中,重新認(rèn)識家人,也重新認(rèn)識自己。
除了推進(jìn)吳迪拍電影這條主線之外,導(dǎo)演在片中放進(jìn)了大量零散的生活橋段,無論是對自己未來迷茫還是遭遇直親的變故,松弛感自始至終穿插在影片中。
普通人的生活或許便是如此平常又喧囂,不那么戲劇性的《走走停?!罚忈尩奈磭L不是現(xiàn)實(shí)。
輕喜劇這個(gè)標(biāo)簽放在《走走停?!飞希彩乔∪缙浞值?。這部影片沒有主流喜劇熱衷的夸張?jiān)O(shè)定或是精心埋下的包袱,就如潺潺流水般自然而然地引人發(fā)笑。
在飯桌上試圖發(fā)怒卻反被自己扔出酒杯砸中腦門、藏在一本厚書中的父親私房錢、被狂風(fēng)吹下假發(fā)引得眾人發(fā)笑的退休話劇演員,這些碎片化的喜劇橋段構(gòu)成了吳迪的日常,也能讓觀眾回想起自己生活中不經(jīng)意的“喜劇”。
將喜劇寫進(jìn)生活,留白恰到好處,不可謂不高級。
而兼?zhèn)渥h題真、敘事新、喜劇妙的《走走停?!罚x予了這部這部影片在國產(chǎn)電影中很難具備的浪漫與治愈感。
能夠奪得今年北影節(jié)最佳影片、最佳編劇及最佳女配角三項(xiàng)大獎,實(shí)至名歸。
不過有些遺憾的是,若要站在商業(yè)片視角來審視《走走停?!罚捌瑲赓|(zhì)決定了它還是很難走遠(yuǎn)。
現(xiàn)實(shí)選題和喜劇元素一定程度上承擔(dān)了《走走停停》的商業(yè)屬性,特別是喜劇在影片宣傳過程中被屢次強(qiáng)調(diào)。
但相對的影片還是難以消解影片本身的作者性。在一線城市浮沉的北漂編劇,決意回鄉(xiāng)仍不忍放棄電影夢想。他婉拒了父親托關(guān)系找來的穩(wěn)定工作,借電視臺拍攝紀(jì)錄片之余重拾創(chuàng)作拍攝,這樣的故事是真實(shí)的,又是私人的。
相較于大城市打工人返鄉(xiāng)這個(gè)選題本身,故事的普適性比較有限。吳迪平靜瑣碎的生活片段偶爾能夠激起觀眾內(nèi)心漣漪,但它終歸是一個(gè)美妙的個(gè)體回憶,無法牽出觀眾更多現(xiàn)實(shí)共鳴,很難被大多數(shù)人代入情緒。
當(dāng)然,導(dǎo)演龍飛刻畫的這個(gè)家庭依然是鮮活可愛的。影片中有很多充滿靈氣的橋段,特別是結(jié)尾處吳迪在擁堵車流中“走走停?!?,在犀牛君看來是整部影片的點(diǎn)睛之筆。只是站在市場角度來看,《走走停?!分杏腥さ亩温溥€不足以構(gòu)建離場感。
于現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域,看多了苦難、慘痛敘事多少有些套路,但某種程度上說,對于大部分觀眾而言,夸張和極致才是情緒共振的必備品。能夠主動放慢節(jié)奏拒絕在人生中做“單選”的《走走停停》,對于普通人而言太過光鮮,亦成了一種懸浮。
難成第二部《愛情神話》
在犀牛君看來,《走走停停》之所以能夠被很多觀眾拿來對標(biāo)《愛情神話》有兩個(gè)大原因,其一是都采用了生活流輕喜劇敘事,是國產(chǎn)電影中屈指可數(shù)能夠拍出伍迪·艾倫味道的亮眼之作;其二則是二者出品方皆為麥特影業(yè),在項(xiàng)目定位和目標(biāo)受眾上原本也有一定重合。
所以《走走停?!泛汀稅矍樯裨挕繁?,究竟差在了哪兒?
《愛情神話》勝在吃透了目標(biāo)受眾。作為一部都市輕喜劇影片,《愛情神話》片名直給、內(nèi)容地域氣質(zhì)強(qiáng)烈,因此能夠收獲上海觀眾的廣泛認(rèn)可。僅是上海這一座城市,就為影片貢獻(xiàn)了1.08億元票房,是支撐《愛情神話》創(chuàng)造“神話”的主力人群。
同時(shí),這部影片還趕上了12月24日圣誕節(jié)這個(gè)相對獨(dú)立的檔期,同期競對項(xiàng)目較少。而在獲得不錯(cuò)開局后,憑借口碑發(fā)酵影片市場熱度不降反增,于次周連續(xù)多次逆跌。最終在元旦檔以及次年1月拿下了不錯(cuò)的長線票房。
與能夠引發(fā)上海人廣泛共鳴的《愛情神話》相比,《走走停?!返暮诵氖鼙婏@然就小了多。拿一位一線城市返鄉(xiāng)的影視工作者作為主角,看似是普適的打工人敘事,其實(shí)切入點(diǎn)過于刁鉆,普通北漂難共情、返鄉(xiāng)的重慶人更難共情,無形之中就把目標(biāo)受眾框在了“善于共情”的影迷群體里。
而營銷也沒能為這部影片吸引到更多觀眾入場。
在映前犀牛君就已經(jīng)注意到了這部影片,作為一部映前熱度并不占優(yōu)勢的項(xiàng)目,片方的宣發(fā)思路精準(zhǔn)且合理。巧妙地提煉出了《走走停?!废鄬Ωm合打開受眾的傳播方向,在前期著重宣傳喜劇元素。但從極為有限的爆款物料中不難看出,這部影片氣質(zhì)與短視頻受眾喜好還是存在一定差異的。
而且或是為了規(guī)避普通觀眾可能會出現(xiàn)的落差感,這部影片也是端午檔新片中唯一沒有進(jìn)行點(diǎn)映的項(xiàng)目——要知道,即便是決定改檔到6月28日的《來福大酒店》,也始終沒有放棄連續(xù)點(diǎn)映。
點(diǎn)映不代表一部影片品質(zhì)多高,不點(diǎn)映也不說明《走走停?!肺窇挚雌5袌霰砻?,一部缺失映前看片的項(xiàng)目也會相應(yīng)缺失映前大眾口碑。在觀眾觀影決策趨于謹(jǐn)慎的現(xiàn)在,可能會加重普通觀眾的不信任。特別是在《走走停?!菲奈乃嚿蕪?qiáng)烈、并不利于觀眾進(jìn)場的前提下。
值得一提的是,雖然《走走停停》的故事舞臺設(shè)置在重慶,貢獻(xiàn)票房最多的仍然是來自上海市的觀眾。
誠然,表現(xiàn)如此低于預(yù)期,還有一部分責(zé)任可以歸于市場大盤。
由于今年端午檔處于六月上旬,市場還未升溫,且檔期新片中缺乏頭部領(lǐng)跑項(xiàng)目,幾部檔期新片品質(zhì)都說得過去但并非話題爆款,導(dǎo)致了從首日起就開始崩盤,最終以3.83億元總票房成為除疫情外近十年表現(xiàn)最差的一屆端午檔。
但《走走停停》的叫好不叫座仍在意料之中。雖拿到了豆瓣7.9的國產(chǎn)新片最高分,在話題度上毫無優(yōu)勢的情況下,僅憑影迷口碑,這部影片很難在平淡的市場中走出長線。
總而言之,盡管《走走停?!窙]能拿到一個(gè)漂亮的票房數(shù)字,這部影片仍然是今年以來犀牛君最喜歡的國產(chǎn)新片之一。這部不落俗套的“返鄉(xiāng)小品”讓我們耳目一新,即便市場表現(xiàn)平平,依舊不妨礙這部影片成為2024年的國產(chǎn)佳作。
只是自古文藝、商業(yè)難兩全,像《愛情神話》這般雙收的奇跡,總需要些天時(shí)地利人和。這部《走走停?!?,終歸還是差了這么點(diǎn)火候。